- •1. Предмет и объект теории связей с общественностью.
- •2. Понятие «связи с общественностью» и его интерпретации. Альтруистический, прагматический и реалистический подход. Словарные и международные дефиниции.
- •3. Подходы к пониманию категории связей с общественностью. Базовая дефиниция связей с общественностью.
- •5. Pr и пропаганда
- •6. Pr и реклама
- •14. Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».
- •15. Объект, предмет, субъекты и цели pr.
- •16. Понятие и типология субъектов pr
- •Билет №17. Понятие общественности и pr-общественности. Типология групп общественности по Даулингу.
- •Билет №18. Понятие общественности и pr-общественности. Типология групп общественности по версии ipr, Сайтелю, Грюнигу
- •Билет №19. Понятие общественности и pr-общественности. Характеристика групп внешней общественности организации.
- •20. Политический pr.
- •21. Pr в сфере бизнеса. Основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
- •23.Специфика pr в сфере культуры
- •24. Pr в сфере шоу-бизнеса
- •25. Основные модели pr- деятельности (из лекции) 4 модели пиар - деятельности Грюнинга.
- •26. Предпосылки возникновения со, как особой сферы социальной деятельности. История возникновения pr в сша: 17-18 век
- •2. История возникновения pr в сша: 17-18 век
- •27. Pr в сша: 19 век – начало 20 века.
- •.28. Pr в сша: хх-начало XXI века
- •.29. Международные организации в сфере pr.
- •30. История pr в России.
- •31. Рынок pr в России: краткая характеристика.
- •33. Специалист по со как профессия. Профессиограмма pr-специалиста. Профессиональные организации по связям с общественностью и профессиональные издания по pr в России
- •34. Информационный pr. Общее понимание. Базовые задачи и формы медиарилейшнз.
- •35. . Информационный pr. Общее понимание. Спичрайтинг. Мониторинг сми, Понятие и функции корпоративных сми.
- •36. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Цели и типологии специальных событий. Алгоритм создания события.
- •37. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Планирование и выбор типа ивента. Анализ эффективности ивента.
- •38 Билет Информационные основы pr-деятельности. Понятие "факт", "информационный повод", "оперативный повод".
- •Вопрос № 39. Понятие "информационный повод". Классификация информационных поводов.
- •Вопрос № 40.Основы ньюсмейкинга. Понятие "новость". Новость в журналистике и pr.
- •41 )Новость в pr: понимание, основные характеристики.
- •42) Основные технологии ньюсмейкинга.
- •43. Конструирование новости и формирование информационного потока.
- •44. Общественное мнение как среда и результат pr-деятельности.
- •48. Основы имиджмейкинга. Имидж персональный. Структура имиджа.
- •48. Имидж корпорации, структура имиджа корпорации.
- •52. Факт, новость, сенсация.
- •53. Правила написания информационного сообщения (пресс-релиза)
- •3) Бэкграунд и требования к нему: (справка об организации)
- •Вопрос №55. Оформление делового письма.
- •1. Формуляр.
- •Вопрос №56. Деловое общение. Типология вопросов.
20. Политический pr.
Политический PR – коммуникативная деятельность политических акторов, направленная на реализацию их интересов, завоевание, упрочение и сохранение власти.
Задачи политического PR (институционально -системные)
Создание публичного информирования общества о принципах, нормах, правилах гос. Управления и функционирования политич. институтов.
Изменение или трансформация политического курса, стратегических или тактических институтов.
Смена, коррекция направлений целей, стратегий развития государства и его отдельных институтов.
Инициирование процессов эволюционного (революционного) изменения политического курса и даже политического режима.
Создание (Выбрасывание) на политической арене партий, движений, полит. лидеров
Функции :
Обеспечение публичной коммуникации гос. Власти
Обеспечение демократического (недемократического) процесса
Формирование политической элиты
Выражение общественного мнения
Разрешение политических конфликтов
Виды политич. PR (по отраслям политической коммуникации)
Государственный
Электоральный
PR политических проектов.
Партийно-политический
Внешнеполитический.
Группы общественности:
Общественность: НКО(некоммерч.орг), международные организаций, СМИ, граждане, инвесторы, местное сообщество ,члены партии, полит.лидеры, финансовые аналитики, политологи. идр
Результаты :
Возникновение (Исчезновение) полит. Партий, движений
Увеличение(Уменш) популяризации лидеров
Выход (Уход ) на полит арену
Формирование (реформирование) политич институтов
Изменение политического курса, тактических аспектов реализации политики
Смена направлений, целей, стратегии развития гос-ва и институтов
Инициирование процессов смены политич режима.(эволюц или революц)
21. Pr в сфере бизнеса. Основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
Бизнес-PR (экономический PR) - специальные коммуникативные практики, осуществляемые экономическими субъектами по формированию своего положительного имиджа.
Субъекты: корпорации, фирмы, организации любого производственного профиля, финансовые институты, PR-структуры, специализирующиеся на предложении и продаже данной услуги.
Задачи:
- Способствовать позитивному освещению деятельности компании в масс медиа
- содействовать формированию положительного имиджа компании
- финансово поддерживать различные мероприятия
- Оказывать влияние на политиков и должностных лиц
- консультировать руководство по основным общественно-значимым вопросам
- формирование корпоративной культуры, в целом содействие формированию и поддержке эффективного социально-психологического климата в компании.
Функции:
- Формирование имиджа компании или разрушение имиджа конкурента
- брендинг/ребрендинг
- Позиционирование фирмы, её отдельных подразделений, марок, товаров в сознании потребителя
- создание антикризисных компаний
- планирование социальной активности компании, формирование и реализация программ социальной ответственности
- снижение или нейтрализация маркетинговой эффективности конкурентов
Стейкхолдеры: акционеры, государство, НКО, международные организации, СМИ, покупатели, инвесторы, местное сообщество.
В сфере бизнеса применяются:
- media relations - community r. - employee r.(сотрудники)
- consumer r. - financial r. - investors r. - public affairs
Результаты:
- Доверие к корпорации и к корпоративному менеджменту
- демонстрация заинтересованности корпорации в каждом человеке
- более глубокое понимание обществом экономических реалий корпоративной жизни
- готовность части бизнеса содействовать решению проблем общества.
Бизнес- PR воздействует на экономическое сознание и поведение людей, их трудовые, предпринимательские, потребительские мотивации и позволяет преодолевать возникающие представления о потенциальных угрозах и кризисах, способствует производительной и финансовой открытости фирмы.
Билет № 22. PR в социальной сфере: основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
PR в социальной сфере — деятельность, направленная на формирование, поддержку и развитие позитивных отношений к людям, организациям, объектам, событиям, идеям и т. д., формирование у людей позитивных моделей поведения.
Связи с общественностью (PR) в социальной сфере — самая древная отрасль и сфера PR. Первые масштабные социальные PR-кампании — это, например, распространение христианства.
К Соц. PR относят : социальные, спонсорские и благотворительные проекты коммерческих структур и деятельность некоммерческих организаций и общественных объединений. (спорт, культура, помощь социально-уязвимым гражданам, благотвор-сть, донорство, волонтерство)
Задачи:
Способствовать позитивному освещению деятельности компании в масс медиа
- содействовать формированию положительного имиджа некоммерческой организации
- Оказывать влияние на политиков и должностных лиц
- консультировать руководство по основным общественно-значимым вопросам
Функции :
Создание атмосферы доверия со стороны общественности к деят-ти соц. служб и организаций.
Сохранение или изменение имиджа (репутации) организации и ее руководства
Приобщение организации к ценностям других, чтобы действовать в интересах общественности
Обеспечение информации об общественном мнении для руководства социальных служб
Оказание субъектам помощи в выработке адекватных ответных мер;
Поддерживание руководства в состоянии готовности к различным переменам, путем заблаговременного предвидения тенденции.
планирование социальной активности компании, формирование и реализация программ соц ответ-ти
Группы общественности: государство, сотрудники НКО, международные организации, СМИ, граждане , инвесторы, местное сообщество, партнеры, доноры, благотворительные фонды…
Результаты:
формирование положительного имиджа некоммерческой организации
Создание атмосферы доверия со стороны общественности к деят-ти соц. служб и организаций.
Сохранение или изменение имиджа (репутации) организации и ее руководства
Создание системы быстрого реагирования на различные перемены