- •1.Сутність міжнародного маркетингу та характеристика етапів його розвитку.
- •3.Послідовність та відповідність стадій інтернаціоналізації діяльності, типів міжнародних фірм та форм міжнародного маркетингу.
- •4."Місцева" та "глобальна" економіки: сутність, основні параметри, проблема збалансованості.
- •5.Стадії перетворення бізнес-одиниці "місцевої" економіки у глобальну компанію.
- •6.Сутність, суб’єкти та об’єкти міжнародного маркетингу.
- •7.Спільні риси та відмінності внутрішнього і міжнародного маркетингу.
- •8.Сутність та критерії визначення тнк, типи закордонних філій.
- •9.Порівняльна характеристика тнк та глобальної компанії як суб’єктів міжнародного маркетингу.
- •10.Типи маркетингу та форми міжнародного маркетингу. Сучасні детермінанти форм міжнародного маркетингу.
- •11.Порівняльна характеристика форм міжнародного маркетингу.
- •12.Сутність відносин між ключовими стейкхолдерами міжнародної діяльності та методи задоволення їх потреб.
- •13.(14)Маркетингові цінності, стратегії та тактики як детермінанти форм міжнародного маркетингу.
- •14.(13)Потреби в інформаційно-аналітичному забезпеченні та особливості управління як детермінанти форм міжнародного маркетингу.
- •15.Основні умови та причини виникнення глобального маркетингу.
- •16.Правило Тріади: сутність, практичне значення, емпіричне підтвердження.
- •17.Міжнародне бізнес-середовище: ключові елементи, цілі вивчення та вплив на прийняття рішень з міжнародного маркетингу.
- •19.Міжнародне економічне середовище: структурні елементи, ключові показники, вплив на прийняття рішень з міжнародного маркетингу.
- •20.Міжнародна торгівля в структурі міжнародного економічного середовища: показники стану та тенденції розвитку.
- •21.Платіжний баланс як показник стану економічного середовища зарубіжної країни. Вплив стійкого дефіциту та надлишку пб на маркетингові рішення в мед.
- •22.Зовнішньоекономічна та зовнішньоторговельна політика: сутність та вплив на міжнародну маркетингову діяльність національних фірм.
- •23.Основні методи та інструменти реалізації зовнішньоторговельної політики, їх вплив на міжнародні маркетингові рішення.
- •24.Вплив ключових міжнародних економічних організацій на міжнародне економічне середовище.
- •25.Вплив соціально-культурного середовища на маркетингові рішення в міжнародній діяльності.
- •26.Сутність та основні елементи культури, їх вплив на маркетингові рішення в міжнародній діяльності.
- •27.Характеристика обов’язкових для аналізу в міжнародній маркетинговій діяльності елементів культури.
- •28.Загальна характеристика підходів до вивчення міжнародного соціально-культурного середовища.
- •29.Типи ділових культур за р. Льюісом: критерій виділення, характерні особливості, напрями врахування в міжнародній маркетинговій діяльності.
- •30.Логіка дослідження політико-правового середовища цільової зарубіжної країни.
17.Міжнародне бізнес-середовище: ключові елементи, цілі вивчення та вплив на прийняття рішень з міжнародного маркетингу.
Міжн.бізнес середовище (МБС) – це сукупність чинників екон., соц-кул, пол-прав та інфраструктурного характеру, що сприяють або протидіють розвитку міжн.діял. фірми, зокрема марк. діял. Цілі вивчення: визначення стратегічної позиції фірми; вирішення питання щодо глобалізації (диверсиф. міжн, марк. комплексу, визнач.цілей розробки марк. програм); форм. міжн. марк.стратегії; забезпечення успішності безпосередніх контактів та ведення переговорів. Види МБС: 1.межі дослідж. та впливу чинників (націон, множ-націон, регіональне, глобальне); 2.складність (статичне, динамічне, турбулентне); 3. рівень контрольованості з боку фірми (макро- і мікро-середовище). 1. Національне БС — це специфічні умови ведення бізнесу в окремій країні, обумовлені чинниками екон., пол., прав., соц-культ, технолог, інфр-го характеру (БС України, США, тощо). Множинно-національне БС — специфічні умови ведення бізнесу в групі країн, які мають спільні умови та чинники розвитку (країн ЄС, країн СНД). Регіональне БС — сукупність чинників, що діють у певному реґіоні світу (Латинська Америка, Близький Схід тощо). Глобальне середовище — сукупність різноаспектних чинників, що діють в усіх або в більшості країн світу одночасно (світова фінансова криза, уповільнення темпів міжнародної торгівлі, лібералізація економічної діяльності тощо). 2. Статичне БС — хар-ься відсутністю суттєвих змін в умовах і чинниках розвитку протягом певного періоду і є добре прогнозованим. Динамічне БС — можна охарак-ти як прогнозовані (позитивні або негативні) умови розвитку. Турбулентне БС — середовище з непрогнозованими умовами розвитку (несподівані зміни законодавства, відсутність національної економічної політики, політична нестабільність тощо). 3. Макро-середовище — сукупність чинників екон, пол-прав, соц-кул і технол характеру, що сприяють або протидіють розвитку міжнар. діяльності фірми, зокрема маркетингової. Мікро-середовище (переважно контрольовані чинники) — сукупність галузевих умов розвитку міжнар. діяльності фірми, що зумовлені поведінкою споживачів, існуючих і потенційних конкурентів, постачальників і виробників товарів-субститутів.
18.PEST- та SLEPT-аналіз міжнародного бізнес-середовища: сутність та порівняльна характеристика підходів.
Міжн.бізнес середовище (МБС) – це сукупність чинників екон., соц-кул, пол-прав та інфраструктурного характеру, що сприяють або протидіють розвитку міжн.діял. фірми, зокрема марк. діял. У міжнародному маркетингу дослідження макро-середовища здійснюється за схемою SLEPT- або PEST-аналізу.
Зміст і послідовність SLEPT-аналізу:
S — Social/cultural — аналіз соціально-культурного середовища;
L — Legal — дослідження елементів правового середовища;
E — Economic — аналіз з економічних умов діяльності;
P — Political — вивчення політичного клімату та його впливу на розвиток бізнесу;
T — Technological — технологічні чинники розвитку бізнесу.
Зміст і послідовність PEST-аналізу:
P — Political — вивчення політичного клімату та його впливу на розвиток бізнесу;
E — Economic — аналіз економічних умов діяльності;
S — Social/cultural — дослідження соціально-культурного середовища;
T — Technological — технологічні чинники розвитку бізнесу.