1. Спрос: сущность, закон спроса, неценовые факторы.

Рыночный спрос – это то количество товаров и услуг, которое потребители хотят и в состоянии приобрести по любой из возможных цен за единицу времени в данных экономических условиях.

Закон спроса гласит: При снижении цены количество спрашиваемого товара увеличивается и, наоборот.Действие закона спроса объясняется:

1. действием закона убывающей предельной полезности. Покупатели покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается;

2. действием эффекта дохода. Снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату;

3. действием эффекта замещения. При более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже.

Неценовые факторы:

• доход потребителя.

• вкусы и предпочтения покупателей;

• инфляционные ожидания покупателей;

• цены на взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары. Если при росте цены на один товар спрос на другой снижается, то данные товары – взаимодополняющие. Если же при росте цены на один товар спрос на другой растёт, то данные товары – взаимозаменяемые;

• число покупателей.

Зависимость объема спроса от всех определяющих его факторов показывает функция спроса:

Q_D = f (P, Z₁, Z₂, …Z_n),

где Р – цена;

Z₁, Z₂, …Z_n – неценовые факторы.

Изменение одной или более детерминант спроса (неценовых факторов) – вызывает изменение спроса: Изменение цены продукта вызывает изменение величины спроса, ведет к перемещению от одной точки к другой на постоянной кривой спроса.

Существуют исключения, когда объем спроса и цена данного товара связаны положительной зависимостью:

1) эффект Гиффена: рост спроса на товар происходит при повышении цены на него. Эффект Гиффена имеет место при росте спроса на относительно дешевый товар, несмотря на то, что текущая цена на него повысилась;

2. асимметричная информация, то есть ситуация, когда покупатели судят о качестве товара по его цене. Например, низкие цены «сигнализируют» покупателю о низком качестве товара или наоборот, высокие цены рассматриваются как сигнал высокого качества;

3. эффект Веблена (престижное потребление). Товар в этом случае покупается не столько за его качество, сколько за высокую цену, сама цена становится потребительским благом;

4. эффект ожидаемой инфляции. В период экономической нестабильности даже незначительное повышение цены товара инициирует инфляционные ожидания, что может привести к росту объема покупок.

2. Предложение: сущность, закон предложения, неценовые факторы предложения.

Рыночное предложение – это количество товаров и услуг, которое производитель хочет и в состоянии произвести и поставлять на рынок по любой из возможных цен за единицу времени в данных экономических условиях.

Закон предложения: с ростом цены количество предлагаемого продукта увеличивается и, наоборот.

Рассмотрим, какие факторы влияют на предложение товара, кроме цены самого товара.

Можно выделить следующие факторы изменения предложения:

1. количество производителей;

2. цены факторов производства. Снижение цены факторов производства может вызвать рост предложения товаров;

3. уровень технологий. Совершенствование технологий позволяет более эффективно произвести единицу продукции, то есть с меньшей затратой ресурсов. При данных ценах на ресурсы снизятся производственные издержки и увеличится предложение;

4. налоги и дотации;

5. цены на другие товары, входящие в портфель товаров производителя;

6. ожидания. Ожидания изменений цены продукта в будущем также могут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок в настоящее время.

Величина предложения является функцией всех приведенных выше факторов:

Q_S = f (P, Z₁, Z₂, …Z_n),

где Р – цена;

Z₁, Z₂, …Z_n – неценовые факторы.

При изменении неценовых факторов предложения произойдет смещение кривой предложения, что означает изменение самого предложения.

Изменение величины предложения, вызываемое изменением цены данного продукта, ведет к перемещению от одной точки к другой на постоянной кривой предложения.