- •1. Предмет и объект теории связей с общественностью.
- •2. Понятие «связи с общественностью» и его интерпретации. Альтруистический, прагматический и реалистический подход. Словарные и международные дефиниции.
- •3. Подходы к пониманию категории связей с общественностью. Базовая дефиниция связей с общественностью.
- •5. Pr и пропаганда
- •6. Pr и реклама
- •14. Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».
- •15. Объект, предмет, субъекты и цели pr.
- •16. Понятие и типология субъектов pr
- •Билет №17. Понятие общественности и pr-общественности. Типология групп общественности по Даулингу.
- •Билет №18. Понятие общественности и pr-общественности. Типология групп общественности по версии ipr, Сайтелю, Грюнигу
- •Билет №19. Понятие общественности и pr-общественности. Характеристика групп внешней общественности организации.
- •20. Политический pr.
- •21. Pr в сфере бизнеса. Основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
- •23.Специфика pr в сфере культуры
- •24. Pr в сфере шоу-бизнеса
- •25. Основные модели pr- деятельности (из лекции) 4 модели пиар - деятельности Грюнинга.
- •26. Предпосылки возникновения со, как особой сферы социальной деятельности. История возникновения pr в сша: 17-18 век
- •2. История возникновения pr в сша: 17-18 век
- •27. Pr в сша: 19 век – начало 20 века.
- •.28. Pr в сша: хх-начало XXI века
- •.29. Международные организации в сфере pr.
- •30. История pr в России.
- •31. Рынок pr в России: краткая характеристика.
- •33. Специалист по со как профессия. Профессиограмма pr-специалиста. Профессиональные организации по связям с общественностью и профессиональные издания по pr в России
- •34. Информационный pr. Общее понимание. Базовые задачи и формы медиарилейшнз.
- •35. . Информационный pr. Общее понимание. Спичрайтинг. Мониторинг сми, Понятие и функции корпоративных сми.
- •36. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Цели и типологии специальных событий. Алгоритм создания события.
- •37. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Планирование и выбор типа ивента. Анализ эффективности ивента.
- •38 Билет Информационные основы pr-деятельности. Понятие "факт", "информационный повод", "оперативный повод".
- •Вопрос № 39. Понятие "информационный повод". Классификация информационных поводов.
- •Вопрос № 40.Основы ньюсмейкинга. Понятие "новость". Новость в журналистике и pr.
- •41 )Новость в pr: понимание, основные характеристики.
- •42) Основные технологии ньюсмейкинга.
- •43. Конструирование новости и формирование информационного потока.
- •44. Общественное мнение как среда и результат pr-деятельности.
- •48. Основы имиджмейкинга. Имидж персональный. Структура имиджа.
- •48. Имидж корпорации, структура имиджа корпорации.
- •52. Факт, новость, сенсация.
- •53. Правила написания информационного сообщения (пресс-релиза)
- •3) Бэкграунд и требования к нему: (справка об организации)
- •Вопрос №55. Оформление делового письма.
- •1. Формуляр.
- •Вопрос №56. Деловое общение. Типология вопросов.
23.Специфика pr в сфере культуры
Организации культуры имеют ряд преимуществ для налаживания связей с общественностью. Рассмотрим их более подробно.
Специфика:
учреждения культуры обладают необходимым набором средств для успешной PR-деятельности: творческим потенциалом, материально-технической базой, административным и организационным опытом.
Близость к структурам власти,
Бюджетном финансирование от государства.
Активное взаимодействие с другими областями и видами PR
Помогают потенциальным донорам (коммерч , политич организациям ) формировать и продвигать их имидж и репутацию, приобретать известность
Задачи :
- содействовать формированию положительного имиджа некоммерческой организации
Способствовать позитивному освещению деятельности компании в масс медиа
- Оказывать влияние на политиков и должностных лиц
создавать и продвигать репутацию своей организации, налаживать отношения с властями и населением.
формулировка позиции своего учреждения;
мониторинг общественного мнения
анализ интересов всех сторон поиск компромисса
Функции :
Создание атмосферы доверия со стороны общественности к деят-ти соц. служб и организаций.
Сохранение или изменение имиджа (репутации) организации и ее руководства
Приобщение организации к ценностям других, чтобы действовать в интересах общественности
Обеспечение информации об общественном мнении для руководства социальных служб
Оказание субъектам помощи в выработке адекватных ответных мер;
Поддерживание руководства в состоянии готовности к различным переменам, путем заблаговременного предвидения тенденции.
планирование социальной активности компании, формирование и реализация программ соц ответ-ти
Группы общественности: государство, сотрудники НКО, международные организации, СМИ, население , инвесторы, местное сообщество, партнеры, доноры, благотворительные фонды…
Результаты:
формирование положительного имиджа организации культуры
Создание атмосферы доверия со стороны общественности к деят-ти соц. служб и организаций.
Сохранение или изменение имиджа (репутации) организации и ее руководства
Создание системы быстрого реагирования на различные перемены
Продвижение PR- проектов в сфере культуры и в обществе.
24. Pr в сфере шоу-бизнеса
Настоящими строителями шоу-бизнеса являются имиджмейкеры, создающие образы поп-звезд,
Специфика сферы шоу- бизнеса.
Условие успешного PR - основной массив информации должен распространяться устно. (т.к Поп-звезда - это человек, о котором говорят. )
подключенность потребителя к созданию поп-культуры. (Информация, полученная извне, играет роль возбудителя желания получения новой информации)
Полная подключенность самого попартист, суъекта PR.
Эпатажностьпоп-культуры (декларирует полную свободу)
Набор имиджей, где основной сферой действия становится любовь
PR-методы в шоу-бизнесе
Интервью, пресс конференция или репортаж, (метод работы с прессой. )
организация турне в поддержку альбома и концертов.
запуск клипа и телеинтервью в ротациюна специализированном канале.
создание бренда из имени артиста или названия группы, имени продюсера.
составление различного рода рейтингов.
Задачи :
содействовать формированию положительного имиджа субъекта
Способствовать позитивному освещению деятельности субъекта в масс - медиа.
Создавать и продвигать репутацию субъекта , налаживать отношения с властями и населением.
Мониторинг общественного мнения
Функции :
Сохранение или изменение имиджа (репутации) субъекта
Приобщение субъекта к ценностям населения,
Обеспечение информации об общественном мнении для руководства социальных служб
Поддерживание субъекта в состоянии готовности к различным переменам, путем заблаговременного предвидения тенденции.
планирование социальной активности субъекта .
Группы общественности: государство, сотрудники НКО, международные организации, СМИ, население , инвесторы, местное сообщество, партнеры, доноры, благотворительные фонды…
Результаты:
формирование положительного имиджа и репутации субъекта
Создание системы быстрого реагирования в кризисной ситуации.
Продвижение PR- проектов в сфере культуры и в обществе.