14. Сегментация рынка по географическим признакам

Сегментация Р может быть определена как деят-ть по классификации потенц. потребителей производимых и реализуемых фирмой Т в соотв-и с качественными особенностями их спроса.

Главная цель сегментации-это обеспечение адресности разрабатываемому, выпускаемому и реализуемому Т через сегментацию реализуется основной принцип М, т.е. ориентация на потребителя

Признак – это способ выделения определенного сегмента на рынке (Р).

Признаки сегментации различаются в зависимости от назначения товара (Т):

1. потребительские Т

2. производственного назначения

Основными признаками для сегментации Р потреб. Т явл-ся: 1.географические

2. демографические

3. соц-экономические

4. поведенческие

5. психографические

Сегментация Р по географическому признаку:

Признаки сегментации	Возможные сегменты
Административное деление по областям	Гомельская, Минская, Брестская, Витебская, Могилевская, Гродненская
Место жительства и плотность населения	Город, пригород, сельская местность, агрогородок
Численность населения (для городов)	До 5 тыс, 5-20 тыс, 20-50 тыс, 50-100 тыс, 100-250 тыс, 500 и более

15. Сегментация рынка по демографическим признакам

Сегментация Р может быть определена как деят-ть по классификации потенц. потребителей производимых и реализуемых фирмой Т в соотв-и с качественными особенностями их спроса.

Главная цель сегментации-это обеспечение адресности разрабатываемому, выпускаемому и реализуемому Т через сегментацию реализуется основной принцип М, т.е. ориентация на потребителя

Признак – это способ выделения определенного сегмента на рынке (Р).

Признаки сегментации различаются в зависимости от назначения товара (Т): 1. потребительские Т

2. производственного назначения

Основными признаками для сегментации Р потреб. Т явл-ся:

1 географические

2. демографические

3. соц-экономические

4. поведенческие

5. психографические

Сегментация Р по демографическому признаку:

Признаки сегментации	Возможные сегменты
Возраст	До 6 лет,6-12 л,13-19 л,20-29 л,30-39 л,40-49 л, 50-59 л, 60 и более
Пол	Мужской, женский
Размер семьи	1-2,3-4, 5 и более
Этапы жизненного цикла	Холостая жизнь, молодожены без детей, молодые с детьми до 6 лет, молодые с детьми старше 6 лет, пожилые супруги, «пустое гнездо», престарелые одиночки

17. Психографическая сегментация р

Сегментация Р может быть определена как деят-ть по классификации потенц. потребителей производимых и реализуемых фирмой Т в соотв-и с качественными особенностями их спроса.

Главная цель сегментации-это обеспечение адресности разрабатываемому, выпускаемому и реализуемому Т через сегментацию реализуется основной принцип М, т.е. ориентация на потребителя

Признак – это способ выделения определенного сегмента на рынке (Р).

Признаки сегментации различаются в зависимости от назначения товара (Т): 1. потребительские Т

2. производственного назначения

Основными признаками для сегментации Р потреб. Т явл-ся: 1. географические 4. поведенческие

2. демографические 5. психографические

3. соц-экономические

Психографическая сегментация объединяет целый комплекс характеристик покупателя, который выражается понятием «образ жизни». Выделяют след группы:

1. «отчаявшиеся»-люди живущие без смысла жизни, имеющие склонность к удалению от общ-ва(4%)

2. «соревновательные»-люди с амбициями, стремящиеся «на верх», все время стремящиеся добиться большего(10%)

3. «благополучные»-люди, которые считают себя счастливыми, которые врослись в общественную систему и довольны жизнью(23%)

4. «я-себе»-лица, чаще всего молодые, капризные, поглощенные собой(5%)

5. «переживающие»-люди с богатой внутренней жизнью, которые принимают ее такой какова она есть(7%)

6. «соц-но-сознательные»-люди с высокой степенью соц-ной ответственности, желающие совершенствовать общественные отношения(9%)

7. «интегрированные»-люди с вполне зрелой психологией, сочетающие лучшие элементы внутренних устремлений и внешних общественных направляющих(2%)

8. другие