- •Isbn 5-89817-065-0 (рус.) isbn 1 837667 13 2 (англ.)
- •6 Будущее уже наступило
- •Есть ли что-то особенное в категории культурного переживания?
- •Что мы имеем в виду, говоря о серьезной музыке, художественных фильмах, серьезном театре, изящных искусствах и вечных ценностях?
- •Насколько различны реакции на условия существования культуры у представителей разных поколений?
- •Не звучат ли старомодно слова авторитет, качество, ценность и осуществление*.
- •Что мы называем сегодня культурным институтом?
- •Являются ли традиционные культурные институты активными участниками современной жизни или беженцами из современного общества?
- •Каковы последствия глобализации для культуры?
- •Правда ли, что поллинное вытесняется сегодня виртуальным! Или некорректна сама постановка вопроса?
- •Кризис смысла и опыта
- •Имеется в виду совместный проект Государственного Эрмитажа и Музея Гуггенхайма, открывших в 2001 году музей Эрмитаж —Гуггенхайм в казино «Венеция» в Лас-Вегасе
- •Соревнование ожиданий
- •Эпоха реконструкции
- •Эпоха участия
- •Поворот к экономике
- •Будет ли поворот к культуре?
- •Политика, основанная на знании и занятости
- •Имиджевая политика
- •Политика организационной модернизации
- •' То есть аборигенного и пришлого (белого) населения
- •Пример холокоста
- •' Эрик Хоффер (1902—1983) — американский социальный философ " Альфред Норт Уайтхед (1861 — 1948) — английский философ и математик
- •Марк Пахтер Чарльз Лэндри
- •9 Aol Time Warner — крупнейшая компания, работающая в области телекоммуникаций, телевещания, музыки и др
Марк Пахтер Чарльз Лэндри
КУЛЬТУРА НА ПЕРЕПУТЬЕ
Культура и культурные институты и XXI веке
КЛАССИКА-ХХ1
Москва 2003
УДК 008 ББК 71.0 П21
Данное издание выпущено в рамках проекта «Translation Projects при поддержке Института «Открытое общество» (Фонд Сороса — Россия) и Фонда «Next Раде» (Институт «Открытое общество» — Будапешт).
Перевод с английского, предисловие М. Гнедовский
Оформление серии Г. Никич
П21 Пахтер М., Лэндри Ч. Культура на перепутье. Культура и культурные институты в XXI веке. Пер. с англ. — М.: Классика-ХХ1, 2003. — 96 с.
Каким видится будущее культуры на современном этапе? Какова роль культурных институтов в условиях рыночной экономики ? Могут ли традиционные культурные пространства, например музей и библиотека, сочетаться друг с другом, а также с пространствами других типов — например с магазином?
На все эти вопросы находят ответы авторы настоящей книги, ведущие специалисты в области культурной политики Чарльз Лэндри и Марк Пахтер. В их работе — новая концепция современной культуры, не предполагающая ни сопротивления условиям окружающей жизни, ни капитуляцию перед ними.
Для представителей творческих профессий, работников учреждений культуры, административно-управленческого персонала республиканских, краевых и областных Администраций.
УДК 008 ББК 71.0
Охраняется Законом РФ «Об авторском праве и смежных правах». Воспроизведение книги любым способом, в целом или частично, без разрешения правообладателей будет преследоваться в судебном порядке.
Isbn 5-89817-065-0 (рус.) isbn 1 837667 13 2 (англ.)
© Marc Pachter, Charles Landry, 2001 © Фонд «Институт культурной политики», 2003 © Гнедовский М. Б., перевод, предисловие, 2003 © «Классика-ХХЬ, 2003
ОГЛАВЛЕНИЕ
будущее уже наступило М. Гнедовский 6
ОТКРЫВАЯ ДИСКУССИЮ
Предисловие 12
На культурном фронте неспокойно 15
Новая постановка вопроса 18
МЕНЯЮЩИЙСЯ ЛАНДШАФТ
В новых декорациях 20
Вызов культуре 22
Прошлое и настоящее 23
ДИЛЕММЫ КУЛЬТУРЫ 30
ЧЕГО МЫ ЖДЕМ ОТ КУЛЬТУРЫ?
Аргументы в защиту культуры 39
Исторический обзор 44
Современные отклики 53
КУЛЬТУРА И УВЕРЕННОСТЬ
Культурное переживание 57
Иконическая коммуникация 58
Передача культурного замысла 61
Лидерство и авторитет в культуре 63
Культурные институты 66
Другие смыслопорождающие институты 68
Преодолевая институциональные барьеры 69
Признаки качества 72
Реальное или виртуальное? 73
Технология как искусство 77
Культура участия 79
Художник и общество 83
Ученый или ученик? 84
Границы измеримого 86
Сохранить лучшее, остальное переосмыслить 88
Заключительное замечание 89
примечания 91
литература 92
об авторах 93
6 Будущее уже наступило
Книга «Культура на перепутье» открывает серию, которую начинает выпускать Институт культурной политики совместно с издательством «Классика-XXI». Авторы книги, англичанин Чарльз Лэндри и американец Марк Пахтер, признанные авторитеты в области культурной политики, предлагают совершенно новый взгляд на проблемы организации сферы культуры
Хотя по форме книга не является диалогом, в ней присутствует отчетливое сократическое начало, восходящее к той школе мысли, где вопрос подчас важнее, чем готовый ответ. Она дает моментальный срез современного понимания проблем развития культуры и приглашает читателя стать участником — реального или виртуального — «культурного Давоса».
Авторы рассматривают культуру не столько как совокупность «культурных текстов», сколько и прежде всего как поле деятельности культурных институтов, т. е. как «организованную культуру», встроенную в более широкую действительность, где она взаимодействует с образованием, экономикой, городским планированием и другими сферами человеческой деятельности. Иначе говоря, предметом книги является культурная политика, т. е. совокупность стратегий развития культуры в обществе и развития общества через культуру.
Появление этой книги, несомненно, примета рубежа столетий — времени подводить итоги и заглядывать в будущее. В такие периоды привычная, рутинная деятельность подвергается критическому анализу, который ставит под сомнение ее незыблемые, на первый взгляд, основы, помещает ее в историческую перспективу, чтобы в результате нарисовать совершенно новую картину мира.
Вместе с тем эта книга — не утопия и не идеологический манифест. Ее смысл в другом. Фактически авторы говорят нам: будущее уже наступило и нет смысла подходить к сегодняшним проблемам культуры с позавчерашними мерками
Мы живем в изменившемся мире, который продолжает стремительно изменяться. В самом деле, еще четверть века тому назад «постиндустриальное общество» существовало лишь в трудах философов. В наши дни оно стало реальностью
Например, такие английские города, как Ливерпуль, Манчестер или Шеффилд, получившие в свое время известность как
«колыбель капитализма», сегодня утратили роль традицион- х промышленных центров и, пройдя через период экономи- ма кого кризиса, нашли опору в развитии «культурных» или 'I i иорческих» индустрии. Бывшие промышленные зоны преоб- р.пуются в этих городах в культурные центры и творческие m.ic герские. Здесь производят и предлагают на мировые рын- ки уже не сырье, не станки и не ткани, а творческие и инфор- мационные продукты — произведения искусства, дизайна, мо- ли, аудио-, видео-, мультимедиа-продукцию и т. д. Аналогичные процессы происходят, например, в Рурском бассейне в Герма- нии, и в других западных странах, где стимулирование куль- |урных индустрии стало сегодня важным приоритетом госу- дарственной и муниципальной политики.
С другой стороны, «большой бизнес» испытывает зависимость <>г творческих профессий, и это является одним из главных факторов, заставляющих корпорации вкладывать деньги в культуру. Культурно-символическая составляющая становится нажным фактором развития экономики, ибо она определяет и инвестиционную привлекательность территорий, и конкурен-юспособность товаров и услут.
Россия в этом смысле ничем принципиально не отличается от западных стран Здесь действуют те же факторы и видны те же приметы нового строя жизни и нового статуса в ней куль-[уры. Однако наше профессиональное понимание этих тенденций отстает от тех перемен, которые происходят и уже произошли в практической сфере.
Разумеется, содержание культуры — это в значительной мере культурная память, ценности, унаследованные от прошлых поколений. Но есть еще интенсивный сегодняшний творческий культурный процесс, где ценности прошлого переплавляются порой самым неожиданным образом, где рождается то, что мы называем современностью, закладываются основы будущего. Как соотносится одно с другим? Насколько традиционные культурные институты готовы активно действовать в современных культурных контекстах?
Как показывают авторы книги, наши представления об устройстве культурной сферы в основном восходят к концепциям столетней давности. Мы по-прежнему считаем, что сфера культуры — это музеи, театры, библиотеки, концертные залы. Не пора ли сегодня, в начале XXI века, добавить к этому ряду интернет-кафе, ночные клубы, аквапарки, дискотеки? Или все же надлежит оставить кесарю кесарево и сосредоточиться на высоких, традиционных, проверенных временем ценностях? Но где тогда проходит в наше время граница, отделяющая настоящую культуру от ненастоящей? Можно ли, вслед за авторами книги, считать культурными институтами постоянную телепередачу или веб-портал?
В условиях дефицита ресурсов вопрос, вкладывать ли деньги в поддержание традиционных институтов или в развитие новых, является отнюдь не риторическим. Впору вспомнить русского былинного богатыря, оказавшегося перед дилеммой: налево пойдешь — коня потеряешь, направо пойдешь — голову сложишь. Пойдет ли российская культура по пути коммерциализации или станет инструментом в руках политиков? Встанет ли она на рельсы глобализации или будет отстаивать национальные ценности? Останется ли культура в нашей стране в основном государственной или в ней появится значительный независимый сектор? Эти и многие другие вопросы, которые задают себе и читателю авторы книги, стоят сегодня в России не менее остро, чем на Западе. Отказываясь от их открытого обсуждения, культура только теряет очки в соревновании с другими областями, предлагающими современному человеку различные ценностные и смысловые координаты, будь то сфера досуга и развлечений или, скажем, модные сегодня эзотерические учения.
Красной нитью через всю книгу проходит мысль об исключительности культурных институтов, которые нельзя сводить только к роли образовательных, экономических или политических инструментов. Будущее благополучие традиционных культурных институтов зависит от того, сумеют ли они отстоять права культуры как смыслопорождающего начала в человеческом обществе. Задача эта не проста, ибо оперировать смыслами и ценностями в современных контекстах — совершенно не то, что охранять и воспроизводить ценности прошлого.
Нельзя не согласиться с авторами, что сетования на отсутствие денег в культуре являются выражением более глубокого кризиса культурных институтов. Снижение государственного финансирования культуры, которое мы связываем с эпохой перестройки, происходило и в западных странах. Причем на Западе этот процесс начался лет на десять — пятнадцать раньше, чем в России. Поэтому еще в восьмидесятые годы западные культурные институты стали развивать разнообразные методы привлечения дополнительных средств и весьма в этом преуспели. Правда, им пришлось существенно изменить стиль и методы своей деятельности.
Этот опыт транслировался в последние годы на многочисленных семинарах для российских работников культуры с участием западных экспертов. Смысл того, что говорили на этих семинарах эксперты, в целом сводился к следующему:
а) коллеги, вы не одиноки во вселенной — мы тоже вынуж- дены были затянуть пояса и искать средства к существо- ванию;
б) главное в этом деле — доказать полезность и нужность ваших институтов обществу, бизнесу и властям, причем
апеллируя к интересам общества, бизнеса и властей и пытаясь говорить с ними на их языке;
в) мы можем рассказать, как мы добились успеха в своих странах, и, вероятно, это подскажет вам, как строить работу в России.
В результате в обиход российской культуры постепенно вошли представления о менеджменте, маркетинге, фандрейзин-ге, общественных связях и т. д., которые сформировали профессиональное сознание нового поколения работников культурных институтов. Пожалуй, только сейчас эти методы начинают приносить первые реальные плоды.
Вместе с тем нельзя забывать, что менеджмент культурных организаций — не более чем технологический инструмент, помогающий оптимизировать деятельность, если ясны ее собственные внутренние цели и смысл. Это особенно важно для сферы культуры, которая имеет дело с человеческими ценностями. Поэтому авторы уделяют особое внимание проблемам культурного лидерства. Лидер в культуре — не только и не столько хороший менеджер. Прежде всего это человек, обладающий ясным пониманием гуманитарных перспектив культурной деятельности и умеющий сообщить это понимание другим.
Авторы идут в своей книге и значительно дальше. Они как бы заглядывают за горизонт «менеджерской революции» в сфере культуры, породившей «инструменталистский» подход, в рамках которого культура рассматривается как средство решения образовательных, социальных, политических или каких-то иных внешних для самой культуры проблем. Доказывая свою полезность и нужность, спрашивают авторы, не теряет ли культура свой внутренний стержень? Учась говорить на чужом языке, не забывает ли она собственный?
Вероятно, эти опасения не лишены оснований. Вместе с тем нельзя забывать, что на Западе «менеджерская» и «инструмен-талистская» парадигмы в культуре совершили полный цикл развития и кардинально реформировали как профессиональное сознание работников культуры, так и отношение к ней со стороны общества, властей, бизнеса и т. д. В целом это имело позитивный эффект и способствовало более органичному включению культурных институтов в ткань современной жизни.
Однако в России процесс этот находится еще в самом начале. Мы только учимся диалогу и лишь отчасти преодолели закрытость наших культурных институтов, которые делают сейчас первые робкие попытки увязать традиционные ценности с проблемами сегодняшней жизни, В такой ситуации важно, чтобы призыв вспомнить о собственных нуждах культуры не привел к возврату старой риторики, т. е. к требованиям полной и безоговорочной поддержки государством деятельности любых и всяких культурных институтов на том основании, что они «сеют разумное, доброе, вечное» или «охраняют общенародные ценности». К сожалению — или к счастью, эти лозунги больше уже не работают.
Еще одна особенность российской ситуации состоит в том, что, в силу исторических причин, мы пропустили некоторые этапы развития, которые на Западе привели к формированию в сфере культуры ряда важных адаптивных механизмов. Это прежде всего относится к подходу, который авторы книги называют «культурой участия». Его появление, вызванное во многом «революцией 1960-х», предшествовало осознанию экономических аспектов культуры. В тот период главный ресурс развития культуры видели в вовлечении в культурный процесс представителей различных сообществ, носителей разнообразных субкультур, причем не обязательно этнических.
Подход этот основан на предположении, что ценности не универсальны (или не только универсальны), а варьируют в зависимости от группы или сообщества (например, существуют ценности молодежной культуры) и что никто не может точнее выразить эти групповые ценности — для «своих» или для «чужих», — чем сами их носители, представители соответствующих сообществ. Такой взгляд на природу культурных ценностей породил множество методов и механизмов дифференцированного взаимодействия культурных институтов с конкретными группами людей, которые выступали уже не как пассивные посетители или потребители культуры, а становились активными участниками культурного процесса.
И когда авторы говорят сегодня о необходимости противопоставить общим тенденциям глобализации культурное разнообразие, они имеют в виду прежде всего возможность опереться на богатый опыт работы западных культурных институтов с сообществами (именно так, во множественном числе, а не в единственном — «общество» или, тем более, привычное нам «население»). Это внимание к реальным культурным нуждам сообществ, готовность идти навстречу творческим инициативам, идущим «снизу», способствовать их развитию, выявлению их внутренних ценностных установок является также существенной составляющей успеха «культурных индустрии», которые всегда базируются на конкретной территории и опираются на местные творческие ресурсы.
Нет нужды говорить, насколько такой подход противоположен идее передавать «сверху» широкой публике универсальные, проверенные временем культурные ценности, которыми владеют лишь профессионалы. Между тем именно таким представлением руководствуются сегодня в большинстве случаев российские культурные институты
И( > (можно, здесь сказывается недостаток современно мысля-щих культурных лидеров. Но, быть может, причина еще и в 1ом, что российские культурные институты устроены по заведомо «закрытой» модели. Хотя культура является публичной ( ферой, метод управления основной массой российских куль-|урных учреждений не предполагает обратной связи с публикой — не говоря уж о дифференцированной и партнерской работе с сообществами. Работники культурных институтов просто не ощущают «давления» сегодняшней культурной реальности.
Но многих западных странах управление культурными инсти-|утами было в последнее время реформировано в соответствии с принципом «вытянутой руки», который дистанцирует чиновника от принятия решений и передает фактическую власть представительскому коллегиальному органу — совету или правлению. Такого рода советы полномочны принимать финансовые и стратегические решения, а директор культурного института подчинен и подотчетен совету.
Вопреки распространенному мнению, такие советы не всегда состоят только из людей, которые жертвуют деньги. Главное, они влияют на работу института, однако судят о нем не с внутренних позиций, а с позиций заинтересованных членов общества, т. е. транслируют мнение общественности. Таким образом демократическая практика «культуры участия» распространяется сегодня на Западе не только на основную программную деятельность, но и на сферу управления культурными институтами, в том числе государственными,
В России такая модель работает лишь в независимых культурных институтах, которые, правда, составляют пока меньшинство. Означает ли это, что культура в нашей стране была и остается консервативной сферой? Или она способна занять лидирующие позиции, стать проводником и мотором развития в эпоху перемен, изменять сознание, направлять социальное и экономическое развитие городов и территорий? Что ж, это одна из дилемм сферы культуры — быть может, главная, которую предстоит решать и художникам, и менеджерам, и политикам в самое ближайшее время. Ибо, повторим еще раз вслед за авторами книги, будущее уже наступило.
Михаил Гнедовский
ОТКРЫВАЯ ДИСКУССИЮ
Предисловие
Эта небольшая книжка обязана своим появлением наблюдению Марка Пахтера, сказавшего однажды, что в эпоху серьезных общественных перемен культурное сообщество, в отличие, например, от экономического или политического, не хочет взглянуть на себя со стороны и спросить, куда оно движется. Он также заметил, что в мире политики и экономики есть свои форумы — например Давос, где обсуждаются назревшие финансовые проблемы, — но в сфере культуры не существует такого места, где представители различных ее областей могли бы собраться, чтобы обсудить, какие силы участвуют сегодня в формировании культурной деятельности. Мы решили объединить усилия для создания своего рода «культурного Давоса» и стали готовить для него интеллектуальную почву. Однако нас обоих беспокоило, что на большинстве конференций нет места для реального разговора, отличного от «позиционирования» (чтобы не сказать «позирования»), и поэтому уже в самом начале этих обсуждений, в 1998 году, мы постарались собрать группу людей, которые бы разделяли наше убеждение, что по-настоящему открытая дискуссия о будущем культуры и культурных институтов возможна и необходима. Вслед за этим возник союз трех организаций — Смитсоновского института, Фонда Гетти и Comedia', — которые начали работать над осуществле-
Смитсоновский институт (The Smithsonian Institution) находится в Вашингтоне и объединяет ряд крупнейших американских музеев федерального подчинения (Музей американской истории, Музей естественной истории, Национальная портретная галерея, Музей авиации и космонавтики, Музей Хиршхорна и другие). Фонд Гетти (The Getty Trust) — крупнейшая американская частная благотворительная организация, осуществляющая поддержку культуры Comedia — британское консультационное агентство, созданное Чарльзом Лэндри (см справку в конце настоящей книги) — Здесь и далее звездочками обозначены примечания переводчика.
мнем этого плана. И наконец, в ноябре 1999 года в Риме, благодаря поддержке Фонда Гетти, состоялась первая пред-нсфительная дискуссия. Тексты, включенные в эту книжку, были написаны в основном в период подготовки и про-нсдения этой встречи, на которой довольно узкая и весьма разнородная группа людей обсуждала наши идеи.
Кроме нас в дискуссии участвовали: директор англий-( кой Национальной портретной галереи Чарльз Сумарес Смит; музыкант Брайан Ино; писатели Казуо Ишигуро и Сюзан Ричарде; создатель консультационной группы «Демос» Джефф Мальган, который теперь возглавляет правительственное агентство по исполнительским искусствам и инновациям в Лондоне; социолог, автор книги «Кочевники нашего времени» Альберто Мелуччи1; журналист «Нью-Йорк Тайме» Адам Гопник; консультант по вопросам театра из Берлина Корнелия Дюмке; психолог, в прошлом председатель Совета по искусству Ирландии Кйаран Бенсон; финансист, член попечительского совета Смитсоновского института Марк Леланд; директор Европейского центра культурного планирования в Лестере (Великобритания) Франко Бьянкини; специалист по культурной политике, сотрудник Comedia Франсуа Матарас-со; а также представитель Фонда Гетти Джек Мейерс и сотрудник Смитсоновского института Клэр Фронвиль. Кроме того, мы подробно обсуждали эти темы с рядом людей, которые не смогли приехать в Рим, в частности с писателем Пико Иером, историком Симоном Шама и с Бобом Палмером, который был директором программ «Культурная столица Европы» в 1990 году в Глазго и в 2000 году в Брюсселе.
Встреча в Риме убедила нас, что вопросы, которые мы подняли, являются актуальными, и мы решили двигаться дальше. В ноябре 2001 года в Венеции, при поддержке Фонда Гетти, и в особенности его президента Барри Муница, состоялась первая «встреча в верхах», озаглавленная «Контексты культуры сегодня», однако авторы этой книги не участвовали в ее организации», «Культура на перепутье» вошла в состав материалов для обсуждения, а к числу организаторов присоединился Британский музей. В этой встрече участвовало около пятидесяти человек, представлявших разные культурные организации — музеи, театры, оперные театры и т. д., — однако преобладали среди них крупные институты. Была также совсем небольшая группа людей из независимых организаций, например IETM* , или Кейт Хан, художница из Moti Roti, которая известна как организатор масштабных событий, в частности, церемонии открытия Millenium Dome в Лондоне. Нас несколько обеспокоил возс^стной состав участников этой встречи — на ней явно не хватало молодежи, а также тот факт, что на ней отсутствовали интересные люди, работающие вне сферы культуры. На наш взгляд, будущее культурных институтов касается всех, а не только тех, кто работает в них или с ними. По завершении встречи не было сформулировано никаких выводов, однако, поскольку она проходила вскоре после событий 11 сентября, все участники укрепились во мнении, что культурные институты призваны играть решающую роль в формировании общественных устремлений и ценностей.
Идея «встречи в верхах» по вопросам культуры по-прежнему носится в воздухе, ибо растет уверенность, что культура имеет важнейшее значение в формировании нашей жизни. Однако, несмотря на то, что в мире ежедневно происходят какие-то культурные форумы, ни один из них, судя по всему, не может пока похвастаться ясностью постановки вопросов, честностью и интенсивностью дискуссий, которые мы с самого начала считали необходимым условием встречи, призванной вдохнуть новые смыслы в деятельность культурных институтов.
На культурном фронте неспокойно
.4(1 мяться изучением будущего культуры и культурных институтов нас побудила тревожная атмосфера, воцарившаяся с некоторых пор в мире культуры. Она ощущается во многих областях культуры, но ярче всего проявляется в кризисе финансирования. Те, кто обычно икладывал средства в культуру, сегодня задумываются, почему они это делают, на что идут их средства, и требуют, чтобы работники сферы культуры по-новому объяснили свои цели и задачи. Это относится как к государственному финансированию, так и к частным спонсорам, корпорациям или социальным элитам, которые вносят свой финансовый вклад в деятельность организаций культуры. Ведь культурные институты не преследуют чисто прагматических целей, и, даже обладая хорошей репутацией, они не вправе ожидать, что общество будет вкладывать в них деньги без всяких видимых причин.
Организации, которые занимаются привлечением денег в культуру, отмечают, как трудно стало убеждать филантропов и бизнесменов вкладывать средства в культурные проекты, очевидно проигрывающие сегодня на фоне таких проблем, как развитие местных сообществ, борьба со СПИДом или обеспечение доступа к информации для социально незащищенных слоев населения. Совершенно новые правила распоряжения благотворительными деньгами устанавливают сегодня те, кого называют «новыми филантропами» — будь то Джордж Сорос, Фонд Билла Гейтса или «Атлантик Траст». Они склонны глубже вникать в процесс распределения средств, требовать эффективных результатов, а также использовать свои ресурсы для развития индивидуальных возможностей. Одним словом, культура не может более рассчитывать на безоговорочную поддержку — несмотря даже на порой неожиданно изливающиеся на нее финансовые потоки, как в случае с Национальной лотереей в Великобритании2.
Второй фактор, вызывающий озабоченность, это возросшая конкуренция. Культурные институты, например театры, всегда разрывались между классикой, экспериментом и популярными зрелищами, так же как и музеи с самого начала существовали на границе двух миров: науки и развлечения. Теперь же конкуренция за свободное время усложнилась по своей структуре. Тяга к развлечениям и зрелищам стала сегодня сильнее, и вместе с тем, как свидетельствует структура досуга, люди ищут глубокие образовательные ценности даже в тех местах, которые обычно ассоциируются лишь с развлечениями. Так, коммерческие заведения, казалось бы не имеющие ничего общего с традиционными культурными институтами, стремятся обеспечить эти ценности для своих клиентов. Что же происходит при таком сближении культуры и коммерции, образования и развлечения? Каков итоговый баланс положительных и отрицательных последствий этой конвергенции?
Привычное, инстинктивное доверие к культурным институтам уступает место сомнениям еще и потому, что мы в действительности не знаем, что происходит с образовательной точки зрения в театрах, музеях или галереях, ибо они не могут предложить наглядные, легко измеримые критерии своего успеха. В свете некогда господствовавших просветительских воззрений не вызывало сомнений, что всякий культурный опыт ведет к совершенствованию человека. Это вселяло уверенность, что культурные институты хороши сами по себе, и укрепляло их убежденность в правоте своих действий. Однако в мире, где все поддается измерению, им не так уж просто оправдать свое существование.
Кроме того, на повестку дня встают сегодня новые задачи. Одна из них заключается в том, чтобы привлекать в культурные институты различные социальные слои и группы — причем не только в качестве аудитории, но и в качестве активных участников культурной деятельности. Признание ценностей мультикультурализма позволяет предъявлять в широком спектре разнообразные культуры, однако ставит под сомнение каноничес-
Kii(> представления о единстве культуры, заставляет персе матривать принятые рамки и границы отдельных культур, в особенности когда речь идет о национальной культуре той или иной страны.
Конечно, в этом принципиально новом культурном ландшафте можно либо просто плыть по течению, либо упорно придерживаться представлений, взятых из прошлого. I (екоторые сегодня слишком много думают о коммерциализации культуры, иные, наоборот, слишком мало. Кто-к) с радостью окунается в мультикультурную среду, а кто-то сопротивляется включению в культуру разнообразных голосов и традиций. Но ни одна из этих крайностей не решает проблемы.
Вместе с тем сегодня мы являемся свидетелями появления новых фестивалей, музеев, центров исполнительских искусств. Проекты, направленные на возрождение городов, используют культуру как один из основных инструментов — будь то в виде программ деятельности или в виде строительства культурных центров. Что это говорит нам о положении культуры? Какие при этом утверждаются ценности? Идет ли речь только о создании нового имиджа городов и о привлечении туристов? Как можно объяснить политику музеев наподобие Гуггенхайма* и его филиалов, которые ставят перед собой задачи возрождения городской среды и впускают на свои площадки — служившие до сих пор лишь священным пространством высокого искусства — коммерческий мир моды или потребительского дизайна? Или проект «Эдем» в Корнуолле — сочетание естественного ландшафта и художественной программы, — где в заброшенном карьере художники соорудили впечатляющие стеклянные купола? Каково культурное содержание и значение этих явлений?
Нью-йоркский Музей Гуггенхайма первым стал создавать филиалы в различных странах Самым известным из них является музей в Бильбао (Испания), здание которого, постоенное по проекту Фрэнка Герри, стало местом паломничества туристов со всего мира Музей Гуггенхайма также ввел в обиход необычные для художественного музея выставочные сюжеты — например, большим успехом пользовалась созданная здесь выставка мотоциклов
Иначе говоря, тревога вызвана не только нехваткой финансовых средств в культуре. В ее основе — серьезное изменение понятий, определяющих назначение культурных институтов.
Новая постановка вопроса
Обращая внимание на замешательство, царящее в сфере культуры, мы в действительности хотим понять, какие изменения происходят сегодня в культурном ландшафте. Наша цель — создать своего рода карту, которая позволит ориентироваться в новом поле культуры и стратегически разрешать возникающие здесь проблемы, а также предложить систему понятий, необходимых для обсуждения будущего культуры и культурных институтов. Мы исходим из того, что культурные институты имеют ценность, однако эта ценность требует периодического переосмысления. В каждую историческую эпоху любые институты должны пересматривать свои отношения с обществом. И наш век имеет право спрашивать, зачем нужны эти институты и почему они имеют право на существование, — в особенности принимая во внимание количество средств, которое на них расходуется. Только в Великобритании ежегодные траты на содержание культурных институтов составляют один миллиард фунтов стерлингов.
Мы полагаем, что простое постулирование ценности культурных институтов недостаточно. Но и сводить их к коммерческим предприятиям или только к роли инструментов социальной политики тоже не следует. Культурные институты должны отстаивать свое дело в своих собственных терминах, показывая, в частности, чем они отличаются от Диснейлендов и от социальных агентств, но и не впадая при этом в неплодотворный снобизм.
Эта небольшая книжка — не манифест и не готовый план действий. Ее цель — открыть живую дискуссию. Для этого мы постараемся проанализировать расхожие представления и поставить непростые вопросы — например, в чем разница между «подлинником» и «поддудкой» в области «серьезного искусства». Мы попробуем иыявить положительные и отрицательные стороны Применения понятий, заимствованных из других сфер, И частности из мира коммерции. И в этом смысле мы Пудем придерживаться прагматического подхода, стара-И( I. отвечать на вопросы, которые ставит жизнь, и воздерживаясь от нормативных суждений, утверждающих, какой эта жизнь должна быть. Мы попробуем по-новому взглянуть на такие понятия, как опыт высоких переживаний, красота или актуальность. И наконец, в этой книжке мы будем выступать в защиту культуры, ибо, обращаясь к культурному сообществу, мы призываем (чо взглянуть на себя со стороны, чтобы обрести возможность отстаивать права культуры как неотъемлемой с оставляющей современного мира.
МЕНЯЮЩИЙСЯ ЛАНДШАФТ
В новых декорациях
Кризис культуры и культурных институтов отражает другой кризис нашего времени — кризис ценностных суждений, нашу неготовность делать обоснованный ценностный выбор, отстаивая значимость и значительность отдельных вещей и явлений. В прошлом существование такого рода суждений приводило к созданию особых мест, институтов или художественных форм. Например, в Средние века это вело к строительству соборов и становлению музыкальной формы хорала, в XVII —XIX веках — к появлению симфонии и созданию концертных залов, в XIX — XX веках — к росту числа публичных библиотек.
Культура, понимаемая таким образом, является выражением определенных ценностей или ценимых вещей, воплощенных в особых, созданных воображением формах и сосредоточенных в специальных местах. Будучи наследниками культурных традиций, мы живем сегодня в среде, сформированной ценностными суждениями прошлого, породившими свои институты, такие, например, как оперный театр. Но насколько эти суждения, определившие ценностный выбор прошлых эпох, соответствуют духу современности? И как мы выносим сегодня наши собственные суждения, как устанавливаем стандарты, создаем художественные формы и институты, призванные служить выражением наших суждений и ценностей?
Сегодня культурными институтами можно назвать множество мест — от школ и университетов до издательств И иеб-порталов. Однако здесь мы сосредоточим внимание на публичных пространствах, где происходит выражение и предъявление культурных ценностей, таких как мучеи, библиотеки и сценические площадки, не забывая при этом, что вообще-то культура вплетена в ткань общественной жизни более сложным образом.
Ныло бы ошибкой полагать, что в наше время, по крайней мере в западном мире, где позволено цвести всем цветам и каждый человек вправе подобрать себе по вкусу свой «культурный букет», люди отказываются от ценностных суждений. Хотя зачастую они не готовы это признать. В действительности люди постоянно прибегают к ценностным суждениям — отдавая предпочтение определенным художественным формам, или социальным задачам, или образу жизни, или пониманию цельности и цели — нередко в согласии (или, наоборот, в противоречии) с духом времени.
Но если современные люди по-прежнему выносят ценностные суждения и преследуют высокие цели, возникает вопрос: позволяют ли понятия «авторитета» и «качества», чаще всего ассоциируемые с традиционными культурными институтами, понимать и транслировать эти суждения?
Или мы принимаем слишком всерьез причуды современной жизни? Как мы различаем в сегодняшнем мире фундаментальные и поверхностные изменения? И как быть с такими традиционными ценностями, по-прежнему занимающими важное место в жизни, как религия и патриотизм? Как они или представленные через них чувства связаны с современными культурными институтами?
Чтобы исследовать эту арену, мы должны охватить взглядом сегодняшний меняющийся культурный ландшафт, показать, каким образом исторические формации культуры и культурных институтов были связаны с социальными целями, рассмотреть различные взгляды на культуру и ее возможную роль в обществе, поставить ряд непростых вопросов, которые, тем не менее, требуют прояснения для всякого, кто так или иначе озабочен проблемой культуры, и, наконец, попытаться понять, каким образом культурные институты могут реагировать на принципиально новые условия, в которых они существуют сегодня.
Вызов культуре
Современный мир меняется стремительно и радикально. В такой ситуации нельзя решать возникающие проблемы, реагируя на них привычным, традиционным образом. Представители многих областей, в особенности в сфере экономики и политики, были вынуждены пересмотреть свои цели, задачи, понятия и процедуры. Вспомним хотя бы о крушении абсолютных категорий «левого» и «правого» в политике или о переходе от индустриальных систем к системам, основанным на информации, в экономике. Мир культуры пока не смог аналогичным образом взглянуть на себя со стороны и понять, каковы для него последствия этих перемен. Однако культура подвержена действию тех же глобальных сил, и они неизбежно ведут к ее изменению, так же как и к изменению деятельности поддеРживаюЩих ее институтов.
Эти новые условия включают: повышение роли рынка как арбитра в вопросах ценностей и вкуса; развитие индустрии развлечений; становление экономики, базирующейся на знаниях; уменьшение значения государства и возникновение политических сил, которые уже нельзя определить в привычных категориях «левые —правые»; стремление многих групп, относящихся к широкой публике, участвовать в определении общественных целей и ценностей; проблематизацию многих канонических форм знания и размывание интеллектуальных границ; рост мультикультурных национальных сообществ; перестройку взаимоотношений между полами; изменение представлений о месте, времени, темпе жизни, вызванное прежде всего появлением новых технических и< > шожностей; ощущение утраты цельности в отношении к человеческому телу; переосмысление представлении о самобытности на местном, региональном и общенациональном уровнях.
Мы считаем, что в этих условиях мир культуры должен пересмотреть свои цели и выработать позицию, которая не сводилась бы просто к приспособлению, но отводила бы культуре важное место в этом принципиально новом социальном и экономическом ландшафте.
Признавая извечную тягу человека выбирать самое важное в области его самовыражения и устремлений, мы в то же время не можем не задаться вопросом, какова судьба этого выбора в эпоху, когда главенствующими становятся ценности материального благополучия. Есть множество способов, с помощью которых общество находит, утверждает и транслирует свои ценностные приоритеты и чаяния. Культурные институты — это только один из таких способов. Есть и другие — дополняющие традиционные и современные культурные институты или конкурирующие с ними, например, возрождающиеся сегодня фундаменталистские системы или нетрадиционные верования, называемые обычно религиями «Нового века».
Прошлое и настоящее
На протяжении человеческой истории художественные высказывания и культурные институты, выступавшие в качестве их проводников, почти всегда находились в соответствии с целями общества, в котором они существовали. Есть основания предположить, что сегодня это не так. В обществе, где главенствует рыночная экономика, основанная на законах коммерции и массового потребления, многие культурные институты чувствуют себя не в своей тарелке. Хотя стремление к высоким ценностям по-прежнему существует и культурные институты являются главными их проводниками, однако рыночная экономика сама по себе не предполагает исследования высших человеческих целей и устремлений.
В этом смысле роль культуры сегодня не очень ясна. Неясно также, может ли она найти свое место в этом обществе. Мир культуры реагирует на эту ситуацию по-разному — он то противопоставляет себя обстоятельствам современной жизни, то пытается некритически принять новые правила игры, то занимает отстраненно-ироническую позицию. Но может быть, возможна какая-то более творческая реакция, учитывающая как проблемы, так и возможности нашего времени?
Рискуя впасть в слишком широкое обобщение, можно, тем не менее, утверждать, что в прошлые эпохи культура находилась в более естественных отношениях с духом своего времени. Иначе говоря, в обществе наблюдалось определенное согласие относительно роли культуры. Так, в Средние века культура в своих высших проявлениях находилась на службе религии. В эпоху Ренессанса она в значительной мере служила возрождению городов и прославлению княжеской власти. Эпоха Просвещения выдвинула на передний план развитие знания во имя исправления граждан и улучшения общества. Из этого выросли культурные институты XIX века — музей, галерея, публичная библиотека, концертный зал.
В основу культурных институтов XIX века было положено представление о демократизации знания с целью интеллектуального развития широкой публики и подготовки ее к жизни в условиях грядущей индустриальной эпохи и нарождавшихся национальных государств.
Подход к культуре, характерный для XIX века, имел ряд особенностей, которые сводились к философии или этике, построенной на иерархии знания, строгой категоризации предметов и фиксированных границах научных дисциплин. По сути, элиты того времени приглашали широкую публику усвоить некую нормативную картину мира и культурного миропорядка.
В начале XX века эта универсальная концепция культуры, основанная на идее социальной целесообразности, начала давать трещину. В стройной картине мира, где высокая культура сложным образом замыкалась на социальные цели и вызывала отклик широкой публики, произошло расщепление. Возникло более тонкое деление на «высокую» и «низкую» культуру. Высокая куль-iypa замкнулась целиком сама на себя — начавшись < эстетизма конца XIX века и пройдя через несколько трансформаций, она вылилась в авангардистское движение, которое стало прославлять художника как бун-1аря и светского святого. Народная или популярная культура, значительно укрепившая позиции благодаря развитию массового общества, превратилась в независимую силу, питаемую интересами и возможностями коммерции и основанную на новых технологиях звукозаписи, кино и радиовещания.
Помимо этого, в XX веке возникло еще «инструментальное» понимание культуры, одинаково воспринятое как правыми, так и левыми, которое заключалось в том, что принципиальная ценность культуры определяется ее способностью служить различным политическим целям и стратегиям, направленным на общественное развитие или решение социальных проблем.
Эти три разновидности культуры — авангардная, популярная и инструментальная — плюс традиционно понимаемая культура как средство просвещения народных масс находятся сегодня в постоянном взаимодействии. Для тех, кто работает в сфере культуры, это создает невероятную путаницу целей. Поборники традиционной высокой культуры нередко чувствуют себя в осаде, ибо их понуждают оправдывать свое существование, демонстрируя приверженность демократическим целям, в то время как для них это абсолютно чуждые соображения, привносимые из социальной или политической области. Культура авангарда бросает вызов массовым эстетическим стандартам, в то же время испытывая давление с их стороны, и в результате колеблется между позой надменного невмешательства и солидарностью с радикальными социальными теориями. Те, кто воспринимает культуру главным образом как средство решения широких социальных задач, таких как развитие местных сообществ или стимулирование разнообразия, борются с представителями как традиционной высокой культуры, так и авангарда, упрекая их в приверженности элитарным привилегиям и узким групповым интересам. И все они, каждый по-своему, противостоят развлекательной культуре, отвергая принцип, согласно которому арбитром культурных ценностей служит потребление или удовольствие.
И наконец, популярная молодежная культура восстает против возвышенных культурных образцов, основанных на элитарных ценностях или на идее служения обществу, или попросту их игнорирует, хотя зачастую и заимствует какие-то их элементы. В частности, культура, создаваемая молодыми и для молодых, стремится порождать новые, «альтернативные» формы, которые порой следуют расхожим представлениям о «развлечениях», а порой претендуют на их радикальное реформирование.
Эта многоукладность современной культуры создает настоящий шквал реакций на условия, в которых она существует, — от раздражения, защиты, негодования, встречных обвинений в элитарности или поверхностности, через иронию, каприз, игру, и вплоть до экспериментирования, создания причудливых комбинаций и порой полного поглощения одного типа культуры другим. Эти реакции, соответствующим образом организованные, в конечном счете должны повлиять на то, как общество изменит свои приоритеты в культуре или, с другой стороны, как будут использованы существующие ресурсы и какие из культурных институтов выживут, пройдя через это горнило.
Нельзя забывать, что эти споры происходят на фоне доминирования рыночной экономики начала XXI века, имеющей ряд отчетливых особенностей. Ее главным принципом является стремление к материальному благополучию, а задействованные в ней люди стараются любыми способами увеличить свою безопасность, комфорт и независимость. Всякое взаимодействие в рамках этой экономики предполагает непрерывный переговорный процесс, продажу и определение требований рынка.
1ч особенностям нашего времени можно отнести также \\,\ шывание границ, переосмысление культурной и индивидуальной самобытности, изменение социальной <>азы власти, отрицание традиции, выход на арену молодежи, внимание к удовлетворению индивидуальных потребностей, стремительное развитие процесса глобали-ищии и новых информационных технологий.
Важнейшими понятиями рыночной экономики нашего времени являются гибкость, подвижность, портативность, проницаемость, прозрачность, интерактивность, одновременность и соучастие. Включенные в нее люди вдохновляются прежде всего процессом и опытом, предпочитают синицу в руках журавлю в небе; удовольствие для них выше самореализации, изобретательность важнее обычая, а открытость и общедоступность ценнее, чем привилегии.
На нынешней стадии развития капитализма — помимо очевидных общих проблем, таких как необходимость поверять всё рыночными стандартами или тенденция к обнищанию одних на фоне обогащения других, — перед культурой встают и некоторые специфические вопросы. Например, сегодня размывается даже значение ключевого термина «ценность», на котором всегда базировалась культура. Неясно, имеется ли в виду экономическая ценность, которая выражается в рыночной стоимости, скажем, тех или иных предметов искусства, или ценность какого-то иного, нематериального порядка.
Впрочем, в последнее время рыночная экономика стала учитывать, что у публики, кроме стремления к чистому потреблению, есть и иные устремления, например, желание включиться во что-то, в чем-то участвовать. Главным заклинанием сегодняшних маркетинговых стратегий, объединяющих обычное повседневное потребление и зрелище, является призыв предоставить потребителю «новый опыт». Благодаря этому розничная торговля становится частью индустрии развлечений и размываются границы между посещением магазинов, учением и приобщением к культуре. В частности, создаются специальные пространства, где публика — будь то посетители магазина, ресторана, музея или делового центра — участвует в событиях, захватывающих все ее чувства Многие коммерческие предприятия приобретают сегодня черты, которые обеспечивают их сходство с культурными институтами, например, заявляют о наличии у них образовательных целей, используют разнообразные презентационные средства, характерные для сферы культуры, или предлагают программы, основанные на «экономике опыта». Примерами этих тенденций могут служить ЭПКОТ-центр в Disney World в США3, похожие на музеи обувные магазины Niketown или книжные магазины — американские Borders или немецкие Dusselman
С другой стороны, культурные институты, чтобы как-то защититься, тоже стараются развивать в себе рыночные атрибуты Например, они используют коммерческие критерии в процессе отбора коллекций, привносят в свои презентации развлекательные элементы, создают площадки, которые практически неотличимы от магазинов, или же стараются оправдать свое существование требованиями рынка
Такого рода заимствования и неуклюжие трансплантации — это только одна из попыток установить связь между культурой и рынком Другой подход, называемый обычно постмодернистским, культивирует ирониче-ски-отстраненный взгляд на неразбериху сегодняшних жизненных обстоятельств и произвольное использование различных стилистических категорий По существу, это сводит реальную сложность к простому капризу
Рассматривая условия, в которых оказалась культура, мы стремимся понять, возможен ли сегодня принципиально иной, более основательный и целостный подход, который позволил бы по-новому определить приоритеты и ценности культуры и не сводился бы к жонглированию жесткими противопоставлениями, такими как высокая и народная культура, общественная и частная сфера, традиции и новаторство и даже культура и коммерция. Иначе говоря, мы пытаемся найти новую и не сводящуюся к простым оппозициям концепцию современной культуры, которая не предполагает ни сопротивление условиям окружающей жизни, ни капитуляцию перед ними.
Такой подход, в свою очередь, отражал бы дух нашего века, ибо и в науке, и в экономике, и в политике пытаются сегодня преодолеть фиксированные категориальные оппозиции и по видимости непроницаемые границы (одним из любопытных примеров может служить книга Эдварда Уилсона о единстве знания)*. Кроме того, в наше время любая идея, проект или институт должны оправдывать себя и защищать свою внутреннюю логику, представляя ясные и понятные для всех аргументы. Нередко культурные институты занимают позицию, запрещающую подвергать сомнению культурные ценности. Эта позиция не может более удовлетворять аудиторию, которая является их опорой — будь то в смысле общественной или индивидуальной поддержки — и потому вправе требовать объяснений. То, что было самоочевидно в прошлом, более не воспринимается таким образом. Короче говоря, тот монолит общезначимых ценностей, на котором зиждились художественные формы и культурные институты прошлого, более уже не существует. Для тех, кто так или иначе заинтересован в культуре, проблема состоит в том, как проявить ныне скрытые черты этой сферы, чтобы обеспечить отзывчивость и поддержку публики в эпоху, когда исторические инвестиции, сегодняшние расходы и растущие ожидания достигли поистине невиданных масштабов.
ДИЛЕММЫ КУЛЬТУРЫ
Очерченная выше картина заставляет поставить ряд важных вопросов, ответы на которые могут существенно изменить самовосприятие культурных институтов. Они могут также привести к переоценке стратегий государственного и частного финансирования или к созданию новых моделей лидерства и определению путей развития деятельности институтов в сфере культуры. Наконец, их результатом могут стать более убедительные аргументы в защиту культуры, адекватные перспективам начинающегося XXI века. Вначале мы просто поставим вопросы, а комментировать их будем потом.