- •Предисловие
- •Тема практического занятия: Предпосылки и подходы к стратегическому управлению в организации. Основные научные школы
- •Тесты для самоконтроля
- •5. Руководитель должен тщательно продумать стратегию организации, остальные ее должны выполнять. Так считают представители:
- •Тесты для самоконтроля
- •3. Тема практического занятия: Этапы стратегического управления организацией
- •Тесты для самоконтроля
- •Анализ макроокружения организации (pest - анализ)
- •Стратегическая важность основных экономических характеристик отрасли
- •Ключевые факторы успеха в отрасли
- •Признаки силы и слабости конкурентной позиции организации
- •Пример взвешенной оценки стратегической силы компании относительно конкурентов
- •4. Тема практического занятия: Формирование стратегических альтернатив и выбор стратегии организации
- •Тесты для самоконтроля
- •8. Метод анализа gap представляет собой:
- •10. Swot-подход является одной из разновидностей:
- •Исходные данные об объемах продаж, размерах и темпах роста рынков
- •Данные объемах продаж организации и размерах рынка
- •Экспертные оценки привлекательности рынков
- •Экспертные оценки конкурентных позиций схп
- •Данные, необходимые для построения матрицы «МакКинси»
- •5. Тема практического занятия: Реализация стратегии и контроллинг
- •Тесты для самоконтроля
- •9. Контроль результатов наиболее эффективен при выполнении следующего условия:
- •10. Информационное обеспечение управления «узкими местами» в производственных и коммерческих направлениях деятельности предприятия производится при использовании системы:
- •Система сбалансированных показателей отдела маркетинга
Данные объемах продаж организации и размерах рынка
-
Номер СХП
Объем продаж организации, тыс. руб.
Емкость (размер) рынка, тыс. руб.
1
2063
5900
2
1238
4100
3
155
2200
4
1944
8100
5
486
1800
6
625
5200
7
3030
8150
8
1327
6000
9
195
3940
10
1166
5320
Таблица 4.3
Экспертные оценки привлекательности рынков
Характеристика привлекательности |
Вес |
Номера СХП | |||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 | ||
|
0,25 |
9 |
8 |
7 |
2 |
7 |
9 |
2 |
4 |
10 |
1 |
|
0,2 |
8 |
8 |
5 |
2 |
6 |
7 |
1 |
3 |
10 |
2 |
|
0,4 |
9 |
8 |
5 |
1 |
8 |
8 |
2 |
4 |
8 |
1 |
|
0,15 |
10 |
10 |
9 |
4 |
9 |
8 |
6 |
6 |
10 |
3 |
Таблица 4.4
Экспертные оценки конкурентных позиций схп
Характеристика позиции в конкуренции |
Вес |
Номера СХП | |||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 | ||
|
0,4 |
9 |
7 |
2 |
3 |
8 |
4 |
6 |
3 |
1 |
3 |
|
0,3 |
10 |
6 |
1 |
1 |
9 |
2 |
6 |
2 |
2 |
4 |
|
0,2 |
9 |
7 |
2 |
2 |
9 |
1 |
5 |
2 |
1 |
6 |
|
0,1 |
9 |
10 |
3 |
4 |
8 |
6 |
8 |
6 |
4 |
8 |
Задание:
1) на основе данных, представленных в табл. 4.2, определить долю рынка каждого СХП;
2) определить суммарную взвешенную оценку привлекательности рынка для каждой СХП;
3) рассчитать суммарную взвешенную оценку конкурентной позиции каждой СХП;
4) свести данные, необходимые для построения матрицы «МакКинси» в табл. 4.5
Таблица 4.5
Данные, необходимые для построения матрицы «МакКинси»
Номер СХП |
Привлекательность рынка |
Позиция в конкуренции |
Емкость (размер) рынка, тыс. руб. |
Доля рынка, % |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5) построить матрицу «МакКинси»;
6) сделать выводы о стратегической привлекательности портфели в целом;
7) разработать рекомендуемые стратегии для каждого CXII с целью улучшения общего положения организации.