ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке
Тема: Функции маркетинга
Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность …
функции убеждения и стимулирования
аналитической функции
сбытовой функции
производственной функции
ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1) Нужда;
2) Потребность;
3) Запросы,
1-1 чувство, ощущаемое человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения
2-2 нужда, принявшая специфическую форму, в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида
3-3 потребность, обеспеченная деньгами
все, что может удовлетворить потребность
ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке и их задачами.
1) Демаркетинг;
2) Ремаркетинг;
3) Развивающий маркетинг,
1-1 снизить спрос
2-2 повысить спрос
3-3 превратить потенциальный спрос в реальный
создать спрос
ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Концепция маркетинга основывается на …
определении существующих и выявлении перспективных потребностей
реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров
определении интересов всего общества и отдельного потребителя
выявлении возможностей производства и резервов снижения себестоимости
ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке
Тема: Сегментирование рынка
Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, представляет собой …
сегментацию рынка
позиционирование рынка
выбор целевого рынка
исследование рынка
ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке
Тема: Внешняя среда маркетинга
К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …
динамику и структуру потребления
финансовое положение фирмы
поставщиков
конкурентов
ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают …
процесс определения возможностей функционирования на рынке и проблемы, которые при этом возникают
процесс, включающий четыре этапа: определение проблемы и постановку цели исследования; разработку плана исследования; реализацию этого плана, сбор данных, их анализ; интерпретацию и представление результатов
процесс, включающий четыре этапа: позиционирование товара, выбор признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевого рынка
процесс привлечения и удержания клиента, удовлетворение его потребностей более эффективными способами, чем у конкурента
ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Соотнесите методы опроса и их преимущества.
1) Личная беседа;
2) Телефонный опрос;
3) Почтовый опрос,
1-1 небольшие затраты времени, возможность наблюдения за реакцией интервьюируемого, относительно невысокая стоимость
2-2 небольшие затраты времени, относительно невысокая стоимость, охват больших территорий
3-3 широкий охват аудитории, возможность компьютерной обработки информации, возможность контроля достоверности ответов
неограниченность по объему вопросов, профессиональная подготовка анкеты
ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке
Тема: Международный маркетинг
Различают следующие виды франчайзинга как стратегии проникновения на зарубежные рынки …
товарный франчайзинг
деловой франчайзинг
коммерческий франчайзинг
рыночный франчайзинг
ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг услуг
Услуги, необходимые потребителю для того, чтобы использовать основной продукт, представляют собой следующий уровень услуги-товара …
услуги – сопутствующие товары
услуга – основной продукт
услуги – дополнительные товары
услуга как товар в расширенном толковании
ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг и общество
В некоммерческом маркетинге результатом является …
социальный эффект
доход
прибыль
лояльность
ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке
Тема: Интернет-маркетинг
Сеть, которая организована как средство коммуникаций внутри самой фирмы, называется __________.
Интранетом
Экстранетом
Интернетом
Интеркомом
ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые коммуникации
Соотнесите средства стимулирования сбыта и их характеристики:
1) Купоны;
2) Презентация товаров;
3) Продажа товаров в кредит;
4) Премии,
1-1 сертификаты, дающие их владельцам право на отдельные льготы при приобретении конкретных товаров
2-2 проведение демонстраций, показов, семинаров с целью привлечения внимания покупателей к потребительским характеристикам товара
3-3 рассрочка платежа за товар на определенный срок
4-4 товары, которые передаются бесплатно или по низкой цене в качестве поощрения за покупку другого товара
личный контакт продавца с покупателем, взаимодействие, общение с покупателем
ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями.
1) Конкурентоспособность товара;
2) Конкурентное преимущество товара;
3) Качество товара,
1-1 способность товара быть первым купленным на рынке товаров - конкурентов
2-2 совокупность характеристик и свойств товара, которые создают для фирмы превосходство над конкурентами
3-3 совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением
способность фирмы проектировать, изготавливать и реализовывать товары, более привлекательные для потребителей, чем товары конкурентов
ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Спрос является относительно неэластичным по цене, если при снижении цены …
темп роста объема закупок меньше темпа снижения цены
покупатели незначительно повышают свои объемы покупок
темп роста объема закупок больше темпа снижения цены
объем покупок совершенно не изменяется
ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке
Тема: Система товародвижения
К стратегическим задачам распределения, связанным с формированием и организацией каналов сбыта, относятся:
планирование перспективных потенциальных каналов сбыта
обоснование и выбор прямого или непрямого типа сбыта
установление путей следования коммивояжеров, их численности
проверка наличия и достаточности торговых запасов
ЗАДАНИЕ N 17 сообщить об ошибке
Тема: Бюджет маркетинга
Установите соответствие между способами составления бюджета маркетинга и их схемами.
1) Составление бюджета по методике «снизу-вверх»;
2) Составление бюджета по методике «снизу-вверх»/«сверху-вниз»;
3) Составление бюджета по методике «сверху-вниз»/«снизу-вверх»,
1-1
2 -2
3-3
ЗАДАНИЕ N 18 сообщить об ошибке
Тема: Организация службы маркетинга
Определите, каким типам организационных структур службы маркетинга в большей мере соответствуют следующие недостатки.
1) Снижение качества работы при расширении номенклатуры товаров;
2) Широкий круг обязанностей одного сотрудника, координирующего всю деятельность, связанную с маркетингом конкретного товара;
3) Низкая степень специализации работы отделов,
1-1 функциональная организационная структура
2-2 продуктовая организационная структура
3-3 рыночная организационная структура
матричная организационная структура
ЗАДАНИЕ N 19 сообщить об ошибке
Тема: Планирование и контроль в маркетинге
Стратегические маркетинговые планы, предусматривающие диверсификационный рост компании, могут быть ориентированы на …
пополнение ассортимента товарами, не связанными с уже выпускаемыми, но которые могут вызвать интерес существующих покупателей
выпуск нового товара, не связанного с выпускаемыми товарами, требующего разработки новой технологии и освоения нового рынка
поглощение предприятий-конкурентов
увеличение сбыта за счет усовершенствования выпускаемых товаров для существующих рынков
ЗАДАНИЕ N 20 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
Использование преимуществ товаров на относительно узких сегментах рынков без стремления охватить весь рынок предусматривается стратегией …
концентрированного маркетинга
дифференцированного маркетинга
проникновения и покрытия издержек
диверсификации
ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:
главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров
покупатели будут делать повторные покупки
происходит быстрое снижение высоких производственных расходов, что приводит к завоеванию большей доли рынка
спрос равен или немного превышает предложение
ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.
1) Нужда;
2) Потребность;
3) Спрос;
4) Сделка,
1-1 надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена
2-2 желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуумов
3-3 конкретная потребность, предъявленная на рынке, обеспеченная деньгами
торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги
4-4 способ получения от партнера о купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности
ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1) Недифференцированный (массовый) маркетинг;
2) Дифференцированный маркетинг;
3) Концентрированный (целевой) маркетинг,
1-1 ситуация, когда предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план
2-2 ситуация, когда предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них
3 -3 ситуация, когда предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы
ситуация, когда усилия предприятия направлены на изменение отрицательного отношения потребителей к продукту предприятия на положительное
ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке
Тема: Функции маркетинга
В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …
отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе маркетинговой деятельности
упорядоченную совокупность стадий и действий, связанных с поиском потребностей и воплощением их в товар, сбытом этих продуктов
наиболее значимые положения, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение
набор маркетинговых средств, которые необходимо увязать друг с другом, чтобы добиться максимально положительного воздействия на рынок
ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Определите для каждого вида товара (группы товаров) соответствующую классификационную группу товаров в зависимости от характера поведения потребителя при покупке.
1) Средства гигиены;
2) Бытовые приборы;
3) Энциклопедии,
1-1 основные товары повседневного спроса
2-2 товары предварительного выбора
3-3 товары пассивного спроса
товары особого спроса
ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Эластичность спроса по цене более высокая, если …
товар имеет много товаров-заменителей
приобретение товара может быть отложено на более поздний срок
продукт относится к группе товаров первой необходимости
потребители рассматривают цену как показатель качества товара
ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке
Тема: Система товародвижения
К характеристикам каналов сбыта относят:
длину
ширину
насыщенность
глубину
ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между функциями рекламы и их содержанием.
1) Экономическая функция рекламы;
2) Коммуникативная функция рекламы;
3) Социальная функция рекламы,
1 -1 стимулирование объема продаж, развитие торговли, коммерции
2-2 передача группе людей, организации какого-либо сообщения, информации
3-3 позитивное или негативное воздействие на общество
воздействие в качестве средства обучения
ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг услуг
Услуги, необходимые потребителю для того, чтобы использовать основной продукт, представляют собой следующий уровень услуги-товара …
услуги – сопутствующие товары
услуга – основной продукт
услуги – дополнительные товары
услуга как товар в расширенном толковании
ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке
Тема: Интернет-маркетинг
Верно ли утверждение, что деятельность в Интернете имеет четкие алгоритмы …
нет не верно, так как никто не владеет и не управляет сетью, кроме ее посетителей, а их поведение трудно предсказуемо
нет не верно, так как в сети нет никаких правил поведения
да верно, так как существуют жестко формализованные правила поведения в сети
да верно, так как информационные потоки в Интернете контролируются определенными органами
ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг и общество
Принцип маркетинга, в соответствии с которым компания должна принимать решения в области маркетинга с учетом требований потребителей, компаний и общества в целом, называется принципом …
социально-этичного маркетинга
социального маркетинга
маркетинга, ориентированного на потребителя
маркетинга ценностных достоинств
ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке
Тема: Международный маркетинг
Различают следующие виды франчайзинга как стратегии проникновения на зарубежные рынки …
товарный франчайзинг
деловой франчайзинг
коммерческий франчайзинг
рыночный франчайзинг
ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке
Тема: Планирование и контроль в маркетинге
Стратегические маркетинговые планы, предусматривающие диверсификационный рост компании, могут быть ориентированы на …
пополнение ассортимента товарами, не связанными с уже выпускаемыми, но которые могут вызвать интерес существующих покупателей
выпуск нового товара, не связанного с выпускаемыми товарами, требующего разработки новой технологии и освоения нового рынка
поглощение предприятий-конкурентов
увеличение сбыта за счет усовершенствования выпускаемых товаров для существующих рынков
ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
Основной целью фирмы при использовании стратегии углубленного проникновения на зрелый рынок является …
увеличение потребителей товаров фирмы среди участников рынка за счет привлечения новых покупателей
увеличение объемов потребления среди покупателей за счет повышения частоты покупок или изобретения новых, более разнообразных способов использования данного товара
увеличение числа потенциальных потребителей за счет мер, направленных на захват менее развитых региональных рынков или сегментов рынка, отличающихся спецификой запросов
выработка корректирующих воздействий на управляемые факторы и рекомендаций по адаптации деятельности предприятия к неконтролируемым факторам внешней и внутренней среды
ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке
Тема: Бюджет маркетинга
Установите соответствие между способами составления бюджета маркетинга и их схемами.
1) Составление бюджета по методике «снизу-вверх»;
2) Составление бюджета по методике «снизу-вверх»/«сверху-вниз»;
3) Составление бюджета по методике «сверху-вниз»/«снизу-вверх»,
1-1
2-3
3-2
ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке
Тема: Организация службы маркетинга
Соотнесите направления оптимизации масштаба управляемости маркетинга и их характеристики.
1) Централизация;
2) Дифференциация;
3) Интеграция,
1-1 концентрация прав по принятию решений
2-2 степень различия между подразделениями
3-3 степень сотрудничества между подразделениями
неуправляемость организационной структуры маркетинга
ЗАДАНИЕ N 17 сообщить об ошибке
Тема: Сегментирование рынка
Если предприятие ориентируется на два различных рыночных сегмента и более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей, и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, значит, оно использует …
дифференцированный маркетинг
концентрированный маркетинг
массовый маркетинг
позиционирование товара
ЗАДАНИЕ N 18 сообщить об ошибке
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Соотнесите методы опроса и их преимущества.
1) Личная беседа;
2) Телефонный опрос;
3) Почтовый опрос,
1-1 небольшие затраты времени, возможность наблюдения за реакцией интервьюируемого, относительно невысокая стоимость
2-2 небольшие затраты времени, относительно невысокая стоимость, охват больших территорий
3-3 широкий охват аудитории, возможность компьютерной обработки информации, возможность контроля достоверности ответов
неограниченность по объему вопросов, профессиональная подготовка анкеты
ЗАДАНИЕ N 19 сообщить об ошибке
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К первичным (полевым) исследованиям относят …
наблюдение
опрос
анализ публикаций в газетах и журналах
изучение статистических материалов о внутренней деятельности фирмы
ЗАДАНИЕ N 20 сообщить об ошибке
Тема: Внешняя среда маркетинга
Численность и плотность населения, его территориальное размещение, возрастная структура, рождаемость, смертность, количество браков и разводов являются _______________ факторами маркетинговой макросреды.
демографическими
экономическими
социально-культурными
политико-правовыми
ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке
Тема: Планирование и контроль в маркетинге
Стратегические маркетинговые планы, предусматривающие диверсификационный рост компании, могут быть ориентированы на …
пополнение ассортимента товарами, не связанными с уже выпускаемыми, но которые могут вызвать интерес существующих покупателей
выпуск нового товара, не связанного с выпускаемыми товарами, требующего разработки новой технологии и освоения нового рынка
поглощение предприятий-конкурентов
увеличение сбыта за счет усовершенствования выпускаемых товаров для существующих рынков
ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
Основной целью фирмы при использовании стратегии углубленного проникновения на зрелый рынок является …
увеличение потребителей товаров фирмы среди участников рынка за счет привлечения новых покупателей
увеличение объемов потребления среди покупателей за счет повышения частоты покупок или изобретения новых, более разнообразных способов использования данного товара
увеличение числа потенциальных потребителей за счет мер, направленных на захват менее развитых региональных рынков или сегментов рынка, отличающихся спецификой запросов
выработка корректирующих воздействий на управляемые факторы и рекомендаций по адаптации деятельности предприятия к неконтролируемым факторам внешней и внутренней среды
ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке
Тема: Бюджет маркетинга
Установите соответствие между характеристиками и методами формирования бюджета маркетинга.
1) Используется фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг;
2) Выделение средств на маркетинг в определенной доле от объема продаж;
3) Учет всех затрат, которые могут иметь место при проведении маркетинговых мероприятий,
1-1 метод финансирования «от возможностей»
2-2 метод фиксированного процента
3-3 метод на основе целей и задач
метод максимальных расходов
ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке
Тема: Организация службы маркетинга
Соотнесите направления оптимизации масштаба управляемости маркетинга и их характеристики.
1) Централизация;
2) Дифференциация;
3) Интеграция,
1-1 концентрация прав по принятию решений
2-2 степень различия между подразделениями
3-3 степень сотрудничества между подразделениями
неуправляемость организационной структуры маркетинга
ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке и их задачами.