Добавил:

ivanov666 Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Башкирский Государственный Аграрный Университет

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

Потребительское поведение в современном обществе экономико-социологический анализ. Монография

.pdf

Скачиваний:

Добавлен:

08.09.2026

Размер:

2 Мб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 89 / 139 10 11 12 13 > Следующая >>>

пространства, которое в большей мере соответствует тем стратификационным позициям, к которым они стремятся (или которые они стремятся удержать). «Социально-неамбициозные» же, не переходят в ситуации такого рода со стратегии на стратегию по аналогичным причинам противоположного характера.

Это проиллюстрировано приведенной ниже схемой (табл. 7),

из которой видно следующее.

Среди людей, явно или

латентно стремящихся к изменению своей стратификационной позиции в сторону повышения, чаще встречаются те, кто склонен к изменению своей стратегии потребительского поведения в зависимости от того, какого рода товар они приобретают (ситуация А или ситуация Б). Для людей же, ориентированных на удержание имеющихся стратификационных позиций, такая перемена стратегий потребительского поведения нетипична.

Подчеркнем, что приведенные в предыдущем абзаце рассуждения, как и иллюстрирующая их табл. 7, отражают гипотетические соображения авторов, и ждут экспериментальной проверки в будущем. В процессе их дальнейшего эмпирического уточнения, необходимо будет: уточнить долевые значения количества лиц, склонных к перемене стратегии как среди представителей различных типов потребителей, так и

среди тех, кого мы предложили называть «стратификационно-амбициозными» и «стратификационно-неамбициозными»; выявить то, как взаимно соответствуют друг другу «стратификационно-амбициозные/неамбициозные», с одной стороны, и три типа потребителей — «новаторы», «последователи»« и «консерваторы» — с другой.

Таблица 7

к стратегии 1

тенденция перехода

стратегии

ционной для себя

следование тради-

стратегии

ционной для себя

следование тради-

стратегии

ционной для себя

следование тради-

Типы стратегий потребительского поведения

Стратегия-1* Стратегия-2 Стратегия-3

к стратегии 1

тенденция перехода

пополнения за счет

приверженцев страте-

ции приверженцев и

тенденция активиза-

гий 2 и 3

стратегии

ционной для себя

следование тради-

стратегии

следование тради-

ционной для себя

стратегии

ционной для себя

следование тради-

тенденция перехода к

стратегиям

2 и 3

стратегии

ционной для себя

следование тради-

стратегии

следование тради-

ционной для себя

товары или марки товаров.

в двух ситуациях покупки товара

товаром

Теоретическая схема дрейфа стратегий потребительского поведения

Ситуация, связанная с приобретаемым

Ситуация «А»: покупка очень дорогостоящего

бление которого может носить и престижный

(или достаточно дорогого) и редко приобрета-

емого товара (не повседневного спроса, потре-

стратификационно-амбициозных и стратификационно-неамбициозных потребителей

часто приобретаемого товара (повседневно-

Ситуация «Б»: покупка достаточно дешевого

характер).

престижного характера)

Ситуация «А»: покупка очень дорогостоящего

(или достаточно дорогого) и редко приобрета-

го спроса, потребление которого не носит и

емого товара (не повседневного спроса, потре-

амбициозные

Стратификационно-

Ситуация «Б»: покупка достаточно дешевого

и часто приобретаемого товара (повседневно

бление которого может носить и престижный

характер)

престижного характера)

го спроса, потребление которого не носит и

неамбициозные

Стратификационно-

* Стратегии потребительского поведения:

Стратегия-1 (новаторская) — купить новый появившийся товар сразу;

Стратегия-2 (последовательская) — ждать, пока новый товар освоит большинство;

Стратегия-3 (консерваторская) — покупать привычные, давно апробированные

Подытожим сказанное.

Как было показано выше, смена стратегии возможна только в очень важных жизненных ситуациях и под влиянием факторов не ситуативного характера. Это же в полной мере относится и к стратегии потребительского поведения как частному случаю проявления жизненной стратегии в одной из сфер жизнедеятельности человека.

Для чего же происходит смена

стратегии потребительского

поведения у некоторых людей?

Мы полагаем, что упомянутая смена стратегии — это элемент механизма определения и дальнейшего выявления человеком (по аналогии с «прощупыванием» пространства с помощью радара для определения местонахождения искомой цели как физического объекта) траектории своего движения в социальном пространстве:

 либо связанной с процессом вписывания человека в ту со- циальную страту (в ту социальную группу, которая относится к соответствующей страте), к которой он относится, а также — с удержанием в этой страте своих позиций;

 либо связанной с приближением к той страте, с которой че- ловек стремится (хотел бы) себя идентифицировать

, и дальней-

шим вхождением в нее.

Этим объясняется то, что в отношении ситуации приобретения (потребления) одних товаров (благ) эффект смены стратегии потребительского поведения проявляется, а в отношении других — нет. И смена стратегии потребительского поведения наблюдается только в отношении тех товаров (благ), которые связаны с разметкой социального пространства (возможно, интуитивно или осознанно желательным для человека

образом), причем не у всех потребителей, а преимущественно у «стратификационно-амбициозных».

ГЛАВА 3. ПРОБЛЕМА ПЕРЕПОТРЕБЛЕНИЯ:

МИФ ИЛИ РЕАЛЬНОСТЬ

3.1. История возникновения понятия «перепотребление»

В рамках предлагаемой авторами концепции перепотребление рассматривается в качестве фактора трудовой мотивации, способствующего общественному развитию. Так называемые мотивирующие блага имеют ряд признаков, которые отличают их от всех прочих.

1. Меньшая доля распространенности среди населения.

2. Имеются товары-заменители.

3. Обладают модностью в потреблении, в том числе элитар-

ной.

4. Имеют цену

Говоря о перепотреблении, необходимо поставить следующие вопросы: «Как оно влияет на экономику и на общество в целом?», «Стоит ли данное влияние регулировать, если да, то каким образом?». Рассмотрим различные точки зрения по данному вопросу.

Первоначально о перепотреблении стали говорить в рамках марксистско-ленинской политической экономии как правленный против буржуазии. Предполагалось, что дабы удовлетворить свои бесконечные потребности, в частности, выходящие за рамки первичных, буржуазный класс эксплуатирует пролетариев в ущерб последним. Сторонники данной парадигмы нашли решение этой проблемы, а именно, национализировать средства производства. Таким образом, земли должны были перейти в руки крестьянам, заводы — ров, нет и перепотребления. Кроме этого, предполагалось ограни-

выше среднего уровня.

протест, на-

рабочим. А если нет класса эксплуатато-

чить личное потребление как таковое, заменив его общественным, исключив при этом права собственности, в том числе и на материальные блага. Личностный эгоизм должен был уйти на второй план. На первый план выходят интересы общества. На практике эти интересы удовлетворялись в большей степени производством вооружения, поскольку нужда в защите присуща каждому

члену общества без исключения. Удовлетворение же прочих потребностей казалось не такой насущной проблемой. Таким образом, в рамках марксистской парадигмы перепотребление рассматривается как негативное явление, препятствующее сбалансированному развитию общества

Следует отметить, что во всех экономических школах под потреблением понимается личное потребление каждого индивида для удовлетворения повседневных нужд. Это классическое определение данного понятия. Однако бытует мнение, с которым авторы данной рукописи согласны, что понятие потребления не может ограничиваться исключительно личным потреблением, следует также разделять общественное потребление, в

особенности, если оно пришло на замену личному. Так по мнению Петра Мостового, Советский Союз создал собственную модель потребления, которая и привела его к краху. Мобилизованная экономика представляла собой не что иное, как сверхпотребление или перепотребление. Удовлетворяя интересы всего общества, производилось огромное количество военной техники и других специфических товаров, в которых не было нужды в таких масштабах. Ведь считалось, что непременно наступит третья мировая — атомная война, и нужно быть к ней готовыми. Поэтому было необходимо пополнять запасы, которые позволили бы противостоять врагу. Однако военная техника устаревает морально и физически, поэтому нужно избавляться от старого и множить новое. Таким перегрелась и потерпела крах

. Тем не менее авторам данной ру-

образом, экономика

Марксистско-ленинская философия: учебное пособие. — М.: Изд-

во полит. лит-ры, 1965.

Мостовой П. Потребление — растрата. // ЗНАНИЕ — СИЛА.

2006. № 6.

кописи представляется, что слишком опрометчиво списывать крах советской экономики на сверхпотребление или перепотребление. В конце концов, еще в 30-х гг. прошлого столетия Джон Мейнард Кейнс утверждал, что основополагающим фактором экономического роста является эффективный спрос

. И до сих пор этому не

нашлось достойного научного опровержения.

Также Мостовой выступает против сверхпотребления или перепотребления еще по одной причине. Он считает целесообразным в данном контексте рассматривать финансовую сферу экономики. Итак, производители благ внушают потребителю, в том числе через рекламу, что нужно потреблять все новые и новые товары. Однако для эффективного потребления важна не только человеческая потребность или желание, немаловажную роль играет платежеспособный спрос. Для стимуляции платежеспособного спроса банки стали предлагать своим клиентам потребительские кредиты. В то же время производителю экономических благ также требуется финансирование, в том числе и внешнее, чтобы удовлетворять возрастающий платежеспособный спрос

путем наращивания производства, перевооружения производственных мощностей, разработки новых видов товаров. Однако кредит представляет собой фиктивные деньги, т. е. неподкрепленные материальными благами. А поскольку потребность в финансовых ресурсах растет и со стороны потребителя, и со стороны производителя, финансовые рынки начинают разбухать. В конечном счете, крах финансовой

системы страны, у которой доля финансовых рынков в ВВП превышает долю реального сектора, влечет за собой крах экономики страны в целом. Такое государство рискует оказаться в стадии глубокой депрессии. Однако данный тезис в корне не верен, во-первых, потому что в структуре ВВП финансовые рынки не присутствуют. Во-

вторых, потому что кредиты — это не фиктивные деньги, а реальные. Выдача кредитов будь то потребительских или на производственные нужды для банков представляют собой не что иное, как продукт (т. е. экономиче-

Кейнс Дж.М. Общая теория занятости, процента и денег. — М.:

Эксмо, 2007.

ское благо), который они предоставляют за определенную плату в виде процентных платежей. Таким образом, данные финансовые ресурсы имеют реальное обеспечение, в том числе и потому что за рядовыми банками стоит Центральный банк — кредитор в последней инстанции. Вместе с тем финансовый сектор необходим в том объеме, в каком нуждается реальный сектор

. На сегодняшний день на рубль, который генерирует реальный сектор, приходится сто рублей, генерируемых финансовым сектором экономики. И это абсолютно нормально.

Говоря о заемном финансировании, которое сопровождает производственный процесс хозяйствующих субъектов в целях удовлетворения потребительского спроса покупателей следует отметить следующее. В общем случае в настоящее время финансовый рынок Российской

Федерации развит недостаточно. Об этом могут свидетельствовать, к примеру, высокие ставки по кредитам. Для того чтобы решить эту проблему, Центральный банк Российской Федерации избрал следующую политику. Поскольку банковский кредит и облигационное заимствование, с одной стороны, являются дополняющими инструментами финансирования хозяйственной деятельности, с другой стороны, конкурирующими, то целесообразно развитие

рынка корпоративных и региональных облигаций, чем и занимается Банк России. Итак, развитие рынка облигаций может снизить нагрузку с банковского сектора по кредитованию крупного бизнеса и расширить возможности привлечения финансирования субъектами малого и среднего предпринимательства

. В настоящее время банки предлагают кредиты субъ-

ектам крупного бизнеса по ставкам гораздо ниже, чем субъектам МСП — они приблизительно равны ставкам по облигационному заимствованию. В случае если представители бизнеса, в том числе субъекты МСП станут охотнее прибегать к выпуску облигаций, увеличится предложение денег при высоком спросе на финан-

Основные направления развития финансового рынка Российской

Федерации на период 2016–2018 годов. Одобрено советом директоров Банка России 26.05.2016. Центральный банк Российской Федерации,

2017.

совые ресурсы (а потребность в них огромна в особенности для представителей МСП), как следствие, на финансовом рынке образуется конкуренция, что повлечет за собой снижение процентных ставок по кредитам. Кроме этого, снижение процентных ставок в ближайшее время может быть простимулировано тем, что в настоящий момент в банковской сфере наблюдается

профицит ликвидности, способствуя увеличению предложения финансовых ресурсов на рынке, а вместе с тем деньги должны работать. Кроме того, существует понятие суммы обязательных резервов для банков. То есть банки не могут выдавать кредитов больше, чем могут, исходя из ограничений, установленных Банком России. Поэтому, говоря о заемном финансировании, нельзя утверждать, что

денежные средства, привлекаемые таким способом нереальны и ничем не обеспечены. Следовательно, экономике России не грозит финансовый пузырь и, как следствие, крах экономики по указанной причине перепотребления.

Следует также отметить, что понятие «перепотребления», характерно в использовании в России и странах, входивших в состав СССР. В странах Запада таким понятием

не оперируют. Вместо этого существует понятие неэффективного потребления, предполагающее ситуацию, при которой происходит снижение полезности используемого блага при потреблении дополнительной единицы, поскольку на определенном этапе потребления индивид попадает в точку безразличия. Другими словами, наибольшую ценность потребляемого блага имеет первая единица, а последняя — наименьшую. И уровень дохода в

данном случае ни при

чем (см. Приложение 9).

В отдельных случаях можно отождествлять понятия «перепотребление» и «неэффективное потребление», однако понятие «перепотребления» шире. Российское общество закладывает в понятие «перепотребления» покупку и использование тех благ и в том объеме, которые не могут позволить себе потреблять среднестатистический гражданин. Потребление сверх, с

одной стороны, осуждается, с другой стороны, среднестатистический гражданин к нему стремится, в том числе прибегая к демонстративному потреблению. Вместе с тем если стремление к перепотреблению по-

вышает трудовую мотивацию, то неэффективное потребление в данном контексте не играет никакой общественно значимой положительной роли в обществе. Таким образом, перепотребление заканчивается тогда, когда заканчивается трудовая мотивация, уступив место неэффективному потреблению, синонимами которого могут служить понятия «сверхпотребления» или «безудержного потребления». То есть перепотребление в концептуальной основе — благо

, неэффективное потребление — ничто.

3.2. Перепотребление: аргументы «за» и «против»

Еще один аргумент, который приводится Мостовым в своей статье против сверхпотребления или перепотребления — это экология и ресурсы. По его мнению, в настоящий момент отношение человека к окружающей среде, в частности к ресурсам, хищническое. В качестве примера он приводит следующее. Поскольку в настоящий момент человечество сильно подвержено моде, особенно машину каждые три года, хотя объективно на ней можно было бы проездить еще десять лет. Кроме того, по его мнению, нельзя преувеличивать роль вторичной переработки, ибо, во-первых, многие материалы ей попросту не поддаются, во-вторых, затрата энергетических ресурсов, которые попросту улетают скольку ресурсы ограничены, стоит ли мода и желания людей не отставать от нее таких расточительств? тоже весьма спорный. И вот почему. К примеру, автомобилисты пытаются поменять машину как можно раньше зачастую не потому, что сильно подвержены влиянию моды, но и потому что, чем больше у автомобиля пробег, тем больше она падает в цене. А если это физическое лицо, человек не может машину и списывать на себестоимость как предприятия. Поэтому индивид покупает транспортное средство, ездит недолгое время,

в части технических устройств, индивид меняет

в атмосферу. А по-

Вопрос резонный, однако

амортизировать

Мостовой П. Потребление — растрата // Знание-сила. — 2006. —

№ 6.

реализует по приемлемой цене и покупает новое. Кроме того, технические устройства, будь то автомобили, мобильные телефоны или производственное оборудование устаревают не только физически, но и морально. Поэтому зачастую потребитель (пользователь) и хотел бы использовать вещи дольше — до физического износа, однако объективные причины заставляют его прибегать к смене технических

устройств. В особенности это справедливо для производственных предприятий. Если они не будут идти в ногу со временем, в том числе и в техническом оснащении, то могут в конечном счете не выдержать конкуренции и вовсе уйти с рынка. А принципиальное допущение хозяйствующего субъекта — это непрерывность деятельности.

Кроме того, в качестве контраргумента

выдвинутому выше тезису можно привести следующее. В настоящий момент перед компаниями, в особенности крупными остро стоит вопрос об устойчивом развитии. Согласно данной концепции, организации должны заботиться не только о финансовом процветании, но и нести социальную и экологическую ответственность перед обще-

ством

. Компания, заботящаяся о своей репутации, составляет интегрированную отчетность, где и раскрывает показатели, характеризующие указанные сферы

. При изучении такой отчетности

заинтересованными сторонами (стейкхолдерами), к компании повышается уровень доверия: с ней захотят сотрудничать, в нее будут инвестировать, а также ставить в пример.

В качестве еще одного контраргумента, который можно привести по вопросу хищнического отношения к природе и ресурсам, можно привести

следующий. В продолжение идей, заложенных в концепции устойчивого развития, следует упомянуть и об альтернативных взглядах. Так по мнению д-ра техн. наук, проф.

Бариленко В., Ефимова О., Никифорова Е., Сергеева Г. Инфор-

мационно-аналитическое обеспечение механизма устойчивого развития экономических субъектов // РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. — 2015. — № 2. — С. 128–135.

Ефимова О.В. Отчет об устойчивом развитии как новая форма кор-

поративной отчетности компании // Аудиторские ведомости. — 2014. — № 8. — С. 36–47.

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 89 / 139 10 11 12 13 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]