20. Коэффициент концентрации продаж

Коэффициент концентрации продаж (CRi), приходящихся на 3…8 крупнейшие фирмы отрасли:

где k – количество фирм, для которых рассчитывается коэффициент концентрации

По существу это доля рынка, занимаемая 3…8 крупнейшими фирмами в отрасли.

Данная ситуация, часто встречается на практике в условиях олигополии и, если на 3 крупнейшие фирмы отрасли приходится свыше 70-80% рынка, то считается, что эти фирмы обладают большей монопольной властью, чем оставшиеся фирмы.

В российской практике эти два показателя используются в совокупности для оценки уровня концентрации в отрасли

3 типа рынка:

• I тип – высококонцентрированные рынки: при 70% < CR < 100% ; 2000 < HHI < 10000

• II тип – умеренноконцентрированные рынки: при 45% < СR < 70% ; 1000 < HHI < 2000

• III тип – низкоконцентрированные рынки: при CR < 45% ; HHI < 1000

• В зависимости от уровня концентрации используются различные методы антимонопольного регулирования.

Наиболее концентрированными являются такие отрасли как электроэнергетика, топливная промышленность, черная и цветная металлургия.

20. Индекс энтропии

Индекс энтропии показывает среднюю долю предприятий на рынке, взвешенную по натуральному логарифму.

Значение индекса представляет собой показатель, обратный коэффициенту концентрации предприятий в отрасли: чем выше значение индекса энтропии, тем ниже уровень концентрации продавцов в отрасли, тем меньше они могут влиять на ситуацию в отрасли

• Yi - рыночная доля i-той фирмы;

• n – количество фирм.

• Коэффициент энтропии представляет собой показатель, обратный концентрации: чем выше его значение, тем ниже концентрация продавцов на рынке.

20. Характеристика факторов, влияющих на рыночную власть

Фирма может использовать следующие факторы:

• использование дифференциации товара;

• использование ценовой дискриминации;

• выбор размера предприятия;

• концентрация производства;

• олигополистическая взаимозависимость и координация;

• использование "входных барьеров", ограничивающих конкурентную борьбу на товарных рынках;

• государственное регулирование рыночной власти.

29. Дифференциация товара

В самом общем смысле под дифференциацией товара понимается процесс придания товару особенностей и черт, отличных от характеристик товаров конкурентов.

Дифференциация означает способность предприятия обеспечить уникальность и более высокую ценность производимого товара для покупателя (по сравнению с товарами конкурентов) с точки зрения качества, методов продвижения, послепродажного обслуживания и других параметров, важных для покупателей.

В конечном итоге дифференциация товара создает приверженность покупателей к товару или марке товара конкретного производителя.

30. Ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация предполагает продажу товаров одинакового качества и количества в одном месте продажи по разным ценам, при этом различие в цене вызвано какими-либо факторами, не связанными с различием в затратах на производство и реализацию разных единиц товаров.

Ценовая дискриминация является неотъемлемым элементом ценовой политики любого предприятия и находит свое отражение прайс-листе предприятия в виде различных скидок постоянным и оптовым покупателям, скидок за условия платежа (за оплату наличными, за предоплату и т.п.), сезонных и иных колебаний цены в результате изменения спроса на рынке.

В результате применения ценовой дискриминации на практике предприятия имеют возможность увеличить свою выручку и прибыль, не изменяя объема продаж в натуральных показателях.