Тест № 4 (к разделу 4)

1. Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров НЕ включает в себя следующий вид работ:

1. Аудиторскую

2. Производственно-технологическую

3. Социально-культурную

4. Научно-исследовательскую.

2. Жизненный цикл товара - это:

1. Совокупность последовательных этапов нахождения товара на рынке с течением времени, каждое из которых характеризуется определенным состоянием внешней среды

2. Совокупность товаров на рынке, изменение которых с течением времени характеризуется определенным состоянием внешней среды

3. Управляемые процессы создания, восприятия оценки и реализации товара

3. В маркетинге понятие «уровень товара» согласно трактовке Ф. Котлера отражает:

1. Качество товара и срок его службы

2. Наличие нескольких упаковок для товара

3. Конкурентоспособность товара

4. Замысел, реальное исполнение товара и его подкрепление

4. В теории маркетинга понятие «услуга» определяют как:

1. Процесс и результат деятельности, который одна сторона может предложить другой, и который не является осязаемым

2. Вид деятельности, превращающий ресурсы в результат труда

3. Товар, не отличающийся от других товаров на рынке

5. Стадия зрелости жизненного цикла товара характеризуется как период:

1. Быстрого признания товара потребителями и значительного увеличения прибыли

2. Медленного увеличения объема продаж в момент, когда товар только поступает на рынок и завоевывает покупателей. В связи с большими затратами компании во время внедрения товара, прибыль на этом этапе отсутствует

3. Замедления темпов роста объема продаж, поскольку товар нашел признание у большой группы покупателей

4. Снижения объема продаж и уменьшения прибыли

6. Стимулирование роста объема продаж не возможно при реализации стратегии:

1. Повышения качества

2. Улучшения свойств

3. Улучшения внешнего оформления

4. Сокращения производства

7. Число потребителей марки не может быть увеличено за счет:

1. Завоевания доверия потребителей, не пользующихся товарами

2. Выхода на новые сегменты рынка

3. Переманивания на свою сторону клиентов компаний-конкурентов

4. Производства новых товаров

8. Руководство компании для планирования последовательности и координации разнообразных мероприятий, связанных с выведением новинки на рынок может:

1. Воспользоваться методикой сетевого планирования

2. Воспользоваться методикой отраслевого планирования

3. Воспользоваться методикой регионального рыночного планирования

9. Сущность марочного капитала заключается в том:

1. Что он является ликвидным активом

2. Что он является нематериальным активом

3. Что большинство потребителей являются ее приверженцами

4. Какова оценка рыночной стоимости марки

10. Дифференциация имиджа заключается в том, что продавцы услуг имеют возможность изменять имидж фирмы (услуги) так, чтобы он выделял их:

1. услуги среди аналогичных услуг

2. среди аналогичных компаний

3. среди компаний, производящих сопутствующие товары