Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Теория коммуникации. Учебное пособие
.pdf
152. Текущая информация, не содержащая сенсаций; отправляется регу-
лярно в СМИ для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из
организации.
а) бэкграудер;
б) информационный поток;
в) дайджест;
г) брифинг.
153. Краткое изложение содержания литературных и публицистических
произведений, сюжетов фильмов, радио- и телепередач; периодические средства распространения, знакомящие публику с основным содержанием материалов вещательных программ.
а) брифинг;
б) пресс-конференция;
в) дайджест;
г) бэкграудер.
154. Понятие, означающее стиль мышления и способ аргументации, вид
речевой коммуникации, ориентированной на обсуждение и обоснование любых
значимых аспектов действий, мнений и высказываний ее участников.
а) дискурс;
б) диалог;
в) интеракция;
г) мозговая атака.
155. Самостоятельная акция, организованная в целях рекламы продукции,
товара, демонстрации новых достижений.
а) презентация;
б) паблисити;
в) реклама;
г) дайджест.
111
156. Набор материалов, потенциально полезных для СМИ, который
включает: бэкграунд, пресс-релиз, кейс-стори, обзорные статьи и т.д.
а) пресс-кит;
б) реклама;
в) презентация;
г) паблисити.
157. Встреча руководителей и ответственных специалистов организации с
представителями СМИ, основной частью которой являются ответы на вопросы
журналистов.
а) пресс-конференция;
б) брифинг;
в) симпозиум;
г) семинар.
158. Медиакит для представителей СМИ, включает:
а) пресс-релиз;
б) листок с текущей информацией;
в) краткую информацию о фирме;
г) все перечисленное.
159. Что такое позиционирование?
а) создание и поддержание понятия имиджа и разъяснение клиенту суще-
ствующих проблем;
б) привлечение внешней аудитории;
в) проведение мероприятий для поддержания имиджа;
г) продвижение товаров и услуг.
160. Что из перечисленного относится к мероприятиям формирования
имиджа?
112
а) позиционирование образа;
б) конкурентная реклама;
в) возвышение имиджа;
г) все ответы правильные.
161. К методам формирования образа относится:
а) смена канала восприятия;
б) присоединение клиента;
в) создание «чуда» и рассказ о нем;
г) верны все варианты ответа.
162. Из каких шагов состоит процесс менеджмента в ПР:
а) определение проблемы;
б) планирование и программирование;
в) действие и коммуникация;
г) все перечисленное.
163. Сотрудник рекламного агентства, разрабатывающий рекламные обращения, лозунги, слоганы и тексты, пишущий статьи в сфере паблик рилейшнз, косвенно носящие рекламный характер.
а) копирайтер;
б) копирайт;
в) имиджмейкер;
г) менеджер.
164. Охраняемое авторское право; знак, закрепляющий наименование обладателя авторского права и год публикации произведения.
а) копирайт;
б) копирайтер;
в) дайджест.
г) пресс-кит.
113
165. Короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляемый
между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.
а) спот;
б) спам;
в) шум;
г) пресс-кит.
166. Стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством публикаций; получение благоприятных презентаций на радио, телевидении или на сцене, которые не оплачиваются определенным спонсором.
а) паблисити;
б) реклама;
в) дайджест;
г) презентация.
167. Процесс интеграции человечества и сфер его деятельности в ходе
эволюции в информационную эпоху.
а) глобализация;
б) информатизация;
в) модернизация;
г) реализация.
168. Результат воздействия сообщения, противоположный ожидаемому:
а) эффект бумеранга;
б) социальный эффект;
в) эффект хамелеона;
г) скрытый эффект.
169. Реклама в процессе, на телевидении, наружная, интерьерная характеризуется по следующему признаку:
114
а) по характеру объекта;
б) по географическому признаку;
в) по периоду жизненного цикла товара;
г) по каналу распространения.
170. Реклама товара, услуги, фирмы характеризуется:
а) по характеру объекта;
б) по географическому признаку;
в) по периоду жизненного цикла товара;
г) по каналу распространения.
171. Реклама вводящая, утверждающая, напоминающая характеризуется:
а) по характеру объекта;
б) по географическому признаку;
в) по периоду жизненного цикла товара;
г) по каналу распространения.
172. Система политической организации общества, при которой граждане
прямо, без посреднической помощи избираемых представителей, решают интересующие их сравнительно простые социальные и политические вопросы рассматривается как:
а) «Коммуникативная демократия»;
б) «Теледемократия»;
в) «Электоральная демократия»;
г) «Кибердемократия».
173. К каким парадоксам относится то, что масс-медиа совершают выбор,
когда из миллиона событий на станицу попадают только сотни.
а) парадокс селекции;
б) парадокс нормы;
в) парадокс взаимовлияния;
115
г) парадокс приоритета реагирования.
174. К каким парадоксам относится то, что расхождение мира событий и
мира информации лежит также в определенной ненормированности мира информации, который доводится до потребителя.
а) парадокс селекции;
б) парадокс нормы;
в) парадокс взаимовлияния;
г) парадокс приоритета реагирования.
175. К каким парадоксам относится то, что не только реальный мир влияет на мир информации, но и законы информационного мира влияют на событийный мир.
а) парадокс селекции;
б) парадокс нормы;
в) парадокс взаимовлияния;
г) парадокс приоритета реагирования.
176. К каким парадоксам относится, то, что удачное реагирование на чужие действия приносит больше очков в глазах общественного действия, чем
собственно собственные действия.
а) парадокс селекции;
б) парадокс нормы;
в) парадокс взаимовлияния;
г) парадокс приоритета реагирования.
7.6 Тема № 6: Модели кризисных коммуникаций
177. Разрушенная система – это …
а) жизненная ситуация;
116
б) производственная ситуация;
в) кризисная ситуация;
г) конфликт.
178. «…менеджмент ПР-аспектов таких серьезных событий, которые обладают потенциалом практически разрушить или серьезно повредить репутации
организации» - это область…
а) селекции;
б) нормы;
в) конфликта;
г) кризисного управления.
179. Событие произошло, его уже не изменить, немедленно следует заняться «лечением» информационного представления события, информационное
представление события в сильной степени начинает развиваться в независимой
от нас плоскости – это существенные аспекты …
а) парадокса селекции;
б) кризисной ситуации;
в) парадокса взаимовлияния;
г) конфликтной ситуации.
180. Сложность кризисной ситуации лежит в её …
а) новизне и динамичности;
б) перцепции и интеракции;
в) взаимовлиянии и взаимоинтересе;
г) парадоксе приоритета реагирования.
181. Удивление, недостаточность информации, эскалация событий, потеря контроля, возрастающая внешняя проверка, осада, паника – это предупреждающие сигналы развития …
117
а) кризиса;
б) парадокса нормы;
в) конфликта;
г) взаимодействия.
182. Анализ возможного набора проблем, подготовка плана, отбор команды, обеспечение средствами связи, тренировка, деловые игры – это этапы подготовки … плана:
а) селекционного;
б) нормального;
в) кризисного;
г) конфликтного.
7.7 Тема № 7: Управление коммуникативными процессами в
деятельности специалиста по рекламе и PR
183. Если посмотреть на коммуникативные потоки с точки зрения управления ими, то можно выделить ряд отличных задач:
а) управление содержанием и управление формой;
б) управление мыслью и управление цветом;
в) управление информацией и управление формой;
г) управление содержанием и управления звуком.
184. Утверждения, выдвинутые для оправдания или опровержения мнения
– это …
а) выводы;
б) аргументы;
в) парадоксы;
г) тезисы.
118
185. Назовите авторов теории аргументации:
а) Франс ван Еемерен, Роб Гроотендорст;
б) М. Бахтин;
в) Л.С. Выготский;
г) Ю. Лотман.
186. Назовите пропагандистские кампании:
а) мифологические;
б) реклама;
в) личностные контакты;
г) взаимодействия.
187. Стандартным построением кампании становится …
а) выдвижение негативных мишеней;
б) выдвижение позитивных целей;
в) парадокс взаимовлияния;
г) выдвижение негативных мишеней и позитивных целей.
188. Назовите модели пропагандистской коммуникации:
а) «мысленная война»;
б) война миров;
в) перцептивная война;
г) мыслительная война.
189. Назовите модели пропагандистской коммуникации:
а) мыслительная война;
б) информационная война;
в) перцептивная война;
г) война миров.
119
190. Персонализация, дихотомическое мышление, выборочное абстраги-
рование, произвольные умозаключения, сверхгенерализация, преувеличение –
это примеры … искажений, задающих модель поведения:
а) мыслительных;
б) информационных;
в) когнитивных;
г) мировых.
191. Основные задачи коммуникации в менеджменте:
а) формирование рациональных способов процедур подготовки и реали-
зации управленческих решений
б) создание информационных каналов для обмена информации
в) обеспечение эффективного обмена информацией между субъектами
г) все перечисленное выше.
192. Отношение между руководителем и его подчиненными,
определяются, как:
а) функциональные;
б) линейные;
в) отношение управленческого аппарата;
г) латеральные.
193. Линейные отношения, это отношения?
а) специалист, который уполномочен выполнять ту или иную функцию в
рамках своей организации;
б) отношения между руководителем и подчиненным;
в) которые имеют место в случае представления чьих-нибудь прав и
полномочий;
г) отношения между служащими, занимающими одинаковое положение,
но работающих в различных помещениях.
120
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]