52. Факт, новость, сенсация.

1. Факт - событие, имеющее место в реальности любого типа

Новостной характер передаваемой информации - важный критерий попадания информации в СМИ.

2. Новость (в журналистике) – только что полученное сообщение, что-либо новое, ранее неизвестное; только что полученное сообщение.

Важное в журналистск. Новости - отражение всех более или менее значимых событий,

Требования к новости : актуальность, свежесть, общественная значимость, оригинальность.

Информация (для журналистики): новая и интересная; имеет отношение к конфликту или скандалу; касается странных и необычных случаев; сообщает о знаменитых людях; пригодна для превращения в драматичную и лично затрагивающую аудиторию; проста для изложения; содержит визуальные элементы; соответствует теме, привлекающей в настоящий момент внимание общества.

Новость (в PR) –– новая и по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.

Объектом новости выступает знание и/или событие,

а субъектом новости – контекстная, оценочная, сиюминутная значимость, перспективный прогноз.

Характеристики PR-новости: не обязательная «свежесть» информации; значимость для целевой общественности; отсутствие информации в опубликованном виде в СМИ

Новость (по А. Ларионову) – способ привлечения внимания СМИ к идее, замыслу, личности, организации.

Свежая трактовка известных событий тоже является новостью.

Когда информация становится новостью:

• интересна именно для этого издания

• необычная, интересная. свежая, «горячая», актуальная

• должна быть общественно значимой

• информация, исходящая от лидеров мнений

Признаки PR-новости, релевантные запросу медиа (по Стиву Уилкоксу):

1. Своевременность

2. Нечто выдающееся

3. Локализация (привязка к конкретному месту)

4. Важность

5. Необычность

6. Интерес к человеку (лидеры или простые люди с интересной стороны)

7. Конфликт

8. Новизна

9. Критерии интереса СМИ к новости (по М. Гундареву):

1. приоритетность, привлекательность, важность

2. совпадение с интересами аудитории

3. неординарность фактов

4. скандальность, сенсационность

5. новизна фактов, актуальность

6. высокий статус источника

7. масштабность новости

2. 3. Сенсация— необычное происшествие, получившее широкую огласку. Форма подачи нового знания, способного изменить картину. Наиболее известна газетная, научная и литературная сенсация.

3. Особо следует отметить лже-сенсации ( газетная утка — преднамеренно ложная информация, опубликованная в СМИс корыстной или иной целью).

5. 53. Правила написания информационного сообщения (пресс-релиза)

6. Пресс-релизявляется одним из самых специфичных направлений копирайтинга

7. (Копирайтинг – технология составления текстов в сфере PR, а также профессиональная деятельность по составлению текстов публичных коммуникаций).

8. Классический пресс-релиз–это анонс предстоящего или прошедшего события.

1. Цель пресс-релиза— вызвать у журналистов интерес к некоему мероприятию, для освещения в СМИ.

2. Общие требования к пресс-релизу:

• Содержит новость – то есть либо сообщение о событии, происходящее вчера, сегодня или в ближайшее время, либо ранее не публиковавшиеся цифры и факты

• Раскрывает один информационный повод

• Размер не превышает листа А4 (3 тыс. знаков)

• Датируется и содержит точное наименование организации, которая его выпускает

• Должен быть озаглавлен. Заголовок содержит информ. повод, которому посвящен пресс-релиз

• Включает в себя сведения о том, где можно уточнить содержащуюся в нем информацию – контактные телефоны, почтовые и электронные адреса, имена и фамилии контактных лиц

• Содержит бэкграунд. - справку об организации .Обязательный элемент пресс-релиза предприятия.

3. Структура пресс-релиза:

1. Шапка : логотип, название организации, Пр-отдел, дата, контакты

2. Заголовок : Жесткая новость (Когда? Где? Кто? Что?) –актуальность – порядок слов в предлож

3. Лид : Мягкая новость (Когда? Где? Кто? Что? Как? )

4. Основной текст. + Заключение + Цитирование (от 1ого должностного лица) = 3-4 абзаца.

• Каждая часть – самодостаточна (и заголовок тоже)

• Принцип перевернутой пирамиды (важное – наверху, менее - внизу)

• 1 абзац – 1 особенность, 1 инф. Повод

• Короткие предложения (5-7 слов)

• Оформление : New Times - с засечками – для печатной версии .AREAL – электронная версия

• Только «.», Без «!» и «?».

• Цитата должна стилистически выбиваться, отражение личностных качеств субъекта