Вопрос № 39. Понятие "информационный повод". Классификация информационных поводов.

Информационный повод - событие социально значимого характера, которое инициируется субъектом PR для внесения информации в его коммуникативную среду.

Виды (по Бочарову) : Свои и Чужие

1. "свои" - инициируются самим субъектом PR , позволяет субъекту PR заранее детально спланировать большинство вероятных изменений в коммуникационной среде, причем существенно опередить в этом прочих субъектов.

2. "чужие". – к ним субъект PR "присоединяется"." Чужие" поводы могут быть стимулированы другими социальными субъектами материально.

Виды : "циклические" и "рабочие".

• "Циклические" поводы повторяются (юбилеи, ежегодные, и ежемесячные мероприятия).

• "Рабочие" мероприятия (например, заседание совета директоров).

Виды :

"Новые" - способны самостоятельно привлечь внимание как СМИ, так и различных групп целевой общественности. Важные события с точки зрения их общественной значимости.

"Обязательные" - не создают положительного паблисити субъекту PR или могут деструктивно действовать на его коммуникационную среду.

Таким образом, центром информационного повода всегда является определенное событие, которое становится основой формирования взаимоотношений с целевыми группами общественности и, следовательно, формирования паблисити и коммуникационной среды субъекта PR.

Вопрос № 40.Основы ньюсмейкинга. Понятие "новость". Новость в журналистике и pr.

Формирование оптимальной коммуникационной среды субъекта PR обеспечивается созданием информационного потока, созданием ряда сообщений новостного характера.

• Ньюсмейкинг - это процесс нахождения и создания новостей для СМИ.

• Новость-это:

а) что-нибудь ранее не бывшее известным, не употреблявшееся;

б) то же, что новинка;

в) недавно полученное сведение или сообщение.

Основные признаки новости:

- своевременность

-нечто выдающееся

-местный подход

-важность

-необычность

-интерес к человеку

-конфликт

-новизна

Новость в PR - это новая по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.

Объектом новости выступает знание и/ или событие,

Субъектом новости - контекстная, оценочная, сиюминутная значимость, перспективный прогноз.

В журналистике для концепта "новость" основным следует признать значение "только что, недавно полученное сообщение": для самой журналистики новостей важным становится отражение всех более или менее значимых событий, а среди требований, предъявляемых к новостным сообщениям, обычно называют актуальность, свежесть, общественную значимость и оригинальность.

41 )Новость в pr: понимание, основные характеристики.

• Толковый словарь русского языка (Д.Н.Ушаков) даёт несколько трактовок понятия «новость»:

• Что-то ранее не бывшее известным;

• То же, что новинка;

• Недавно полученное сведение или сообщение.

• Для PR технологически важным является значение «что-либо новое, ранее неизвестное».

Итак, Новость в PR – новая и по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.

• Объектом новости выступает знание и (или) событие

• субъектом новости – контекстная, оценочная, сиюминутная значимость, перспективный прогноз.

• Основные признаки, указывающие на характер релевантности (востребованности) СМИ:

А) По Д. Л. Уилкоксу

1. Своевременность

2. Нечто выдающееся (должна выделяться среди других);

3. Местный подход (эффективнее, если имеет прямое отношен. к потребителю – местному, регион.)

4. Важность (влияние на жизнь многих людей) ;

5. Необычность;

6. Интерес к человеку;

7. Конфликт (возможность продемонстрировать различные взгляды по какой-либо проблеме);

8. Новизна (о новых товарах и услугах)

Б) По М.В.Гундарину:

1. Приоритетность, привлекательность, общественно – политическая важность темы;

2. Близость темы;

3. Неординарность фактов;

4. Сенсация;

5. Новизна фактов и их своевременность;

6. Высокий общественный статус (чем выше статус источника инф-ии, тем значительнее новость);

7. Масштабность новости и её воздействия.