Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Потребительское поведение в современном обществе экономико-социологический анализ. Монография
.pdf
«дрейф» стратегий происходит именно в рамках каждого из типов
потребителей, а не наоборот (т. е. перемена стратегии потребительского поведения человека, если происходит, то не влечет за
собой его переход в иной потребительский тип).
Во-вторых, «дрейф» стратегий потребительского поведения
характерен не для всех людей, но тех потребителей, для которых
характерна перемена стратегии, это происходит именно под воздействием факторам стратификационной значимости ситуации
приобретения товара. При этом фактором, запускающим процесс
перемены стратегии потребительского поведения в рамках одного
типа потребителя, в различных ситуациях приобретения товара
является ценовая и потребительско-стратификационная значимость приобретаемого продукта.
Так, в ситуациях, покупки очень дорогостоящего (или доста
точно дорогого) и редко приобретаемого конкретным потребителем товара (не повседневного спроса, потребление которого может носить, к тому же, и престижный характер), смена стратегии
потребительского поведения наблюдается чаще, чем в ситуациях
покупки достаточно дешевого и часто приобретаемого конкретным человеком товара, потребление которого не носит и престижного характера.
В-третьих, в рамках формирования объяснительной схемы,
в которую укладывались бы выявленные факты, авторами была
предложена гипотеза, согласно которой главным фактором, связывающим тип потребителя и стратегию потребительского поведения в рамках ситуации приобретения различных по ценовой и
потребительско-стратификационной значимости товаров является
стратификационная амбициозность потребителя (т. е. степень его
ориентированности
: либо на перемещение в более высокие социальные страты (как вариант, на удержание имеющихся позиций
в высоких социальных стратах), либо на удержание имеющихся
позиций в иных социальных слоях).
И в данном контексте смена стратегии потребительского поведения является элементом механизма определения и дальнейшего выявления человеком (по аналогии с «прощупыванием»
-
111
пространства с помощью радара для определения местонахождения искомой цели в физическом пространстве) траектории своего
движения в пространстве социальном:
либо связанной с процессом вписывания человека в ту со-
циальную страту (в ту социальную группу, из соответствующей
страты), к которой он относится, а также с удержанием в этой
страте своих позиций;
либо связанной с приближением к той страте, с которой че-
ловек стремится (хотел бы) себя идентифицировать, и дальней
шим вхождением в нее.
Отсутствие же смены стратегии в обозначенных ситуациях
может говорить об отсутствии у человека осознанной или неосознанной ориентированности на вертикальные, восходящие социальные перемещения.
Полученные эмпирические данные и результаты их анализа и
интерпретации, обозначенные выше, легли в основу представленной в третьей главе монографии «концепции перепотребления позитивного толка», согласно которой
, перепотребление есть фактор
трудовой мотивации, способствующий общественному развитию
(возможно, даже имеющий цивилизационную значимость, что является предположением авторов, поскольку требует дополнительного изучения в дальнейшем). Такую роль в современном обществе перепотребление, позитивные стороны и конструктивные
свойства которого были раскрыты авторами, способно сыграть
при условии осуществления реального перехода общества к
рыночным отношениям, при котором описанные в работе социально-исторические типы «человек-ресурс» (в сфере производства и
общественно-политического управления) и «нищеброд» (в сфере
потребления) уступят свое место на общественно-исторической
«арене» общества другим историческим типам, а именно «человеку-субъекту» и «истинному потребителю» (соответственно в
сфере производства и
общественно-политического управления и
в сфере потребления). Неэффективное потребление (безудержное
потребление, сверхпотребление), при котором каждая последующая единица потребляемого блага для индивида не имеет значения, а потребление становится чем-то вроде «иглы наркомана» —
-
112
это болезнь, которая встречается в любой стране. И эта болезнь
разрушительна для любого общества, в том числе для общества,
функционирующего в рыночных отношениях. Итак, перепотребление заканчивается там, где начинается неэффективное потребление.
Вместе с тем, как уже говорилось,
авторами данной монографии рынок рассматривается как моральный императив, который
не терпит насилия, зависимости, объектов и субъектов манипуляции. Тем не менее переход российского общества к полноценным
рыночным отношениям не будет быстрым, и одно из препятствий
к этому мы усматриваем в распространенности в нашем социуме
и в среде функционеров от власти
псевдомарксистского мышления, ценности и догмы которого передаются из поколения в поколения ни одно десятилетие. И препятствия такого рода возникают из-за подмены понятий (например, нерыночных по своей
сути отношений административного торга — рыночными), из-за
шаблонов, не имеющих рациональной основы, но которые прочно
закрепились в умах российских (постсоветских)
граждан. И это
является фактором, ограничивающим возможности адекватного
анализа и оценки, в том числе и состояния общественного производства нашей страны, а также способствующим возникновению различных околонаучных спекуляций. Кроме этого, особую
проблему для работы в сфере социально-экономических дисциплин представляет скудность и сопряженная с ней ограниченная
адекватность терминологического аппарата
. Другими словами,
«экономический русский» не в полной мере отвечает требова-
ниям, предъявляемым к языку для описания реальной картины,
происходящей в современной экономике России и в российском
обществе. То есть имеющиеся в распоряжении современной экономики, имеющей дело с социально-обусловленными процессами
и явлениями, в настоящее время лишь выхватывают отдельные
элементы
существующей социоэкономической реальности. Поэтому можно говорить о том, что экономическая наука в России
стоит на пороге уже назревшего переформатирования. И очень
важно задать ей верное (непсевдонаучное) направление. Поэтому,
в данной работе была предпринята попытка уточнить наполнение
113
некоторых очень важных понятий: «рынок», «перепотребление»,
«неэффективное потребление», «истинный продавец», «истинный
покупатель», и показать необходимость и возможность задания
вектора экономического развития, основанного на этике бизнеса,
предполагающей этическое поведение нового типа, основанного
на истинно рыночных отношениях.
Завершая изложение, отметим, что авторы осознают, что мно-
гое из сказанного имеет характер определенного ориентира,
показывающего один из возможных идеалов, к которому следует стремиться, но никоим образом, по своей сути, не является «утопией».
114
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Альбуханова-Славская К.А. Стратегия жизни. — М.:
Мысль, 1991.
2. Арженовский С.В., Мажара В.В. Социально-экономиче-
ская стратификация домохозяйств по потребительскому поведению // Учет и статистика. — 2010. — № 17. — С. 55—58.
3. Бариленко В., Ефимова О., Никифорова Е., Сергеева Г.
Информационно-аналитическое обеспечение механизма устойчивого развития экономических субъектов // РИСК:
мация, снабжение, конкуренция. — 2015. — № 2. — С. 128—135.
4. Бариленко В.И. Основы бизнес-анализа: учебное пособие
/ В.И. Бариленко, В.В. Бердников, Р.П. Булыга [и др.]; под ред.
В.И. Бариленко. — М.: КНОРУС, 2014. — 272 с.
5. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потре-
бителей. — 10-е изд.; пер. с англ
ил. — Серия: Классический зарубежный учебник.
6. Бодрийяр Ж. Система вещей. — М.: Рудимино, 1999.
7. Бурдье П. Практический смысл / под ред. Н.А. Шматко. —
СПб.: Алетейя, 2001.
8. Буровик К.А. Родословная вещей. — 2-е изд., перераб. —
М.: Знание, 1991. — 232 с.
9. Валовой Д.В. Экономика в человеческом измерении: Очер-
ки
-размышления. — М.: Политиздат. 1988. — 384 с.
10. Василенко О.В. Потребительское поведение как социальный феномен // Вестник ВолГУ. — Серия 7. — 2008. — № 1.
. — СПб.: Питер, 2007. — 944 с:
Ресурсы, инфор-
115
11. Веблен Т. Теория праздного класса: экономическое иссле-
дование институций. — М.: Либроком, 2018.
12. Головаха Е.И. Жизненная перспектива и профессиональ-
ное самоопределение молодежи. — Киев, 1988.
13. Джевонс У.С. Краткое сообщение об общей математиче-
ской теории политической экономии // Вехи экономической мысли. — Т. 1. — Теория потребительского поведения и спроса / под
В.М. Гальперина — СПб.: Экономическая школа, 2000. —
ред.
380 с. — С. 70–77.
14. Драйзер Т. Титан; пер. с англ. В.Н. Курелла, Т.А. Озер-
ской. — М. : Эксмо, 2015. — 640 с.
15. Ефимова О.В. Отчет об устойчивом развитии как новая
форма корпоративной отчетности компании // Аудиторские ведомости. — 2014. — № 8. — С. 36–47.
16. Ильин В.И. Поведение
потребителей. — СПб.: Питер,
2000. — 224 с.
17. История журналов мод // Энциклопедия моды. — URL:
https://wiki.wildberries.ru/глянец/magazines/история-журналов-
мод.
18. История моды. 2016. № 11.
19. История моды. 2016. № 2.
20. История моды. 2016. № 21.
21. Кейнс Дж.М. Общая теория занятости, процента и денег. — М.: Эксмо, 2007.
22. Кордонский С.Г. Рынки власти: Административные рынки
СССР и России. — 2-е
изд., стер. — М.: ОГИ, 2006. — 240 с.
23. Красниковский В.Я. Объект-субъектный переход обывате-
ля как ключевая характеристика современной реальности российского общества // Мониторинг общественного мнения. — 2011. —
№ 6. — С. 5—14.
24. Красниковский В.Я. Проблемы регулирования рынка тру-
да // Социальные изменения российского общества в контексте
116
глобального кризиса / кол. монография; под общ. ред. В.И. Жукова. — М.: Изд-во РГСУ, 2010. 516 с. — С. 217—235.
25. Кузнецова А.С. Потребительское поведение молодежи го-
рода Москвы // Власть. — 2016. — № 08. — С. 2014-2017.
26. Лейбенстайн Х. Эффект присоединения к большинству,
эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательного спроса // Теория потребительского поведения и
спроса. URL: http://
milogiya2007.ru/miero9.htm
27. Лотош В.Е. О принципиальной неисчерпаемости природ-
ных ресурсов. URL: http://lotosh.1gb.ru/fopp/articles.html#unlimres
28. Марксистско-ленинская философия: учебное пособие. М.:
Изд-во полит. лит-ры, 1965.
29. Микроэкономика: практический подход (Managerial
Economics): учебник / кол. авторов; под ред. А.Г. Грязновой и
А.Ю. Юданова. — 7-е изд., перераб. — М.: КНОРУС, 2014. —
688 с.
30. Милль Д. О
свободе // Антология мировой либеральной
мысли (I половины ХХ века). — М.: Прогресс-Традиция, 2000.
31. Многообразие определений культуры. URL: https://lektsii.
org/3-133291.html
32. Мостовой П. Потребление — растрата // ЗНАНИЕ–
СИЛА. — 2006. — № 6.
33. Нуреев Р.М., Латов Ю.М. Экономическая история Рос-
сии. Опыт институционального анализа: учебное пособие. — М.:
КНОРУС, 2016.
34. Одинцова М.И. Институциональная экономика: учебник. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Юрайт, 2014. — 459 с. —
Серия: Бакалавр. Академический курс.
35. Основные направления развития финансового рынка Российской Федерации на период 2016—2018 годов. Одобрено Советом директоров Банка России 26.05.2016. Центральный банк
Российской федерации, 2017.
36. Пигу А. Экономическая теория благосостояния. — М.:
Прогресс, 1985.
117
37. Россинская Г.М. Потребительское поведение домохозяй-
ства в условиях трансформации российского общества // Вестник
УГАТУ. — Экономика. — Т. 12. — № 3. — С. 22—36.
38. Ростовцева Л.И. Поведение потребителей в пословицах
и поговорках. — Тула: Тульский государственный университет,
2004.
39. Самарбаева Н.К. Потребительское поведение городской
молодежи: социально-психологический анализ // Вестник Башкирского университета. — 2010. — Т. 15. —
№ 2. — С. 511—516.
40. Священное писание. Библия. — М.: Изд-во Московский
Патриархии, 1983.
41. Сидорова С.А. Анализ динамики изменения ценностей в
России по мере обучения рыночной экономике // Современное состояние российской экономики: задачи и перспективы: сборник
материалов Всероссийской студенческой конференции, 2017. —
С. 284—288.
42. Сидорова С.А. Этические основы функционирования
малого бизнеса в России //
Путеводитель предпринимателя. —
2018. — № 37. — С. 203—209.
43. Скалкин В.В., Бурыкин Е.С., Алексашина Т.В. Парадигма
современной рыночной экономики в разрезе развития экономики
России // Транспортное дело России. — 2015. — № 3. — С. 34—
36.
44. Скалкин В.В., Сидорова С.А. Анализ динамики ценност-
ных ориентаций в России в процессе институционального развития рыночной экономики
// Экономика и предпринимательство. —
2018. — № 3. — С. 62—66.
45. Смит А. Теория нравственных чувств. — М.: Республика,
1997.
46. Солнышкина М.Г. Профессиональные стратегии личности
в условиях трансформации российского общества: дис. … д-ра социол. наук: — М., 2006.
47. Тарасенко Е.А., Корниенко В.И. Потребительское поведе-
ние, мораль и этика бизнеса: к постановке
вопроса об этике по-
118
требления // Вестник РГГУ. — Серия: Философия. Социология.
Искусствоведение. — 2009. — С. 109—114.
48. Тумалева Е.Е. Потребительское поведение студенчества
как фактор формирования жизненных стратегий // Вестник Уд муртского университета. — Серия: Философия. Психология. Педагогика. — 2009. — № 3-1. — С. 149—156.
49. Фрейд З. Психология масс и анализ человеческого Я. М.:
Эксмо, 2016.
50. Фрейд З. Психопатология обыденной жизни. — М.: Экс
-
мо, 2015.
51. Функции рекламы. Теория и практика рекламной деятель-
ности // Индустрия рекламы. URL: https://adindustry.ru/doc/1121
52. Analysis of European Corporate Bond Market // European
Commission, 2017.
53. Claassen R. Externalities as a basis for regulation: a
philosophical view // Journal of Institutional Economics, 2016.
54. Coase R. The Problem of Social Cost // Journal of Law and
Economics. — 1960. — V. 3. — №°1. — P. 1—44.
55. Duesenberry J.S. Income, Saving and the Theory of Consumer
Behavior // J. S. Duesenberry. — Cambridge: Harvard University
Press, 1944.
56. Marshall А. Principles of Economics, 1895. — URL: http://
fi les.libertyfund.org/fi les/1676/Marshall_0197_EBk_v6.0.pdf
119
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Взаимосвязь цены товара и предельной полезности
по У.С. Джевонсу
Существует прямая взаимосвязь между ценой на товар и пре-
дельной полезностью.
Равновесие потребителя наступает, когда он распределяет
свои финансовые ресурсы таким образом, чтобы предельная полезность на каждую потраченную денежную единицу устанавливалась на любой купленный товар; значит, он будет замещать
товары, приносящие меньшую предельную полезность товарами,
приносящими большую предельную полезность
ло максимизации полезности.
. Это есть прави-
120
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]