2. Конкурентные силы со стороны близких товаров-заменителей
Заменители становятся особенно серьезной угрозой в том случае, когда дают покупателям не просто альтернативные, продукты и услуги, но и существенно улучшают соотношение цена/потребительские качества.
Конкурентные силы со стороны близких товаров-заменителей имеют особое значение в том случае, если цены на товар, производимый отраслью, и цены на товары-заменители сопоставимы.
С целью уменьшения воздействия конкурентных сил со стороны близких товаров-заменителей имеет важное значение придание товару уникальных свойств, ради которых покупатель будет готов заплатить несколько более высокую цену.
3. Конкурентные силы со стороны покупателей
Конкурентные силы со стороны покупателей имеют особое значение в том случае, если покупатель является единственным для нескольких или множества предприятий отрасли.
В результате при установлении цен и объемов все будет зависеть от целей и желаний покупателя.
С целью уменьшения воздействия конкурентных сил, как со стороны поставщиков, так и со стороны покупателей предприятия стремятся часто к созданию различного рода объединений на основе вертикальной интеграции
Конкурентная сила со стороны покупателей...
4. Конкурентные силы со стороны поставщиков
Конкурентные силы со стороны поставщиков имеют особое значение в том случае, если поставщик является монополистом по отношению к нескольким или множеству покупателей.
В этом случае именно он будет иметь решающее слово при установлении объема поставок ресурсов и цен на них и, как следствие, будет задавать объемы производства и уровень цен в отрасли.
Конкурентная сила - способность поставщиков добиваться повышения цен - аналогична способности покупателей добиваться снижения цен.
5. Конкурентные силы внутри отрасли
Степень конкурентной борьбы внутри отрасли будет зависеть от типа рынка, в условиях которого функционируют предприятия, и от того на каких (одних и тех же или разных) сегментах они предлагают свои товары.
С целью снижения конкуренции внутри отрасли предприятия используют дифференциацию товара, а также часто следуют стратегии рыночной ниши. В этом случае каждая фирма предлагает свой товар только узкому сегменту рынку, либо фирма предлагает разные модификации товара разным сегментам рынка.
Также распространено создание различного рода объединений предприятий на основе горизонтальной концентрации, заключение различного рода картельных соглашений об уровне цен, о разделе сфер влияния, использование различных форм неявного сговора и т.п.
Конкурентная сила - соперничество между ныне действующими конкурентами - отражает, что уровень конкуренции в отрасли определяет борьба между существующими конкурентами
Рыночная власть заключается в способности продавцов или покупателей воздействовать на рыночную ситуацию, складывающуюся в связи с реализацией определенного вида товара, не имеющего заменителя, посредством цены товара или объема выпуска.
Олигополия — рынок, на котором несколько фирм продают стандартизированные или дифференцированные товары; рынок, доступ на который для других фирм затруднен, контроль над ценами на продукцию ограничен взаимозависимостью фирм (за исключением случаев сговора) и на котором обычно действует сильная неценовая конкуренция.
Сущность конкуренции, ее виды
Конкуренция – это борьба между товаропроизводителями, между поставщиками товаров (продавцами) за лидерство, за первенство на рынке. Конкуренция предполагает борьбу товаропроизводителей и поставщиков за наиболее выгодные условия производства, сферы приложения капитала, источники сырья, рынки сбыта. Конкуренция является «невидимой рукой», которая регулирует все общественное хозяйство. Конкуренция служат одним из важнейших способов повышения эффективности, как целой экономической системы, так и всех ее звеньев.
Положительные стороны конкуренции:
1. конкуренция заставляет постоянно искать и использовать в производстве
новые возможности;
2. конкуренция требует совершенствовать технику и технологии;
3. конкуренция стимулирует повышение качества товара;
4. конкуренция заставляет снижать затраты (и цены);
5. конкуренция требует от поставщиков товаров (продавцов) снижать цены на
предлагаемый товар;
6. конкуренция ориентирует на ассортимент товаров повышенного спроса;
7. конкуренция повышает качество продукции (клиент всегда прав);
8. конкуренция вводит новые формы управления.
Отрицательные стороны конкуренции:
1. при конкуренции наблюдается беспощадность и жестокость по отношению к
неудачнику;
2. многочисленность «жертв» в виде банкротств и безработицы.
Любой товар или услуга в большей или мньшей степени
конкурентоспособна. На конкурентоспособность влияют следующие факторы:
a) при его производстве:
. производительность труда;
. уровень налогообложения;
. внедрение научно-технических разработок;
. размеры прибыли предприятия;
. величина оплаты труда.
б) при его потреблении:
. продажная цена товара;
. качество;
. новизна;
. послепродажное обслуживание;
. уровень предпродажной подготовки.
Говоря о конкуренции необходимо показать ее виды. Существует шесть
видов конкуренции:
1. функциональная конкуренция – базируется на том, что одну и ту же
потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;
2. видовая конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но
разными по оформлению;
3. предметная конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но
разными по качеству изделия и по притягательности марки;
4. ценовая конкуренция – снижение цены увеличивает продажи, приводит к
расширению рынка;
5. скрытая ценовая конкуренция: бывает двух видов
. продажа личного товара по цене конкурента
. снижение цены потребления товара
6. незаконные методы:
. антиреклама товаров конкурентов;
. производство товаров имитаторов (подделка).
Типы рынков и их основные характеристики
|Тип рынка |Количество |Однородност|Заменя|Взаимо|Вход-вых|Доли |
| |субъектов |ь продукции|емость|заменя|од на |субъектов |
| |рынка | |товаро|емость|рынок |на рынке |
| | | |в |субъек| | |
| | | | |тов | | |
| | | | |рынка | | |
| |прода|покуп| | | | | |
| |вцов |ателе| | | | | |
| | |й | | | | | |
|Совершенна|Много|Много|Однородная |Полная|Нет |Свободны|Равные и |
|я | | | | | |й |небольшие |
|конкуренци| | | | | | | |
|я | | | | | | | |
|Монополист|Огран|Много|Дифференцир|Высока|Незнач|Ограниче|Доминирующе|
|ическая |иченн| |ованная |я |ительн|нный |е |
|конкуренци|ое | | |степен|ая | |предприятие|
|я | | | |ь | | |и |
| | | | | | | |предприятия|
| | | | | | | |-аутсайдеры|
| | | | | | | |с малыми |
| | | | | | | |долями на |
| | | | | | | |рынке |
|Олигополия|Неско|Много|Однородная |Высока|Значит|Ограниче|Крупные, |
| |лько | |либо |я |ельная|нный |примерно |
| | | |дифференцир|степен| | |равные |
| | | |ованная |ь | | | |
|Монополия |Один |Много|Однородная |Нет |Нет |Блокиров|100% |
| | | | | | |ан | |
|Мтнопсония|Много|Один |Незначитель|Незнач|Нет |Блокиров|100% |
| | | |но |ительн| |ан | |
| | | |дифференцир|ая | | | |
| | | |ованная | | | | |
| | | |либо | | | | |
| | | |однородная | | | | |
Коэффициент Лернера — экономический показатель монополизма конкретной фирмы. Измерителем монополизма является доля в цене той величины, на которую цена реализации превышает предельные издержки.
Исчисляется:
Так же коэффициент можно вычислить через эластичность спроса, как обратно пропорциональную величину:
где Ed — эластичность
спроса на продукцию фирмы
Коэффициент Лернера имеет численное значение от нуля до единицы. Чем он больше, тем больше монопольная власть данной фирмы в своем секторе рынка. Считается, что в условиях совершенной конкуренции цена равна предельным издержкам и коэффициент становится равен нулю.
В качестве примера сравним средний универсам и круглосуточный магазин, работающие в одном районе. В универсамах наценка обычно составляет 15-20 %, а в круглосуточных магазинах 25-30 %. Это объясняется тем, что универсамы работают в более конкурентной среде — во время их работы одновременно работают и другие торговые точки для обеспечения значительного количества покупателей необходимо предложить привлекательные цены. Круглосуточные магазины назначают более высокую цену, чем универсамы потому, что часть их покупателей приходится на время, когда нет большого выбора торговых точек или ради незначительной покупки нет смысла искать другие варианты. Количество посетителей таких магазинов в целом меньше зависит от цен, чем у супермаркетов (менее эластичный спрос). Согласно коэффициенту Лернера, у маленьких магазинов получается больше монопольной власти, так как они устанавливают более высокую наценку на тот же товар. Но при этом такие магазины обычно получают значительно меньшую сумму прибыли, чем универсам, так как у них значительно меньше сумма реализации, а средние удельные издержки выше.
Коэффициент Тобина (q Тобина) — рассчитывается как отношение рыночной стоимости фирмы (измеряемой рыночной ценой ее акций) к восстановительной стоимостью ее активов:
P- (обычно определяется по курсу акций);
С — восстановительная стоимость активов фирмы, равная сумме расходов, необходимых для приобретения активов фирмы по текущим ценам.
Смысл данного коэффициента сводится к следующему. Если фирма получает экономическую прибыль, то будущие акционеры хотят поучаствовать в ее разделении между собой, поэтому и покупают акции такой фирмы по более высокой цене, нежели реальная восстановительная стоимость активов. То же самое верно и для фирмы, которая в будущем ожидает получить экономическую прибыль. В данном случае коэффициент Тобина будет выше единицы.
Если этот показатель равен единице или чуть меньше нее, то фирма занимает стабильное положение на рынке, постоянно получая бухгалтерскую прибыль. Коэффициент Тобина, близкий нулю, свидетельствует о приближающемся банкротстве.
Использование индекса Тобина в качестве информации о положении фирмы базируется на гипотезе эффективного финансового рынка. У этого показателя есть несомненное преимущество — он позволяет избежать проблемы оценки нормы доходности и предельных издержек для отрасли. Однако, оценка активов фирмы на финансовом рынке не всегда соответствует реальному положению дел на фирме, т. к. фирма может эксплуатировать свое имя, оказывать давление на некоторых экономических субъектов и, наконец, колебаться, благодаря биржевым играм.
Многочисленные исследования установили, что данный коэффициент q в среднем довольно устойчив во времени. Фирмы с высоким значением этого коэффициента обычно обладают уникальными факторами производства или выпускают уникальные товары. Следовательно, для этих фирм характерно наличие монопольной прибыли. Фирмы с небольшими значениями коэффициента действуют в конкурентных или регулируемых отраслях.
Коэф-т Бейна
Применение данного показателя предполагает признание того базового положения макроэкономики, что в условиях наличия совершенной конкуренции на товарном рынке и эффективно функционирующего рынка финансового норма прибыли должна быть одинаковой (нулевой) для всех видов активов. Коль скоро же норма прибыли для какого-либо актива фирмы превосходит конкурентную норму, соответствующий вид инвестирования квалифицируется как предпочтительный, а отраслевой рынок не признается свободно конкурентным. Наконец, если дополнительная доходность инвестиций в долгосрочном периоде не нивелируется, т.е. коэффициент Бейна положителен, налицо реализация определенной рыночной власти фирмы.
Доминирующая фирма может возникнуть на рынке при следующих условиях:
1. Если у фирмы есть преимущество в издержках – новейшая и эффективная технология. Концентрируется управленческий талант, опыт функционирования фирмы, и наилучший эффект масштаба.
2. Соответствующее качество продукта (внутреннее и внешнее)
Доминирование может быть как ценовое, так и в выпуске продукции. Для последней модели характерно, что задача доминирующей фирмы заключается в том, чтобы путём продуктовой дифференциации «переманить» потребителей фирм-аутсайдеров.