1) Нужда;
2) Потребность;
3) Запрос,
1-1 голод
2 -2 еда
3-3 булочка за 2 рубля
деньги – товар
ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Укажите, какие задачи маркетинга соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.
1) Стадия внедрения;
2) Стадия роста;
3) Стадия зрелости;
4) Стадия спада,
1-1 создание осведомленности о товаре
2-2 проникновение вглубь рынка
3-3 удержание имеющихся позиций и доли рынка
4-4 сокращение затрат на маркетинг
анализ возможностей производства продукции
ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке
Тема: Система товародвижения
К стратегическим задачам распределения, связанным с формированием и организацией каналов сбыта, относятся:
планирование перспективных потенциальных каналов сбыта
обоснование и выбор прямого или непрямого типа сбыта
установление путей следования коммивояжеров, их численности
проверка наличия и достаточности торговых запасов
ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые коммуникации
Для каждого канала распространения рекламы определите соответствующие достоинства.
1) Реклама в газетах;
2) Реклама на радио;
3) Реклама на месте продажи,
1-1 оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем информации, относительно низкие расходы на один контакт
2-2 высокая географическая и демографическая избирательность, эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости
3-3 заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации
возможность создания атмосферы успеха и праздника, доступ к широкой аудитории, высокая частота повторений, широкий выбор рекламных средств и форм
ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Маркетинговые решения по цене включают:
формирование цен на основе «психологического» восприятия
достижение определенного ценового восприятия продукции компании
представление товара (услуги) в привлекательном для целевых потребителей виде
действия, направленные на увеличение продаж путем использования побудительных мер в определенный период времени
ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке
Тема: Интернет-маркетинг
Сеть, которая организована как средство коммуникаций внутри самой фирмы, называется __________.
Интранетом
Экстранетом
Интернетом
Интеркомом
ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг услуг
Услуги, необходимые потребителю для того, чтобы использовать основной продукт, представляют собой следующий уровень услуги-товара …
услуги – сопутствующие товары
услуга – основной продукт
услуги – дополнительные товары
услуга как товар в расширенном толковании
ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг и общество
Принцип маркетинга, в соответствии с которым компания должна принимать решения в области маркетинга с учетом требований потребителей, компаний и общества в целом, называется принципом …
социально-этичного маркетинга
социального маркетинга
маркетинга, ориентированного на потребителя
маркетинга ценностных достоинств
ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке
Тема: Международный маркетинг
Различают следующие виды франчайзинга как стратегии проникновения на зарубежные рынки …
товарный франчайзинг
деловой франчайзинг
коммерческий франчайзинг
рыночный франчайзинг
ЗАДАНИЕ N 17 сообщить об ошибке
Тема: Бюджет маркетинга
Установите соответствие между способами составления бюджета маркетинга и их схемами.
1) Составление бюджета по методике «снизу-вверх»;
2) Составление бюджета по методике «снизу-вверх»/«сверху-вниз»;
3) Составление бюджета по методике «сверху-вниз»/«снизу-вверх»,
1 1
2 2
3 3
ЗАДАНИЕ N 18 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
Если на стадии внедрения товара на рынок фирма устанавливает низкую цену на новый продукт при высоком уровне затрат на стимулирование сбыта с целью захвата максимальной доли рынка, то она использует стратегию …
широкого проникновения
выборочного проникновения
интенсивного маркетинга
пассивного маркетинга
ЗАДАНИЕ N 19 сообщить об ошибке
Тема: Организация службы маркетинга
Соотнести варианты внедрения службы маркетинга на предприятии и их характеристики.
1) Инициативный вариант;
2) Промежуточный вариант;
3) Компромиссный вариант;
4) Жесткий (административный) вариант;
5) Современный (логичный) вариант,
1 1 формирование инициативной группы энтузиастов маркетинга из числа штатных сотрудников, работающих в других подразделениях
2 5 формирование небольшой штатной группы с привлечением временно набираемых специалистов для решения отдельных вопросов
3 2 формирование группы маркетинга в составе одного из «традиционных» подразделений компании
4 4 образование в административном порядке самостоятельной службы маркетинга
5 3 создание классических организационных структур маркетинга (по функциональным, товарным, рыночным подходам)
ликвидация отдела маркетинга, образование отела сбыта с привлечением новых сотрудников
ЗАДАНИЕ N 20 сообщить об ошибке
Тема: Планирование и контроль в маркетинге
Стратегические маркетинговые планы, предусматривающие интенсивный рост компании, могут быть ориентированы на …
глубокое внедрение на рынок
расширение границ рынка
более жесткий контроль поставщиков
использование возможностей роста за пределами отрасли
ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые коммуникации
Для каждого канала распространения рекламы определите соответствующие достоинства.
1) Реклама в газетах;
2) Реклама на радио;
3) Реклама на месте продажи,
1-1 оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем информации, относительно низкие расходы на один контакт
2-2 высокая географическая и демографическая избирательность, эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости
3-3 заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации
возможность создания атмосферы успеха и праздника, доступ к широкой аудитории, высокая частота повторений, широкий выбор рекламных средств и форм
ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Эластичность спроса по цене более высокая, если …
товар имеет много товаров-заменителей
приобретение товара может быть отложено на более поздний срок
продукт относится к группе товаров первой необходимости
потребители рассматривают цену как показатель качества товара
ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Определите, какие направления товарной политики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.
1) Стадия внедрения;
2) Стадия роста;
3) Стадия зрелости;
4) Стадия спада,
1-1 инновация
2-2 модификация
3-3 дифференциация
4-4 элиминация, диверсификация
Концентрация
ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке
Тема: Система товародвижения
К стратегическим задачам распределения, связанным с формированием и организацией каналов сбыта, относятся:
планирование перспективных потенциальных каналов сбыта
обоснование и выбор прямого или непрямого типа сбыта
установление путей следования коммивояжеров, их численности
проверка наличия и достаточности торговых запасов
ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке
Тема: Международный маркетинг
Прямое инвестирование как стратегия проникновения на зарубежные рынки осуществляется в следующих формах …
вложение денег в создание нового предприятия
вложение денег в расширение действующего предприятия
вложение денег в разработку новых товаров
вложение денег в развитие технологий
ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг и общество
К особенностям некоммерческой организации не относится положение о том, что некоммерческие организации …
подвергаются рискам рынка
не обладают независимостью
не имеют целью получение прибыли
продвигают услуги (идеи, разработки, программы)
ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг услуг
Услуги, необходимые потребителю для того, чтобы использовать основной продукт, представляют собой следующий уровень услуги-товара …
услуги – сопутствующие товары
услуга – основной продукт
услуги – дополнительные товары
услуга как товар в расширенном толковании
ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке
Тема: Интернет-маркетинг
В соответствии с выполняемыми web-серверами функциями организовать корзину для покупок можно путем использования следующего типа коммерческого web-сервера …
интерактивный магазин
информационный сервер
поисковый агент, каталог
сервер присутствия в Интернете
ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке
Тема: Виды и задачи маркетинга
Укажите, каким видам спроса соответствуют следующие характеристики.
1) Потребитель не осознал выгод от потребления продукта и безразличен к нему;
2) Подверженность сезонным, недельным или часовым колебаниям;
3) Противоречие интересам и благополучию общества;
4) Продукт из стадии зрелости перешел в стадию спада,
1-1 отсутствующий спрос
2-2 нерегулярный спрос
3-3 иррациональный спрос
4-4 падающий спрос
скрытый спрос
ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке
Тема: Функции маркетинга
К функциям маркетинга не относится:
функция мотивация производственного персонала
аналитическая функция
сбытовая функция
формирующая функция
ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами.