26. Предпосылки возникновения со, как особой сферы социальной деятельности. История возникновения pr в сша: 17-18 век

1. Исторические предпосылки.

PR возник как обособленная сфера социальной деятельности в США на рубеже 17-18 в в Америке.

2. Общественные предпосылки.

• - формирование рыночного общества привело к усложнен. жизни и соц. условий;

• - потребность в институте СО, кот формируется только в сложно организованных соц. системах.

3. Политико-правовые предпосылки.

• - демократия;

• - закрепление и расширение прав человека и гражданина;

• - введение всеобщего избирательного права;

• - формирование профсоюзов, гражданских институтов и др.

• - широкое и свободное развитие независимых СМИ;

• - особые отношения между институциональными игроками политической сферы.

4. Социально-экономические предпосылки.

• - Развитие конкуренции;

• - Массовизация производства и спроса, формирование «массового потребителя»;

• - Предложение на товары и услуги выше спроса

• - необходимость доверительных отношений между предпринимателем и работником

• - потребность в совершенствовании управления;

• - усложнение стейкхолдеров, повышение запросов на расширение рынка за счет взаимодействия с этими группами стейкхолдеров;

• - появление профсоюзов;

• -формирование «третьего сектора»-защитники прав потребителей, природы и др.

2. История возникновения pr в сша: 17-18 век

Этапы развития СО в США :

5. 1636 – Сбор благотворительных средств для новых учебных заведений.

6. 5 марта 1770 – Бостонская бойня (разгон демонстрации)

7. Создание искусственных событий , + Создание организаций, способных

организовать информ. компанию, создающую имидж.

8. 1773 – «Бостонское чаепитие» – Первый в истории политический PR ,знак

протеста против беспошлинного ввоза англ. чая в Сев. Америку. Задача – привлечь все американские колонии

9. Основы зарождения PR в колониальной Америке

10. 18 век в PR ознаменован борьбой за независимость.

11. Появление известного дядюшка Сэм, общественно-политические плакаты с

призывами к борьбе за независимость, публикация статей для влияние на общ. мнение.

12. 1807 году, термин PR - Томас Джефферсон в «7обращении к конгрессу США.»

• Именно в США зародилось представление об этике и праве в PR. С.

• Липсет (политолог) в новых политических стратегиях постоянно апеллировал к общественному мнению.

27. Pr в сша: 19 век – начало 20 века.

• Один из первых примеров профессиональной деятельности в 19 веке по связям с общественностью

• 1829 г – Первый пресс-агент – Эмос Кендалл. Агент президента Э. Джексоном Э.Джексон был выходцем из народа , он вынужден был прибегнуть к услугам неофициального пресс-секретаря президента. Благодаря публичной деятельности Кендалла Джексон не только победил на президентских выборах, но и успешно работал на посту президента.

• В первой четверти 19 в.- пресс-посредничество - специалисты , кот занимались обеспечением благоприятных публикаций в прессе для бродячих цирков и театральных трупп.

• Ф. Т. Барнум - пресс-посредник, руководитель передвижного цирка. Стратегия его PR-акций основывалась на «одурачивании публики».

• В 1ой пол 19 в - . в США сложились все условия для профессиональной деятельности в сфере PR.

• В основном она выражалась в форме пресс-посредничества, паблисити и рекламы, которой занимались пресс-агенты.

• 2ая полов 19 – нач 20 - Юридическое оформление профессии PR- специалиста , когда во многие фирмы и организации вводится должность пресс-агента, + открываются специализированные самостоятельные фирмы по оказанию PR-услуг.

• 1899 г. - Иельский университет учредил свое бюро PR.

• В 1900 г. Г. Бостон - первая самостоятельная фирма «Паблисити-бюро», возглавляемая ее создателем Дж. Михаэлсом, (популярность с 1906 – отпор санкциям на ж(д транспорте, Рузвельт)

• Начало 20 века – Эра информирования

Цель – распространение информации и правдивость.

Односторонняя коммуникация

Практикуется : правительство, некоммерческие организации, бизнес.