35. . Информационный pr. Общее понимание. Спичрайтинг. Мониторинг сми, Понятие и функции корпоративных сми.

Медиарилейшнз - это система управляемых эффективных взаимоотношений со СМИ.

5. Цель: Увеличения эффективности коммуникаций баз. субъекта с целевыми группами.

6. Природа медиарилейшнз - информационная.

7. Целевая группа - журналисты.

8. Методы: в первую очередь журналистские.

Базовые задачи MR:

• Презентовать субъекта PR через - СМИ;( самый мощный коммуникационный источник)

• Обеспечение доступа к информации о субъекте PR,

• Обеспечение долговременной благоприятной информ. среды для базисного субъекта

Формы MR:

• система регулярного информирования СМИ; организация мероприятий для журналистов;

• мониторинг СМИ, спичрайтинг* работа с корпоративными СМИ.

7. Мониторинг СМИ .

Мониторинг СМИ - регулярное изучение, анализ журналистских материалов, связанных с деятельностью субъекта PR.

• Предмет мониторинга - медиаотражение:

• непосредственной деятельности базового субъекта и всех его структур;

• деятельность партнеров по бизнесу;

• деятельности видовых и отраслевых конкурентов;

• Этапы мониторинга;

отслеживание, сбор, обработка и хранение соответствующей информации.

• Направления мониторингового анализа:

• эффективность отдельных каналов СМИ;

• результативность конкретных авторов;

• тональность и направленность публикаций;

• интерес или его отсутствие к субъекту PR и к отрасли.

8. Спичрайтинг и подготовка выступлений

• Выступления представителей субъекта PR в СМИ, реализуется в виде:

специальных интервью; статей;, заявления, опровержение; комментарий.

Задача спичрайтера — передать мысли максимально интересно для аудитории, (выступление должно запомниться )

9. Подготовка и выпуск корпоративных СМИ

Корпоративные СМИ - периодические издания, выражающие корпоративную философию и отражающие корпоративную культуру субъекта PR, (учредителя данного издания)

Цель : формирование, поддержание и приращение паблицитного капитала.

• Цель корпоративных СМИ - информирование целевых групп о суб. PR, формирование его внутреннего и внешнего имиджа, корпоративной культуры и философию.

Виды корпоративных СМИ: внутренние и внешние.

• Функции корпоративных СМИ:

• информаионно-просветительская;

• имиджевая;

• организационно-управленческая;

• коммерческая;

• развлекательно-познавательная.

36. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Цели и типологии специальных событий. Алгоритм создания события.

• Идея создания события в целях привлечения массового интереса появилась тысячелетия назад

• Прием «организованное событие» вошел в арсенал PR-технологий. «ивент»

• Специальное мероприятие – это спланированное мероприятие (событие, акция), инициированное базисным субъектом PR и направленное на достижение прагматических коммуникативных целей данного субъекта + приращению его паблицитного капитала.

• «естественные» и «искусственные» события.

«Естественные» (подлинные) события - реально происходящие события (новинки, юбилей, награждение), Ресурсы таких событий не велики. НЕ все используются в PR

• «Искусственные» (специальные) события –

• всегда инициируются базисным субъектом PR,

• учитываются интересы целевых групп

• Для приращения пабл. Капитала среди целевых групп и СМИ.

• Постановочный , часто эмоциональный характер),

Цели :

• создание информационного повода для СМИ,

• формирование благоприятного имиджа,

• привлечение внешней общественности и других целевых групп,

• информирование об изменениях деятельности компании и др.

Типология «специальных» событий:

- мероприятия для СМИ (пресс-конференция, брифинг…)

- для внутренней общественности (праздники, корпоративы…)

- для внешней общественности (презентации, приемы…)

- информационные мероприятия (семинары, конференции…)

- развлекательные мероприятия (праздники, фестивали…)

Алгоритм создания события:

1. Принятие решения о мероприятии. Постановка целей, задач. Выбор целевой аудитории. Продумывание системы анализа эффективности мероприятия.

2. Выбор организатора специального события. В зависимости от масштаба мероприятия, пожеланий сотрудников и выделенного бюджета. Мероприятие - своими силами или при помощи в компанию,кот организует ивенты

3. Проведение специального - «импровизацией на тему написанного сценария» по причине возникновения непредвиденных ситуаций. Событие нельзя отрепетировать или исправить, оно проводится только один раз,

- вывод - провести его ярко, незабываемо и эффектно.

4. Реализация заложенной методики + отслеживание полученных результатов .