Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Основы теории и истории журналистики. Учебное пособие
.pdf
31
человека. К PR-изданиям можно отнести, в частности, многие корпоративные СМИ.
7. Издания со смешанным или комплексным функционалом
(например, газеты «Экстра. Урал» и «Наша газета. Екатеринбург» –
это информационно-рекламные издания).
Предметно-аудиторная направленность СМИ – следующее
основание для типологизации. По этому критерию мы можем выделить СМИ:
1) универсальные (издания общего профиля
);
2) специализированные.
Первые – «для всех и обо всем». В советское время их еще
называли «общественно-политическими». В таких СМИ находят
отражение важнейшие события, проблемы, явления, происходящие во
многих сферах общественной жизни: политике, экономике, культуре,
искусстве, спорте, науке и т. д. Примеры: телеканалы «Россия 1»,
«1 канал», «Радио России», газеты «Комсомольская правда», «Ураль
-
ский рабочий», «Вечерний Екатеринбург», журнал «Русский репортер».
Специализированные СМИ посвящены определенной тематике
и/или имеют четко очерченную некими границами аудиторию. Роль
таких границ часто выполняют социально-демографические характеристики аудитории: пол, возраст, образование, уровень доходов, профессиональная принадлежность, национальность, вероисповедание…
Например, бывают издания для школьников («Юный натуралист»,
«Юный техник
»), для людей пожилого возраста (выходящая в Екатеринбурге газета «Пенсионер»), женские журналы («Cosmopolitan»,
«Elle», «Лиза», «Женские секреты», «Славянка»), журналы для муж-
чин («Mens Health», «Maxim», «Банзай» и др.), средства массовой
информации для представителей определенных конфессий («Православная газета», православный телеканал «Союз», журнал «Современный ислам», телеканал «IslamTV»). Специализация СМИ
зачастую происходит не по одному, а по
нескольким критериям.
Например, журнал «Банзай» – не просто мужской журнал, а журнал
для материально обеспеченных, уверенных в себе мужчин; журнал
«Славянка» рассчитан на женщин, исповедующих православие.
Важную часть специализированной прессы составляют профессиональные и отраслевые издания. Первые рассчитаны на представителей определенных профессий («Учительская газета», журналы
«Главбух», «Журналист», «Советник»), вторые –
на представителей
32
той или иной отрасли экономики (журналы «Газовая промышленность», «Нефтяное хозяйство», «Кинобизнес Сегодня», «Ателье»
и т. д.). В некоторых случаях специализация по профессиональному и
отраслевому признакам бывает практически неотделима друг от друга (например, журналы «НефтьГазПраво», «Журналистика и медиарынок» можно назвать профессионально-отраслевыми).
Если часть специализированных изданий имеет достаточно ши
-
рокие границы специализации (например, «Литературная газета» или
«Спорт-экспресс»), то другая часть – более узкие. Так, еженедельник
«Футбол» мы можем назвать узкоспециализированным изданием, так
как он посвящен только одному виду спорта. Узкоспециализированную направленность имеют, например, и цифровые телеканалы
«Fashion TV», «Шансон ТВ», «Кухня ТВ».
По характеру информации издания принято делить на
каче-
ственные и массовые. «Качественной прессе свойственны аналитичность в подходе к событиям, взвешенность оценок, спокойный тон
публикаций и главное – надежность фактов и мнений. Так, парижскую «Le Monde», в которой материалы проходят тройной контроль
на достоверность, университетские преподаватели и студенты
используют наряду с официально признанными учебниками. Респектабельностью отличается и ее
внешний вид…»17. Массовая же
(бульварная) пресса – издания, «в которых больше развлечения, чем
информации, и которые предназначены менее образованной части
населения; «желтая» журналистика – это источник сенсационных,
часто неточных, неприличных или вульгарных материалов, которые
сочетаются с грубыми заголовками и иллюстрациями»
18
. Среди рос-
сийских изданий к качественным можно отнести, например, деловые
газеты «Коммерсантъ», «Ведомости», журнал «Эксперт», к массовым
– газеты «СПИД-инфо», «Желтая газета», «Экспресс-газета»).
Многие издания трудно однозначно отнести к качественным или
массовым, так как они находятся «где-то посередине» этих «полюсов», обладают признаками как тех, так и других
.
Технические характеристики СМИ
Они у разных видов СМИ различны.
17
Корконосенко С. Г. Основы журналистики : учебник для вузов. М. : Аспект Пресс, 2001.
С. 96.
18
Там же.
33
Например, телевидение бывает по способу вещания аналоговое
и цифровое, спутниковое и кабельное, все большее распространение
получает телевидение в сети Интернет.
Приведем чуть более подробно некоторые технические характеристики печатных средств массовой информации.
Формат. Самые известные и привычные в России форматы
изданий: А4 (210 × 297 мм, размер обычного листа бумаги для принтеров;
в таком формате чаще всего печатают журналы и корпоративные издания), А3 (297 × 420 мм, т. е. ровно вдвое больше: в таком
формате издаются обычно региональные и местные газеты, иногда
также корпоративные), А2 (420 × 594 мм, «большой формат»,
в котором печатаются преимущественно серьезные общественнополитические газеты федерального уровня, такие, к примеру, как
«Советская Россия»).
В последние годы российские печатные издания все чаще используют форматы, «пришедшие» из зарубежной
полиграфии: американский таблоидный формат (432 × 279 мм, характерен для массовой прессы), европейский формат D2 (310 × 578 мм,
на него, в частности, недавно перешла газета «Известия») и др.
Объем. Иными словами, это количество полос (страниц). Объем
изданий может быть самым разным. Некоторые
корпоративные
газеты выходят на двух полосах. В мужском журнале «Esquire» –
более трехсот страниц. Но чаще всего объем российских журналов
бывает от 32 до 120 полос, а ежедневных газет – от 4 до 16 полос.
Отметим, что в целом российская пресса «тоньше», чем американская
и западноевропейская.
Тираж. Иными словами, количество экземпляров каждого вы-
пуска. Тираж печатных изданий
тоже бывает самым разным, от
одного или нескольких десятков экземпляров (например, школьной
газеты) до нескольких миллионов экземпляров. Так, тираж «Комсомольской правды» составляет около 30 миллионов экземпляров. Еженедельник «Аргументы и факты» («АиФ») в мае 1990 г. был внесен в
Книгу рекордов Гиннеса как газета с самым большим тиражом в истории человечества
– 33,5 млн экземпляров. В соответствии с российским законодательством важное значение в плане тиража имеет число
1000: если тираж издания составляет тысячу или более экземпляров –
это издание обязано проходить процедуру официальной регистрации
в Роскомнадзоре, а если менее тысячи – не обязано.
34
Периодичность выхода издания. Она может быть от ежедневной
(как, например, у газет «Коммерсантъ», «Спорт-экспресс») до еже-
годной (с ежегодной периодичностью выходят преимущественно
справочники, ряд научных изданий). Наиболее распространенной является ежедневная, еженедельная и ежемесячная периодичность печатных СМИ.
Подчеркнем, что тираж и периодичность – это, с одной стороны,
технические характеристики,
а с другой стороны, они также могут
быть важными политическими и статусными характеристиками (в
этом отношении они близки к такому критерию, как регион распространения). Ежедневное издание с большим тиражом имеет больше
возможностей влияния на общественное мнение, чем ежеквартальное
или ежегодное издание с малым тиражом.
Цветность. Еще 20 лет назад большинство газет
в России было
черно-белыми. Сейчас же все больше газет (не говоря уже о журналах) издаются в цветном виде. Распространены также промежуточные варианты. Например, когда цветными являются только первая и
последняя полоса или когда используется (в дополнение к черному)
один добавочный цвет. Применение цвета – это «веление времени».
Печать
полноцветного издания стоит дороже, чем печать чернобелого (конечно, здесь важны также тираж, качество бумаги и другие
характеристики), но зато у цветного издания больше шансов привлечь внимание читателей.
Также к техническим характеристикам можно отнести способ
распространения. По способу распространения можно выделить две
основные группы печатных изданий: распространяемые платно
(платные)
и распространяемые бесплатно (бесплатные). Платно из-
дания могут распространяться по подписке либо через розничную
сеть (популярен также смешанный вариант, когда на издание можно
подписаться, а можно купить и у розничных продавцов, например, в
киосках). Бесплатная пресса может разноситься по почтовым ящикам,
распространяться в торговых центрах, офисах разных фирм и организаций, раздаваться на улицах и т. д.
Разнообразные в типологическом отношении средства массовой
информации в совокупности образуют целостную систему СМИ.
Система (от греч. systema – целое, составленное из частей; соединение) – множество элементов, находящихся в отношениях и связях друг с другом, которое образует определенную целостность,
единство. «Само понятие системы предполагает,
что, во-первых, речь
35
идет о целостном образовании, а не о конгломерате разрозненных
частей, во-вторых, это целое действует и развивается по свойственным ему законам и правилам, в-третьих, между элементами существуют устойчивые связи, а вся система взаимодействует с внешней
средой»
19
.
Системой СМИ можно считать совокупность средств массовой
информации, которая определяется потребностями общества (на каждом историческом отрезке времени), политикой государства по отношению к журналистике, а также уровнем развития экономики,
техники и технологий, рядом других факторов
20
.
Основные составляющие современной российской системы
СМИ:
– печатные издания;
– радио;
– телевидение;
– интернет-СМИ;
– информационные агентства.
Система СМИ не может существовать без дополнительных,
«поддерживающих» элементов: законодательства в области СМИ,
журналистского образования, профессиональных журналистских организаций, рекламных агентств. Почтовая служба и предприятия по
производству бумаги, компании, занимающиеся продажей печатной
продукции,
компьютеров, теле- и радиотехники, интернетпровайдеры также необходимы для функционирования системы
средств массовой информации.
Отметим, что в каждой стране существует своя, особая система
средств массовой информации и находится она в постоянном движении, развитии (поэтому, например, система СМИ современной
России существенно отличается от той, которая была лет 15 назад,
не говоря уже
о советской системе средств массовой информации и
пропаганды).
Рассмотрим кратко основные факторы, влияющие на формирование системы СМИ.
Потребности общества. Если бы люди не нуждались в тех или
иных СМИ, существование этих СМИ было бы бессмысленно. Обще-
19
Корконосенко С. Г. Основы журналистики : учебник для вузов. М. : Аспект Пресс, 2001.
С. 106.
20
Автор взял за основу определение системы печати, предложенное М. М. Ковалевой. См.:
Ковалева М. М. Лекции по истории отечественной журналистики. Ч.I. XVIII в.– 40-е гг.
XIX в. Екатеринбург, 1996. С. 112.
36
ство разнородно, многообразно, оно состоит из многочисленных
социальных групп. Но все люди, так или иначе, нуждаются в информации. Для одних важны политические новости, для других –
экономические обозрения и прогнозы, для третьих – спортивная
информация, для четвертых – сплетни из жизни «звезд» шоу-бизнеса
и т. д. За информацию, которая действительно важна и
интересна для
них, люди готовы платить деньги (или, по крайней мере, они готовы
пользоваться соответствующей медиапродукцией, за существование
которой в случае ее популярности готов платить рекламодатель). В
соответствие с потребностями общества и развиваются различные
средства массовой информации. Отметим, что понятие «потребности
общества» включает в себя и национальные традиции, культурные
ценности.
Неудивительно, что средства массовой информации Саудовской Аравии существенно отличаются (по своему содержанию и
особенностям подачи информации) от немецких СМИ, также, к примеру, как телевидение Китая отличается от британского телевидения.
Ведь, помимо всего прочего, в упомянутых странах разные национальные традиции, отличающиеся друг от друга системы ценностей.
Государственная политика по
отношению к СМИ
Она оказывает серьезнейшее влияние на развитие средств массовой информации в той или иной стране. Зачастую это влияние оказывается ключевым фактором, определяющим «облик» системы
СМИ.
Политика государства в области СМИ – это система принципов, законодательных норм и технологий, регулирующих деятельность средств массовой информации в
целях обеспечения интересов
государства и общества (интересы общества в данном случае предстают в том виде, в каком их представляет государственная
власть).
От того, какие законы (и другие конкретные меры) принимает
государственная власть, во многом зависит развитие средств массовой информации, а также судьбы конкретных редакторов и журналистов. Приветствуется
ли свобода слова или «душится на корню»?
Имеют ли право люди создавать, учреждать собственные (частные)
средства массовой информации или не имеют?.. Все это определяется
государственной политикой в области СМИ.
Иногда политика государства в области СМИ может (в той или
иной мере) противоречить потребностям общества. Как показывает
исторический опыт, ни к чему
хорошему это не приводит.
37
Принятый в нацистской Германии «Закон о редакторах» от
4 октября 1933 года лишал издателей газет права принятия самостоя-
тельных решений в области редакционной политики. Это право передавалось редакторам, контролируемым государственными структурами. Журналисты, согласно «Закону о редакторах», обязательно
должны были иметь «арийское происхождение». А в соответствие с
приказом рейхсляйтера по делам
прессы Макса Амана, изданном в
июле 1935 года, журналисты всех печатных изданий Германии были
обязаны состоять в НСДАП (гитлеровской партии). Разумеется, не
допускалось выражение в СМИ каких-либо взглядов, противоречащих взглядам нацистов. Многие журналисты поплатились своей
жизнью за несогласие с этой политикой.
В современной Германии, как и других цивилизованных стра-
нах
, совершенно другая государственная политика в области СМИ.
Свобода слова законодательно гарантируется, ни одна из партий не
может иметь монопольного права на средства массовой информации,
и государственная власть не может диктовать журналистам, что и как
они должны делать.
Отметим, что наряду с политикой конкретных государств
в настоящее время очень существенную роль
играет политика (в том
числе в области СМИ), проводимая надгосударственными структурами. Такими, например, как ООН, Совет Европы, Евросоюз. Государства-члены этих организаций обязаны подчиняться их решениям
(или, по крайней мере, учитывать их), приводить свое законодательство в соответствие с их требованиями или рекомендациями.
Уровень развития экономики. Чем более
развита экономика той
или иной страны, тем успешнее могут функционировать все составляющие ее системы СМИ. На неразвитых рынках сложно привлекать
средства рекламодателей, необходимые для выживания и финансовой
независимости средств массовой информации (поэтому СМИ становятся зависимыми от власти, от партий и т. д.). Низкая покупательная
способность населения также препятствует развитию
прессы: для
людей с ограниченным достатком подписка на журнал или газету –
это роскошь, которую они далеко не всегда могут позволить. То же
самое касается и покупки компьютеров, услуг интернет-провайдеров,
приобретения телевизионной аппаратуры, в частности, позволяющей
смотреть цифровые, спутниковые каналы.
Отметим также, что только успешно развивающиеся фирмы,
промышленные предприятия и
т. д. могут позволить себе издавать
38
собственные (корпоративные) журналы и газеты хорошего качества,
выпускать собственные теле- и радиопрограммы. А высокий уровень
конкуренции на рынке «подстегивает» развитие корпоративных
СМИ, так как они являются эффективными инструментами PR и маркетинга.
Уровень развития техники и технологий также серьезнейшим
образом влияет на формирование системы СМИ, определяет ее облик, характер и
возможности.
Именно изобретение Иоганном Гуттенбергом печатного станка
в пятнадцатом веке сделало возможным существование печатной
прессы. Но если бы типографская техника не совершенствовалась постоянно, а оставалась на том же уровне – газеты и журналы теперь
выглядели бы совсем по-другому. Именно современная полиграфическая техника позволяет выпускать такие качественно и богато иллю
-
стрированные полноцветные издания, причем такими большими тиражами.
Благодаря созданию электрического телеграфа Сэмюэлем Морзе
в 1839 г. новости могли доставляться куда угодно практически мгновенно по проводам, а благодаря изобретению Александром Поповым и
Гульельмо Маркони радиосвязи в конце XIX века – даже без проводов.
Никаких музыкальных, новостных и разговорных радиостанций, которые стали
неотъемлемой частью нашей жизни, не могло бы быть без
этих выдающихся открытий (первым в мире все же именно А. Попов
7 мая 1895 г. продемонстрировал действие радиоаппаратуры).
В начале XX в. ученые инженеры Борис Львович Розинг и его
ученик Владимир Козьмич Зворыкин разрабатывали аппаратуру для
передачи изображения на расстояние. Их опыты (а также
усилия других изобретателей в разных странах) сделали возможным появление
электронного телевидения, которое во второй половине XX в. стало
важнейшим средством массовой информации в мире. Тележурналистика и радиожурналистика теперь – это особые и очень важные
направления в журналистике.
И, конечно же, бурно развивающиеся ныне интернет-СМИ
смогли появиться на свет тоже благодаря
конкретным техническим
достижениям. Это лишь некоторые яркие примеры огромного влияния техники и технологий на формирование системы СМИ и развитие
журналистики.
39
Вопросы для контроля
1. Что такое типология средств массовой информации?
2. Назовите основные критерии типологизации и типы СМИ в со-
ответствии с данными критериями.
3. Проведите типологический анализ двух любых периодических
изданий (иными словами, определите их тип в соответствии с
каждым основанием типологизации).
4. Дайте определение системы СМИ.
5. Назовите
основные и дополнительные составляющие (элемен-
ты) системы СМИ.
6. Назовите факторы, влияющие на формирование системы
средств массовой информации, поясните, в чем именно заключается их влияние.
7. Приведите определение государственной политики в области
СМИ.
40
Глава 4. Жанровые разновидности журналистских произведений
В предыдущем разделе были рассмотрены типы средств
массовой информации. Теперь разберем основные типы журналистских текстов.
Слово «жанр» произошло от французского «genre» (род, тип,
манера). Толковый словарь русского языка Ушакова определяет жанр
как «род произведений в пределах какого-н. искусства, отличающийся особыми, только ему свойственными
сюжетными, стилистически-
ми признаками».
Свои жанры и группы жанров существуют практически во всех
видах интеллектуальной, творческой деятельности. Есть свои особые
жанры в литературе, музыке, живописи, PR, рекламе и т. д. Точно так
же выделяют и разные журналистские жанры.
Московский исследователь А. А. Тертычный предлагает следующее их определение: «Под журналистскими жанрами подразуме
-
ваются устойчивые типы публикаций, объединенных сходными
содержательно-формальными признаками (жанрообразующими
факторами)». Упомянутый ученый также отмечает: «В современной
теории журналистики выделяются в качестве основных, как правило,
следующие жанрообразующие факторы: предмет отображения, целевая установка (функция) отображения, метод отображения»
21
. Иными
словами, тот или иной жанр определяется совокупностью следующих
признаков:
1) о чем идет речь в журналистском тексте (предмет отображе-
ния);
2) каковы цели данного текста;
3) какими методами, приемами журналист пользуется для до-
стижения целей.
Наш мир невероятно сложен и разнообразен. И журналистика
призвана адекватно отражать его во всей его сложности
, раскрывать
разные его грани, показывать во всем многообразии. Журналистам
необходимо рассказывать своей аудитории и о важных событиях,
и о проблемах, и о новых тенденциях, явлениях общественной жизни,
о чем-либо выдающихся, интересных людях и т. д. В одном случае
требуется просто информировать, в другом – предоставить анализ и
21
Тертычный А. А. Жанры периодической печати : учебное пособие. М. : Аспект-пресс,
2000. С. 12.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]