- •Е.В.Конышева основы маркетинга
- •Тема 1 сущность и содержание маркетинга 5
- •Введение
- •Тема 1 «сущность и содержание маркетинга»
- •1.1 Понятие маркетинга и история его зарождения
- •1.2 Сущность маркетинга
- •1.3 Принципы и функции маркетинга
- •1.4 Маркетинговая среда
- •Тема 2 «рынок и его виды. Сегментирование рынка»
- •2.1 Рынок и его виды
- •2.2 Сегментирование рынка
- •2.3 Этапы сегментирования рынка и позиционирование товара
- •Тема 3 «маркетинговые исследования»
- •3.1 Понятие маркетинговых исследований
- •3.2 Основные направления маркетинговых исследований
- •Тема 4 «конкуренция и конкурентособность»
- •4.1 Понятие, виды и методы конкуренции
- •4.2 Конкурентоспособность товара
- •4.3 Стратегии (типы) маркетинга в зависимости от состояния спроса
- •Тема 5 «разработка и управление продуктом»
- •5.1 Понятие, структура и классификация продукта
- •5.2 Жизненный цикл товара
- •5.3 Процесс разработки продуктового портфеля
- •Тема 6 «товародвижение и ценовая политика»
- •6.1 Сущность товародвижения
- •Стратегия построения каналов распределения
- •Типы и функции рыночных посредников
- •6.4 Понятие и методы сбыта товаров
- •6.5 Оптовая торговля
- •6.6 Розничная торговля
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ЮРГИНСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Е.В.Конышева основы маркетинга
Учебное пособие
Издательство ЮТИ ТПУ
Юрга 2006
ББК 65.290-2
УДК 339.138
К 65
Конышева Е.В
К
В пособии освещены происхождение и сущность маркетинга как научного подхода в изучении рынка, рассматриваются объекты изучения и исследования рынка, такие как продукт, конкуренты, потребители. Особое внимание уделено видам и методам конкуренции и конкурентоспособности; разработке и управлению продуктом, где рассматриваются понятие, структура и классификация продукта, жизненный цикл товара.
Существует связь с такими дисциплинами, как «Экономика производства» и «Менеджмент».
Учебное пособие «Основы маркетинга» подготовлено на кафедре ЭиАСУ ЮТИ ТПУ. Предназначено для студентов, обучающихся по специальности 311900 «Технология обслуживания и ремонта машин в агропромышленном комплексе»; 080502 «Экономика и управление на предприятиях машиностроения»; 080507 «Менеджмент организации»; 080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» и др.
УДК 339.138
Рецензенты
Академик МАН ВШ РГА, доктор экономических наук, профессор ТГУ
В. А. Гага
Профессор, доктор экономических наук ТГУ
А. А. Земцов
© Томский политехнический университет
Юргинский технологический институт, 2006
©Оформление. Издательство ЮТИ ТПУ,2006
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
Тема 1 сущность и содержание маркетинга 5
1.1 Понятие маркетинга и история его зарождения 5
1.2 Сущность маркетинга 6
1.3 Принципы и функции маркетинга 7
1.4 Маркетинговая среда 9
ТЕМА 2 РЫНОК И ЕГО ВИДЫ. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА 12
2.1 Рынок и его виды 12
2.2 Сегментирование рынка 14
2.3 Этапы сегментирования рынка и позиционирование товара 16
ТЕМА 3 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 19
3.1 Понятие маркетинговых исследований 19
3.2 Основные направления маркетинговых исследований 21
ТЕМА 4 КОНКУРЕНЦИЯ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ 23
4.1 Понятие, виды и методы конкуренции 23
4.2 Конкурентоспособность товара 24
4.3 Стратегии (типы) маркетинга в зависимости от состояния спроса 26
ТЕМА 5 РАЗРАБОТКА И УПРАВЛЕНИЕ ПРОДУКТОМ 29
5.1 Понятие, структура и классификация продукта 29
5.2 Жизненный цикл товара 30
5.3 Процесс разработки продуктового портфеля 35
ТЕМА 6 ТОВАРОДВИЖЕНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА 39
6.1 Сущность товародвижения 39
6.2 Стратегия построения каналов распределения 41
6.3 Типы и функции рыночных посредников 45
6.4 Понятие и методы сбыта товара 46
6.5 Оптовая торговля 48
6.6 Розничная торговля 51
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 56