Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Основы теории и истории журналистики. Учебное пособие
.pdf
11
Кратко прокомментируем данную таблицу, чтобы вы могли
более отчетливо представить специфику упомянутых видов массовокоммуникационной деятельности и, прежде всего, отличия журналистики от других видов.
Настоящие журналисты всегда служат в первую очередь интересам общества (а не какой-то конкретной компании или человека). Это
их важнейшая особенность. Служение интересам общества
предъявляет особые требования к журналистским текстам. Выделим
основные из этих требований (помимо чисто профессиональных
характеристик, таких как стройная продуманная композиция текста,
грамотный литературный язык, ссылки на источники информации
и т. д.).
1. Актуальность (важность, значимость для аудитории, своевременность). Зрителей новостной программы обычно не интересует,
что случилось месяц назад. Их
интересует, что случилось несколько
часов или минут назад или что происходит в данный момент времени,
а также что должно произойти в обозримом будущем. Причем
интересует обычно только в том случае, если как-то затрагивает их
интересы, позволяет лучше «приспособиться» к окружающей действительности и происходящим в ней изменениям.
2. Достоверность, опора
на реальные факты. Журналисты, в
отличие от писателей, не имеют права выдумывать факты. Они должны прежде всего как можно более точно информировать о реальных
событиях, интересных людях, важных явлениях. А также анализировать события, выявлять тенденции и перспективы. Хорошие журналисты умеют интересно, привлекательно подать информацию. И в
этом
они проявляют свои таланты, творческие способности. Но еще
раз подчеркнем: поле для творчества в журналистике ограничено
рамками реальной действительности. Для того чтобы информировать
людей максимально точно, достоверно, сведения нужно упорно
искать, а затем проверять и перепроверять.
3. Стремление к объективности сообщаемой информации, к
ее всесторонности и полноте. Если журналист пишет о
какой-то
проблеме (событии) – он должен представить читателю ВСЕ важные
аспекты этой проблемы (события), имеющие к ней непосредственное
отношение. Даже если какая-то информация самому журналисту не
нравится и даже если ее распространение невыгодно для акционеров
средства массовой информации! (Этим и отличаются настоящие журналисты от PR-специалистов и рекламистов, которые подают
инфор-
12
мацию «выборочно» – только ту, которая выгодна их заказчикам.)
В материале должны быть представлены разные существующие в
обществе точки зрения (а не какая-то одна). Да, журналист имеет
право выражать и отстаивать собственное мнение, собственную точку
зрения (хотя некоторые редакции – особенно в западных странах –
это и не одобряют, требуя от своих журналистов
быть максимально
беспристрастными и «отстраненными» от событий). Но при этом
необходимо познакомить читателей и с мнениями, аргументами оппонентов. Конечно, достижение абсолютной объективности информации в реальном мире вряд ли возможно. Но возможно стремление
к объективности. Или, другими словами, честность, стремление к
истине и справедливости.
Чем настойчивее и искреннее человек
стремится к этим идеалам, чем больше стремится доносить до людей максимально полезную, взвешенную, всестороннюю информацию – тем больше он (при
прочих «равных» условиях) имеет право называться настоящим журналистом.
Корреспонденты CNN, NBC, CBS, других ведущих западных
СМИ, освещая начало грузинско-южноосетинской войны в августе
2008 года, проявили себя не как журналисты, а как
пропагандисты
или «пиарщики». Они почему-то оставили без внимания массированные обстрелы югоосетинской столицы грузинскими орудиями,
приведшие к смерти сотен мирных жителей и разрушению жилых
домов (как будто это незначительный факт, не имеющий отношения к делу!), и начали «дружно» освещать события только с момента
введения российских войск на территорию Южной
Осетии. В результате у обывателей из западных стран возникло впечатление, что
Россия неожиданно и вероломно напала на «маленькую миролюбивую» Грузию… Конечно, и материалы многих российских журналистов, освещавших грузинско-южноосетинский конфликт, нельзя было
назвать объективными! Но то, что делали американские и западноевропейские коллеги, – особо поразительно, учитывая, что
именно их
профессиональная деятельность в постсоветский период преподносилась в России как образец настоящей журналистики.
Закон РФ «О СМИ» трактует понятие «журналист» достаточно
формально (наверное, в законе по-другому и быть не может): «Под
журналистом понимается лицо, занимающееся редактированием,
созданием, сбором или подготовкой сообщений и материалов для редакции
зарегистрированного средства массовой информации, свя-
13
занное с ней трудовыми или иными договорными отношениями либо
занимающееся такой деятельностью по ее уполномочию».
На наш взгляд, критерии, указанные в «Законе о СМИ», важны
именно для формального, юридического отнесения человека к
«племени» журналистов.
Но критерии эти не вполне отражают суть журналистской профессии.
Человек может работать редактором крупного официально
зарегистрированного СМИ, быть связанным с ним трудовыми отношениями, иметь удостоверение с надписью «Пресса», даже быть членом
Союза журналистов России и т. д., но по сути своей быть не журналистом, а «пиарщиком» или пропагандистом. Другой же может быть
внештатным корреспондентом незарегистрированной школьной газеты тиражом 50 экземпляров, не связанным с
ней никакими письменными договорными отношениями, не иметь никаких удостоверений,
но при этом иметь гораздо больше оснований называться настоящим
журналистом, чем первый. Можно утверждать, что вовсе не удостоверением (и прочими формальностями) на самом деле определяется
журналист, а тем, что он пишет, как работает с информацией, как
относится к делу.
Среди важных признаков, свидетельствующих о том, что мы
имеем дело не с журналистским, а с пропагандистским (или рекламным, PR-текстом) директор департамента «Факультет журналистики»
ИГНИ УрФУ Б. Н. Лозовский называет следующие:
– нет ярко выраженного информационного повода;
– используются сведения, не соответствующие действительности;
– используется не относящаяся к делу информация вместо важных
фактов;
– есть только один источник информации (исключений, когда ма-
териал основывается на единственном источнике сведений, не так
много);
– нет ссылок на источники информации;
– отcутствуют конкурирующие точки зрения;
– не представлены все стороны и участники события;
– не дано слово объекту критики (если таковой присутствует в пуб-
ликации);
– только положительные
качества персоны (товара, услуги, меро-
приятия) выводятся на первый план, отрицательные опускаются, и
наоборот – принцип «идеологического квадрата»;
14
– чаще, чем необходимо упоминаются определенные имена и орга-
низации;
– персонаж (организация) выделяется шрифтом, монтажом, верст-
кой, иными техническими приемами;
– используются сравнительные и превосходные степени прилага-
тельных
7
.
Рассмотрим теперь чуть более подробно, чем характеризуются
другие виды массово-коммуникационной деятельности: реклама, PR,
пропаганда.
Реклама может называться рекламой в случае, если «информация обезличена, опосредована, т. е. передана через специальные средства (никакой устный рассказ о достоинствах товара или услуги, а
также предложение его купить, сделанное просто на публичную
аудиторию
не может быть идентифицировано как реклама), – указывают петербургские исследователи. – …Главным критерием идентификации рекламы является факт ее оплаты точно установленным заказчиком, а также возможность читателю или зрителю определить
этот факт. Этому служат специальные пометы и знаки в СМИ, а также размещение рекламных сообщений на рекламных полосах изданий, в рекламных вставках телерадиоканалов»8.
PR-тексты в идеальном, теоретическом варианте распространяются бесплатно. Предполагается, что PR-специалисты предлагают,
например, журналистам, какую-то информацию о деятельности компаний, на которые они работают. Если эта информация журналистов
заинтересует – они разместят ее в СМИ (ясно, что СМИ – это эффективнейшее средство донесения необходимой информации до большой аудитории). При
этом у пиарщиков, в отличие от рекламистов
(которые четко прописывают в заключаемых с редакциями договорах
форму подачи, сроки выхода информации и т. д.), обычно нет гарантий, что их информация будет представлена публике в том виде и
«ракурсе», в котором им хотелось бы и в то время, в которое
им хотелось бы. Более того, нет гарантий, что эта информация вообще появится в СМИ! В этом плане работа пиарменов может быть признана
более «тонкой» и сложной. Им приходится изо всех сил что-то изобретать, чтобы найти привлекательный для журналистов информаци-
7
Лозовский Б. Н. Манипулятивные технологии управления средствами массовой информа-
ции : учебно-методический комплекс дисциплины. Екатеринбург, 2007.
8
Реклама и связи с общественностью : учеб. пособие / отв. ред. А. Д. Кривоносов,
М. А. Шишкина. СПб., 2004. С. 9.
15
онный повод, подчеркнуть его общественную значимость, чтобы как
можно более интересно преподнести информацию, приходится
постоянно налаживать личные контакты с журналистами. Спрашивается: есть ли особый смысл всем этим заниматься, если можно просто
заключить с редакцией договор и гарантированно разместить в данном СМИ на правах рекламы тот текст, который вам нужен
?.. Но
проблема не только в том, что в этом случае нужно платить деньги.
Основная проблема в том, что многие люди к рекламным текстам относятся скептически, не доверяют им. Поэтому пара строчек из
пресс-релиза (или информация, переданная пиарщиком журналисту
устно), дословно или не дословно использованная журналистом в
своем материале,
может порой оказаться более эффективным инструментом для продвижения на рынок фирмы, ее товаров или услуг,
чем дорогостоящий рекламный разворот в газете или рекламный
ролик на телевидении. Отметим, что PR-информация, если она используется журналистами в своих материалах, обладает социальной
значимостью, «трансформируется» в журналистскую информацию.
Нередко на практике бывает, что «пиарщики
» официально или
неофициально платят за размещение в СМИ необходимой им информации (особенно если хотят, чтобы она появилась в полном объеме и
в точный срок). В данном случае информация, по сути, уже теряет
свой «статус» PR-информации и превращается в рекламу (или даже
запрещенную законом и нормами журналистской этики скрытую рекламу – если она не обозначена как реклама и если оплата за нее не
«проведена официально»).
Настоящий PR в современном понимании обязательно предполагает не одностороннюю, а двустороннюю коммуникацию, предполагает активную «обратную связь». (Также, как и настоящая журналистика. Правда, с той существенной разницей, что PR-специалисты
изучают мнение аудитории и организуют
диалог с ней прежде всего в
интересах компании, на которую работают, а журналисты прежде
всего в интересах самой аудитории, всего общества.) PR достаточно
«либерален и демократичен». «Пиарщики» не навязывают кому-то
информацию, они ее предлагают, стараются ею заинтересовать. Они
обычно не исключают право на существование других точек зрения,
отличных от тех,
которые «продвигают» они (хотя, конечно, пытают-
ся убедить в правильности именно своей позиции).
В этом плане пропаганда имеет отличия от PR. (Несмотря на то
что между ними много общего – так много, что некоторые исследователи вообще не считают нужным отделять одно от другого;
16
да и на практике эти виды массово-коммуникационной деятельности
зачастую тесно переплетаются.) Пропаганда, «в классическом выражении», обычно представляет собой практически одностороннюю
коммуникацию. Людям, которые являются ее объектами, что-то внушают, не слишком интересуясь их мнением, почти не вступая в диалог с ними. Причем внушают достаточно жестко и «безапелляцион
-
но». «Вдалбливают» в головы какие-то идеи, убеждения… Право на
существование иных идей и убеждений фактически отрицается.
Например, в нацистской Германии пропагандисты ежедневно
«вдалбливали» в головы людей следующие основные идеи: «Во всем
виноваты евреи и коммунисты», «немцы – высшая, избранная раса»,
«Гитлер и его партия – спасители Германии». За несогласие с
этими
тезисами можно было запросто угодить в тюрьму или концлагерь.
Почти все классические принципы пропаганды, сформулированные
Геббельсом и его соратниками (например, принципы «вдалбливающего повторения», «умственного упрощения», «эмоционального
нагнетания») не похожи на основные принципы PR, сформулированные американцем Айви Ли (в начале XX в.) и его последователями.
Автор разделяет мнение исследователей, считающих, что
наиболее
благоприятная почва для развития пропаганды – в государствах
с тоталитарными или жесткими авторитарными режимами. Однако
пропаганда существует, так или иначе, во всех странах. Она может
быть не только политической. Например, это может быть пропаганда
здорового образа жизни, «антинаркотическая» и «антиалкогольная»,
экологическая, противопожарная пропаганда… (Исследователь
С. Г. Корконосенко трактует пропаганду как «
распространение политических, философских, экономических, технических и иных знаний
и идей, а также эстетических и морально-нравственных ценностей
9
.)
В связи с этим считать пропаганду однозначно и во всех случаях
вредным явлением нельзя. Понятно, к примеру, что добиваться знания и соблюдения правил пожарной безопасности лучше, чем пустить
это дело «на самотек» и надеяться, что «авось не загорится»; понятно,
что государство имеет право и даже обязанность «отвращать» молодежь
от пагубных привычек, показывать привлекательность здорово-
го образа жизни.
Конечно, в советские годы у нас в стране было гораздо больше
официальных пропагандистов (чего стоила одна многотысячная
«армия» инструкторов КПСС!). Но и сейчас считать пропаганду со-
9
Корконосенко С. Г. Основы журналистики : учебник для вузов. М., 2001. С. 185.
17
вершенно исчезнувшим видом деятельности нельзя. Отделы пропаганды и в настоящее время существуют не только в разных политических партиях, но и, например, в таких государственных структурах,
как ГИБДД, МЧС.
Другое дело, что открытая, «классическая» пропаганда признается всё менее эффективной, поэтому уже редко используется. Люди
становятся всё более искушенные, всё
менее доверчивые. Современных россиян уже вряд ли получится «купить» на такие простые и
явные пропагандистские приемы, которые неплохо действовали во
времена СССР.
Нужно сделать важную оговорку. Если эпоха открытой, прямолинейной пропаганды, судя по всему, действительно заканчивается,
то пропаганда завуалированная, скрытая «цветет пышным цветом».
Чтобы убедиться в этом, достаточно
просто включить программу новостей на одном из ведущих российских телеканалов. Под видом
журналистских сюжетов там очень часто «проталкивается» политическая пропаганда. Неудивительно, что многие серьезные люди,
интеллектуалы просто не смотрят новости по ведущим федеральным
телеканалам (или, по крайней мере, не доверяют им), предпочитая
узнавать о происходящих событиях из альтернативных источников
.
Например, из разных новостных сайтов в Интернете (Интернет в
настоящее время можно считать наиболее свободным источником
информации).
Зачастую на практике границы между разными видами массово-коммуникационной деятельности бывают очень размыты, нередко происходит их конвергенция (т. е. сближение и даже частичное
слияние). Один и тот же текст может обладать
признаками и
журналистского, и пропагандистского. Советский журналист во
времена Великой Отечественной войны мог в своем репортаже достоверно и ярко написать о сожженных нацистами деревнях, убитых
мирных жителях. И при этом совершенно естественно, повинуясь
зову сердца, призвать солдат (открытым текстом или же в подтексте)
отомстить врагу за страдания ни в
чем не повинных людей, биться за
Родину изо всех сил. Но от подобного элемента патриотической пропаганды хороший репортаж не потеряет своих журналистских
свойств. Вообще, журналисту одной из воюющих сторон трудно совершенно беспристрастно описывать военные события. Другой
пример. Современный журналист пишет статью о проблеме подросткового алкоголизма. Будучи человеком и
гражданином с определен-
ной системой ценностей и убеждений, журналист вряд ли сможет
18
занимать совершенно отстраненную позицию по отношению к данной проблеме. Поэтому есть большая вероятность, что «между строк»
даже самого прекрасного журналистского материала будет
«пробиваться» пропаганда здорового образа жизни. И это будет
вполне естественно, оправдано защитой интересов общества и,
в частности, самих подростков!
Грани между PR и пропагандой, рекламой и пропагандой тоже
часто стираются. Например, сеть спортивных магазинов, проводя
PR-мероприятия типа футбольных турниров или велогонок, встреч с
известными спортсменами, также попутно пропагандирует здоровый,
спортивный образ жизни. Рекламный текст фирмы по производству
спортивной одежды также может содержать вдохновляющие призывы к активной и здоровой жизни. Политическая реклама (например,
кандидатов в президенты в период
предвыборной кампании) часто
содержит в себе и элементы пропаганды (определенных политических ценностей, идеалов).
Если в некоторых случаях конвергенцию разных видов массовокоммуникационной деятельности можно признать естественным,
нормальным явлением, то во многих других случаях она оказывается
явлением негативным, потенциально вредным для общества.
Например, когда «проплаченные» тексты подаются в газетах без
пометки «на правах рекламы», под видом журналистских материалов
(так называемая «заказуха» или «джинса» на журналистском слэнге).
Или когда в городской газете, подконтрольной мэру, вместо анализа
реальных местных проблем рассказывается только о позитивных, радостных событиях, «поются дифирамбы» градоначальнику. Такое
встречается часто. По сути, это не что иное, как обман
потребителей
информации, манипулирование людьми, сознательное введение
общества в заблуждение.
Наконец, необходимо пояснить соотношения понятий «журна-
листика» и «публицистика». Это близкие, но не равнозначные
понятия. Публицистика – «один из видов журналистских текстов, ос-
новными характеристиками которого являются актуальность и масштабность разрабатываемой темы, эмоциональная насыщенность
изложения, тенденциозность и пристрастность автора, полемичность,
литературное
мастерство»10. Таким образом, далеко не все журна-
листские тексты являются публицистическими, ведь не все они обла-
10
Лозовский Б. Н. Журналистика и средства массовой информации : крат. словарь. Изд. 2-е,
испр. и доп. Екатеринбург : Урал. гос. ун-т, 2007. С. 215.
19
дают описанными выше характеристиками. Передовые статьи
Александра Проханова в газете «Завтра» – яркий образец публицистики. А к примеру, хроникальные или короткие заметки в этом же
или другом издании – это журналистика, но не публицистика.
Не только заметки, но и многие другие материалы в современной
прессе безэмоциональны, беспристрастны, написаны «сухим» деловым языком
, посвящены конкретным и «узким» (не масштабным)
проблемам.
Благодаря своей тенденциозности и пристрастности публицистические тексты близки к пропагандистским (и на практике бывает
трудно провести границу между ними). Недаром в советской теории
прессы так высоко ценилась именно публицистика. И все же, по
нашему мнению, разница есть. Если человек горячо отстаивает в
СМИ какую-то определенную позицию, какие-то идеи и ценности по
зову сердца, искренне считая их полезными для общества и при этом
опирается на достоверные факты, – его можно считать публицистом.
Если те же самые идеи и ценности он отстаивает, просто выполняя
определенный заказ, отрабатывая деньги (особенно если при этом используются
искаженная или непроверенная информация, домыслы) –
он имеет право называться пропагандистом, но не имеет права называться настоящим публицистом.
Вопросы для контроля
1. Что такое «журналистика»?
2. Перечислите известные вам виды массово-коммуникационной
деятельности, кратко обозначьте их главные отличия и особенности.
3. Назовите основные критерии настоящих журналистских тек-
стов.
4. Что такое конвергенция разных видов массово-
коммуникационной деятельности? Позитивное это явление или
общественно опасное?
5. Что такое «публицистика»? Как соотносятся друг с другом по-
нятия «журналистика» и «публицистика»?
20
Глава 2. Основные социальные функции журналистики
Рассмотрим подробнее, чем именно занимается журналистика и
зачем она нужна обществу. Иными словами, какие социальные
функции (роли) она выполняет.
«Функция (в социологии) – роль, выполняемая определенным
элементом социальной системы в ее организации и в осуществлении
целей и интересов социальных групп и классов» – такое определение
дает «Словарь
по общественным наукам». Толковый словарь русского языка Ушакова также утверждает, что «функция» может трактоваться как «значение, назначение, роль». Еще одно из определений
функции, предлагаемое словарем Ушакова: «Обязанность, круг деятельности чего-н., подлежащая исполнению работа».
Сразу отметим, что вопрос о функциях журналистики – слож-
ный и дискуссионный вопрос, на
которого не может быть однозначного и «единственно правильного» ответа. Одни исследователи предлагают один «набор» функций журналистики, другие – другой (или,
как вариант: просто называют одни и те же явления по-разному). И
каждый из этих исследователей может быть по-своему прав. Кроме
того, функции журналистики трансформируются, в той или иной
мере меняются под воздействием политических, экономических и
иных перемен, происходящих в обществе. Так, можно, например,
утверждать, что социальные роли советской журналистики в любом
случае отличаются от функций современной отечественной журналистики.
Основные функции советской коммунистической журналистики
были сформулированы В. И. Лениным в знаменитой статье «С чего
начать?» (опубликованной в мае 1901
года в четвертом номере газеты
«Искра»). «Газета – не только коллективный пропагандист и коллективный агитатор, но также и коллективный организатор», – писал
Владимир Ильич, выделив тем самым такие функции прессы, как
пропагандистскую, агитационную и организаторскую. Пресса при
подобном подходе, безусловно, рассматривалась как инструмент партии, а не как некая самостоятельная сила.
В годы горбачевской «перестройки» и особенно в постсоветское
время российские исследователи (во многом следуя американским и
западноевропейским подходам) стали выделять уже принципиально
иной перечень функций журналистики, обусловленный изменившимся взглядом на сущность журналистской профессии. Журналистика,
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]