Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Теория коммуникации. Учебное пособие
.pdf
108. Методика систематического количественного описания содержания
коммуникации, частотный анализ единиц текста называется:
а) факторным анализом;
б) контент-анализом;
в) квантификацией;
г) индексацией.
109. Первичной информацией называется:
а) информация, которая только что опубликована в СМИ;
б) информация, которая выявляется в процессе наблюдения и опроса;
в) опрос, проводимый в специально оборудованных кабинетах;
г) достоверная информация.
110. Открытый вопрос в анкете - это:
а) вопрос, при обсуждении которого анкетируемые не пришли к единому
мнению;
б) вопрос, предусматривающий все возможные варианты ответов;
в) вопрос, не содержащий готовых вариантов ответов;
г) вопрос, на который можно не отвечать.
111. Качественный метод социально-психологических исследований,
применяемый в маркетинговых и рекламных процедурах, заключающийся в
проведении интервью в группе из 6-10 человек с заданными параметрами, в
ходе которого тестируется реклама, выявляются мотивы покупки, известность
бренда и т.д.
а) фокус-группа;
б) социометрический опрос;
в) наблюдение;
г) мозговая атака.
101
112. Исключите лишнее: контент-анализ -...
а) уместен всегда;
б) этот перевод в количественные показатели массовой текстовой
информации;
в) это анализ статистических таблиц;
г) один из методов математической статистики.
113. Метод сбора первичной информации в социологическом исследовании, предусматривающий устное или письменное обращение к определенной
совокупности людей с вопросами, содержание которых представляет обозначенную проблему на эмпирическом уровне, с последующей статистической обработкой полученных ответов.
а) мониторинг;
б) наблюдение;
в) эксперимент;
г) опрос.
114. Что верно? Единицы анализа и единицы счета в контент-анализе...
а) совпадают всегда;
б) не совпадают никогда;
в) могут совпадать или нет;
г) зависят от выборки.
115. Свободное интервью - это:
а) интервью по телефону;
б) беседа с респондентом без вопросника;
в) интервьюер свободно выбирает респондентов.
г) интервью в свободное время.
102
116. Установление статуса документа - это...
а) элемент внешнего анализа;
б) установление статуса автора;
в) элемент внутреннего анализа.
г) контент-анализ.
117. Анкета была опубликована в газете. Это...
а) почтовый опрос;
б) массовый опрос в сотрудничестве;
в) полностью стандартизированный опрос;
г) социометрический опрос.
118. Перечень вопросов для сбора первичной информации в социологическом исследовании.
а) анкета;
б) гипотеза;
в) план;
г) программа.
119. Лицо, осуществляющее сбор эмпирических данных с помощью анкетного опроса респондентов.
а) анкетер;
б) аудитор;
в) социальный работник;
г) тендер.
120. Способ сбора социологической информации посредством нескольких
опросов членов постоянной выборочной совокупности.
а) панельное исследование;
б) пилотажное исследование;
103
в) выборочное исследование;
г) полевое исследование.
121. Один из основных видов опроса, особенностью которого является
использование анкеты, заполняемой респондентом.
а) анкетный опрос;
б) наблюдение;
в) интервью;
г) эксперимент.
122. Один из методов социологического исследования, где объектом является жизненный опыт индивидов.
а) биографический метод;
б) библиографический метод;
в) контент-анализ;
г) наблюдение.
123. Вид опроса, при котором используется непосредственное социальнопсихологическое взаимодействие между исследователем и респондентом в соответствии с поставленной целью.
а) интервью;
б) анкетирование;
в) контент-анализ;
г) наблюдение.
7.5 Тема № 5: Модели коммуникации в гуманитарных областях
человеческой деятельности
124. Назовите модели невербальной коммуникации:
а) модели имиджевой коммуникации;
б) модель новости;
104
в) диффузная модель;
г) одноступенчатая модель.
125. Эффективная единица обобщения, которая призвана усилить позиции
лидера общения или ослабить позиции его противника – это…
а) код;
б) перфоманс;
в) имидж;
г) новость.
126. В какой области первоначально возникло понятие «имидж»?
а) политика;
б) экономика;
в) искусство;
г) торговля.
127. Какое из данных понятий не относится к понятию «имидж»?
а) представление о ком-либо;
б) внешний вид;
в) облик;
г) картина окружающего мира.
128. Что из перечисленного не относится к психологически аспектам создания образа?
а) привлечение внимания аудитории;
б) использование общих особенностей восприятия ;
в) проведение экспериментов;
г) использование специальных каналов формирования.
129. Что такое позиционирование?
105
а) создание и поддержание понятного имиджа, и разъяснение клиенту су-
ществующих проблем;
б) привлечение внешней аудитории;
в) проведение мероприятий для поддержания имиджа;
г) продвижение товаров и услуг.
130. Что из перечисленного относится к мероприятиям формирования
имиджа?
а) позиционирование образа;
б) конкурентная реклама;
в) возвышение имиджа;
г) все ответы правильные.
131. Что такое отстройка?
а) смена каналов восприятия;
б) позиционирование на фоне конкурентов;
в) позиционирование клиентов;
г) смена имиджа.
132. Под имиджем понимается:
а) характеристика человека;
б) представление или образ;
в) стиль;
г) фирменный знак.
133. Имидж фирмы – это ….
а) внешний облик работников
б) способность быстро реагировать на возникшую проблему
в) мнение о данной организации других людей
г) деловой вид директора.
106
134. Под имиджем понимается:
а) мнение окружающих людей о тебе;
б) впечатление, производимое конкретным человеком или компанией;
в) результат творческой деятельности;
г) все перечисленное.
135. Объектами формирования имиджа я являются:
а) организации, рейтинг которых зависит исключительно от имиджа;
б) организации, рейтинг которых в равной степени зависит от имиджа и
от качества товара;
в) организации, для которых колебания имиджа не является решающим
фактором;
г) все ответы верны.
136. Имидж в переводе с английского означает:
а) представление, образ
б) производство
в) окружение
г) отношения
137. Имидж - это целенаправленно сформированный образ (какого-либо
лица, фирмы, товара), выделяющий определенные ценностные характеристики,
призванный оказать……..
а) эмоционально-психологическое воздействие;
б) социальное влияние;
в) экономический эффект;
г) мотивационное воздействие.
138. К основным мероприятиям, относящимся к формированию имиджа
не относятся:
107
а) контрреклама;
б) возвышение имиджа на фоне конкурентов;
в) пропаганда;
г) позиционирование.
139. Назовите модели невербальной коммуникации:
а) модель Р. Якобсона;
б) модели визуальной коммуникации;
в) диффузная модель;
г) модель новости.
140. Какие тексты порождает масс-медиа?
а) долгоиграющие;
б) долгоживущие;
в) краткоживущие;
г) ситуативные.
141. Какие тексты порождают литература и культура?
а) моделирующие;
б) долгоживущие;
в) краткоживущие;
г) ситуативные.
142. Какие тексты порождает художественная коммуникация:
а) краткоживущие;
б) долгоживущие;
в) визуальные;
г) акустические.
143. Коммуникация … признается более объективной:
а) масс-медиа;
108
б) литературы;
в) культуры;
г) политики
144. Для каких текстов наиболее характерны непроверяемость и определенная узнаваемость?
а) политических;
б) устных;
в) письменных;
г) мифологических.
145. Назовите составляющие мифологической коммуникации:
а) степень простоты;
б) сложность;
в) акустика;
г) визуальность.
146. Какой из перечисленных видов коммуникации является не верным?
а) перформансная;
б) художественная;
в) мифологическая;
г) детективная.
147. М. Маклюэн считает …. «прохладным» средством, включающим в
действие сразу все чувства:
а) радио;
б) телевидение;
в) газету;
г) печатные СМИ.
109
148. Пресс-релиз - это:
а) аналитический отчет по материалам, опубликованным в прессе;
б) информационное сообщение для публикации в прессе;
в) список представителей прессы, приглашенных на пресс-конференцию.
г) папка с фотографиями.
149. Пресс-кит - это:
а) номинация в конкурсе на звание лучшего журналиста года;
б) аккредитационная карточка журналиста;
в) папка с фотографиями, пресс-релизом, бэкграундом.
г) аналитический отчет.
150. Защищенный законодательно продукт, компания (ее название) или
концепция, выделенные общественным сознанием из массы им подобных.
а) бренд;
б) баннер;
в) имидж;
г) марка.
151. Кратковременная информационная встреча руководителей или ответственных специалистов организации с представителями СМИ; может состоять лишь из краткого информативного выступления представителей организации и распространения среди журналистов пакета информационных материалов.
а) брифинг;
б) пресс-конференция;
в) кофе-брейк;
г) дайджест.
110
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]