- •Красноярский филиал
- •Введение
- •1. Современная концепция маркетинга
- •Исследовательские
- •1.3. Эволюция маркетинга как результат развития бизнес-ориентаций
- •Invest in
- •Использование маркетинга как средства формирования лояльности потребителей и создания нематериального капитала в рамках бизнес-ориентации Market in
- •Использование маркетинга как средства привлечения капитала и повышения инвестиционной привлекательности компании в рамках бизнес-ориентации Invest in
- •2. Управление маркетинговой деятельностью компании
- •2.1. Создание системы маркетинга
- •2.2. Типы организации маркетинговой деятельности
- •3. Окружающая среда маркетинга и сегментирование рынка
- •3.1. Окружающая среда маркетинга
- •3.2. Сегментация рынка
- •3. Выбор целевого сегмента рынка и разработка стратегии маркетинга.
- •4. Управление товарной политикой компании
- •4.1. Мультиатрибутивная модель товара
- •4.2. Развитие товарного ассортимента
- •4.3 Использование концепции жцт
- •4.4. Торговая марка как инструмент маркетинговой политики компании
- •4.5. Разработка нового товара
- •5. Управление ценовой политикой компании
- •5.1. Особенности цены как средства маркетинга
- •5 Рис. 5.1 – Дерево возможностей в ценообразовании.2. Выбор подходов и способов установления цен
- •2. Возможный объем продаж
- •3. Возможный объем производства
- •1. Цена
- •4. Издержки на единицу продукции
- •5.3. Методы ценообразования
- •5.4. Этапы разработки ценовой стратегии
- •I. Сбор исходной информации
- •6. Товародвижение Товародвижение и его каналы
- •Канал товародвижения состоит из цепочки торговых посредников (дистрибьюторов), через которых проходит товар на пути от производителя к потребителю.
- •7. Управленческие решения по маркетинговым коммуникациям
- •7.1. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций. Виды маркетинговых коммуникаций, их классификация
- •7.2. Реклама как средство коммуникации
- •7.3. Связи с общественностью
- •7.4. Роль и особенности средств стимулирования сбыта
- •7.5. Прямой маркетинг
- •Таким образом, к основным преимуществам дм можно отнести:
- •7.6. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •7.7. Разработка коммуникационной стратегии и плана мк
- •8. Планирование маркетинговой деятельности компании
- •8.1. Понятие системы планирования маркетинга
- •8.2. Типы маркетинговых планов
- •8.3. Процесс разработки плана маркетинга
- •Самостоятельная работа
- •Тестовые задания для самопроверки
- •Тематика контрольных работ
- •Заключение
- •Список литературы
- •Оглавление
Тематика контрольных работ
1. Роль маркетинга в обществе и производственно-хозяйственной деятельности фирмы.
2. Поиск возможностей предприятия на рынке.
3. Работа с панелью потребителей в маркетинге.
4. Факторы принятия решения о покупке. Влияние принадлежности к социальным группам на принятие решения о покупке.
5. Мотивация как основа принятия решения о покупке.
6. Комплекс маркетинга - как основа реализации стратегии маркетинга.
7. Торговая марка, перспективы развития марочных товаров.
8. Использование жизненного цикла товаров для планирования стратегий маркетинга.
9. Формирование ассортиментной политики предприятия с учетом финансовых целей предприятия на различных этапах ЖЦТ.
10. Каналы распределения товаров, их природа, уровни. Рационализация
каналов распределения.
11. Стимулирование продаж в маркетинге.
12. Планирование рекламной кампании.
13. Сегментация рынка, критерии сегментации.
14. Проведение РR-кампаний.
15. Сравнение характеристик различных средств массовой информации для рекламы товаров народного потребления.
16. Сравнение характеристик различных средств массовой информации для рекламы товаров производственно-технического назначения.
17. Ценообразование в маркетинге.
18. Права потребителей.
19. Оценка конъюнктуры рынка.
20. Использование информационных технологий в маркетинге.
21.Маркетинговые исследования.
22. Факторы товара, влияющие на его конкурентоспособность.
23. Маркетинговое планирование на основе SWOT-анализа.
24. Прямой маркетинг и его особенности.
25. Личные продажи.
26. Торговый персонал, торговые агенты, способы их деятельности.
27. Управление маркетингом в организации.
2 8. Операционный и стратегический маркетинг: содержание и
планирование.
29. Бюджет маркетинга: источники финансирования и соотношение затрат
по видам маркетинговой деятельности.
30. Маркетинговый аудит как внутренний и внешний контроль и
ситуационный анализ.
Заключение
Практика российских предприятий показывает, что на современном этапе в маркетинговой деятельности пока еще приоритетное место занимает использование отдельных средств, часто не согласованных между собой (реклама, сбыт, цена и др.).
Организация управления маркетингом призвана содействовать развитию самой маркетинговой функции, формированию маркетинговой системы и развитию деятельности службы маркетинга на предприятии.
В этой связи процесс управления маркетингом рассматривается в нескольких взаимосвязанных аспектах: как управление деятельностью предприятия, как управление его важнейшей функцией и как управление спросом на целевом рынке.
Именно поэтому в конспекте лекций изложены основные аспекты организации управления маркетинговой деятельностью предприятия, интеграция системы управления маркетингом в общий менеджмент предприятия, а также планирование, финансы и контроль маркетинга.
Содержание и структура учебного пособия дают возможность комплексного рассмотрения основных подходов к системе управления маркетингом на предприятии: организации службы маркетинга (виды организационных структур, функции, задачи, ответственность) и маркетинговой деятельности (МД) на предприятии (блоки МД, система взаимоотношений между подразделениями); разработка планов маркетинга: процессный и функциональный подходы, формирование бюджетов, рациональные способы определения объема и структуры затрат по направлениям маркетинговой деятельности предприятия.