Тема 12. Спонсоринг как форма социальных инвестиций

Мотивы инвестирования. Алгоритм спонсорства. Спонсорская программа. Спонсорский проект. Спонсорский пакет.Технология современного спонсорства. Статус спонсора. Рекламные и PR-услуги спонсорских пакетов. Оценка эффективности спонсорства.

Объектное отношения. Выбор объекта спонсирования: психоаналитически подход. Основные характеристики зависимости. Теории зависимости. Повиновение: социализация, теории, подходы. Позитивные иллюзии. Проблема совмещения иллюзий и точного восприятия.

Методические рекомендации. При изучении этой темы рекомендуется обратить особое внимание на концептуальные проблемы, формы и проблемы измерения социальной поддержки, на понимание поддержки как транзактного анализа, на модели и на механизмы влияния поддержки.

Литература

1. Аргайл М. Психология счастья. - СПб.: Питер, 2003.- 271 с.

2. Берн Э. Игры, в которые играют люди. Психология человеческих взаимоотношений; Люди, которые играют в игры. Психология человеческой судьбы. / Под ред. М. С. Мацковского. - М.: Прогресс, 1988. - 400с.

3. Векслер А. Ф., Тульчинский Г. Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. - Н. Новгород: Издательский центр Агентства «PR-Эксперт», 2002. - 310 с.

4. Лапланш Ж., Понталис Ж.-Б. Словарь по психоанализу. - М.: Высш. Шк., 1996. - 623 с.

5. Любашевский Ю. А., Щербаков А. В, Технология современного спонсорства. Спонсоринг и фандрейзинг. - М., 1998.

6. Психоанализ и культура: Избранные труды К. Хорни и Э. Фромма. – М.: «Юрист», 1995. – 623 с.

7. Хьелл Л., Зиглер Д. Теории личности. – СПб.: Питер Пресс, 1997. – 608.

Контрольные вопросы

1. Какие категориальные и понятийные структуры размещены в семантическом пространстве осваиваемой темы?

2. Раскройте данную тему как ресурс повышения эффективности Вашей профессиональной деятельности.

3. Смоделируйте ситуацию или приведите реальный пример, при помощи которых применение на практике данной темы способно регулировать и моделировать поведение объекта или субъекта лоббизма и спонсоринга.

4. Социальная поддержка имеет отношение к совокупному выигрышу в благополучии, который субъект получает от своих взаимоотношений с другими. Назовите, в чем могут заключаться выигрыши субъекта, оказывающего поддержку?

5. Назовите основные характеристики и критерии для диагностики зависимой личности.

6. Опишите 5 последовательно принимаемых субъектом решений, лежащих в основе модели процесса оказания помощи.

7. Прокомментируйте высказывание Сент-Эвремона: «Неблагодарных гораздо меньше, чем полагают, ибо щедрых значительно меньше, чем думают».

 

Тема 13. Благотворительность, бизнес и власть

Основные характеристики и проблемы благотворительности. Проблема сознания ничтожности и чувства тщеславного превосходства. Психологическое состояние между настоящим и будущим состояниями. Конфликты мотивов. Постановка цели и уровень притязаний.

Благотворительность, бизнес и власть. Общественное признание благотворителей. Технологии благотворительности. Приоритеты, объекты и формы благотворительной деятельности российских компаний. Приёмы и методы организации благотворительных акций. Благотворительность в СМИ. Характеристики эффективности кампании.

Вознаграждения и собственный интерес. Влияющие условия. Выученная беспомощность. Ориентации «ферзя – пешки».

Методические рекомендации. При изучении данной темы рекомендуется обратить особое внимание на понимание защитных механизмов субъекта, на теорию социального обмена и теорию «потребность – давление», на изучение сути понятий «социальное равенство», «распределительная справедливость», на положения теории справедливости, феномен «психологической самокастрации».