Висновки

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Питання для самоконтролю:

1. Що являє собою реклама?

2. Н

   

   азвіть переваги та недоліки реклами в системі масової комунікації?

3. Яку структуру має рекламна комунікація?

4. Що таке «паблік рилейшнз»?

5. Що є об’єктом та предметом ПР в масово-комунікаційній діяльності?

6. Чи існує ПР поза комунікаціями?

7. Що являє собою комунікаційний процес в ПР?

Т ема7. Інтернет як носій масової комунікації. План лекції:

1. Інтернет як засіб масової комунікації.

2. Захист інформації засобів масової комунікації в Інтернеті.

Рекомендована література:

Основна література: 2, 7, 10.

Додаткова: 15, 16, 20.

35.

Міні – лексикон: Інтернет, конвергенція, глобальна мережа, комп’ютерна мережа, веб-сторінка, сайт, пошукова система, портал.

1. Інтернет як засіб масової комунікації.

Інтерне́т (пишеться з великої літери, від англ. Internet, дослівно — «міжмережа»).

Інтернет є одним з найрозповсюдженіших засобів масової комунікації. На сучасному етапі розвитку суспільства Інтернет як сукупність інфокомунікаційних технологій та техніки є глобальним засобом мас-медіа, що контролює принципово новий інформаційний простір суспільно-політичної сфери.

Деякі автори вважають, що сутність Інтернету витікає з функцій, які притаманні Мережі, а саме:

• Інтернет – глобальний комунікаційний канал, який забезпечує у світовому масштабі передачу мультимедійних повідомлень (комунікаційно-просторова функція);

• Інтернет - ______________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

• Інтернет - ______________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________



З врахуванням всіх

особливостей А.В. Соколов

пропонує наступне

визначення

В межах суспільно-політичного дискурсу прийнято виокремити три основні підсистеми Інтернет

технічна соціальна комунікативне поле

За обсягом інформації можна виділити такі види видань в Інтернеті:

• Веб-сторінка - _________________________________________

____________________________________________________________

____________________________________________________________

• Сайт - ________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________

• Каталоги та пошукові системи - _________________________

________________________________________________________________________________________________________________________

• Портал - ______________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________

С



ереду Інтернет розглядають і як сукупність технічних, функціональних, інформаційних, соціальних,економічних, юридичних компонентів, які забезпечують існування, функціонування та діяльність індивідуальних та групових користувачів, які складають аудиторію Інтернет.

• Користувачі мережі Інтернет постають як гомогенна інертна маса, яка не здатна свідомо опиратися глобальному інформаційному потоку («тотальний вплив»).

• «Парадигма ефектів»(«модель дослідження впливу» В. Ліппман, Г. Лассуелл, Дж. Клепер, Б.Берельсон) засоби масової комунікації мають статус суверенного соціального інституту, відносно незалежного від легітимних владних структур і обмеженого загальними нормами соціальної системи віртуальна реальність Інтернет _____________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

• «Теорія обмежених ефектів»- повідомлення масової комунікації сприймаються реципієнтами по-різному, залежно від специфіки індивідуального сприйняття інформації

аудиторія Інтернет гетерогенна _________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

• «

  

  Двоступенева модель комунікації»(Е. Катц, П. Лазарсфельд) в межах Інтернет _________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________

• Теорія «множинності соціальної реальність» (А. Шюц), де віртуальна інформаційна реальність _____________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

• Теорія комунікаціїЖ. Бодрійяра спирається на ідею про здатність мас-медіа здійснювати соціальний контроль

Інтернет за допомогою віртуалізації простору ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

До основних переваг у використанні мережі Інтернет можна віднести:

• можливість ознайомлення з необхідними друкованими або відео матеріалами у будь-який день та час;

• _______________________________________________________

____________________________________________________________;

• можливість ознайомлення з додатковою інформацією;

• _______________________________________________________

____________________________________________________________;

• можливість оперативного встановлення зворотного зв’язку через мережу Інтернет;

• ___________________________________________________________________________________________________________________;

• інтерактивність _________________________________________

____________________________________________________________.

Г. Лассуелл виділив три основні функції масової комунікації:

• _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________;

• _

  

  ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________;

• _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________;

Названі універсальні функції комунікації притаманні й Інтернету. Таким чином, можемо назвати наступні функції:

комунікативна

інформаційна цілісно-регулятивна

розважальна

У березні 2009 року українська аудиторія користувачів Інтернету (користувачі, які зробили більше одного перегляду сторінки за березень 2009 року, й користувачі, які переглядали сторінки в березні й у попередньому місяці) становила 11,96 млн. осіб, що на 9,4% більше, ніж у лютому 2009 року.

У регіональному розподілі користувачів зі значним відривом лідирує Київ, на який припало 60,14% усіх користувачів Інтернету в Україні. Далі йдуть Одеса (5,14%), Харків (5,39%), Дніпропетровськ (4,92%), Донецьк (4,82%), Львів (2,83%), Крим (2,80%), Запоріжжя (1,80%). Сумарна частка цих регіонів становила 24,9%. На решту регіонів України припало 13,26% користувачів.