Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Технологии управления общественным мнением. Учебное пособие

.pdf
Скачиваний:
0
Добавлен:
08.09.2026
Размер:
2 Мб
Скачать
☆
ГЛАВА 4. «Глас народа — глас божий», или первые PR-явления в обществе
61
  ­        ­ 
                       
        ­  ­                             ­       ­                       
-
-
-
-
-
-
-
-
Технологии управления общественным мнением
62
                                          ­                                    
      ­ ­                 ­         
                    
 ­­
-
-
-
-
ГЛАВА 4. «Глас народа — глас божий», или первые PR-явления в обществе
63
        
                
 ­   ­­ 
          
-
-
-
-
PR — это, безусловно, сила. Но в основе успеха PR-работы всегда должны лежать реальные дела, воздействующие на об щественное сознание. Дела!!! Одними словами тут не обойтись.
✎ Вопросы для самопроверки
1. 

• 
• 
• 
• 
• 
2. -

• 
-
Технологии управления общественным мнением
64
• 
• 
• 
• 
3. 

• 
• 
• 
•  

• ­
4. 
• 
• 
• 
• 
• 
5. 
• 
• 
• 
• 
• 
6. 
• 
• 
• 
• 
• 
7. 
• 
• 
• 
• 
• 
8. 
• 
• 
• 
• 
• 
9. 
• 
• 
65
• 
• 
• 
10. 
• 
• 
• 
• 
• 
11. 
• 
• 
• 
• 
• 
12.         

• 
• 
• 
• 
• 
Каждый правильный ответ дает вам 10 баллов. Если вы набрали 120 баллов, переходите к чтению следующей главы.
ГЛАВА 5.
PR эпохи тотальных войн
Тогда говорит ему Иисус: возврати меч твой в его место, ибо все, взявшие меч, мечом погибнут.
Матфей, 26:52
Т   
                                                    
-
-
-
-
Технологии управления общественным мнением
66
служит цели размножения, было бы правильнее назвать его «веком тотальных войн», ибо никогда до этого человек не совершал убийств себе подобных в столь колоссальных масштабах.
Ну а для того, чтобы придать этому ужасному занятию хотя бы
какой-то благопристойный вид, так же, как и ранее, и за тысячу лет до этого, для изменения общественного мнения, то есть чтобы оно весь этот массовый геноцид одобряло, были задействованы отточен ные в предыдущее время технологии «паблик рилейшнз». Герман­скому народу перед войной 1914–1918 гг. объясняли, что русский царизм уничтожит его благополучие, а нехорошие островитяне­англичане не дают им возможности проводить политику колониаль­ных захватов; французов убеждали, что германский сапог растопчет французскую демократию, россиянам говорилось о необходимости защиты славянства и православия.
Спускались на воду не только броненосцы и дредноуты, но и яхты
государей императоров и президентов, одна красивее другой, пред назначенные для того, чтобы у них на борту встречаться и вершить судьбы мира; устраивались впечатляющие маневры с приглашением военных атташе, ну а когда заговорили пушки — из печатных изда ний на головы обывателю полились такие мутные потоки лжи, что просто удивительно. Чего стоит, например, история казака Кузьмы Крючкова, который один убил 11 немцев, получил 16 ран пикой в себя и 11 в лошадь. Даже если все это абсолютная правда, житей­ский опыт говорил людям, что такого просто не может быть и… след­ствием этой и подобных ей историй было падение доверия к прессе.
В 1912 году, к столетию войны 1812 года, русская армия полу
чила красивую парадную форму и даже кивера с султанчиками. Не хватало орудий, да и снаряды или дредноуты не были в избытке, но огромные деньги тратились на этишкеты и позументы. Зато негатив ное отношение к армии, возникшее в обществе после русско-япон­ской войны, наконец-то удалось преодолеть.
Ну а буквально накануне начала Первой мировой войны в Гат
чино состоялся военный парад, на который были приглашены как наши союзники, англичане и французы, так и весь германо-австро­венгерский атташат, и им был продемонстрирован… заштатный пе­хотный полк, в котором все солдаты были похожи один на другого, словно близнецы. Не произвели на немцев впечатление двухме тровые гвардейцы-гренадеры — они знали, что их тяжелые гауби­цы легко смешают всю эту человеческую массу с землей. Конница
-
-
-
-
-
-
-
ГЛАВА 5. PR эпохи тотальных войн
67
не впечатлила венгерцев — те от века славились своими всадниками, но вот это, это их поразило до глубины души! Это сколько же людей русские перебрали, прежде чем набрали полк, целый полк одина ковых людей и по росту, и по внешности! Прямой и зримый намек на неисчерпаемость человеческих ресурсов России и — особо от метим — отличный во всех отношениях и не слишком-то и дорогой PR-ход!
Кстати, именно парады являются самым простым и доступным
средством воздействия на общественное мнение. Они демонстри руют коллективизм, единство, физические достоинства участников, а также то, что их… много! Например, первый парад физкультурни­ков состоялся в СССР еще в мае 1919 года на главной площади Мо­сквы, причем его посетило все тогдашнее руководство нашей моло­дой страны во главе с Лениным. Участвовали в параде в основном рабочие, прошедшие обязательную военную подготовку, то есть на личие подготовленных к войне кадров было налицо. Ну а с 1939 го­да в стране и вовсе был учрежден специальным указом день физ­культурника, и все их парады стали проводится именно в праздник. До этого они все больше проводились в дни разнообразных тор­жеств или значительных событий. Соответственно, число участни­ков движения постоянно росло, и если в первом параде принима­ло участие около 8 тысяч человек, то в 1924 году — уже 18 тысяч, а в 1933 году их было более 80 тысяч. Здесь нужно отметить осо­бое психоэмоциональное воздействие ночных факельных шествий. Во-первых, самих людей не видно, что освобождает участников от излишней скованности, во-вторых, яркие огни в ночной темноте воздействуют на сознание окружающих намного сильнее, чем при дневном свете. Вот, кстати, почему немецкие фашисты так их люби ли: затраты сравнительно невелики, а эффективность воздействия на массовое сознание очень большая.
То есть налицо, как мы видим, опять-таки управление обществен
ным мнением при помощи определенной информации, распростра­няемой соответствующим образом. Это и газетно-журнальные статьи, и листовки, и плакаты, изображающие «своих» участников войны героями-спасителями общества, тогда как враги — все до одного «демоны» и «негодяи». Раздача листовок и расклейка бюллетеней — это всё тоже PR. Политинформация в школах, сбор теплых вещей для бойцов действующей армии — и реальная помощь, и… тоже PR, позволяющий привлечь внимание общественности к помощи армии.
-
-
-
-
-
-
Технологии управления общественным мнением
68
А вот и совершенно уникальные примеры PR и рекламы, опро-
бованные в годы Первой мировой войны. Так, когда в 1917 года в американском городе Фресно — центре «изюмной индустрии» Калифорнии, проводили очередной День изюма, на параде в его честь был показан… танк! Изюмно-чернично-маковый танк, изготов ленный из фанеры и весь целиком обклеенный изюмом, ягодами черники и обсыпанный сверху маком! Машину изготовили длиной 20 футов и 14 футов в высоту, а возила это чудо рекламной мысли четверка лошадей.
Не раз и не два танки времен Первой мировой войны использо
вались в качестве трибуны, с которой граждан призывали покупать облигации военного займа. И действовало. Ведь люди свои соб ственным глазами видели, на что идут эти деньги.
Кстати, танк — очень удачный инструмент для различного рода
PR-акций, впечатляющий символ мощи, напора и неудержимой ата ки. И, наверное, примерно так же думали и устроители мыловарен­ной выставки в Германии в 1937 году. Во всяком случае, иных причин извести около 150 килограммов мыла на облицовку специально по строенного фанерного макета французского танка «Рено» FT-17 при­думать нельзя. Пользуясь тем, что «Рено» был танком небольшим, на одной из выставок его изготовили даже из сливочного масла. Вот до чего доходила фантазия рекламистов в начале 30-х годов про шлого века в перерывах между войнами!
Впрочем, и это был еще не предел. На 11-й ежегодной сигарной
выставке во Флориде был сооружен макет танка, сделанный из… сигар. Компания «Татра» использовала 38 000 настоящих сигар, чтобы соорудить танк М3 «Генерал Ли». И хотя он был сделан не в натуральную величину, а несколько меньших размеров, и не це­ликом из сигар, а только оклеен ими снаружи, все равно, глядя на это «чудо», мы наверняка в то время покрутили бы пальцем у виска. На дворе февраль 1942 года, война на Тихом океане в самом раз­гаре, а тут девушки в шортах и танк из сигар! Ну вот так тогда жили в Америке. Кстати, на следующий год здесь же из сигар изготовили модель самолета, рядом с которой стояли девушки в «сигарных пла тьях»!
В PR всегда очень важно заявить о чем-то первым, и тот, кто
первым это сделает, может рассчитывать на успех, а его противник, соответственно, проигрывает. Тот, кто успел первым, первым же за воевывает общественное мнение, а так как оно очень инерционно,
-
-
-
-
-
-
-
-
ГЛАВА 5. PR эпохи тотальных войн
69
его противнику приходится потом уже преодолевать инерцию пер­вого сообщения и «вырубать» пущенные им «корни». Ну вот, на­пример, всем известное Ютландское морское сражение Первой ми­ровой войны. О том, кто в нем победил, историки, между прочем, спорят до сих пор, а все лишь потому, что у командующего англий ским флотом адмирала Битти не было при себе хорошего специ­алиста по паблик рилейшнз. Потому что, если бы он у него был, то, конечно же, первым делом отправил бы сообщение о том, что такого-то числа «германский флот вышел в море чтобы бомбарди ровать побережье Великобритании и принести на ее землю раз­рушение и смерть. В ожесточенном бою славный британский флот воспрепятствовал этим гнусным намерениям и обратил неприятеля в позорное бегство. В бою погибли такие-то и такие-то корабли… Вечная память их экипажам, защитившим нашу страну!» И… все! Никто бы не смог оспорить это заявление, потому что… ну кто стал бы выяснять, хотели немцы принести разрушение и смерть на тер риторию Британии или нет? Мы их отразили? Отразили! Значит, победа на нашей стороне!
Ну а в реальной жизни, к сожалению, немцы опередили англи
чан. Избитый германский флот в гавани Вильгельмсхафена встре­тил и поздравил с победой сам кайзер, о победе германского флота первыми сообщили германские газеты, а английские… вынуждены были перепечатывать их сообщения!
Да и сам адмирал Битти, когда с него потребовали отчет о сраже
нии, начал не с того, что поставленная им перед флотом задача была успешно выполнена и на священную английскую землю не упал ни один германский снаряд, а с перечисления своих потерь в кораблях и людях, что произвело на британскую общественность самое не благоприятное впечатление. А ведь всего лишь одно единственное правильно составленное сообщение в прессу могло бы в корне все изменить!
Другой пример эффективного управления информацией в годы
Второй мировой войны — прямо-таки детективная история с пото плением немецкого «карманного линкора» «Адмирал граф Шпее». Как известно, после боя в заливе Ла-Плата он зашел в порт Монте видео, а два избитых британских крейсера остались караулить его у выхода из гавани. Реальная помощь подошла бы к ним еще очень нескоро и тогда англичане задействовали против немцев техноло­гии паблик рилейшнз.
-
-
-
-
-
-
-
-
Технологии управления общественным мнением
70
А начали представители британской разведки в Уругвае с того,
что организовали открытые переговоры в эфире насчет «возмож ности срочного приема двух больших военных кораблей», под ко­торыми совершенно недвусмысленно подразумевались авианосец «Арк Ройял» и «угроза любого „карманного линкора”», линейный крейсер «Ринаун». Соответствующие инструкции были отправлены также британскому консулу в Монтевидео Ю. Миллингтону-Дрей ку, имевшему в стране большое влияние, да к тому же еще и дру­гу министра иностранных дел! То есть нужная британцам инфор­мация через самые различные каналы «пошла» отовсюду! О том, что к английским кораблям, стоявшим у выхода из залива, подошел «большой корабль с большими пушками», немцам уже утром сле дующего дня рассказали вернувшиеся с лова рыбаки. Все только о том и говорили, что немецкому кораблю теперь «капут». И надо ли тому удивляться, что на следующий день один из дежурных офи церов германского рейдера, заметив на горизонте большой воен­ный корабль, тут же опознал в нем линейный крейсер «Ринаун» (!) и доложил об этом командиру корабля, хотя на самом деле это был тяжелый английский крейсер «Камберленд». Каким образом гер манский морской офицер смог спутать трехтрубный «Камберленд» с двухтрубным «Ринауном», остается тайной до сих пор, хотя с психо­логической точки зрения здесь все ясно. Чего он боялся, то, разуме­ется, и увидел! То есть, изменив общественное мнение окружавшего этого офицера коллектива, англичане сумели заставить его увидеть то, чего он на самом деле не видел! Но не доверять своему офице ру, да и всем этим слухам у командира германского линкора Ганса Лангсдорфа не было никаких оснований, так что он даже не усом нился в том, что на помощь британским крейсерам подошел именно «Ринаун» — «убийца «карманных линкоров».
Зато теперь Лангсдорф имел все основания считать, что у него
нет ни единого шанса на успех, хотя на самом деле у «Кумберленда» было лишь восемь 203-миллиметровых орудий против его шести 283-миллиметровых, а боеспособность двух других английских кора блей в результате боя уменьшилась чуть ли не вдвое. Но Лангсдорф этого не знал и потому в итоге принял решение корабль свой зато пить, а сам после этого застрелился! Вот так англичане, по сути дела, чужими руками и всего лишь управляя общественным мнением эки пажа одного корабля, смогли уничтожить его на расстоянии, не сде­лав по нему ни единого выстрела!
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]