- •Красноярский филиал
- •Введение
- •1. Современная концепция маркетинга
- •Исследовательские
- •1.3. Эволюция маркетинга как результат развития бизнес-ориентаций
- •Invest in
- •Использование маркетинга как средства формирования лояльности потребителей и создания нематериального капитала в рамках бизнес-ориентации Market in
- •Использование маркетинга как средства привлечения капитала и повышения инвестиционной привлекательности компании в рамках бизнес-ориентации Invest in
- •2. Управление маркетинговой деятельностью компании
- •2.1. Создание системы маркетинга
- •2.2. Типы организации маркетинговой деятельности
- •3. Окружающая среда маркетинга и сегментирование рынка
- •3.1. Окружающая среда маркетинга
- •3.2. Сегментация рынка
- •3. Выбор целевого сегмента рынка и разработка стратегии маркетинга.
- •4. Управление товарной политикой компании
- •4.1. Мультиатрибутивная модель товара
- •4.2. Развитие товарного ассортимента
- •4.3 Использование концепции жцт
- •4.4. Торговая марка как инструмент маркетинговой политики компании
- •4.5. Разработка нового товара
- •5. Управление ценовой политикой компании
- •5.1. Особенности цены как средства маркетинга
- •5 Рис. 5.1 – Дерево возможностей в ценообразовании.2. Выбор подходов и способов установления цен
- •2. Возможный объем продаж
- •3. Возможный объем производства
- •1. Цена
- •4. Издержки на единицу продукции
- •5.3. Методы ценообразования
- •5.4. Этапы разработки ценовой стратегии
- •I. Сбор исходной информации
- •6. Товародвижение Товародвижение и его каналы
- •Канал товародвижения состоит из цепочки торговых посредников (дистрибьюторов), через которых проходит товар на пути от производителя к потребителю.
- •7. Управленческие решения по маркетинговым коммуникациям
- •7.1. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций. Виды маркетинговых коммуникаций, их классификация
- •7.2. Реклама как средство коммуникации
- •7.3. Связи с общественностью
- •7.4. Роль и особенности средств стимулирования сбыта
- •7.5. Прямой маркетинг
- •Таким образом, к основным преимуществам дм можно отнести:
- •7.6. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •7.7. Разработка коммуникационной стратегии и плана мк
- •8. Планирование маркетинговой деятельности компании
- •8.1. Понятие системы планирования маркетинга
- •8.2. Типы маркетинговых планов
- •8.3. Процесс разработки плана маркетинга
- •Самостоятельная работа
- •Тестовые задания для самопроверки
- •Тематика контрольных работ
- •Заключение
- •Список литературы
- •Оглавление
Список литературы
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник. СПб.: Питер, 2005.
2. Березин И.С. Маркетинговый анализ: Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007.
3. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2009.
4. Кумар Н. Маркетинг как стратегия. – М.: Претекст, 2008.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс. 2 изд. СПб.: Питер, 2006.
6. Котлер Ф., Армстронг Г., Солдерс Дж.., Вонг В. Основы маркетинга, 2-е европейское издание – М., Спб., К.: Издательский дом «Вильямс», 2004.
7. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Пер. с англ. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2002.
8. Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. пер. с англ., Спб.: Питер, 2005.
9. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга.- Питер, 2000.
10. Маркетинг. Большой толковый словарь. Коллектив авторов – членов Гильдии маркетологов. / Ред. А.П. Панкрухин. М.: Омега-Л, 2009.
11. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: ИКФ "Омега-Л", 2009. - 656 с.
12. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2005.
13. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
14. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник – М.: ИНФРА-М, 2005
15. Хербинг Р. Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство. – М.: ЭКСМО, 2009.
Журналы с 2004 по 2011 гг.:
Практический маркетинг
Маркетинг и маркетинговые исследования в России
Маркетинг в России и за рубежом
Маркетинг
Маркетинговые коммуникации
Управление продажами
Секрет фирмы
ЛИТЕРАТУРА в библиотеке КфАТиСО
Алексеев С.В. / Международный маркетинг: Учебное пособие для вузов / Москва / ЮНИТИ-ДАНА / 2005 -IQlib
Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для вузов. – М.: КноРус, 2010.
Бронникова Т.С. Маркетинг: Теория, методика, практика: учеб. пособие. – М.: КноРус, 2010
Бронникова Т.С. Маркетинг: Теория, методика, практика: учеб. пособие. – М.: КноРус, 2007
Васильев Г.А. Маркетинг: Учебник для вузов / Москва / ЮНИТИ-ДАНА / 2006 IQlib
Говорова, Н.А. Маркетинг персонала : учебное пособие / Н.А. Говорова. – М.: ИД «АТИСО», 2009.-IQlib
Зубец А.Н. Маркетинг на финансовых рынках. Поведение потребителей: учеб пособие. - М.: Приор-Изд, 2002
Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. – СПб.: Питер, 2002
Котлер Ф. Основы маркетинга: учеб. пособие. - М.: Бизнес-книга, 2005
Крылова Г.Д. маркетинг: учебник / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: Магистр, 2009
Кузнецова Л.В., Черкасова Ю.Ю. Основы маркетинга: учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010
Маркетинг: общий курс. Калюжнова Н.Я., Якобсон А.Я., ред. – М.: Омега-Л, 2011
Маслова Т.Д. Маркетинг: учебник для вузов. СПб.: Питер, 2007
Международный маркетинг-менеджмент: курс лекций с пакетом у. м. поддержки: учеб. пособие для студ. вузов / под общ. ред. проф. В.И. Черенкова. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007
Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для вузов. – М.: Омега-Л, 2007
Сейфуллаева М.Э., Симагина С.Г., Соскин Я.Г.и др. / Маркетинг: Учебное пособие / Москва / ЮНИТИ-ДАНА / 2005-IQlib
Секерин В.Д.Основы маркетинга. – М.: КноРус, 2009
Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. / Маркетинг в малом бизнесе: Учебное пособие для студентов вузов, / Москва / ЮНИТИ-ДАНА / 2006 Гриф-IQlib
Щегорцов В.А., Таран Е.М. / Маркетинг: Учебник для вузов / Москва / ЮНИТИ-ДАНА / 2005 -IQlib
Электронный маркетинг: учеб. пособие/под ред.Т.П. Данько и др. – М.: Инфра-М, 2003
CD Беляев В.И. CD Маркетинг: основы теории и практики: [электронный ресурс]: учебник. – М.: КноРус, 2010- элект. ресурс
CD Дойль П. Маркетинг-Менеджмент как стратегия [электронный ресурс]: учебник. – М.: ИД «Равновесие», 2004. -элект. ресурс