Материалы для самостоятельной работы обучающего

Материалы самоконтроля работы

студентов (СРС) с методическими рекомендации

Задание на СРСП.

Тема 1. Теоретические основы и концепции маркетинга.

1.     Основные понятия маркетинга.

2.     Основные концепции маркетинга.

3.     Виды    маркетинга.

Основная литература: 2,3,4,5,6,22,23,15,16,18.

Дополнительная литература: 3,4,6,8,9,10,25,26.

Тема 2. Маркетинговые исследования.

1.     Понятие маркетинговой информационной системы.

2.     Система внутренней отчетности.

3.     Система маркетингового контроля.

Основная литература: 2,3,4,5,6,22,23,15,16,18.

Дополнительная литература: 3,4,6.

Тема 3. Маркетинговая среда.

1.     Микросреда.

2.     Макросреда.

Основная литература: 2,3,4,5,6,22,23,15,16, 18,19, 28,29,30.

Дополнительная литература: 3,4,6.

Тема 4. Поведение    покупателей    на    товарных рынках.

1.     Основные факторы, определяющие поведение покупателя.

2.     Процесс покупки товара.

3.     Права потребителей.

Основная литература: 2,3,4,5,6,22,23,15,16,18.

Дополнительная литература: 3,4,6.

Тема 5. Сегментирование рынка.

1.     Классификация товарного рынка.

2.     Основные направления анализа рынка.

3.     Принципы сегментирования рынка.

Основная литература: 2,3,4,5,6,22,23,15,16, 18,19, 28,29,30.

Дополнительная литература: 3,4, 6,8,9,10,25,26.

Тема 6. Товар в системе маркетинга.

1.     Пять уровней товара.

2.     Новый товар.

3.     Маркировка и упаковка товара.

4.     Качество товара.

Основная литература: 2,3,4,5,6,22,23,15,16, 18,19, 28,29,30.

Дополнительная литература: 3,4, 6,8,9,10,25,26.

Тема 7. Товарная политика в маркетинге.

1.     Проблемы, связанные с разработкой новых товаров.

2.     Этапы процесса принятия новинки.

3.     Роль НИОКР в создании нового товара.

Основная литература: 2,3,4,5,6,22,23,15,16, 18,19, 28,29,30.

Дополнительная литература: 3,4,6.

Тема 8. Ценовая политика маркетинга.

1.     Методы ценообразования,

2.     Окончательное установление цены.

Основная литература: 2,3,4,5,6,22,23,15,16,18,19, 28,29,30.

Дополнительная литература: 3,4,6.

Тема 9. Сбытовая политика в маркетинге.

1.     Сбытовые стратегии.

2.     Оптовая торговля.

3.     Розничная торговля.

Основная литература: 2,3,4,5,6,22,23,15,16, 18,19, 28,29,30.

Дополнительная литература: 3,4, 6,8,9,10,25,26.

Тема 10-11. Коммуникационная политика в маркетинге.

1.     Разработка рекламной программы.

2.     Управление службой сбыта.

Основная литература: 2,3,4,5,6,22,23,15,16,18.

Дополнительная литература: 3,4, 6,8,9,10,25,26.

Тема 12-13. Планирование и контроль маркетинга.

1.     Стратегическое планирование бизнеса,

2.     Планирование продукта,

3.     Маркетинговый контроль.

Основная литература: 2,3,4,5,6,22,23,15,16, 18,19, 28,29,30.

Дополнительная литература: 3,4,6.

Тема 14. Международный маркетинг.

1. Решение о способе выхода на зарубежный рынок.

2. Маркетинг во ВЭД предприятия.

Основная литература: 2,3,4,5,6,22,23,15,16, 18,19, 28,29,30.

Дополнительная литература: 3,4, 6,8,9,10,25,26.

Тема 15. Маркетинг услуг в некоммерческой деятельности

Природа услуг и их классификация.

Маркетинговые стратегии в сфере обслуживания.

Основная литература: 2,3,4,5,6,22,23,15,16,18.

Дополнительная литература: 3,4, 6,8,9,10,25,26.

МАТЕРИАЛЫ ПО КОНТРОЛЮ И ОЦЕНКЕ УЧЕБНЫХ ДОСТИЖЕНИЙ

ОБУЧАЮЩИХСЯ

001 Что относится к объектам маркетинга:

A) только товары

B) товары и услуги

C) товары, услуги, люди, идеи, места

D) люди и товары

E) идеи

002 Конверсионный маркетинг связан с:

A) отрицательным спросом

B) скрытым спросом

C) колеблющимся спросом

D) полноценным спросом

E) иррациональным спросом

003 Синхромаркетинг связан с:

A) отрицательным спросом

B) скрытым спросом

C) колеблющимся спросом

D) полноценным спросом

E) иррациональным спросом

004 Целями демаркетинга являются:

A) совершенствование товара

B) повышение цены

C) усиление рекламы

D) стимулирование сбыта

E) повышение качества товара

005 При снижении спроса в соответствии с этапами ЖЦТ применяют:

A) демаркетинг

B) синхромаркетинг

C) ремаркетинг

D) противодействующий маркетинг

E) поддерживающий маркетинг

006 Какое из утверждений характеризует ситуацию на "рынке покупателя"

A) спрос значительно превышает предложение

B) предложение соответствует спросу (рыночное равновесие)

C) превышение предложения над спросом

D) потребители осуществляют активный поиск товаров

E) производители сравнивают качество товаров конкурентов

007 Какое из утверждений характеризует ситуацию на "рынке продавца"

A) спрос значительно превышает предложение

B) предложение соответствует спросу (рыночное равновесие)

C) превышение предложения над спросом

D) потребители осуществляют активный поиск товаров

E) потребители изучают товары конкурентов

008 С чего начинается маркетинг

A) разработка и производство товаров

B) исследование рынка и потребителей

C) проведение рекламы

D) сбыт товаров

E) поиск точек розничной торговли

009 Какую систему представляет собой маркетинг

A) производственную

B) производственно-сбытовую

C) сбытовую

D) управленческую

E) организационную

010 При каком методе сбора информации изменяются один или несколько факторов:

A) опрос

B) контроль

C) эксперимент

D) имитация

E) панельный опрос

011 Элементы комплекса маркетинга - это:

A) производство, распределение, обмен и потребление

B) потребление, распределение и цена

C) товар, цена, продвижение и сбыт

D) спрос, предложение, продукт

E) реклама, ярмарка, магазин

012 Какая функция не является функцией маркетинга

A) сбыт

B) производство

C) анализ

D) учет

E) управление и контроль

013 Одним из основных условий, необходимых для успешного внедрения маркетинга является:

A) рынок продавца

B) рынок государства

C) рынок покупателя

D) качественные товары

E) дорогие товары

014 Одной из предпосылок возникновения концепции социально-этичного маркетинга послужило:

A) увеличение доходов

B) полное удовлетворение потребностей

C) загрязнение окружающей среды

D) увеличение объемов рекламы

E) изменение потребительского поведения

015 Часть товарной марки, которая может быть произнесена словесно:

A) марочное название

B) товарный знак

C) марочный знак

D) фирменный образ

E) логотип

016 Товары, о которых потребители знают, но не задумываются об их приобретении:

A) товары особого спроса

B) товары пассивного спроса

C) биржевые товары

D) товары предварительного выбора

E) товары повседневного спроса

017 Какой вид продвижения может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей

A) стимулирование сбыта

B) личная продажа

C) реклама

D) связи с общественностью

E) сегментация рынка

018 Какой вид продвижения предлагает покупателям какие-либо уступки

A) стимулирование сбыта

B) личная продажа

C) реклама

D) связи с общественностью

E) сегментация рынка

019 Какой вид продвижения привлекает большой географически разбросанный рынок

A) стимулирование сбыта

B) личная продажа

C) реклама

D) связи с общественностью

E) сегментация рынка

020 С каким видом спроса связан ремаркетинг:

A) снижающийся спрос

B) отсутствующий спрос

C) нерегулируемый спрос

D) полноценный спрос

E) скрытый спрос