Методические рекомендации по изучению дисциплин

Тема 1. Теоретические основы и концепции маркетинга

1. Экономические предпосылки возникновения и развития маркетинга.

2. Понятие, сущность и содержание маркетинга.

3.  Основные концепции маркетинга.

4.  Виды маркетинга в зависимости от сферы и объекта применения.

  Маркетинг - комплексная программа деятельности, охватывающая стадии создания, производства и сбыта товаров на основе изучения рынка и реальных потребностей покупателей в целях их удовлетворения и получения максимальных прибылей предприятия.

         Маркетинг взаимопогашает расхождение между потребностями покупателей и ресурсами, имеющимися для их удовлетворения.

         Концепция маркетинга предполагает производство и продажу товаров, которые будут безусловно куплены, на которые имеется спрос, а не стремление реализовать то что удалось произвести. Маркетинг, в конечном счете – это рыночная концепция управления.

         Концепция совершенствования производства утверждала, в частности, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене.

         Важной задачей маркетинга является выявление и удовлетворение нужд и потребностей покупателей.

Основная литература

1. Крылова Г.Д.,Соколова М.И, Маркетинг. Теория и 86 ситуации, М:ЮНИТИ-ДАНА,2001

2.  Маркетинг,Учебник для вузов- М:ЮНИТИ-ДАНА,2002

3. Маркетинг – м:инфра-2003

4.  Маркетинг-  А:Экономика.,2009

5.  Маркетинг- М: ЭКМОС.2003

Вопросы для обсуждения

1.  Историк Арнольд Тойнби, критикуя практику маркетинга в Америке, сказал, что американскими потребителями манипулируют, вынуждая их приобретать товары, которые, по существу, не нужны для удовлетворения "минимально необходимых материальных требований жизни и подлинных потребностей". А какова ваша позиция? Обоснуйте ее.

2. Чем отличается маркетинг от коммерческих усилий по сбыту? Какую работу вы предпочли бы после окончания колледжа: специалиста по маркетингу или специалиста по сбыту?

3. Вы собираетесь пойти позавтракать в кафе быстрого обслуживания, работающее по лицензии крупной фирмы. Примените к данной ситуации понятия "товар", "обменная сделка", "рынок".

4. Чем отличаются друг от друга два подхода к управлению маркетингом: концепция совершенствования товара и концепция совершенствования производства? Приведите примеры обоих подходов

Тема 2. Маркетинговые исследования

1.  Маркетинговая информационная система.

2.  Система маркетингового наблюдения.

3.  Система маркетинговых исследований.

4.  Система обеспечения маркетинговых исследований.

Задача маркетинговых исследований: определение необходимой информации; сбор информации; анализ информации; поиск возможностей применения результатов анализа на практике.

Маркетинговые исследования позволяют: снижать риск; узнавать что-то новое о рынке.

Принципы маркетинговых исследований – объективность, точность, комплексность, системность, тщательность, постоянность.

Маркетинговые исследования определяется как систематический сбор, отражение и анализ данных о проблемах, связанных с маркетинговым товаром и услуг.

Объекты рыночного исследования – покупатели, товары, продажа, цена, средства стимулирования, реклама и т.д.

В  маркетинговых исследования используются первичные и вторичные информации. Первичную информацию чаще всего получают в результате Соколова М.И, специальных

Литература

1. Крылова Г.Д.,Маркетинг. Теория и 86 ситуации, М:ЮНИТИ-ДАНА,2001

2.  Маркетинг,Учебник для вузов- М:ЮНИТИ-ДАНА,2002