Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Потребительское поведение в современном обществе экономико-социологический анализ. Монография
.pdf
В.Е. Лотоша, перед человечеством не стоит так остро проблема
ограниченности и исчерпаемости природных ресурсов. Лотош
утверждает, что опасения, связанные с тем, что будущим поколениям не достанется сырья, напрасны, так как человечество
начнет осваивать месторождения с меньшим содержанием целевых элементов, при этом создавая экономически обоснованные и
приемлемые технологии разработки
кларковых1 месторождений.
В них концентрация извлекаемого элемента равна его среднему
содержанию в земной коре. Поэтому кларковые месторождения,
по определению, неуничтожимы, т. е. вечны, следовательно, вечны и природные ресурсы как таковые
2
.
В рамках рассматриваемой проблематики, об исчерпаемости
ресурсов следует отметить следующее. Возможно, те ресурсы,
которыми пользуется человечество в настоящее время, в далеком
будущем ему не понадобятся. Меняется общественное производство, жизненный уклад общества, экономика в целом, процессы
производства, меняется сам человек. Человек сегодня — не то, что
вчера, не то, что завтра (
в том числе с другими проблемами). Поэтому не так важно заниматься решением будущих проблем, наступление которых возможно, но необязательно, сколь необходимо
решать текущие и уже наступившие проблемы. Стоит также указать на то, что основополагающим ресурсом и, что немаловажно,
неисчерпаемым ресурсом является человек и человеческий мозг,
с помощью которого, при необходимости, можно создать любой
иной ресурс или ресурс-альтернативу
.
1
Справочно: «Кларк» — характеристика наличия и распространен-
ности какого-либо вещества или химического элемента в земной коре.
2
Лотош В.Е. О принципиальной неисчерпаемости природных ре-
сурсов. — URL: http://lotosh.1gb.ru/fopp/articles.html#unlimres
91
3.3. Перепотребление
в цивилизованно-экологическом контексте
Следует отметить, что у любой организации есть свои заин-
тересованные стороны с различной степенью интереса и власти
1
Компании следует выделять круг самых значимых стейкхолдеров,
определять их требования и по возможности учитывать. Данный
функционал должен быть возложен на бизнес-аналитика. В противном случае непрерывность деятельности компании может
быть под угрозой. Например, если компания систематически нарушает законодательство в области экологической безопасности,
соответствующие органы могут оштрафовать такую организацию
или приостановить деятельность. Та же учесть ждет компанию
при невыполнении требований налогового законодательства —
налоговые органы могут арестовать счета, также поставив под
угрозу непрерывность деятельности данной организации. Однако копания своей деятельностью должна удовлетворять не только
контролирующие органы власти, но и собственника, а также клиентов и контрагентов.
Таким образом, чтобы учесть
требования экологического законодательства по охране окружающей среды и в то же время собственника — по извлечению прибыли, бизнес-аналитик может поставить перед инженерами-технологами задачу, решение которой
удовлетворило бы двух ключевых сторон. Например, изобретение
автомобиля, который едет не на бензине, а на воде, — яркий пример того, что
это возможно. Другое дело, что лобби могут приостановить производство таких автомобилей. Но решение данной
проблемы уже выходит за рамки компетенции хозяйствующего
субъекта. Когда израсходуются невозобновляемые ресурсы, бизнес-аналитик также поставит перед инженерами-изобретателями
задачу разработать необходимое сырье (альтернативное) и продукт, которому удовлетворяло бы данное сырье. В любом случае
на что есть спрос, то и удовлетворяет предложение.
.
,
1
Бариленко В.И. Основы бизнес-анализа: учебное пособие / В.И. Ба-
риленко, В.В. Бердников, Р.П. Булыга [и др.]: под ред. В.И. Бариленко. —
М.: КНОРУС, 2014. — 272 с.
92
Исходя из этого, можно сформировать матрицу заинтересо-
ванных сторон (стейкхолдеров) —
тех, кому выгодно сверхпотре-
бление или перепотребление (табл. 8).
Таблица 8
Стороны, заинтересованные в перепотреблении
Заинтересованная сторона
Производители экономических благ
Новаторы 1. Наличие платежеспособного спроса
Продавцы экономических
благ
Банки 1. Наличие спроса на деньги (потреби-
Индивиды 1. Доступность экономических благ
Требование заинтересованной
стороны
1. Наличие платежеспособного спроса
2. Извлечение (максимизация) прибыли
на научные изобретения
2. Внедрение новшеств в практику
1. Наличие платежеспособного спроса
2. Извлечение (максимизация) прибыли
тельские кредиты, ипотечные, производственные и пр.)
2. Возможность возврата предоставляемых кредитов
2. Разнообразие экономических благ
3. Удовлетворение первичных потреб-
ностей
4. Удовлетворение желаний
В настоящее время, в том числе и в развитых странах, существует спрос на экологичность как продукции, так и ведения бизнеса в целом (производственного процесса). С теми компаниями,
кто недобросовестно подходит к выполнению требований экологического законодательства, не хотят иметь дела другие представители бизнеса (инвесторы, в том числе банки
, поставщики и подрядчики, контрагенты и др.). Поэтому в рамках интегрированной
отчетности, отчетности об устойчивом развитии компании раскрывают в той или иной степени
и информацию о проводимых
мероприятиях в отношении поддержания экологической устойчивости для формирования положительной деловой репутации. Чем
больше информации раскрывает о себе организация, тем добросо-
93
вестнее она подходит к охране окружающей среды. Соответственно, ей доверяют, в нее вкладывают деньги, ибо такая компания,
скорее всего, продолжит свою хозяйственную деятельность в обозримом будущем — органы экологического надзора не закроют ее.
3.4. Перепотребление как внешний эффект
Современный автор Рутгер Глассен в своей статье рассматривает перепотребление как внешний эффект — позиционный
(причем также имеющим негативный оттенок), выделив три вида
внешних эффектов, наряду с традиционными, два из оставшихся — моралистический и имущественный
фектов содержит в себе следующие аспекты. Во-первых, внешний
эффект — это положительное или отрицательное воздействие одного индивида на другого посредством совершения какого-либо
действия. Во-вторых, внешний эффект налагается одним субъектом на другой без согласия второго, другими словами, принудительно. При этом на рынке возникает
ситуация, при которой происходит отклонение от оптимума (рынок совершенной конкуренции уступает место рынку несовершенной конкуренции).
В экономической теории существует две точки зрения относительно регулирования внешних эффектов. Первая была выдвинута А. Пигу и была доминирующей на протяжении ХХ в. Согласно
его учению, внешние эффекты представляют собой
ду предельными частными издержками и предельными социальными издержками. Классическим примером, иллюстрирующим
проявление внешних эффектов может выступать промышленное
предприятие, сбрасывающее вредные вещества в ближайшую реку
и (или) в атмосферу, там самым нанося вред окружающей среде,
в том числе населению — третьим лицам. В этом случае, следует либо защищать
третьих лиц от отрицательного воздействия
1
. Понятие внешних эф-
Парето-неэффективность —
разницу меж-
1
Claassen R. Externalities as a basis for regulation: a philosophical view
// Journal of Institutional Economics. — 2016.
94
со стороны данного завода, либо компенсировать наносимый им
ущерб. При этом создается ситуация рыночной неэффективности,
так как указанное предприятие не берет в расчет общие издержки,
сопровождающие его действия. Однако предприятия должны нести не только частные издержки, возникающие непосредственно
в процессе производства, но и социальные. Поэтому необходимо
вмешательство государства в целях
принуждения предприятий
интернализировать, т. е. сокращать или устранять отрицательные
внешние эффекты путем превращения их во внутренние социальные издержки, применяя методы налогообложения или субсидирования производителя. Итак, согласно концепции А. Пигу, для
решения проблемы внешних эффектов необходимо вмешательство государства, т. е. государственное регулирования рынка в части ее провалов
расценивается положительно1.
Однако, несмотря на то что родоначальником концепции государственного регулирования внешних эффектов считается Пигу,
на практике это имело место еще за сто лет до его рождения. В качестве примера можно вспомнить биографию цилиндра. Впервые
этот головной убор начали носить пуритане (английские последователи Ж. Кальвина, одного из самых известных
деятелей Реформации). А пуританизм в сущности являл собой знамя английской
буржуазной революции против феодализма и его идеологической
опоры — католической церкви. Поэтому со стороны государства
цилиндр не мог выглядеть одобрительно, ибо он стал символом
надвигающейся новой революционной эпохи. В связи с этим когда лондонский шляпный мастер Хеферингтон 15 октября 1797 г.
изготовил
цилиндр и прошелся в нем по улице, он не только вызвал смятение публики, но и был арестован и препровожден к лорду-мэру. В свою защиту Хеферингтон сказал, что, будучи свободным гражданином Англии, он имеет право носить любой головной убор. Однако такой довод не спас его от
серьезного штрафа2.
1
Пигу А. Экономическая теория благосостояния. — М.: Прогресс,
1985.
2
Буровик К.А. Родословная вещей. — 2-е изд., перераб. — М.: Зна-
ние, 1991. — 232 с.
95
В ответ на учение А. Пигу, Рональд Коуз предложил свое кон-
цептуальное видение
решения данного вопроса. Так, Коуз указал
на то, что Пигу пренебрегает наличием трансакционных издержек, которые включают в себя затраты на поиск информации, на
ведение переговоров с потенциальными поставщиками и клиентами, на измерение качества обмениваемого блага, на спецификацию и защиту прав собственности, издержки оппортунистического (недобросовестного) поведения, предполагающие получение
односторонней выгоды. В мире, где отсутствуют трансакционные
издержки, частные лица всегда могут прийти к оптимальному решению проблемы внешних эффектов. Если стороне, на которую
оказывается воздействие более ценно предотвращение внешнего
эффекта, чем для производителя, то первый может заплатить последнему, чтобы тот отказался от своих действий. При этом внешний
эффект будет устранен и создаться ситуация оптимальная по
Парето. Однако в реальной действительности трансакционные
издержки имеют место всегда. Поэтому внешние эффекты могут
существовать, так как трансакционные издержки могут быть чрезмерно дорогостоящими. И для достижения оптимального результата данная ситуация требует первоначального закрепления прав
собственности за той стороной, которая наиболее ценит
их и может наиболее эффективно их использовать. В мире без трансакционных издержек неважно, кому изначально принадлежат права
собственности на какое-либо благо, поскольку в конечном счете
торг будет гарантировать переход этих прав тому, кто их более
всего ценит и может рационально ими распорядиться. Поэтому
государству не следует оказывать
регулирующее воздействие на
экономику посредством налогообложения и субсидирования. Оно
должно ограничиться наделением правами собственности и обеспечением их в прежнем внешнем эффекте. Вновь созданный рынок способен обеспечить все остальное
1
.
Проблема установления государственного регулирования
частной жизни ( в данном случае речь идет о перепотреблении) также рассматривалась в политической философии. Со времен Гоб-
1
Coase R. The Problem of Social Cost // Journal of Law and
Economics. — 1960. — V. 3. — №°1. — P. 1–44.
96
бса, Локка и Руссо разрабатывались теории, которые по-разному
давали ответ на вопрос, в какой мере правомерно государственное
вмешательство в добровольное поведение отдельных лиц в частной сфере. Так, согласно теорий свободы и права, правительства
отдельных государств не должны вмешиваться, нарушая ряд основных прав человека, защищая при этом свободу граждан
. В связи с этим возникает фундаментальное противоречие между этими
теориями и экономическими теориями, которые ориентированы
на достижение эффективности. Немногие пытались объединить
эти традиции в общую концепцию (Санстейн 1990; Требилкок
1993; Арнольд 1993; Глассен 2016).
Итак, по мнению Рутгера Глассена, следуя принципу утилитаризма, согласно которому моральная ценность поступка или
действия определяется его полезностью
ективно ответить на вопрос
о том, когда наличие внешнего эффек-
, нельзя достаточно объ-
та может стать фактором для вмешательства государства. Вместо
этого следует руководствоваться принципом «не навреди», который, применительно к экономике,
был сформулирован Джоном
Стюартом Миллем. Согласно данному принципу, действия отдельно взятых индивидов должны быть ограничены исключительно предотвращением нанесения вреда другим лицам. Таким
образом, Милль утверждал, что единственная цель, для которой
власть может быть законно применена в отношении любого члена
цивилизованного общества против его воли — это предотвращение вреда
другим1.
Итак, Р. Глассен, в сущности, причислил перепотребление к
позиционным внешним эффектам. Он определяет позиционные
внешние эффекты как вид отрицательных потребительских внешних эффектов. Вместе с тем Роберт Франк считает, что их следует
интернализировать через налог на прибыль. Позиционные внешние эффекты имеют место, когда потребители теряют свое благосостояние, поскольку
сравнивает себя с другими людьми (с бли-
жайшим окружением или с людьми, которые являются примером
1
Милль Д. О свободе // Антология мировой либеральной мысли (I
половины ХХ века). — М.: Прогресс-Традиция, 2000.
97
для подражания). Полезность, получаемая от потребляемого или
пользуемого блага, часто зависит от его места в относительном
распределении данного блага. Индивиды покупают более дорогие товары, продвигаясь вперед по иерархической лестнице, тем
самым налагая отрицательный внешний эффект на третьих лиц
(людей-подражателей). Последние будут пытаться догнать первых, что ведет к
гонке за материальными благами. При этом обе
стороны оказываются в худшем положении. По мнению Франка,
издержки превышают выгоду. Он считает, что имеют место психологические издержки тех, кто проигрывает в позиционной конкуренции. У них возникает ощущение отставания от среднего уровня потребления. Тем не менее психологические издержки трудно
рассчитать. Поэтому
исчисление благосостояния представляется
весьма неопределенным. Если говорить об утилитарном исчислении данных издержек, то встает вопрос, какие затраты принимать
в расчет и как их исчислять. Возникает необходимость в нормативных решениях, которых утилитаризм не может самостоятельно принять, поскольку концепция утилитаризма не принимает во
внимание вопросы индивидуальной свободы (моралистические
внешние
эффекты) и справедливости (имущественные внешние
эффекты). Поэтому нельзя однозначно утверждать, несут ли ответственность те, кто налагает на других внешний эффект — потерю статуса, и следует ли налагать на них налог на потребление.
По мнению авторов данной книги, представляется нецелесообразным интернализировать позиционные внешние эффекты. С
одной стороны, ввод налога на
потребление приостановит гонку
за материальными благами по крайней мере с практической точки
зрения, тогда произойдет перераспределение финансовых ресурсов между членами общества. Однако, с другой стороны, исходя
из теорий свободы и права, необходимо уважать фундаментальные права человека, в том числе право зарабатывать и тратить по
своему усмотрению. В противном
случае упадет трудовая мотивация, за ней — уровень производства в отдельных странах и в
конечном счете — уровень общего благосостояния населения
данной страны. А в рамках предлагаемой авторами концепции перепотребление представляет собой фактор трудовой мотивации.
98
При этом перепотребление заканчивается тогда, когда начинается
неэффективное потребление.
В продолжение вышесказанного следует отметить, что проблема изучения перепотребления и сопутствующих ему возможных негативных явлений в обществе конкретной страны сопровождается рядом сложностей. Прежде всего возникает проблема
объективного нахождения грани между потреблением и перепотреблением. Как известно, человеческие потребности безгранич
ны. Достигнув одного уровня потребления, человек стремится к
другому — уровнем выше прежнего. Именно данный факт является основой, на которой зиждется трудовая мотивация.
3.5. Перепотребление и этика
Итак, продолжая тему позиционного внешнего эффекта, вызванным потреблением (перепотреблением), как отрицательного
внешнего эффекта, следует отметить, что в российских научных
кругах перепотребление, отождествляемое с понятиями сверхпотребления, безудержного потребления (что не совсем корректно
(см. параграф 3.1 глава 3)) рассматривается как отрицательная
категория. Так, например, Тарасенко Е.А., Корниенко В.И.
сматривают его как социальную
ме, которая в настоящий момент распространяется и имеет место
во многих странах мира, включая Россию. Тем не менее, по мнению указанных авторов, данная болезнь на сегодняшний день не
осознается в полной мере. Отмечается, что такая болезнь вызвана
насаждаемым развитыми странами Запада ритмом жизни, в соответствии
бительской гонке за материальными благами. При этом ставится
вопрос: «Насколько этично втягивать
гонку, имеющую ускоряющийся характер?», который раскрывается с точки зрения отношений «продавец — покупатель».
Имеется в виду следующее. Зачастую, покупка отдельного товара неизбежно влечет за собой потребление сопутствующих эко-
с которым отношения в обществе строятся на потре-
болезнь, основанную на эгоиз-
человека в потребительскую
рас-
-
99
номических благ. Данную ситуацию хорошо иллюстрирует пример с
приобретением автомобиля, который требует последующего
обслуживания, в том числе обязательного (например, обязательное оформление страховки). Тем не менее указанный пример не
так однозначен. Покупая автомобиль, человек изначально понимает, какие дополнительные расходы может повлечь за собой эта
покупка. Поэтому, можно считать, что в случаях подобного рода
потребитель сознательно идет на потребление комплексного экономического блага, поскольку информация о последующих расходах продавцами не утаивается, а находится в свободном доступе.
В соответствии с этим, пример с покупкой автомобиля,
предлагаемый Е.А. Тарасенко и В.И. Корниенко, не может в полной мере
иллюстрировать вовлечение индивида в потребительскую гонку.
Однако, по мнению этих авторов, мировой экономический и финансовый кризис в значительной мере порожден потребительским
эгоизмом стран запада. Данный тезис, также поддерживаемый П.
Мостовым, нам представляется во многом спорным (соответству
ющие контраргументы приведены в параграфе 2.1 главы 2).
А. С. Кузнецова также пишет о потреблении с оттенком от-
рицательности этого явления в обществе. Указывая на то, что становление общества потребления с соответствующими моральными ценностями (не уточняется, какими) отрицает необходимость
всестороннего развития человеческой личности, этот автор полагает, что это,
в свою очередь, приводит к деградации отдельного
индивида и общества в целом, к общему упадку культуры. И
наибольшей мере отрицательному влиянию в этом процессе подвержена молодежь
Г. М. Россинская, отстаивая
1
.
похожие идеи, говорит о потре-
блении как об упадке, который сопровождается мутацией воспроизводства человеческого потенциала, деградацией потребительской функции, а также нарушением воспроизводства человеческого потенциала. Вместе с тем ею отмечается, что потребление
способствует социально-экономическому расслоению населения
-
в
1
Кузнецова А.С. Потребительское поведение молодежи города Мо-
сквы // Власть. — 2016. — № 08. — С. 2014–2017.
100
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]