Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Основы теории и истории журналистики. Учебное пособие
.pdf
Министерство образования и науки Российской Федерации
Уральский федеральный университет
имени первого Президента России Б. Н. Ельцина
Ю. В. Чемякин
ОСНОВЫ ТЕОРИИ И ИСТОРИИ ЖУРНАЛИСТИКИ
Рекомендовано методическим советом института
физической культуры, спорта и молодежной политики УрФУ
в качестве учебного пособия для студентов-бакалавров,
обучающихся по направлению
031600 – «Реклама и связи с общественностью»
Екатеринбург
Издательство Уральского университета
2013
УДК 070.01(075.8)
ББК 76.01я73
Ч42
Рецензенты:
кафедра международной журналистики факультета журналистики
Санкт-Петербургского государственного университета (канд. полит.
наук, доц. А. Ю. Быков);
П. А. Горпиняк, канд. филол. наук, доц. кафедры теории массовых
коммуникаций факультета журналистики Челябинского государственного университета
Научный редактор – канд. филол. наук, доц. Л. Д. Иванова
При оформлении обложки
использовались фотографии Ю. В. Чемякина
Ч42
Чемякин, Ю. В.
Основы теории и истории журналистики : учеб. пособие /
Ю. В. Чемякин. – Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2013. –
112 с.
ISBN 978-5-7996-0911-5
Учебное пособие «Основы теории и истории журналистики» предназначено для студентов высших учебных заведений, изучающих дисциплину «Теория и практика массовой
информации». В пособии рассмотрены основы теории и истории журналистики, соотношение журналистики с другими видами массово-коммуникационной деятельности. Основная
цель данного издания – дать базовые представления о журналистике студентам, обучающимся по направлению «Реклама и связи с общественностью».
Библиогр.: 33 назв. Табл 1.
УДК 070.01(075.8)
ББК 76.01я73
ISBN 978-5-7996-0911-5 © Уральский федеральный
университет, 2013
3
ОГЛАВЛЕНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ .................................................................................... 4
ЧАСТЬ I. ОСНОВЫ ТЕОРИИ ЖУРНАЛИСТИКИ ....................... 5
ГЛАВА 1. ЖУРНАЛИСТИКА КАК ВИД МАССОВО-
КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ .................................... 5
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ ФУНКЦИИ
ЖУРНАЛИСТИКИ ................................................................................ 20
ГЛАВА 3. ТИПОЛОГИЯ И СИСТЕМА СРЕДСТВ МАССОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ .................................................................................... 27
ГЛАВА 4. ЖАНРОВЫЕ РАЗНОВИДНОСТИ ЖУРНАЛИСТСКИХ
ПРОИЗВЕДЕНИЙ .................................................................................. 40
ЧАСТЬ II. РАЗВИТИЕ ЖУРНАЛИСТИКИ: ИСТОРИЯ
И СОВРЕМЕННОСТЬ ........................................................................ 53
ГЛАВА 5. ИСТОРИЧЕСКИЕ ИСТОКИ РАЗВИТИЯ ПРЕССЫ.
ПРЕДШЕСТВЕННИКИ ГАЗЕТ В ДРЕВНЕМ МИРЕ ........................ 53
ГЛАВА 6. ВОЗНИКНОВЕНИЕ ПРЕССЫ В ЕВРОПЕ.
РУКОПИСНЫЕ И ПЕРВЫЕ ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ ...................... 59
ГЛАВА 7. БОРЬБА ЗА СВОБОДУ ПЕЧАТИ В ЕВРОПЕ
(НА ПРИМЕРЕ ВЕЛИКОБРИТАНИИ) ............................................... 68
ГЛАВА 8. НАЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ
И РАЗВИТИЯ ПРЕССЫ В РОССИИ ................................................... 80
ГЛАВА 9. ПРЕВРАЩЕНИЕ ПРЕССЫ В «ЧЕТВЕРТУЮ ВЛАСТЬ»,
РОЛЬ ЖУРНАЛИСТИКИ В ВАЖНЕЙШИХ ИСТОРИЧЕСКИХ
СОБЫТИЯХ ........................................................................................... 85
ГЛАВА 10. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СМИ
И ЖУРНАЛИСТИКИ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ ............................ 97
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА ............................................ 110
4
ПРЕДИСЛОВИЕ
Изучение основ журналистики, соотношения журналистики с
другими видами массово-коммуникационной деятельности составляет важную часть дисциплины «Теория и практика массовой информации», преподаваемой студентам, обучающимся по направлению
«Реклама и связи с общественностью».
Журналисты и PR-специалисты «обречены» на постоянное
взаимодействие и сотрудничество. Для того чтобы оно было максимально продуктивным, будущие PR-
специалисты должны иметь
представление о сущности журналистики, ее основных принципах и
социальных функциях, о типах СМИ и жанрах журналистских произведений, об исторических этапах, национальных особенностях и современных тенденциях развития журналистики. Эти задачи и
призвано решить данное учебное пособие.
PR-специалистам нередко приходится использовать журна-
листские методы сбора, обработки, подачи
информации. В связи с
этим в данном пособии серьезное внимание уделено жанрам периодической печати.
Учитывая, что журналистика является одним из важнейших
социальных институтов, что средства массовой информации оказывают серьезное воздействие на массовое сознание, иметь хотя бы
самые общие представления о журналистике и системе СМИ необходимо любому человеку, желающему
быть настоящим гражданином и
активно участвовать в жизни общества.
Данное пособие состоит из двух частей. Первая часть посвящена рассмотрению основ теории журналистики, а вторая – важнейшим
проблемам ее исторического развития и современному состоянию, а
также дальнейшим перспективам профессии. В историческом разделе
основной упор делается на рассмотрении истории зарубежной журналистики
, так как с историей отечественной журналистики студенты
более подробно знакомятся в рамках отдельной дисциплины.
После каждой главы приводятся контрольные вопросы, призванные помочь закрепить пройденный материал. В конце учебного
пособия представлен список литературы для более глубокого самостоятельного изучения рассмотренных тем.
5
ЧАСТЬ I. ОСНОВЫ ТЕОРИИ ЖУРНАЛИСТИКИ
Глава 1. Журналистика как вид
массово-коммуникационной деятельности
Журналистика играет важную роль в жизни современного обще-
ства. Она тесно связана с некоторыми другими видами деятельности.
Рассмотрим основные понятия. Журналистика – это вид обще-
ственной и творческой деятельности, связанной со сбором, обработкой и периодическим распространением социально значимой
информации. «Социально значимая» информация – важная для обще-
ства, для его безопасности и успешного развития, актуальная для
многих людей, позволяющая им адаптироваться к происходящим
переменам.
Иногда термин «журналистика» употребляется как синоним понятия «средства массовой информации» (СМИ). Хотя на самом деле
между ними, конечно, есть разница. Согласно Закону Российской
Федерации «О
СМИ» (в ред. Федерального закона от 14.06.2011
№ 142-ФЗ) «под средством массовой информации понимается
периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения
массовой информации под постоянным наименованием (названием)»
1
. Таким образом, СМИ – это средство, с помощью которого
функционирует журналистика; это инструмент донесения журналистских текстов до аудитории. Средства массовой информации иногда
также называют «прессой», имея в виду не только печатные издания,
но и любые СМИ.
Подчеркнем, что в СМИ могут присутствовать и с помощью
СМИ могут распространяться не
только журналистские, но и иные
тексты. Например, литературные, научные, рекламные, пропагандистские, агитационные, PR-тексты. Если в некоторых СМИ
«удельный вес» журналистских текстов высок, то в других достаточно мал, а в некоторых они даже отсутствуют совсем. Приведем примеры. Журналы «Эксперт», «Русский репортер», газеты «Аргументы
и факты», «Новая газета» состоят
преимущественно из настоящих
журналистских текстов (хоть и «разбавленных» текстами рекламными: ведь реклама приносит доход, позволяет изданию выживать в ры-
1
Закон РФ «О средствах массовой информации» выложен, в частности, на сайте Института
проблем информационного права: http://www.medialaw.ru/laws/russian_laws/txt/2.htm
6
ночных условиях и оставаться в значительной мере независимым от
власти). Программы «Первого» телевизионного канала, канала «Россия 1» представляют собой сочетание журналистских, рекламных,
пропагандистских, PR- и иных текстов (причем, к сожалению, пропагандистские и PR-тексты подаются зачастую под видом журналистских). Художественные фильмы, мультфильмы, музыкальные клипы,
рекламные ролики и многие другие передачи на
радио и TV, а также
многие публикации в прессе к журналистике вообще отношения не
имеют (в отличие, например, от выпусков новостей, расследовательских, аналитических программ, документальных фильмов). В литературном журнале «Урал» тексты в подавляющем большинстве не журналистские, а литературные. В газете «Ва-банкъ» журналистских
текстов практически нет, почти все
тексты в ней – рекламные.
Журналистика – это только один из видов массово-
коммуникационной (или массово-информационной) деятельности.
В качестве других видов массово-коммуникационной деятельности
исследователи называют рекламу и паблик рилейшнз (PR).
Некоторые исследователи также добавляют сюда пропаганду
(на наш взгляд, это вполне обоснованно, хотя и не общепринято).
Итак, основные виды массово-
коммуникационной деятель-
ности:
– журналистика;
– реклама;
– PR (паблик рилейшнз, т. е., в переводе на русский язык, –
связи с общественностью);
– пропаганда.
Рассмотрим вкратце их сущность, разберем, как они друг с дру-
гом соотносятся, в чем состоит их сходство, а в чем – различие.
Понятие «журналистика» мы уже проанализировали. Рассмот-
рим
теперь другие понятия.
Как гласит действующий Закон РФ «О рекламе», «реклама –
информация, распространенная любым способом, в любой форме и с
использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу
лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (далее
в законе поясняется, что «объект рекламирования – товар, средство его индивидуализации, изготовитель или
продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо
мероприятие, в том числе спортивное соревнование, концерт, кон-
7
курс, фестиваль, основанные на риске игры, пари, на привлечение
внимания к которым направлена реклама»). Для сравнения приведем
определение, данное Американской ассоциацией маркетинга в 1948
году: «Реклама – любая форма неличного представления товаров или
услуг, оплаченная точно установленным заказчиком».
Паблик рилейшнз исследователь И. В. Алешина определяет
как «самостоятельную функцию менеджмента по установлению и
поддержанию
коммуникаций между организацией и ее общественно-
стью»
2
. Но более развернутым, полным представляется определение
PR, данное Британским институтом связей с общественностью:
«планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание
и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания
между организацией и общественностью»
3
.
Пропаганда – это распространение и углубленное разъяснение
каких-либо идей, учений, знаний; процесс распространения идей,
норм, взглядов, ценностей, знаний и т. п. с целью внедрения в поведенческие установки людей
4
.
У всех названных видов массово-информационной деятельности
есть нечто общее. И общее это заключается в том, что все они
имеют дело с информацией (точнее говоря, с массовой информаци-
ей). У всех этих видов информационная сущность, информация – это
их основа.
Именно с информацией постоянно работают и журналисты, и
рекламисты, и пиарщики,
и пропагандисты. Все они, так или иначе,
занимаются сбором, обработкой и распространением информации.
Это их важная «родственная» черта. Кроме того, совершенно правы
исследователи, подчеркивающие, что функционирование этих видов
деятельности очень взаимосвязано, отсутствие или ограниченное
функционирование одной из этих родственных сфер принципиально
влияет на состояние других; таким образом, они «обречены на
взаим-
ное сотрудничество»
5
. В подтверждение этого тезиса приводятся сле-
дующие аргументы:
2
Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 1997. С. 7.
3
Стровский Д. Реклама и паблик рилейшнз. Словарь английских терминов. Екатеринбург,
1999. С. 167.
4
Лозовский Б. Н. Журналистика и средства массовой информации : крат. словарь. Изд. 2-е,
испр. и доп. Екатеринбург : Урал. гос. ун-т, 2007. С. 209–210.
5
Реклама и связи с общественностью : учеб. пособие / отв. ред. А. Д. Кривоносов,
М. А. Шишкина. СПб., 2004. С. 6.
8
– во всем мире СМИ являются самым «энергоемким» рекламо-
носителем, а реклама, в свою очередь – одним из основных источников финансирования прессы, радио и ТВ (отметим при этом, что читателей/зрителей/слушателей – а значит, и рекламодателей – обычно
привлекают к тому или иному СМИ именно содержащиеся в нем
настоящие качественные журналистские
тексты);
– СМИ – важнейшее средство для тиражирования PRинформации (или пропагандистской информации), а пресс-службы
или другие PR-структуры выступают важными поставщиками
информации для СМИ (поэтому пиарщикам без журналистов не
обойтись, да и для журналистов полезно сотрудничество с представителями PR-служб различных коммерческих компаний, государственных и общественных организаций);
– СМИ как рыночный элемент
, работающий над своим
имиджем, могут выступать в качестве не только рекламораспространителя, но и рекламодателя, а также в статусе субъекта PR
6
(иными
словами, СМИ зачастую рекламируют и «пиарят» не только какие-то
другие фирмы, но и сами себя – чтобы завоевать и укрепить свои позиции на рынке, выдержать конкуренцию с другими средствами массовой информации).
Несмотря на некоторые «родственные» черты, несмотря на
тесную взаимозависимость, журналистика, реклама, PR и пропаганда – это все
же разные виды массово-коммуникационной
деятельности. Отличий между ними немало и отличия эти весьма
существенны. Более того, чем яснее осознают эти отличия предста-
вители данных видов деятельности, тем лучше для общества.
И журналисты, и рекламисты, и пиарщики, и пропагандисты –
все они работают с информацией. Но работают они с ней по-
разному
и с разными целями.
Для наглядности представим это в виде таблицы.
6
Там же.
9
Виды массово-коммуникационной деятельности Таблица
Виды
Содержание
Форма и средства реализации
В чьих интересах и по чьей
инициативе распространяется
информация
Основная
цель/результат
Журна-
истика
Максимально полная, объек-
тивная, достоверная инфор-
мация, основанная на
реальных фактах действи-
тельности и в значительной
мере отражающая реальную
картину мира
Журналистские жанры (информаци-
онные, аналитические и художе-
ственно-публицистические). Журналистские тексты, как правило,
распространяются с помощью СМИ.
Но иногда и с помощью блогов, непе-
риодических изданий (брошюр, книг).
В интересах всего общества или
значимых социальных групп
(например, пенсионеров, пред-
принимателей, учителей, работ-
ников сельского хозяйства)
Информация распространяется
по инициативе СМИ, журнали-
стов
Информирование лю-
дей об актуальных
событиях и явлениях,
дающее адекватное
представление о кар-
тине мира; формиро-
вание общественного
мнения
Реклама Только позитивная инфор-
мация о товарах, услугах и
их производителях
Особые рекламные жанры (например,
на радио это реплика, развернутое
радиообъявление, радиоанонс, мини-
беседа, радиоспот, рекламная
песенка)
Иногда используются и журналист-
ские жанры.
Рекламные тексты могут распро-
страняться как с помощью СМИ,
так и другими способами (например,
наружная реклама, реклама в транс-
порте и т. д.)
В интересах (и обычно по ини-
циативе) «базисного субъекта
рекламы» (конкретной реклами-
руемой организации)
Реализация конкрет-
ных товаров, услуг,
формирование инте-
реса к ним и к их
производителям
9
10
Окончание таблицы
1 2 3 4 5
P
R
Информация преимуще-
ственно позитивная. Иногда
допускается и негативная, но
затем она обязательно ниве-
лируется указаниями на то,
что «необходимые меры уже
принимаются», «все под
контролем» и т. п. Картина
мира может сознательно ис-
кажаться, например, путем
«выпячивания» одних фак-
тов и замалчивания или
«отодвигания на задний
план» других (даже если они
важны).
Есть шутка, отражающая
суть работы пиарщиков: «го-
ворить правду, только прав-
ду, ничего, кроме правды…
Но не всю правд
у
!».
- Тексты в P
R
-жанрах
- Тексты в журналистских жанрах
- Разнообразные акции, PR-
мероприятия (пресс-конференции,
брифинги, пресс-туры, круглые сто-
лы, фестивали, конкурсы и т. д.)
PR-тексты распространяются как
посредством СМИ, так и другими
способами (раздаются на пресс-
конференциях, рассылаются по элек-
тронной почте, зачитываться на
разных мероприятиях)
В интересах «базисного субъекта
PR» (конкретной организации,
социальной группы или
человека).
Информация распространяется
по инициативе базисного или
технологического субъекта PR.
Поясним суть этих терминов,
введенных в научный оборот
представителями петербург-
ской школы PR.
«Базисный субъект PR» – это
заказчик, тот, кого «пиарят».
«Технологический субъект PR» –
это исполнитель заказа, тот,
кто «пиарит» (например, PR-
агентство)
Создание и поддер-
жание доброжела-
тельных отношений
между организацией
и ее общественно-
стью; формирование
положительного ими-
джа организации
Пропа-
ганда
Информация «однобокая»,
односторонняя, акцент сде-
лан на положительные (или
отрицательные) стороны ка-
ких-то идей, начинаний,
личностей или организаций.
Право на существование
других мнений, точек зрения
не признается.
Тексты в журналистских, научных,
литературных и иных жанрах.
Распространяются как с помощью
СМИ, так и другими способами
(например, зачитываются на митин-
гах, собраниях, конференциях и т. д.).
Пропагандистские тексты зачастую
составляют основное содержание
книг, брошюр, интернет-сайтов, ки-
нофильмов, песен (вспомните хотя
бы знаменитый «Инте
р
национал»
)
В интересах и по инициативе
субъекта пропагандистской дея-
тельности (организации, челове-
ка или социальной группы)
Распространение
определенных идей,
ценностей, знаний,
взглядов, внедрение
их в поведенческие
установки людей
10
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]