- •Предисловие
- •Тема практического занятия: Предпосылки и подходы к стратегическому управлению в организации. Основные научные школы
- •Тесты для самоконтроля
- •5. Руководитель должен тщательно продумать стратегию организации, остальные ее должны выполнять. Так считают представители:
- •Тесты для самоконтроля
- •3. Тема практического занятия: Этапы стратегического управления организацией
- •Тесты для самоконтроля
- •Анализ макроокружения организации (pest - анализ)
- •Стратегическая важность основных экономических характеристик отрасли
- •Ключевые факторы успеха в отрасли
- •Признаки силы и слабости конкурентной позиции организации
- •Пример взвешенной оценки стратегической силы компании относительно конкурентов
- •4. Тема практического занятия: Формирование стратегических альтернатив и выбор стратегии организации
- •Тесты для самоконтроля
- •8. Метод анализа gap представляет собой:
- •10. Swot-подход является одной из разновидностей:
- •Исходные данные об объемах продаж, размерах и темпах роста рынков
- •Данные объемах продаж организации и размерах рынка
- •Экспертные оценки привлекательности рынков
- •Экспертные оценки конкурентных позиций схп
- •Данные, необходимые для построения матрицы «МакКинси»
- •5. Тема практического занятия: Реализация стратегии и контроллинг
- •Тесты для самоконтроля
- •9. Контроль результатов наиболее эффективен при выполнении следующего условия:
- •10. Информационное обеспечение управления «узкими местами» в производственных и коммерческих направлениях деятельности предприятия производится при использовании системы:
- •Система сбалансированных показателей отдела маркетинга
9. Контроль результатов наиболее эффективен при выполнении следующего условия:
а) осознание желаемого результата;
б) возможность влиять на достижение результатов;
в) возможность эффективно измерять результаты;
г) должны выполняться все условия.
10. Информационное обеспечение управления «узкими местами» в производственных и коммерческих направлениях деятельности предприятия производится при использовании системы:
а) стратегического контроллинга;
б) стратегического планирования;
в) учета и анализа затрат по всем стадиям жизненного цикла продукции, этапам процесса создания потребительской стоимости;
г) методики анализа потенциала.
Задание 1. Отметьте в таблице характеристики и последствия, соответствующие типам изменений.
Таблица 5.1
-
Характеристики, последствия
Тип изменений
Перестройка организации
Радикальное преобразование
Умеренное преобразование
Обычные изменения
Неизменное функционирование
Характеристики изменений
Организация реализует одну и ту же стратегию на протяжении длительного времени
Организация предпринимает усилия
по поддержанию интереса к своему продукту
Организация выходит с новым продуктом на рынок и пытается привлечь к нему покупателей
Организация не меняет сферы бизнеса, но в ней идет серьезная реструктуризация
Последствия изменений
Откорректированная миссия
и реструктуризация
Модифицированный продукт и смена позиции на существующем рынке
Слияние различных
организационных культур
Появление новых продуктов и новых
рынков
Видоизменение производственного
процесса
Преобразование в маркетинговой
сфере
Постоянный мониторинг возможных
нежелательных событий во внешней
среде
Задание 2. Оценка степени достижения целевых показателей
Компания «Ветер» специализируется на предоставлении в аренду объектов недвижимости. На основе стратегической карты отдела маркетинга табл. 5.2 и значений целевых показателей подготовьте отчет для руководства компании о степени достижения поставленных задач. Проверьте данные на взаимоувязку. Дополните отчет своими инициативами по составу показателей, видам и срокам контракта, назначению ответственных исполнителей рис.5.1.
Таблица 5.2