Тема 13. Книга : история и современность. Социокультурная переспектива.

Ныне идут горячие споры вокруг книги : что она – уходящий в историю актор письменной цивилизации или обновляющийся феномен культуры информационного века? Каковы ныне социальные функции книги? Исчезнет ли художественная книга в век начинающегося господства аудиовизуальной культуры? Правомерно ли дальнейшее развитие социологии чтения?

Попытаемся ответить на эти современные вопросы.

1.Книга в прошлом и настоящем : эволюция социальных функций.

Когда и как появилась книга? С появлением орудий труда стало необходимым обобщить накопленный тысячелетиями опыт – непосредственный базис человеческой культуры.Возник язык. Чтобы сказать, нужно сначала заметить, затем понять и , наконец, обобщить.Но слово невесомо и неуловимо.Опыт же, накопленный поколениями людей, настоятельно требовал обобщения и передачи потомкам.

Посмотри, как быстро в жизни

Все забвенье поглощает!

Блекнут славные предания,

Блекнут подвиги героев;

Гибнут знания и искусство¹⁴².

Появилась письменность. Как? «Язык жестов», язык условных знаков, графические формы передачи мысли, наскальная живопись, вначале статичная, затем и событийная - вот первоначальные шаги культурной эволюции человека. Графическое изображение событий привело к графической передачи мыслей. Первые системы письменности названы пиктографическими (Пиктос по греч.- картина). Появились и идеографические системы – иероглифы древних египтян. Затем вышло на подиум культуры слоговое письмо (письмо народа майя, шумеров, вавилонян, ассирийцев). Здесь уже каждый значок обозначал какой-нибудь слог.В конце концов человечество остановилось на фонетических системах письма – появился алфавит : каждой группе сходных звуков присваивается отдельный знак – буква это и звук и знак.

А как люди выбирали писчий материал? Вот надпись на камне, сохранившаяся со времен Древнего Рима.

«Этот памятник сооружен для Марка Кайкилия. Путник, приятно, что ты остановился около моего метопребывания. Да будут дела твои хороши, будь здоров и спи без заботы».¹⁴³Однако, на камне можно написать лишь одну-две фразы, да и усилия пишущего неимоверны. Появились глиняные доски, на них выдавливались значки – это клинопись (Двуречье).В древней Индии писали на пальмовых листьях, жители Великого Новгорода – на бересте (верхний слой березовой коры). Однако, все эти материалы страдали тем, что они были местными, локальными. Появился первый универсальный писчий материал-папирус.Отдельные листы папируса сворачивали в свиток. Это одна из древнейших форм книги. Самый большой из известных нам свитков «Папирус Гарриса»(Британский музей) имеет длину 40,5 метра (написан в 1200 г.до н э.). Основанная в III тысячелетии до н.э. Александрийская библиотека насчитывала до 700 тыс. свитков. Они сохранили размышления Сократа о судьбах Вселенной, диалектическую мудрость Гераклита, математические построения Архимеда, рассказы историка Геродота¹⁴⁴.

На смену папирусу пришел пергамент – на них написано большинство библейских текстов – замечательного создания рук человеческих, литературного и исторического памятника. Появились манускрипты (лат.) – «книги, написанные от руки».Древнейшей из рукописных русских книг является «Остромирова евангелия», она написана на кириллице, выписанной золотом (писец Григорий, Великий Новгород).Она воспроизведена типографским способом в 1843г.¹⁴⁵.

Идеями, подготовившими появление книгопечатания, были мысли о единстве оттисков – печаток, ставившихся на изделиях из глины, клеймения животных и чеканки монет с обозначением собственника.Но в истории техники изобретателем считается не тот, кто первым предложил идею, а тот, кто впервые применил ее на практике.Установлено, что первым, кто механизировал печатный процесс (42-строчная и 36 строчная Библии, 1455г) был И.Гутенберг(Германия, Майнц). В 1553г. Иван Грозный приказал «изыскивати мастерство печатных книг». К 11 марта 1564г. Иван Федоров и Петр Мстиславец напечатали книгу «Деяния апостольские…».¹⁴⁶Московский первопечатник выпустил одно из самых замечательных своих изданий – первую русскую печатную «Азбуку» (78 страниц).

Эти родники в последующих веках дали начало полноводным книжным рекам. Так, в Советском Союзе тираж томов собраний сочинений классиков литературы достиг 20 млн экз. (1977г.). Выпускалась переводная литература 136 государств на 80 языках народов СССР. По данным ЮНЕСКО, СССР издавал переводной литературы в 5 раз больше, чем Англия, в два раза больше, чем Япония, СШАи Франция¹⁴⁷.

В эпоху господства электронных средств массовой информации художественная книга еще сохраняет достаточно важную роль в процессе социодинамики культуры. Книга рождена в эпоху письменности – основной семиотический системы, позволяющей накапливать и транслировать культурную продукцию. В эпоху глобализации проблема самозащиты культур обостряется и в этой борьбе книга имеет преимущсетва перед другими консервантами культуры – книгу можно в любой момент перечитать. В отличие от остальных средств массовой коммуникации (телевидение и радио), стремящихся к диалогу с зрителем и слушателем по принципу «здесь и сейчас» и «лицом к лицу», книга позволяет читателю возвращаться к тексту, все более углубляясь в мысль автора или неоднократно испытывая эстетическое удовольствие от художественных текстов. Именно эти возможности делают книгу незаменимым средством трансляции высокой культуры, обеспечивающим устойчивую преемственность поколений в сферах науки и художественной литературы. Отметим также еще одну особенность воздействия книги на читателя – она будит его воображение. Оно дорисовывает ему зрительные образы – отмечено следующее : при экранизации широко известных литературных произведений происходит бум критических статей и писем к режиссерам с жалобой типа «не те герои». Здесь мы имеем дело с уже сформировавшимися в воображении читателей образами и поэтому зачастую облик актеров не совпадает с ними.

2.Социодинамика книги.

Как рождается книга и как она включается в общий поток движения книги к читателю? Обычно в современном обществе складывается механизм социодинамики книги. Рассмотрим последовательно ее инфраструктуру.

Представим себе, что автор (группа авторов) подготовил рукопись, научную или художественную.Рукопись – это письменная речь автора. Особенность же письменной речи состоит в том, что в ней отсутствуют внеязыковые средства (знание ситуации, жесты, мимика), в то же время пишущий должен представить себе мысленно того, к кому он обращается, представить его реакцию на свое сообщение. Весь процесс контроля над письменной речью остается в пределах деятельности самого пишущего, без коррекции его со стороны читателя¹⁴⁸. На помощь автору приходит рецензент.Его советы и замечания автором учитываются при доработке рукописи. Рецензент обычно выделяется издательством, которое и принимает решение об издании книги¹⁴⁹.Изготовленная книга поступает в продажу и тем самым включается также в систему обратной связи : ее звенья : анализ и оценка книги научной и художественной микросредой , заказы, коммерческий анализ, «Большая пресса», отбирающая книгу для анализа по случайной выборке. Исследование читательской массы для определения научных, социокультурных и технических результатов проводится спустя некоторое время.

Средний срок введения книги в социокультурный цикл – от 5-6 месяцев до двух лет.В условиях глобализации важно знать, что 4-5 книг за год в мире прочитывают 60-100млн человек (3-5% населения Земли). В плане ожидания результатов технических нововведений интересно следующее : для привлечения 50 млн аудитории радио понадобилось 38 лет, телевидению – 13, интернету –4г¹⁵⁰.

Каналы обратного воздействия- 1.критический анализ книги (рецензирование) 2.оценка изданной книги научной и художественной микросредой 3.коммерческий анализ распространения книги. 4.информирование о книге через институт «Большая пресса» ( оно происходит по методу «случайная выборка»).

3.Книга в условиях рыночной экономики

Как в целом продаются ныне книги?

Для примера приведем данные торговли книгой на Западе.

Рынок книг в Великобритании(1990-1994г.г.)¹⁵¹

(млн. ф. ст., текущие розничные цены)

1990	1994
1517	2011

Объем розничной торговли книг в Великобритании в 1990-1994г.г.

	(%) от общего 1990	Объема 1994
Сети розничных магазинов	25	27
Независимые магазины	32	29
Кондитерские, табачные лавки, газетные киоски	2	4
Через книжные клубы, по почте	6	9
Супермаркеты	-	1
Прочие торговцы товарами смешанного ассортимента	1	3
Прочие (включая нерозничную продажу учреждениям	34	28

Такой статистики в нашей стране еще нет, но сегментация рынка известна.