- •1.Умовы і прадпасылкі ўзнікнення класічнага маркетынгу. Асноўныя этапы развіцця класічнага маркетынгу.
- •2.Характарыстыка канцэпцый класічнага маркетынгу.
- •3.Узнікненне некамерцыйнага маркетынгу, яго асаблівасці, прадпасылкі і значэнне.
- •4. Паняцце “сацыяльны эфект”, яго значэнне ў кантэксце некамерцыйнага маркетынгу.
- •6. Мэты і задачы класічнага маркетынгу.
- •7. Прынцыпы і функцыі класічнага маркетынгу.
- •8. Асноуныя паняцці і катэгорыі класічнага маркетынгу.
- •9. Элементы класічнага маргетынгавага комплексу.
- •16. Спецыфіка практычнай маркетынгавай дзейнасці бібліятэкі.
- •17. Перспектывы бібл-на-інф маркетынгу
- •20.Арганізацыя і рэгламентацыя дзейнасці падраздзялення маркетынгу бібліятэкі.
- •23 Специфические особенности маркетинговой среды библиотеки
- •24 Макросреда библиотеки, ее основные факторы
- •26. Мэты, задачы, значэнне маркетынгавых даследаванняў.
- •27)Тэхналогія маркетынгавага даследавання ў бібліятэцы. Этапы маркетынгавага даследавання.
- •29. Маркетинговое планирование
- •34. Фандрезинговое планирование: понятие, этапы, оценка эффективности.
- •36. Паслугі рэалізуемыя бібліятэкай у электронным ассяроддзі.
- •37. Жизненный цикл информационных продуктов и услуг
- •41. Цанавыя стратэгіі бібліятэкі: цэнаўтварэнне на новую прадукцыю, цэнаўтварэнне са скідкамі, дыскрымінацыйнае цэнаўтварэнне і інш.
- •43)Платныя паслугі ў кантэксце ініцыятыўнай фінансава-эканамічнай дзейнасці бібліятэкі.
- •45. Методыка разліку кошту платнай інфармацыйнай паслугі.
- •48. Бібліятэчная рэклама ў комплексе маркетынгавых камунікацый: паняцце, мэта, функцыі.
- •50. Паблік рылейшнз (мерапрыемствы па сувязях з грамадскасцю): паняцце, мэты, функцыі, інструменты.
- •54 Магчымасці выкарыстання вопыту айчынных і замежных бібліятэк па ўкараненню элементаў і канцэпцыі маркетынга.
- •53 Эффективность маркетинга в сфере библиотечно-информационной деятельности
20.Арганізацыя і рэгламентацыя дзейнасці падраздзялення маркетынгу бібліятэкі.
В настоящее время нет общепринятых требований и единых нормативных документов, определяющих организацию деятельности маркетингового подразделения библиотеки. Фактически все (и при создании, и при дальнейшем развитии подразделения) зависит от понимания руководством библиотеки значимости маркетинга. Организация работы подразделения маркетинга, его штат, обязанности и ответственность на государственном уровне не регулируются и не регламентируются. С одной стороны, возможность самостоятельного выбора направлений развития способствует достижению целей и задач маркетинговой деятельности в каждой конкретной библиотеке. С другой, встает проблема самостоятельной разработки регламента, так как успешность деятельности подразделения маркетинга библиотеки, как и любого иного подразделения, во многом зависит от наличия обоснованных принципов управления этой деятельностью, закрепленных в соответствующих нормативных документах, имеющих юридическую силу. К таким внутренним документам относятся положения (Положение об отделе библиотечного маркетинга), должностные инструкции, договора (о предоставлении платных библиотечных и информационных услуг, аренды/субаренды нежилого помещения, договор на рекламу и т.д.), формы учета и планово-отчетные документы и т.д. Основным документом подразделения маркетинга библиотеки является Положение об отделе библиотечного маркетинга Оно должно отражать:– общие положения;– задачи и содержание деятельности;– подчиненность подразделения маркетинга библиотеки, связь и характер взаимодействия с другими структурными единицами библиотеки;– границы ответственности подразделения.Значение данного Положения трудно переоценить как для сотрудников подразделения, так и для персонала других отделов. Для сотрудников данное Положение обозначает круг обязанностей и границы ответственности, а значит и требования к профессиональной компетентности. Руководству и персоналу других подразделений оно демонстрирует важность результатов деятельности подразделения, его включенность в достижение целей библиотеки. По сути, в момент утверждения Положения руководитель закрепляет юридический статус подразделения маркетинга библиотеки и официально оформляет договорные отношения с юридическими и физическими лицами.В должностных инструкциях, в отличие от Положения о маркетинговом подразделении библиотеки, содержатся в основном сведения технологического характера, освещаются круг задач, обязанностей и границы ответственности каждого сотрудника.При разработке внутренних нормативных документов руководство маркетингового подразделения библиотеки должно учитывать общие требования, предъявляемые к таким документам. К ним относятся единообразие оформления; использование стандартизированных терминов; обязательное приведение ссылок на внешние нормативные и внутренние документы, сопряженные с данным; пересмотр документов в соответствии с изменениями деятельности подразделения и библиотеки в целом. Для успешного функционирования подразделения маркетинга конкретной библиотеки важно определить его структуру, четко регламентировать функции и правильно подобрать компетентных специалистов.