26. Жизненный цикл инновации. Продление жизненного цикла

Цикл означает совокупность взаимосвязанных явлений, процессов, работ, образующих законченный круг развития в течение какого-либо промежутка времени.

Жизненный цикл инновации представляет собой определенный период времени, в течение которого инновация обладает активной жизненной силой и приносит производителю и/или продавцу прибыль или другую реальную выгоду.

ЖЦИ играют важную роль в планировании производства инновации и организации инн. процесса. Роль закл. в след:

1. ЖЦИ вынуждает руководителя анализировать хозяйственную деятельность с позиции настоящего времени и с точки зрения перспектив ее развития.

2. ЖЦИ обосновывают необходимость систематической работы по планированию выпуска инноваций, а также по приобретению инноваций.

3. ЖЦИ является основой анализа и планирования инновации. При анализе инновации можно установить, на какой стадии ЖЦ находится эта инновация, какова ее ближайшая перспектива, когда начнется резкий спад и когда она закончит свое существование.

Жизненный цикл нового продукта состоит из семи стадий:

1. разработка нового продукта;

2. выход на рынок;

3. развитие рынка;

4. стабилизация рынка;

5. уменьшение рынка;

6. подъем рынка;

7. падение рынка.

Меры по продлению ЖЦИ обычно проявляются на стадиях роста и зрелости, в начальной стадии умирания товара, учитывая процесс его морального старения. Особенность процесса морального старения товара закл. в том, что он может возникнуть на любой стадии ЖЦ, поэтому стратегия продления ЖЦИ может носить как наступательный характер, так и оборонительный.

27. Классификация инноваций

Классификация инноваций.

1. по степени рыночной новизны:

− первичные (ПИ – результат научных исследований и разработок, произв. усилий и внедрения товаров на рынок, а также внедрение в процесс пр-ва и сбыта технологических идей, управленческих методов и маркетинговых подходов принципиально новых для рынка. И. первой волны – нововведения, основанные на первичном использовании новой идеи, что явл. следствием очередного витка НТП. И. второй волны – фирмы, кот. внесли качественные изменения в товары, услуги уже сущ-ие на рынке);

− вторичные ( эти нововведения представляют новизну только для фирм их внедряющих. При данном подходе фирмы экономят значит. ср-ва на фундаментальных и научно прикладных исследованиях, учатся на маркет. ошибках новаторов и концентрируют свое внимание на качестве товаров).

2. по причинам проведения:

− адаптационные и. – когда компания вынуждена реагировать на изменения произошедшие в предприним. среде.

− опережающие и. – если фирма имеет возможности для предвидения возможных перемен во внеш. среде, то может осущ-ся стр. управление по созданию буд. конкурент. преимуществ. Осущ-ся компаниями кот. имеют устойчивые рыночные позиции и широкий ассортимент основной продукции.

3. по объектам или предметам:

− продуктовая и. – нововведения касаются создания нов. продукта (совершенное нов. товар, модернизированный товар, модифицированный товар, товар нов. сферы применения, товар рыночной новизны).

− маркетинговая и. (использование новых методов маркетинговых исследований; применение нов. стратегий сегментации рынка; изменение и использование новой ценовой стратегии и т.д.);

− управленческие и. – изменение всей организационной структуры или отдельных ее элементов в целях оптимизации хоз. д-ти. УИ редко проводятся изолированно, т.к. изменения в одной области влекут за собой необходимость адаптации остальных областей внутрифирменного управления.

− технологические и. – предполагает применение новых технических и технологических методов повышения эффективности произв. процесса.