14. Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».

1. Паблицитный капитал- особый вид капитала, которыми обладает рыночный субъект, функционирующий в пространстве публичной коммуникации, несводимый к другим видам капитала, но в существенной мере производный от них.

Субъект собственности на паблицитный капитал за счет его рыночного использования способен осуществить увеличение своей экономической власти.

Потребительные стоимости для паблицитного капитала:

1. Репутация

2. Позитивное общественное мнение

3. Престиж и привлекательный имидж в глазах общественности

4. Эффективный и выгодный публичный дискурс и, в целом, позитивная паблисити

Каждая из этих субстанций и все они вместе в рыночных условиях имеют свой стоимостный эквивалент и по существу функционируют как стоимости.

Капитал - особое социальное отношение, связанное с объективным процессом возрастания стоимости. Реализует экономическую власть в процессе экономических отношений.

Это происходит за счет того, что стоимость, в ходе обмена, принадлежащая какому-л. субъекту, превращается в потребительную стоимость, удовлетворяет общественные потребности и неэквивалентно обменивается на какую-л. другую стоимость. Отсюда возникает понятие экономический капитал – совокупность товаров, участвующих в процессе обмена и служащих для получения прибыли.

Экономическая власть – способность одним субъектом навязывать свою волю другому в экономической сфере на основании свободного контракта.

Социальный капитал (паблицитный капитал) используется для получения экономической власти.

3 категории капитала:

• Экономический – символ экономической власти

• Культурный – обладатель большого культурного потенциала превращает все в капитал, включая процесс рыночного обмена

• Символический - связан с извлечением экономической власти и прибыли за счет монополии на производство смыслов

2. Паблисити – информация из СМИ, которая привлекает к объекту (индивиду, группе, территории, предмету) внимание публики.

• заинтересованное внимание публики (общественности) к тому или иному объекту

• деятельность или бизнес по завоеванию и удержанию публичного заинтересованного внимания к тому или иному объекту

Маркетинговое понимание Ф. Китчена: Паблисити – это распространение намереннно заранее спланированных и на высоком уровне выполненных сообщений через выбранные (неоплачиваемые) СМИ с целью возбуждения общественного интереса к организации или отдельной личности.

15. Объект, предмет, субъекты и цели pr.

1. Объект PR – целевые группы общественности.

Общественность (широкая) – субстанциональный субъект публичной сферы, выступающий как совокупность индивидов и социальных общностей, которые функционируют в публичной сфере и которыми движут некие общие интересы и ценности, имеющие публичный статус.

Характеристики общественности:

1. Объектность – всегда формируется вокруг того или иного объекта (проблемы), имеющего содержание, связанное с общественными интересами.

2. Субъектность – не существует без субъекта.

PR-общественность – это элемент широкой общественности, потребности, интересы и/или ценности которого связаны с рыночной, социально-политической или иной имеющей публичный статус, деятельностью субъектов PR.

Внешняя и внутренняя общественность.

• ВНЕШНЯЯ – это общ-ть, которая в административно-управленческом плане неподконтрольна менеджменту организации (СМИ, потребитель, партнеры, конкуренты)

• ВНУТРЕННЯЯ – это общ-ть, которая находится в иерархической структуре организации и является для нее объектом управления (сотрудники)

Классификация групп общественности, которые важно учитывать в PR- деятельности организации:

• Клиенты, потребители

• Поставщики

• Акционеры

• Сотрудники

• Общество

• Гос. Органы

• Кредиторы

• СМИ

2. Предмет PR – отношение объекта к субъекту, которое может выражаться как во мнениях, так и в поступках, а также:

• формирование позитивного общественного мнения

• производство эффективного для его субъекта публичного дискурса

• менеджмент коммуникаций

• собственно публичную коммуникацию.

3. Субъект PR – субъект публичной сферы, на оптимизацию коммуникативной среды которого направлена деятельность определенной PR-структуры, другими словами, это заказчик, инициатор, а также исполнитель PR-деятельности.

Субъекты:

1. Базисный субъект (инициатор) : любой общественный субъект (фирма, корпорация, отдельное лицо)

2. Технологичеcкий (посредник между базисный субъектом и объектом) : PR-агентство или отдел)

4. Цели PR:

1. Установление двустороннего общения и позитивного отношения между организацией и ее целевыми аудиториями для выявления общих представлений или общих интересов .

2. Достижение взаимопонимания, основанного на знании и полной информированности.

3. Создание паблисити, позитивного имиджа организации или позитив. общественного мнения о ней