6.Сутність, суб’єкти та об’єкти міжнародного маркетингу.

ММ – це марк. діяльність фірми за межами націон. кордонів. Не всі суб'єкти (учасники) МЕД можуть бути віднесені до суб'єктів (користувачів) ММ з огляду на те, що фірми перебувають на різних стадіях інтернаціоналізації діяльності, а тому, відповідно, відчувають і різну потребу у використанні на практиці методів, ін­струментів та механізмів сучасної концепції ММ. Тому критерієм, який дозволяє виділити суб'єктів ММ, є необхідність врахувати при органі­зації зовнішньоекон. діяльності конкретні особливості закордонних цільових ринків та світового ринку в цілому. Під суб'єктами ММ розуміють фірми, які у практичній діяльності потребують використання та використо­вують концепцію ММ. Субєкти ММ: ТНК та БНК (у виробничій сфері та сфері послуг), глобальні компанії, експортери, імпортери.

Глобальні компанії— бізнес-одиниці, які у своїй міжнародній діяль­ності використовують концепцію глобального маркетингу.

Експортери — фірми, що виробляють продукцію на національній території та продають її на світовому ринку.

Імпортери — фірми, які мають постачальників або партнерів з коо­перації за кордоном.

ТНК — підприємство, що об'єднує юр. осіб будь-яких організаційно-правових форм і видів діяльності у двох і більше країнах та здійснює проведення взаємозв'язаної політики і спільної стратегії завдяки одно­му чи кільком центрам прийняття рішень. Це мононац. походження капіталу та контролю.

БНК – це багатонац. походження капіталу та контролю.

7.Спільні риси та відмінності внутрішнього і міжнародного маркетингу.

Внутрішній маркетинг — маркетингова діяльність, націлена на внутрішній (основний для фірми) ринок; при цьому фірма стикається з набором елементів одного бізнес-середовища, хоча працювати може на різних сегментах. ММ – це марк. діяльність фірми за межами націон. кордонів. Джерелом спільних рис є універсальність науквої концепції маркетингу. Джерелом відмінностей є практика марк.активності на заруб. ринках.

Спільні риси	Відмінності
Унікальність наукової концепції	можливість вибору ринку та виходу з нього більша складність утримання частки ринку необх.ретельного дотримання принципів і методів марк.діял. необх.дотримання макс.гнучкості та адаптивності до умов конкур.серед. вищі вимоги до фін.забезпечення марк.діял.
Унікальність накової концепції бізнес середовища	необх. вивчення та врахув.всіх елементів середовища більші інформ. потреби складнощі отрим.адекв. та своєчасної інф-ї необх. дослідж. та врахування параметрів як нац., множіннонац., регіон., глоб. середовищ складність розуміння дії окремих чинників середовища
Спільність марк.технологій	полістратегічність діяльності використання теорії ЖЦТ можливість виділення сегментів у вигляді сукупності країн, а не споживачів
Спільність мети	багатовекторність марк.цілей щодо конкретних закорд. ринків