2. Методика изучения массовой информации при помощи контент-анализа

Контент-анализ – метод изучения документов. Под документами в данном любая информация, зафиксированная в рукописи, печатном тексте, магнитная лента и т.д. метод формализованного наблюдения и статистических процедур, при котором осуществляется перевод массовой текстовой информации в количественные показатели.

Цель: Выявить общую направленность анализируемой газеты // Якутия, Вся республика

Предмет:

Объект: газета

Гипотеза: направленность газеты может быть социально-экономической, общественно-политической, культурной, научной, педагогической и т.д.

Задачи:

1. подсчитать частоту упоминания каждой категории

2. подсчитать объем печатного материала по каждой категории

3. подсчитать удельный вес объема каждой категории в газете

4. подсчитать у/в объема текста упоминаемых категорий

5. качественный анализ

Процедура контент-анализа:

1 этап: определение задач, теоретической основы и объекта исследования, разработка категориального аппарата, выбор соответствующих качественных и количественных единиц контент-анализа.

Выбирается объект (орган массовой коммуникации, номер тип сообщений) и единицы анализа

Единицы анализа: качественные и количественные единицы. К качественным те или иные относятся категории – ключевые понятия, составляющие схему анализа. Так как при контент-анализе происходит соотнесение определенных элементов текста именно с этими категориями, п.э. должны быть:

а) четко и однозначно сформулированы

б) исчерпывающими, т.е. охватывающими все части содержания документа

в) могут подразделяться на подкатегории: индивидуальные на внешние и внутренние.

Количественные единицы контент-анализа - единицы контекста и единицы счета.

Единицы контекста используются для обозначения того сегмента текста, в пределах

выражают количественную меру соотношения различных элементов текста. Ед. контекста – статья, предложения и т.д.

Единица счета выражает количественную меру соотношения различных элементов текста

Подсчет частоты упоминания категорий и подкатегорий. Объем –упоминаний категорий может измеряться различными способами: подсчет количества печатных знаков, числом строк, кв. см площади. Для кино время или метраж израсходованной пленки.

2 этап: Составление кодированной инструкции. Соотнесение категорий и подкатегорий контент-анализа с конкретными содержательными элементами текста, т.е. происходит отыскание в тексте индикаторов выбранных категорий исследования.

Все категории и подкатегории кодируются, т.е. им даются определенные цифровые или буквенные обозначения, код исследования. В нее также включается обозначение знака информации. Обычно он определяется как «+», «-», и «нейтральное» отношение.

3 этап: Пилотажная кодировка текста. Апробация методики, перевод текстов в условные обозначения – коды/цифры. Пилотажная кодировка проверяет методики на обоснованность, надежность с помощью метода экспертных оценок. Если данные разных кодирований находятся в достаточном соответствии (расхождение не выше 5% или коэфф. Корреляции на уровне значимости 0,05, то можно считать что методика позволяет получать надежные результаты.

4 этап: Кодировка всего массива исследуемых текстов. Перевод в цифровое значение всей совокупности исследуемых текстов. Регистрация частоты и объема упоминания категорий и подкатегорий может производиться в заранее подготовленных таблицах, карточках.

5 этап: Статистическая обработка полученных данных. Обычно используют процентные и частотные распределения, коэффициенты корреляций. Измерение удельного веса по Алексееву:

У/в=100/Сумма х F,

У/в – удельный вес единицы (категрии) описания от общего числа упоминаний (категорий);

Сумма – сумма анализируемых текстов (категорий);

F – частота упоминания единицы, категории.

6 этап: Интерпретация полученных данных на основе и теоретического контекста исследования

Основные категории	Единица контекста	Частота/ удельный вес каждой категории	Объем текста / у/в объема текста упоминаемых категорий
Политика экономика МВД культура и искусство наука досуг реклама спорт	1 статья, 1 заметка, 2 абзаца, 1 указ	5 – 11,9% (уд.вес)	932 знаков (строк)