Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
маркетинг.docx
Скачиваний:
48
Добавлен:
11.05.2017
Размер:
268.98 Кб
Скачать

По дисциплине основы маркетингА преподаватель: Лящук Юлия Николаевна

1. Основные понятия маркетинга, их характеристика.

2. Эволюция теории маркетинга.

3. Характеристика основных категорий маркетинга.

4. Виды концепций управления маркетингом, их характеристика и особенности.

5. Характеристика основных функций маркетинга.

6. Характеристика и сущность основных принципов маркетинга.

7. Понятие и характеристика маркетинговой среды.

8. Характеристика факторов микросреды предприятия.

9. Основные факторы макросреды предприятия и их особенности.

10.Понятие и этапы сегментации рынка.

11. Основные признаки сегментирования рынков.

12. Выбор целевых сегментов рынка: степени охвата рынка.

13. Модель покупательского поведения на потребительском рынке.

14. Факторы, формирующие покупательское поведение.

15. Процесс принятия решения о покупке.

16. Модель покупательского поведения на рынках предприятий.

17. Понятие и уровни товара в маркетинге.

18. Классификация товаров в маркетинге.

19. Товарная номенклатура, характеристика товарного ассортимента.

20. Понятие и характеристика этапов жизненного цикла товара.

21. Понятие и характеристика товарного знака.

22. Понятие упаковки, ее функции и элементы.

23. Фирменный стиль и его элементы.

24. Понятие, функции, виды, структура цены.

25. Основные факторы ценообразования.

26. Характеристика этапов ценообразования.

27. Методы ценообразования.

28. Основные стратегии ценообразования.

29. Понятие, функции и причины использования посредников.

30. Характеристика каналов распределения.

31. Характеристика оптовой торговли.

32. Особенности розничной торговли.

33. Понятие рекламы, основные средства рекламы, классификация видов рекламы.

34. Характеристика личной продажи. Основные этапы проведения личной продажи.

35. Понятие стимулирования сбыта, основные мероприятия стимулирования сбыта.

36. Характеристика РR, инструменты PR, составляющие PR.

37. Понятие выставок и ярмарок, их классификация и особенности проведения.

38. Понятие услуги. Классификация услуг.

39. Основные характеристики услуг.

  1. Основные понятия маркетинга, их характеристика.

Термин маркетинг происходит от английского т.к. создание рынка.

Маркетинг – это рыночная концепция управления производственно-технической и научно-технической деятельностью предприятия, направленная на изучение рынка.

Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей потребителей по средствам обмена.

Маркетинг – это предпринимательская деятельность, связанная с направлениями потока товаров и услуг от производителя до потребителя.

Маркетинг – это выявление, прогнозирование и удовлетворение спроса с прибылью для предпринимателя.

Прежде чем производить, предприятие должно:

  1. Провести исследование.

  2. Изучить потребности конкретных потребителей.

  3. Произвести товар и выйти с ним на рынок.

НИ В КОЕМ СЛУЧАЕ НЕ НАОБОРОТ!

  1. Эволюция теории маркетинга.

В своем развитии маркетинг прошел 3 этапа:

  1. сбытовой маркетинг (1901-1940гг). Данный этап характеризуется следующими особенностями:

- впервые в Японии был открыт первый в мире универмаг.

- как теория в США в 1901г. в университетах начали читать курс маркетинга и акцент был сделан на приемах сбыта.

2. управленческий маркетинг (1950-п.п.1970). Характерно:

- высокие темпы расширения масштабов производства.

- возникновение новых производств.

- выход разделения труда за национальные границы. (сотрудники международных стран).

Таким образом маркетинг превратился в набор методов управления процессами на предприятии.

3. комплексный маркетинг (2 пол. 1970 – по настоящее время).

Характеризуется тем что:

- рынок насыщен товарами.

- предприятия начинают производить то, что нужно потребителю.

- маркетинг становится средством коммуникации между предприятием и окружающей средой.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.