1) Демаркетинг;

2) Ремаркетинг;

3) Развивающий маркетинг,

1-1 снизить спрос

2-2 повысить спрос

3-3 превратить потенциальный спрос в реальный

создать спрос

ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке

Тема: Эволюция концепций маркетинга

Концепция совершенствования производства актуальна в случаях,

когда спрос превышает предложение

когда себестоимость товара слишком высока

когда предложение превышает спрос

когда, общество нуждается не в количественных, а в качественных характеристиках уровня жизни

ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

1) Нужда;

2) Потребность;

3) Запросы,

1-1 чувство, ощущаемое человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения

2-2 нужда, принявшая специфическую форму, в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида

3-3 потребность, обеспеченная деньгами

все, что может удовлетворить потребность

ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке

Тема: Функции маркетинга

Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность …

функции убеждения и стимулирования

аналитической функции

сбытовой функции

производственной функции

ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке

Тема: Сегментирование рынка

Если предприятие ориентируется на два различных рыночных сегмента и более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей, и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, значит, оно использует …

дифференцированный маркетинг

концентрированный маркетинг

массовый маркетинг

позиционирование товара

ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке

Тема: Внешняя среда маркетинга

Анализ внешней среды маркетинга не включает в себя анализ и оценку …

проектно-конструкторского потенциала фирмы

товарного рынка

потребителей

конкурентов

ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке

Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

К первичным (полевым) исследованиям относят …

наблюдение

опрос

анализ публикаций в газетах и журналах

изучение статистических материалов о внутренней деятельности фирмы

ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке

Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между основными составляющими маркетинговой информационной системы и их определениями.

1) Система внешней маркетинговой информации;

2) Система анализа маркетинговой информации;

3) Система маркетинговых исследований,

1-1 совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде

2-2 совокупность приемов, методов и ресурсов, предоставляющих возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений

3-3 совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия

совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы

ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинг и общество

Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя, называется …

запланированным устареванием

планируемой старостью

преждевременным старением

моральной деградацией

ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке

Тема: Интернет-маркетинг

Верно ли утверждение, что деятельность в Интернете имеет четкие алгоритмы …

нет не верно, так как никто не владеет и не управляет сетью, кроме ее посетителей, а их поведение трудно предсказуемо

нет не верно, так как в сети нет никаких правил поведения

да верно, так как существуют жестко формализованные правила поведения в сети

да верно, так как информационные потоки в Интернете контролируются определенными органами

ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинг услуг

Тот факт, что клиент парикмахерской не может заранее оценить, как будет выглядеть его стрижка, связан с такой характеристикой услуги, как …

неосязаемость

неотделимость от источника

непостоянство качества

несохраняемость

ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке

Тема: Международный маркетинг

В структуре международного маркетинга выделяют следующие составляющие …

многонациональный маркетинг

глобальный маркетинг

национальный маркетинг

внешний маркетинг

ЗАДАНИЕ N 17 сообщить об ошибке

Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Определите, какие направления товарной политики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.

1) Стадия внедрения;

2) Стадия роста;

3) Стадия зрелости;

4) Стадия спада,

1-1 инновация

2-2 модификация

3-3 дифференциация

4 -4 элиминация, диверсификация

концентрация

ЗАДАНИЕ N 18 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между приемами и средствами стимулирования сбыта и их недостатками.

1) Купоны;

2) Скидки с цены;

3) Гарантии возврата денег,

1 -3 высокие затраты, небольшой охват потребительской аудитории

2-2 недостаточная избирательность к потенциальным группам потребителей, возможно отрицательное воздействие на престиж марки

3-1 незначительное влияние на рост объема продаж, медленное проявление результата

зависимость от социального обеспечения потребителей, риск невозвращения оставшейся части выданных средств

ЗАДАНИЕ N 19 сообщить об ошибке

Тема: Система товародвижения

К характеристикам каналов сбыта относят:

длину

ширину

насыщенность

глубину

ЗАДАНИЕ N 20 сообщить об ошибке

Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Ценовая конкуренция базируется на …

установлении цен ниже сложившегося рыночного уровня

достижении преимуществ в минимизации издержек

установлении цен на уровне сложившихся цен

политике дифференциации или концентрации

ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке

Тема: Международный маркетинг

К нетарифным барьерам, воздействующим на потоки товаров, относят …

квотирование

лицензирование

валютное регулирование

экспортные пошлины

таможенная оценка стоимости товара

ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке

Тема: Интернет-маркетинг

Верно ли утверждение, что деятельность в Интернете имеет четкие алгоритмы …

нет не верно, так как никто не владеет и не управляет сетью, кроме ее посетителей, а их поведение трудно предсказуемо

нет не верно, так как в сети нет никаких правил поведения

да верно, так как существуют жестко формализованные правила поведения в сети

да верно, так как информационные потоки в Интернете контролируются определенными органами

ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинг услуг

Услуга как объект маркетинга имеет следующие особенности …

является неосязаемой и не приводит к завладению чем-либо

может оказываться при отсутствии производителя

всегда связана с товаром в его материальном виде

носит исключительно коммерческий характер

ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинг и общество

К особенностям некоммерческой организации не относится положение о том, что некоммерческие организации …

подвергаются рискам рынка

не обладают независимостью

не имеют целью получение прибыли

продвигают услуги (идеи, разработки, программы)

ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке

Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между товарами (услугами) и характером спроса на них.

1) Стоматологические услуги;

2) Наркотики;

3) Услуги кинотеатров,

1-1 отрицательный спрос

2-2 нерациональный спрос

3-3 нерегулярный спрос

отсутствие спроса

ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке

Тема: Эволюция концепций маркетинга

Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:

главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров

покупатели будут делать повторные покупки

происходит быстрое снижение высоких производственных расходов, что приводит к завоеванию большей доли рынка

спрос равен или немного превышает предложение

ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.

1) Рынок продавца;

2) Рынок покупателя;

3) Сбалансированный рынок,

1-1 спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат

2-2 предложение превышает спрос, что вынуждает производителя предпринимать значительные усилия для реализации производимой продукции, обращать внимание на ассортимент, инновации, качество

3-3 предложение соответствует спросу, при этом производитель следует стратегии повышения и поддержания качества товара и услуг, осуществляет изучение конкурентоспособности этих продуктов

товарные запасы продавца соответствуют (равны) величине запасов оптовых торговцев, при этом оптовая и розничная цены совпадают

ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке

Тема: Функции маркетинга

Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность …

функции убеждения и стимулирования

аналитической функции

сбытовой функции

производственной функции

ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке

Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Психологические аспекты восприятия цены покупателями учитывают следующие ценовые стратегии:

стратегия «престижных» цен

стратегия «дробных» цен

стратегия ценового лидерства

стратегия «прорыва» на рынок

ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинговые коммуникации

Соотнесите функции рекламы и их характеристики.

1) Маркетинговая функция;

2) Образовательная функция;

3) Социальная функция,

1-1 стимулирование сбыта и продвижение товара

2-2 покупатели узнают о товарах, услугах и открывают для себя способы совершенствования жизни

3-3 способствует повышению жизненного уровня населения, защищает потребителей от вредных товаров

формирование организационной структуры управления организаций, выделение структурных подразделений, ответственных за продвижение товара

ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке

Тема: Система товародвижения

К характеристикам каналов сбыта относят:

длину

ширину

насыщенность

глубину

ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке

Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями.

1) Конкурентоспособность товара;

2) Конкурентное преимущество товара;

3) Качество товара,

1-1 способность товара быть первым купленным на рынке товаров - конкурентов

2-2 совокупность характеристик и свойств товара, которые создают для фирмы превосходство над конкурентами

3-3 совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением

способность фирмы проектировать, изготавливать и реализовывать товары, более привлекательные для потребителей, чем товары конкурентов

ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке

Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием.

1) Бюджет исходя из наличия денежных средств;

2) Бюджет на основе фактических данных за прошлый год;

3) Бюджет на основе планирования затрат,

1-1 предполагает выделение на рекламу столько средств, сколько предприятие может себе позволить

2-2 предполагает корректировку бюджета прошлого года в соответствии с изменяющимися условиями

3-3 предполагает составление сметы расходов на рекламные мероприятия

предполагает использование принципа «как можно больше средств на рекламу»

ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке

Тема: Организация службы маркетинга

Соотнесите типы организационных структур маркетинга и их характеристики.

1) Функциональная структура;

2) Продуктовая/товарная структура;

3) Географическая структура;

4) Рыночная структура,

1-1 специализация на маркетинговых функциях, четкое разграничение компетенции, стандартизация управленческих процессов

2-2 управляющий имеет возможность контролировать и координировать всю работу по продукту (группе, семейству товаров)

3-3 специализация на определенных территориальных зонах

4-4 концентрация деятельности на целевых рынках

двойная подчиненность маркетологов: линейному руководителю и руководителю проекта

ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Если на стадии внедрения товара на рынок цель фирмы заключается в снижении маркетинговых расходов и получении максимальной прибыли и фирма устанавливает высокую цену при низком уровне затрат на стимулирование сбыта, то она использует маркетинговую стратегию …

выборочного проникновения

широкого проникновения

низких издержек

специализации

ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке

Тема: Планирование и контроль в маркетинге

В ходе маркетингового контроля прибыльности регулярной проверке подлежат следующие показатели:

рентабельность продаж отдельных товаров

рентабельность деятельности фирмы по отдельным рыночным сегментам

доля рынка, занимаемая фирмой

общий объем реализации продукции

ЗАДАНИЕ N 17 сообщить об ошибке

Тема: Сегментирование рынка

Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, представляет собой …

сегментацию рынка

позиционирование рынка

выбор целевого рынка

исследование рынка

ЗАДАНИЕ N 18 сообщить об ошибке

Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Соотнесите методы опроса и их преимущества.

1) Личная беседа;

2) Телефонный опрос;

3) Почтовый опрос,

1-1 небольшие затраты времени, возможность наблюдения за реакцией интервьюируемого, относительно невысокая стоимость

2-2 небольшие затраты времени, относительно невысокая стоимость, охват больших территорий

3-3 широкий охват аудитории, возможность компьютерной обработки информации, возможность контроля достоверности ответов

неограниченность по объему вопросов, профессиональная подготовка анкеты

ЗАДАНИЕ N 19 сообщить об ошибке

Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты …

исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных

контроль ситуации, реалистичность условий

повторяющийся сбор данных у одной группы потребителей через равные промежутки времени

планомерный охват воспринимаемых наблюдателем обстоятельств без воздействия на объект наблюдения

ЗАДАНИЕ N 20 сообщить об ошибке

Тема: Внешняя среда маркетинга

Анализ внешней среды маркетинга не включает в себя анализ и оценку …

проектно-конструкторского потенциала фирмы

товарного рынка

потребителей

конкурентов

ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке

Тема: Сегментирование рынка

Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, представляет собой …

сегментацию рынка

позиционирование рынка

выбор целевого рынка

исследование рынка

ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке

Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Соотнесите методы опроса и их преимущества.

1) Личная беседа;

2) Телефонный опрос;

3) Почтовый опрос,

1-1 небольшие затраты времени, возможность наблюдения за реакцией интервьюируемого, относительно невысокая стоимость

2-2 небольшие затраты времени, относительно невысокая стоимость, охват больших территорий

3-3 широкий охват аудитории, возможность компьютерной обработки информации, возможность контроля достоверности ответов

неограниченность по объему вопросов, профессиональная подготовка анкеты

ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке

Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают …

процесс определения возможностей функционирования на рынке и проблемы, которые при этом возникают

процесс, включающий четыре этапа: определение проблемы и постановку цели исследования; разработку плана исследования; реализацию этого плана, сбор данных, их анализ; интерпретацию и представление результатов

процесс, включающий четыре этапа: позиционирование товара, выбор признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевого рынка

процесс привлечения и удержания клиента, удовлетворение его потребностей более эффективными способами, чем у конкурента

ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке

Тема: Внешняя среда маркетинга

К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …

динамику и структуру потребления

финансовое положение фирмы

поставщиков

конкурентов

ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке

Тема: Функции маркетинга

Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность …

функции убеждения и стимулирования

аналитической функции

сбытовой функции

производственной функции

ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке

Тема: Эволюция концепций маркетинга

Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:

главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров

покупатели будут делать повторные покупки

происходит быстрое снижение высоких производственных расходов, что приводит к завоеванию большей доли рынка

спрос равен или немного превышает предложение

ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке

Тема: Виды и задачи маркетинга

Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.

1. Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару;

2. Спрос отсутствует, следует его создавать;

3. Спрос снижается, необходимо его восстановить;

4. Спрос чрезмерен, необходимо его снизить,

1-1 конверсионный

2-2 стимулирующий

3-3 ремаркетинг

4-4 демаркетинг

синхромаркетинг

ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами.