Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Технологии управления общественным мнением. Учебное пособие
.pdf
ГЛАВА 4. «Глас народа — глас божий», или первые PR-явления в обществе
61
-
-
-
-
-
-
-
-

Технологии управления общественным мнением
62
-
-
-
-

ГЛАВА 4. «Глас народа — глас божий», или первые PR-явления в обществе
63
-
-
-
-
PR — это, безусловно, сила. Но в основе успеха PR-работы
всегда должны лежать реальные дела, воздействующие на об
щественное сознание. Дела!!! Одними словами тут не обойтись.
✎ Вопросы для самопроверки
1.
•
•
•
•
•
2. -
•
-

Технологии управления общественным мнением
64
•
•
•
•
3.
•
•
•
•
•
4.
•
•
•
•
•
5.
•
•
•
•
•
6.
•
•
•
•
•
7.
•
•
•
•
•
8.
•
•
•
•
•
9.
•
•

65
•
•
•
10.
•
•
•
•
•
11.
•
•
•
•
•
12.
•
•
•
•
•
Каждый правильный ответ дает вам 10 баллов. Если вы набрали 120 баллов,
переходите к чтению следующей главы.
ГЛАВА 5.
PR эпохи тотальных войн
Тогда говорит ему Иисус:
возврати меч твой в его
место, ибо все, взявшие
меч, мечом погибнут.
Матфей, 26:52
Т
-
-
-
-

Технологии управления общественным мнением
66
служит цели размножения, было бы правильнее назвать его «веком
тотальных войн», ибо никогда до этого человек не совершал убийств
себе подобных в столь колоссальных масштабах.
Ну а для того, чтобы придать этому ужасному занятию хотя бы
какой-то благопристойный вид, так же, как и ранее, и за тысячу лет
до этого, для изменения общественного мнения, то есть чтобы оно
весь этот массовый геноцид одобряло, были задействованы отточен
ные в предыдущее время технологии «паблик рилейшнз». Германскому народу перед войной 1914–1918 гг. объясняли, что русский
царизм уничтожит его благополучие, а нехорошие островитянеангличане не дают им возможности проводить политику колониальных захватов; французов убеждали, что германский сапог растопчет
французскую демократию, россиянам говорилось о необходимости
защиты славянства и православия.
Спускались на воду не только броненосцы и дредноуты, но и яхты
государей императоров и президентов, одна красивее другой, пред
назначенные для того, чтобы у них на борту встречаться и вершить
судьбы мира; устраивались впечатляющие маневры с приглашением
военных атташе, ну а когда заговорили пушки — из печатных изда
ний на головы обывателю полились такие мутные потоки лжи, что
просто удивительно. Чего стоит, например, история казака Кузьмы
Крючкова, который один убил 11 немцев, получил 16 ран пикой
в себя и 11 в лошадь. Даже если все это абсолютная правда, житейский опыт говорил людям, что такого просто не может быть и… следствием этой и подобных ей историй было падение доверия к прессе.
В 1912 году, к столетию войны 1812 года, русская армия полу
чила красивую парадную форму и даже кивера с султанчиками. Не
хватало орудий, да и снаряды или дредноуты не были в избытке, но
огромные деньги тратились на этишкеты и позументы. Зато негатив
ное отношение к армии, возникшее в обществе после русско-японской войны, наконец-то удалось преодолеть.
Ну а буквально накануне начала Первой мировой войны в Гат
чино состоялся военный парад, на который были приглашены как
наши союзники, англичане и французы, так и весь германо-австровенгерский атташат, и им был продемонстрирован… заштатный пехотный полк, в котором все солдаты были похожи один на другого,
словно близнецы. Не произвели на немцев впечатление двухме
тровые гвардейцы-гренадеры — они знали, что их тяжелые гаубицы легко смешают всю эту человеческую массу с землей. Конница
-
-
-
-
-
-
-

ГЛАВА 5. PR эпохи тотальных войн
67
не впечатлила венгерцев — те от века славились своими всадниками,
но вот это, это их поразило до глубины души! Это сколько же людей
русские перебрали, прежде чем набрали полк, целый полк одина
ковых людей и по росту, и по внешности! Прямой и зримый намек
на неисчерпаемость человеческих ресурсов России и — особо от
метим — отличный во всех отношениях и не слишком-то и дорогой
PR-ход!
Кстати, именно парады являются самым простым и доступным
средством воздействия на общественное мнение. Они демонстри
руют коллективизм, единство, физические достоинства участников,
а также то, что их… много! Например, первый парад физкультурников состоялся в СССР еще в мае 1919 года на главной площади Москвы, причем его посетило все тогдашнее руководство нашей молодой страны во главе с Лениным. Участвовали в параде в основном
рабочие, прошедшие обязательную военную подготовку, то есть на
личие подготовленных к войне кадров было налицо. Ну а с 1939 года в стране и вовсе был учрежден специальным указом день физкультурника, и все их парады стали проводится именно в праздник.
До этого они все больше проводились в дни разнообразных торжеств или значительных событий. Соответственно, число участников движения постоянно росло, и если в первом параде принимало участие около 8 тысяч человек, то в 1924 году — уже 18 тысяч,
а в 1933 году их было более 80 тысяч. Здесь нужно отметить особое психоэмоциональное воздействие ночных факельных шествий.
Во-первых, самих людей не видно, что освобождает участников от
излишней скованности, во-вторых, яркие огни в ночной темноте
воздействуют на сознание окружающих намного сильнее, чем при
дневном свете. Вот, кстати, почему немецкие фашисты так их люби
ли: затраты сравнительно невелики, а эффективность воздействия
на массовое сознание очень большая.
То есть налицо, как мы видим, опять-таки управление обществен
ным мнением при помощи определенной информации, распространяемой соответствующим образом. Это и газетно-журнальные статьи,
и листовки, и плакаты, изображающие «своих» участников войны
героями-спасителями общества, тогда как враги — все до одного
«демоны» и «негодяи». Раздача листовок и расклейка бюллетеней —
это всё тоже PR. Политинформация в школах, сбор теплых вещей
для бойцов действующей армии — и реальная помощь, и… тоже PR,
позволяющий привлечь внимание общественности к помощи армии.
-
-
-
-
-
-

Технологии управления общественным мнением
68
А вот и совершенно уникальные примеры PR и рекламы, опро-
бованные в годы Первой мировой войны. Так, когда в 1917 года
в американском городе Фресно — центре «изюмной индустрии»
Калифорнии, проводили очередной День изюма, на параде в его
честь был показан… танк! Изюмно-чернично-маковый танк, изготов
ленный из фанеры и весь целиком обклеенный изюмом, ягодами
черники и обсыпанный сверху маком! Машину изготовили длиной
20 футов и 14 футов в высоту, а возила это чудо рекламной мысли
четверка лошадей.
Не раз и не два танки времен Первой мировой войны использо
вались в качестве трибуны, с которой граждан призывали покупать
облигации военного займа. И действовало. Ведь люди свои соб
ственным глазами видели, на что идут эти деньги.
Кстати, танк — очень удачный инструмент для различного рода
PR-акций, впечатляющий символ мощи, напора и неудержимой ата
ки. И, наверное, примерно так же думали и устроители мыловаренной выставки в Германии в 1937 году. Во всяком случае, иных причин
извести около 150 килограммов мыла на облицовку специально по
строенного фанерного макета французского танка «Рено» FT-17 придумать нельзя. Пользуясь тем, что «Рено» был танком небольшим,
на одной из выставок его изготовили даже из сливочного масла. Вот
до чего доходила фантазия рекламистов в начале 30-х годов про
шлого века в перерывах между войнами!
Впрочем, и это был еще не предел. На 11-й ежегодной сигарной
выставке во Флориде был сооружен макет танка, сделанный из…
сигар. Компания «Татра» использовала 38 000 настоящих сигар,
чтобы соорудить танк М3 «Генерал Ли». И хотя он был сделан не
в натуральную величину, а несколько меньших размеров, и не целиком из сигар, а только оклеен ими снаружи, все равно, глядя на
это «чудо», мы наверняка в то время покрутили бы пальцем у виска.
На дворе февраль 1942 года, война на Тихом океане в самом разгаре, а тут девушки в шортах и танк из сигар! Ну вот так тогда жили
в Америке. Кстати, на следующий год здесь же из сигар изготовили
модель самолета, рядом с которой стояли девушки в «сигарных пла
тьях»!
В PR всегда очень важно заявить о чем-то первым, и тот, кто
первым это сделает, может рассчитывать на успех, а его противник,
соответственно, проигрывает. Тот, кто успел первым, первым же за
воевывает общественное мнение, а так как оно очень инерционно,
-
-
-
-
-
-
-
-

ГЛАВА 5. PR эпохи тотальных войн
69
его противнику приходится потом уже преодолевать инерцию первого сообщения и «вырубать» пущенные им «корни». Ну вот, например, всем известное Ютландское морское сражение Первой мировой войны. О том, кто в нем победил, историки, между прочем,
спорят до сих пор, а все лишь потому, что у командующего англий
ским флотом адмирала Битти не было при себе хорошего специалиста по паблик рилейшнз. Потому что, если бы он у него был,
то, конечно же, первым делом отправил бы сообщение о том, что
такого-то числа «германский флот вышел в море чтобы бомбарди
ровать побережье Великобритании и принести на ее землю разрушение и смерть. В ожесточенном бою славный британский флот
воспрепятствовал этим гнусным намерениям и обратил неприятеля
в позорное бегство. В бою погибли такие-то и такие-то корабли…
Вечная память их экипажам, защитившим нашу страну!» И… все!
Никто бы не смог оспорить это заявление, потому что… ну кто стал
бы выяснять, хотели немцы принести разрушение и смерть на тер
риторию Британии или нет? Мы их отразили? Отразили! Значит,
победа на нашей стороне!
Ну а в реальной жизни, к сожалению, немцы опередили англи
чан. Избитый германский флот в гавани Вильгельмсхафена встретил и поздравил с победой сам кайзер, о победе германского флота
первыми сообщили германские газеты, а английские… вынуждены
были перепечатывать их сообщения!
Да и сам адмирал Битти, когда с него потребовали отчет о сраже
нии, начал не с того, что поставленная им перед флотом задача была
успешно выполнена и на священную английскую землю не упал ни
один германский снаряд, а с перечисления своих потерь в кораблях
и людях, что произвело на британскую общественность самое не
благоприятное впечатление. А ведь всего лишь одно единственное
правильно составленное сообщение в прессу могло бы в корне все
изменить!
Другой пример эффективного управления информацией в годы
Второй мировой войны — прямо-таки детективная история с пото
плением немецкого «карманного линкора» «Адмирал граф Шпее».
Как известно, после боя в заливе Ла-Плата он зашел в порт Монте
видео, а два избитых британских крейсера остались караулить его
у выхода из гавани. Реальная помощь подошла бы к ним еще очень
нескоро и тогда англичане задействовали против немцев технологии паблик рилейшнз.
-
-
-
-
-
-
-
-

Технологии управления общественным мнением
70
А начали представители британской разведки в Уругвае с того,
что организовали открытые переговоры в эфире насчет «возмож
ности срочного приема двух больших военных кораблей», под которыми совершенно недвусмысленно подразумевались авианосец
«Арк Ройял» и «угроза любого „карманного линкора”», линейный
крейсер «Ринаун». Соответствующие инструкции были отправлены
также британскому консулу в Монтевидео Ю. Миллингтону-Дрей
ку, имевшему в стране большое влияние, да к тому же еще и другу министра иностранных дел! То есть нужная британцам информация через самые различные каналы «пошла» отовсюду! О том,
что к английским кораблям, стоявшим у выхода из залива, подошел
«большой корабль с большими пушками», немцам уже утром сле
дующего дня рассказали вернувшиеся с лова рыбаки. Все только
о том и говорили, что немецкому кораблю теперь «капут». И надо
ли тому удивляться, что на следующий день один из дежурных офи
церов германского рейдера, заметив на горизонте большой военный корабль, тут же опознал в нем линейный крейсер «Ринаун» (!)
и доложил об этом командиру корабля, хотя на самом деле это был
тяжелый английский крейсер «Камберленд». Каким образом гер
манский морской офицер смог спутать трехтрубный «Камберленд»
с двухтрубным «Ринауном», остается тайной до сих пор, хотя с психологической точки зрения здесь все ясно. Чего он боялся, то, разумеется, и увидел! То есть, изменив общественное мнение окружавшего
этого офицера коллектива, англичане сумели заставить его увидеть
то, чего он на самом деле не видел! Но не доверять своему офице
ру, да и всем этим слухам у командира германского линкора Ганса
Лангсдорфа не было никаких оснований, так что он даже не усом
нился в том, что на помощь британским крейсерам подошел именно
«Ринаун» — «убийца «карманных линкоров».
Зато теперь Лангсдорф имел все основания считать, что у него
нет ни единого шанса на успех, хотя на самом деле у «Кумберленда»
было лишь восемь 203-миллиметровых орудий против его шести
283-миллиметровых, а боеспособность двух других английских кора
блей в результате боя уменьшилась чуть ли не вдвое. Но Лангсдорф
этого не знал и потому в итоге принял решение корабль свой зато
пить, а сам после этого застрелился! Вот так англичане, по сути дела,
чужими руками и всего лишь управляя общественным мнением эки
пажа одного корабля, смогли уничтожить его на расстоянии, не сделав по нему ни единого выстрела!
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]
