1) Нужда;

2) Потребность;

3) Запрос,

1-1 голод

2-2 еда

3-3 булочка за 2 рубля

деньги – товар

ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке

Тема: Эволюция концепций маркетинга

Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …

повышение эффективности деятельности за счет массового производства и сбыта

производство дешевого товара с удовлетворительными потребительскими свойствами

ориентация на потребности потребителя, исследование рынка

улучшение потребительских свойств товара на основе изучения потребностей покупателей

ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке

Тема: Организация службы маркетинга

Установите соответствие между приведенными характеристиками организационных структур службы маркетинга и их видами.

1) Формируется исходя из набора функций маркетинга, реализуемых предприятием;

2) Применяется предприятиями с широкой номенклатурой продукции;

3) Применяется предприятиями, имеющими широкую географию сбыта и учитывающими специфику отдельных территорий,

1-1 функциональная организационная структура

2-2 продуктовая организационная структура

3-3 региональная организационная структура

рыночная организационная структура

ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке

Тема: Планирование и контроль в маркетинге

Стратегические маркетинговые планы, предусматривающие интенсивный рост компании, могут быть ориентированы на …

глубокое внедрение на рынок

расширение границ рынка

более жесткий контроль поставщиков

использование возможностей роста за пределами отрасли

ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке

Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между характеристиками и методами формирования бюджета маркетинга.

1) Используется фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг;

2) Выделение средств на маркетинг в определенной доле от объема продаж;

3) Учет всех затрат, которые могут иметь место при проведении маркетинговых мероприятий,

1-1 метод финансирования «от возможностей»

2-2 метод фиксированного процента

3-3 метод на основе целей и задач

метод максимальных расходов

ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Конкурентная стратегия дифференциации предполагает использование следующих методов поддержания её стабильности …

поддержание разумного соотношения «цена/качество», при этом все элементы политики фирмы направлены на поддержание превосходства над конкурентами посредством планомерной работы по снижению издержек

акцентирование усилий фирмы на совершенствовании товаров и использовании новейших научно-технических разработок для того, чтобы опережать конкурентов

сохранение верности клиентам из завоеванной фирмой ниши, чтобы иметь возможность и далее удовлетворять их потребности лучше, чем иные фирмы

установление высокой цены на товар, которая является для потребителя показателем высокого качества товара, при этом прилагаются активные усилия по продвижению товара

ЗАДАНИЕ N 17 сообщить об ошибке

Тема: Сегментирование рынка

Сегментация, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации называется …

макросегментацией

микросегментацией

сегментацией вглубь

сегментацией вширь

ЗАДАНИЕ N 18 сообщить об ошибке

Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают …

процесс определения возможностей функционирования на рынке и проблемы, которые при этом возникают

процесс, включающий четыре этапа: определение проблемы и постановку цели исследования; разработку плана исследования; реализацию этого плана, сбор данных, их анализ; интерпретацию и представление результатов

процесс, включающий четыре этапа: позиционирование товара, выбор признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевого рынка

процесс привлечения и удержания клиента, удовлетворение его потребностей более эффективными способами, чем у конкурента

ЗАДАНИЕ N 19 сообщить об ошибке

Тема: Внешняя среда маркетинга

Факторы внешней среды, непосредственно воздействующие на фирму и одновременно испытывающие встречное влияние с ее стороны, являются …

факторами микросреды

факторами макросреды

контролируемыми факторами

управляемыми факторами

ЗАДАНИЕ N 20 сообщить об ошибке

Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между основными составляющими маркетинговой информационной системы и их определениями.

1) Система внешней маркетинговой информации;

2) Система анализа маркетинговой информации;

3) Система маркетинговых исследований,

1-1 совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде

2-2 совокупность приемов, методов и ресурсов, предоставляющих возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений

3-3 совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия

совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы