Рис. 36. Долгосрочные предельные и средние затраты

Динамика долгосрочных средних затрат прямо связана с отдачей от масштаба. Напомним, что первоначально рост выпуска обычно происходит в условиях возрастающей отдачи от

сменяется постоянной, и при таком выпуске долгосрочные средние затраты больше не

В таких условиях долгосрочные предельные затраты сначала снижаются, затем достигают минимума, после чего возрастают, пересекая кривую LAC в точке ее минимума.

Раздел 4. Фирмы

4.1. Виды рыночных структур

Поведение фирмы зависит рыночной структуры, в условиях которой она действует. Существуют следующие виды рыночных структур(форм организации рынка): монополия, олигополия, монополистическая конкуренция, совершенная конкуренция.

малую долю рынка, что не может своим поведением изменить рыночную цену, но может продать или купить сколько угодно своей продукции по этой цене.

Поскольку цена задается рынком, а отдельная фирма может продать любое количество продукции по этой цене, кривая спроса на продукцию фирмы представляет собо горизонтальную линию: при малейшем повышении цены фирмой спрос на ее товар падает до нуля, т.к. покупатели уходят к другим продавцам.

На рисунке линия спроса на продукт конкурентной фирмы выглядит так:

35

1.Равновесная рыночная цена и кривая спроса на продукт отдельной

фирмы

На рис. 37 изображены кривые спроса и предложения на рынке данного товара. Здесь сталкиваются сотни продавцов и тысячи покупателей, соответственно величины спроса и предложения (Q) измеряются многими тысячами, а может быть и миллионами единиц продукции. В результате взаимодействия предложения и спроса формируется равновесная рыночная цена товара (Р*).

На рис. 38 наблюдаем положение отдельной фирмы, представляющей собой песчинку в рыночном масштабе. Фирма, как отмечалось, принимает рыночную цену как заданную и способна продать любое количество своей продукции по этой . ценеИными словами, покупатели могут приобрести любое количество продукции фирмы по равнове рыночной цене: кривая рыночного спроса на продукт отдельной совершенно конкурентной фирмы — горизонтальная линия.

2.Полная однородность продукции. Отсутствие торговых марок. Продукция разных производителей, таким образом, абсолютно одинакова в представлении покупателей. Можно использовать также примеры валютного и фондового рынков, когда доллары или акции Газпрома ничем не отличаются у разных продавцов.

3.Возможность свободного входа на рынок и ухода с. Любыенего барьеры,

затрудняющие вход в отрасль, отсутствуют. Точно так же нет и трудностей, связанных с прекращением операций на рынке. Это обеспечивается полной мобильностью факторов производства между отраслями и между фирмами.

4.Совершенное знание рынка продавцами и покупателями. Здесь предполагается, что затраты как покупателей, так и продавцов на поиск рыночной информации равны нулю.

С другой стороны, при полной информированности переход от одного продавца (покупателя) к другому ничего не стоит субъектам рынка.

Очевидно, что совершенная конкуренция является такой же абстракцией, как и абсолютно чистая вода. Тем не менее, ее следует изучать, поскольку некоторые реальные рынки могут достаточно близко приближаться к совершенно конкурентному состоянию.

Монополия — это рыночная структура, при которой на рынке действует только одна фирма, производящая товар, не имеющий близких заменителей. В сравнении с совершенной конкуренцией это другой крайний случай: там на рынке действовало очень много продавцов, а здесь — только один.

Монополии встречаются на национальном, региональном и местном уровнях. Например, в электроэнергетике федеральная сетевая компания будет монопольно магистральными линиями электропередач в нашей стране, только одна местная фирма

36

осуществляет водоснабжение города и т.д.

(продукция каждой фирмы несколько отличается от продукции конкурентов). Последнее не столь важно, ибо главное содержание олигополии заключается именно в небольшом количестве производителей.

Фундаментальной характеристикой олигополии является осознание фирмами св взаимозависимости: каждая фирма в состоянии идентифицировать своих соперников и учитывать их поведение при принятии собственных . решенийОтсюда вытекает стратегическое поведение олигополий, когда решения принимаются в расчете на ту или иную реакцию конкурентов. Поэтому в каждом конкретном случае олигополия ведет себя так, как позволяют ее собственные возможности и поведение конкурентов. При этом выбирается та или иная форма соперничества или сговор.

Подобно монополиям, олигополии функционируют на разных уровнях. Так, "Аэрофлот" и "Трансаэро" являются олигополистами на некоторых авиационных маршрутах, рынок мобильной телефонной связи в Москве контролируют четыре компании, в некоем поселке работают два продовольственных магазина и т.д.

Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, при которой группа товаров, являющихся близкими заменителями, производится большим количеством независимых фирм. Это означает, что покупатели способны отличать один продукт от другого по качеству , торговой марке, местоположению продавца и т.п. Например, множество фирм производят кроссовки, но покупатели различают "Adidas" и "Reebok"; в нашем районе множество кафе, но кормят в них немного по-разному, да и расположены они на разных улицах. Перед нами, таким образом, множество мини-монополий, конкурирующих между собой. От совершенной конкуренции такая ситуация отличается прежде всего тем, что там все фирмы продают

абсолютно одинаковый продукт и все продавцы неотличимы друг от друга в гл покупателей. Здесь же каждый продукт имеет некоторую"изюминку" — истинную или мнимую, порождаемую, например, рекламой.

Таким образом, при движении от совершенной конкуренции к монополистичес конкуренции, затем к олигополии и, наконец, к монополии все ослабевает конкуренция и все сильнее проявляется монопольное начало.

Следует, таким образом, различать монополию и монопольную власть. Монопольная власть означает, что фирма может влиять на цену, изменяя объем выпуска товара. Такая фирма не обязательно является монополией, но может быть также олигополией или монопольно-конкурентной фирмой.

Обладание монопольной властью ведет к тому, что кривая спроса на продукт фирмы перестает быть горизонтальной(как у совершенно конкурентной фирмы), но имеет отрицательный наклон. Вспомним, что совершенно конкурентная фирма, занимая ничтожно малый объем рынка, принимает рыночную цену как заданную, не способна ее изменить, но может продать любое количество своей продукции по данной .ценеНапротив, фирма, обладающая монопольной властью, может повысить (снизить) цену, но тогда она, скорее всего, столкнется со снижением (повышением) спроса на свой товар.

37

Кривые спроса на продукт совершенно-конкурентной фирмы и фирмы, обладающей монопольной властью

Чем круче наклон кривой спроса, тем меньше падает спрос при повышении цены фирмой, тем выше ее монопольная власть.

Существуют следующие причины существования монопольной власти:

1. Исключительные права, предоставленные органами власти. Только одна компания,

например, имеет право заниматься данным видом деятельности; тем самым правительство или региональные власти создают монополию. Если же государство

монополизации современной российской экономики. Федеральные или местные власти опекают одну или несколько связанных с ними ,фирмодновременно препятствуя деятельности других;

2.Исключительная собственность на какой-либо производственный ресурс. Чтобы что-то производить, нужны ресурсы — труд, капитал, земля. Если только одна фирма обладает редким ресурсом, необходимым для производства данного продукта, она является монополистом. Например, алюминиевая компания контролирует добычу бокситов, киностудия обладает эксклюзивными правами на уникальный фильм, фирма имеет патент на новейшую техническую разработку, певец обладает собственностью на

свой уникальный голос. Бывает так, что необходимым ресурсом обладают несколько фирм. В этом случае мы имеем олигополию на данном рынке;

3. Возрастающая отдача от масштаба— случай естественной монополии.

Возрастающая отдача от масштаба означает, напомним, что при увеличении всех факторов производства в n раз выпуск возрастает более чем в n раз.

Таким образом, у естественной монополии выпуск растет быстр, чеем количество используемых ею ресурсов, т.е. по мере роста производства (соответственно — укрупнения фирмы) затраты на единицу продукции(долгосрочные средние затраты) падают. Отметим, что так бывает не всегда. Очень часто более крупная фирма несет и более высокие затраты на единицу выпуска в сравнении с относительно небольшим предприятием. Дело здесь в том, что крупный бизнес, как правило, является неповоротливым и забюрократизированным. Тем не менее, естественная монополия — это фирма, могущая удовлетворить любой рыночный спрос с меньшими долгосрочными средними затратами, чем те, которые

сложились бы, если бы вместо нее на рынке действовали две или большее количество фирм.

В качестве примера возьмем систему коммунального водоснабжения. Обеспечивающая его компания является монополистом в масштабах города или района. Теоретически возможно провести в квартиры несколько труб с горячей и холодной водой, принадлежащих разным

38