- •1. Предмет и объект теории связей с общественностью.
- •2. Понятие «связи с общественностью» и его интерпретации. Альтруистический, прагматический и реалистический подход. Словарные и международные дефиниции.
- •3. Подходы к пониманию категории связей с общественностью. Базовая дефиниция связей с общественностью.
- •5. Pr и пропаганда
- •6. Pr и реклама
- •14. Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».
- •15. Объект, предмет, субъекты и цели pr.
- •16. Понятие и типология субъектов pr
- •Билет №17. Понятие общественности и pr-общественности. Типология групп общественности по Даулингу.
- •Билет №18. Понятие общественности и pr-общественности. Типология групп общественности по версии ipr, Сайтелю, Грюнигу
- •Билет №19. Понятие общественности и pr-общественности. Характеристика групп внешней общественности организации.
- •20. Политический pr.
- •21. Pr в сфере бизнеса. Основные задачи, специфика, группы общественности, результаты.
- •23.Специфика pr в сфере культуры
- •24. Pr в сфере шоу-бизнеса
- •25. Основные модели pr- деятельности (из лекции) 4 модели пиар - деятельности Грюнинга.
- •26. Предпосылки возникновения со, как особой сферы социальной деятельности. История возникновения pr в сша: 17-18 век
- •2. История возникновения pr в сша: 17-18 век
- •27. Pr в сша: 19 век – начало 20 века.
- •.28. Pr в сша: хх-начало XXI века
- •.29. Международные организации в сфере pr.
- •30. История pr в России.
- •31. Рынок pr в России: краткая характеристика.
- •33. Специалист по со как профессия. Профессиограмма pr-специалиста. Профессиональные организации по связям с общественностью и профессиональные издания по pr в России
- •34. Информационный pr. Общее понимание. Базовые задачи и формы медиарилейшнз.
- •35. . Информационный pr. Общее понимание. Спичрайтинг. Мониторинг сми, Понятие и функции корпоративных сми.
- •36. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Цели и типологии специальных событий. Алгоритм создания события.
- •37. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Планирование и выбор типа ивента. Анализ эффективности ивента.
- •38 Билет Информационные основы pr-деятельности. Понятие "факт", "информационный повод", "оперативный повод".
- •Вопрос № 39. Понятие "информационный повод". Классификация информационных поводов.
- •Вопрос № 40.Основы ньюсмейкинга. Понятие "новость". Новость в журналистике и pr.
- •41 )Новость в pr: понимание, основные характеристики.
- •42) Основные технологии ньюсмейкинга.
- •43. Конструирование новости и формирование информационного потока.
- •44. Общественное мнение как среда и результат pr-деятельности.
- •48. Основы имиджмейкинга. Имидж персональный. Структура имиджа.
- •48. Имидж корпорации, структура имиджа корпорации.
- •52. Факт, новость, сенсация.
- •53. Правила написания информационного сообщения (пресс-релиза)
- •3) Бэкграунд и требования к нему: (справка об организации)
- •Вопрос №55. Оформление делового письма.
- •1. Формуляр.
- •Вопрос №56. Деловое общение. Типология вопросов.
1. Предмет и объект теории связей с общественностью.
Сегодня статус PR как науки признается далеко не всеми учеными. Существует мнение, что наука о PR не может быть самостоятельной и самодостаточной в силу того, что базируется на других дисциплинах: социологии, психологии, теории коммуникации, теории журналистики и др. Однако наличие профессионального вида деятельности, признанной государством профессии требуют наличия особой науки, отражающей сущностные характеристики этого вида деятельности.
В рамках Петербургской школы пиар наука о связях с общественностью получила название «пиарология».
Пиарология - наука о закономерностях, принципах и механизмах формирования и функционирования СО как совокупности социальных коммуникативных практик.
В общем Объектом познания является все то, что подлежит исследованию в качестве объективной реальности.
Объект Пиарологии - совокупность социальных коммуникативных практик
В свою очередь, предмет науки –наиболее значимые закономерные связи и отношения этой реальности.
Предметом Пароглогии – закономерности, принципы и механизмы формирования и функционирования связей с общественностью как социальных коммуникативных практик.
С объектом и предметом науки непосредственно связаны ее задачи, которые можно разделить на фундаментальные, прикладные и технологические.
Фундаментальные задачи:
- исследования в области истории и перспектив развития PR
- уточнение содержания предмета пиарологии по мере усложнения практики PR
- разработка методологических основ пиарологии, ее связей с другими науками, методологии PR-исследований
- обобщение опыта европейских связей с общественностью
- создание и легитимизация единого профессионального лексикона, глоссария
- развитие отраслевых дисциплин пиарологии
- разработка и обоснование теоретических основ PR-деятельности в различных сферах
Прикладные задачи:
- обобщение регионального опыта
- перевод и комментирование качественных европейских пособий
- определение перспектив создания и внедрения новых PR-технологий
- анализ и оценка социальных и социально-политических последствий реализации PR-проектов, а также применение тех или иных PR-технологий.
Технологические задачи:
- развитие отечественных научных школ
- создание научной специальности.
2. Понятие «связи с общественностью» и его интерпретации. Альтруистический, прагматический и реалистический подход. Словарные и международные дефиниции.
Понятие «связи с общественностью» - существует уже более 200 лет, а может, и больше.
Впервые термин public relations употребил президент США Джефферсон в своем 7 обращении к Конгрессу с значении «действие во благо общества».
Современное понимание появилось в конце 19 в.
Однако до настоящего времени понятие «связи с общественностью» не получили однозначной трактовки. ( насчитывается около 1000 дефиниций )
Определения основываются на 3х подходах : альтруистический, прагматический и реалистический
Альтруистический подход – подход, построенный на понятиях «благо», «правда», «гармония» и прочих сугубо положительных и идеализированных характеристиках PR.
В альтруистическом подходе ключевым игроком считается общество, общественность, аудитории, и цели PR – это помогать компании или государственным организациям соответствовать запросам общества
Определения - Сэма Блэка, Институт общественных отношений (IPR), Фонда исследования PR
(Сэм Блэк): «PR – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности».
Прагматический подход.
В прагматическом подходе ключевым игроком является организация, компания, которая решает свои задачи, максимизирует прибыль, выигрывает выборы, создает общественное мнение.
PR – это вид управленческой деятельности, обеспечивающий максимальную эффективность деятельности компании.
PR – это товар, который можно купить и использовать в процессе функционирования компании .
Определения : Арнольда Н., В словаре новых иностранных слов, изданном МГУ, А.Н. Чумикова
Пример : (Арнольда Н.: «PR – это искусство применения системы основанных на особенностях человеческого восприятия средств убеждения, направленной на увеличение конкурентных преимуществ одной идеи в ущерб другой».)
Реалистический подход ( компромиссный)
Сочетает в себе черты альтруистич и прагматич подходов.
Определения : Эдвард Бернейз, Всемирной ассамблее ассоциации по PR 1878, Доклад о трактовках PR
Пример :
Эдвард Бернейз, один из основателей связей с общественностью:
«Паблик рилейшнз - это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот».