Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Основы теории и истории журналистики. Учебное пособие
.pdf
91
была провозглашена в новой конституции, принятой в 1793 году.
И действительно, предварительной цензуры не было. Но последующая (карательная) цензура была жесточайшая. Если представителям
власти не нравились какие-то высказывания или действия журналистов (как, впрочем, и людей других занятий) – их приговаривали к
смертной казни. Так, гильотинированы были и Эбер, и Демулен
, и
многие другие. За свои убеждения и слова журналистам порой приходится дорого платить…
Отметим, что в последующих революциях (1830 и 1848 годов)
французская пресса также играла важнейшую роль. Именно журналисты, добиваясь социальных перемен, «разжигали огонь» революций, были на переднем крае борьбы. То же самое можно сказать и в
отношении
американской революции (войны за независимость)
1775–1783 гг., в результате которой и появились Соединенные Штаты
Америки. Таким образом, современные государства и общества, с
их формами правления и политическими режимами, со всеми их
ценностями и нормами поведения сформировались во многом
под влиянием прессы.
Что касается прессы США, то она изначально не носила столь
ярко выраженного элитарного характера, как, например, английская
печать. Тем не менее, вплоть до начала 1830-х годов она и по содержанию, и по стоимости была доступна далеко не всем. Простые,
малообразованные люди зачастую не имели денег, чтобы подписаться
на газету, да и содержание газет было слишком сложным и непонятным
для них. Ситуацию в корне изменило появление так называемой
«penny press» (дешевой, копеечной прессы).
В начале 1830-х годов некоторые издатели, видя недоступность
прессы для широких масс, попытались изменить положение и приступить к выпуску дешевой газеты. Первой удачной попыткой считается та, что была предпринята Бенджамином Дэем в 1833 г. Его газета
«The Sun» («
Солнце»), имевшая знаменательный девиз «Оно светит
для всех», считается родоначальницей американской «penny press».
Эта газета отличалась от других своей низкой стоимостью (один цент
за экземпляр, тогда как обычная цена остальных газет была шесть
центов) и своей информационной политикой. Газета Бенджамина
Дэя отдавала предпочтение не анализу серьезных социальных и экономических проблем, а сообщениям
об убийствах, грабежах и прочих
криминальных происшествиях. Материалы были небольшие и написанные очень простым языком, доступным для понимания малообра-
92
зованных людей. Изобретением Дэя была и новая система распространения: его газету можно было не только получить по подписке
или купить в редакции, но и купить в розницу практически на каждой
улице Нью-Йорка – мальчишки-распространители стали бегать по
всему городу и предлагать газету прохожим, громко выкрикивая
самые сенсационные заголовки. Неудивительно
, что тираж газеты
«The Sun» стремительно рос и уже через пару лет после ее основания
составил 15 000 экз. (это было в несколько раз больше тиражей других городских газет). Большие тиражи привлекали рекламодателей,
за счет которых Дэй и другие издатели «penny press» и стали получать значительную часть доходов. Разработанную издателем
«The Sun» модель дешевой газеты
стали использовать другие
издатели. Самым мощным конкурентом Дэя стал Джеймс Беннет, основавший в 1835 г. газету «The New York Herald» («Нью-Йоркский
вестник»). Именно эта газета стала самой популярной и тиражной из
числа «penny press». Не скупясь ни на какие издержки для того,
чтобы добывать самую свежую и важную информацию, не боясь
затрагивать острые темы и критиковать
власть, введя за правило обязательное присутствие репортера на месте события, Беннет добился
того, что к середине XIX в. тираж его газеты достиг 70000 экз. и был
самым большим среди американских изданий (а издатель стал очень
богатым человеком).
Именно с «penny press» в западной прессе начинается бешеная
«погоня» за новостями, а газету начинают рассматривать
в первую
очередь как прибыльное коммерческое предприятие (а не как инструмент идеологической, партийной борьбы и т. п.). Схожие явления
в 1830-х гг. наблюдаются и в ряде других стран, например, во
Франции. Эти глобальные перемены получили название «коммерче-
ской революции» в прессе.
«Penny press», конечно, часто злоупотребляла погоней за сенса-
циями, распространяла
сплетни. Но эта пресса стала по-настоящему
финансово независимой от власти, партий и т. д., а значит, могла позволить себе быть и политически независимой от них. К середине
XIX в. стиль работы и принципы «penny press» получили большое
распространение в американской журналистике, журналистика все
чаще выступает как самостоятельная социальная сила, оказывающая
влияние
на ход президентских выборов и другие важнейшие политические события. Так, например, знаменитый президент Линкольн, покончивший с рабством в Америке, был избран в немалой степени
93
благодаря поддержке Хораса Грили, издателя газеты «The New York
Tribune» («Нью-Йоркская трибуна») – пожалуй, наиболее серьезного
и ответственного издания среди дешевой прессы.
В дальнейшем на рубеже XIX–XX вв. принципы деятельности
«penny press» получат дальнейшее развитие в лице так называемой
«массовой прессы», основоположниками и наиболее известными
представителями которой в США (да и, пожалуй, во всем мире) в
то
время были Джозеф Пулитцер и Уильям Херст. Уже в конце XIX в.
тиражи их газет, прежде всего, благодаря сенсационному содержанию, привлечению читателей к сотрудничеству и развитой системе
распространения, «переваливали» за миллион экземпляров. Отметим
также, что печать таких огромных тиражей была бы невозможна без
серьезнейшего усовершенствования полиграфической техники. О
воздействии массовой
прессы на ход политических событий можно
судить хотя бы по тому факту, что газету Херста «The New York Journal» считают одной из главных зачинщиц испано-американской войны 1898 г. В период войн интерес общества к информации возрастает,
тиражи газет, а значит и прибыли издателей растут, поэтому некоторые владельцы массовой прессы участвовали в разжигании
войн, в
том числе и с помощью искажения фактов, «раздувания» скандалов,
возбуждения ненависти к гражданам определенных государств
(недаром в начале XX века на американскую прессу обрушился буквально шквал критики со стороны интеллектуалов, писателей, общественных деятелей).
Других принципов придерживались американские журналисты-
расследователи, входившие в так называемое «движение
макрейкеров», расцвет которого
пришелся на рубеж XIX–XX вв.
В американском обществе, несмотря на бурный рост экономики и
промышленности, существовало много проблем, и часть журналистов
считала своим долгом бороться с коррупцией, взяточничеством,
жестокой эксплуатацией детского труда и т. д. С этой целью они проводили настоящие расследования, тщательно собирая информацию из
всевозможных источников, порой рискуя
собственной жизнью. Основанные на этой информации статьи публиковались в журналах и
вызывали большой общественный интерес. Свое название движение
получило благодаря выступлению президента Теодора Рузвельта в
апреле 1906 года. Президент критиковал некоторых журналистов за
отсутствие чувства меры и безответственность, обозвав мастеров
пера, недостаточно оптимистично оценивающих действительность,
94
макрейкерами (англ. «muckraker» – уборщик навоза, разгребатель
грязи). Но критикуемым журналистам такое обозначение понравилось и они сами с гордостью стали себя называть макрейкерами. Ведь
они действительно пытались очистить общество от всевозможной
грязи…
Первым известным макрейкерским журналом стал основанный в
1893 г. Сэмом Мак Клюром «McClure's Magazine». С этим журналом
сотрудничали такие знаменитые макрейкеры, как
Ида Тарбел, Рэй
Бейкер, Линкольн Стеффенс. Во многом благодаря их статьям тираж
издания достиг полумиллиона экземпляров. Тиражи других наиболее
успешных макрейкерских журналов («Collier's», «Everybody's»,
«Cosmopolitan») тоже были очень велики. Благодаря макрейкерам
произошла «революция в журнальной прессе США» (наподобие
«коммерческой революции» 1833 г. в газетной прессе): журналы
обрели массовую аудиторию. До этого журналы стоили дорого
и считались элитарным «чтивом», ориентировались преимущественно на
интеллектуалов. Разоблачительные же статьи макрейкеров были интересны самым широким слоям населения, в том числе и простым
людям. За счет больших тиражей издатели макрейкерских журналов
стали успешно привлекать рекламодателей, а получаемые от рекламы
деньги позволяли значительно снизить цену каждого номера издания.
Несмотря
на массовость этих журналов, по своей сути макрейкерская журналистика является качественной. Некоторые исследователи даже называют ее квинтэссенцией качественной прессы. Основания для этого есть. Да, владельцев макрейкерских журналов,
очевидно, больше всего интересовала прибыль, которую они приносили. Но самих журналистов-макрейкеров искренне заботили
интересы общества. Они всегда тщательно проверяли
используемые в
своих публикациях факты (не только для того, чтобы обезопасить
себя в случае суда, но и просто потому, что таковы были их принципы), строго соблюдали профессиональные этические нормы. Кроме
того, они тщательно работали и над стилем изложения. Неудивительно, что эти журналисты пользовались не только известностью, но
и
огромным уважением в обществе. Отметим, что их публикации
были действенными, т. е. зачастую не только волновали умы людей,
но и способствовали реальным переменам. Так, например, статьи Рэя
Бейкера, разоблачавшие махинации руководства железнодорожных
компаний, привели к принятии закона о регулировании железнодорожных перевозок. Разоблачения ужасной антисанитарии, царившей
95
при производстве мясопродуктов на чикагских бойнях, содержащиеся
в романе Эптона Синклера «Джунгли», вызвали в обществе волну
негодования и привели к принятию закона о чистоте продуктов
питания. Проведенное Идой Тарбел расследование деятельности
крупнейшей нефтяной компании «Стандарт Ойл», выявившее многочисленные нарушения закона со стороны руководства этой компании,
привели к тому, что в
1911 г. по решению Верховного суда США
«Стандарт Ойл» была разделена, а также к созданию Министерства
торговли и Бюро по делам корпораций.
«Макрейкерское движение пошло на спад после финансового
кризиса 1911 г., ударившего по массовым журналам. Оказавшись
перед лицом материальных затруднений, издатель Мак Клюр потерял
свой журнал. «American Magazine» и «Everybody's» были проданы, их
профиль изменился»57. Еще более сильным ударом по макрейкерскому движению оказалась первая мировая война. Она способствовала
смене приоритетов в американском обществе. Необходимо было
консолидироваться перед лицом внешнего врага. После войны разоблачительная журналистика оказалась временно оттесненной на страницы небольших левых и радикальных журналов. Но движение макрейкеров в США способствовало становлению
расследующего и
разоблачительного направления в современной журналистике.
«Макрейкерами» нередко и сейчас называют сотрудников СМИ,
занимающихся журналистскими расследованиями. Один из ярких
представителей этого направления – Сеймур Херш, прославившийся
своим расследованием массового убийства американскими солдатами
мирных жителей во вьетнамской деревне Майлай. Отметим, что
именно под воздействием сформированного СМИ общественного
мнения власти США вынуждены
были в 1970-х гг. вывести свои войска из Вьетнама. Также на весь мир прогремело журналистское расследование, проведенное журналистами газеты «Вашингтон пост»
Бобом Вудвортом и Карлом Бернстайном (так называемый
«Уотергейтский скандал»). Они разоблачили махинации предвыборного штаба Ричарда Никсона, в результате чего тот в 1974 г. был
вынужден уйти в
отставку с поста президента США.
Неудивительно, что власти США впоследствии учли «горький»
опыт 70-х годов. В частности, теперь в период проведения военных
операций Пентагон устанавливает жесткий контроль над журналистами и СМИ (мотивируя это соображениями национальной безопас-
57
История Мировой журналистики. М., Ростов н/Д : Изд. центр «МарТ», 2004. С. 181.
96
ности), ограничивает их право на свободу передвижения и свободу
слова в зоне ведения военных действий с целью допустить распространение только таких материалов, которые выгодны американским
властям. Так, в частности, было и в Панаме, и в Афганистане, и в
Ираке, и в период агрессии НАТО против Югославии… Кстати,
некоторые аналитики считают
, что одна из причин развязывания войны против Югославии – стремление президента Клинтона отвлечь
внимание СМИ и американского общества в целом от грозившего
Клинтону импичментом «сексуального скандала», связанного с практиканткой Белого дома Моникой Левински.
Вопросы для контроля
1. Почему прессу называют «четвертой властью»? При каких
условиях пресса может с
полным основанием носить это гордое
«прозвище»?
2. Что такое общественное мнение?
3. Объясните, какую роль сыграла знаменитая газета «The Times» в
превращении журналистики в один из самых влиятельных общественных институтов.
4. Назовите наиболее известных публицистов Великой француз-
ской революции.
5. Почему XVIII век называют «эпохой персонального журнализ-
ма»?
6. Что такое «коммерческая
революция» в прессе США? Когда она
произошла? С появлением какого типа периодических изданий
она связана? Назовите основоположников этой «коммерческой
революции».
7. Что такое «макрейкерское движение» в журналистике США?
Каковы его основные черты? Кто его наиболее яркие представители?
97
Глава 10. Основные тенденции развития СМИ и журналистики
в современном мире
В настоящее время можно выделить следующие основные тен-
денции развития журналистики и средств массовой информации.
В современном обществе, в самых различных его сферах, все
более и более усиливается роль информации (недаром это общество
часто называют информационным), а следовательно, и значение
СМИ. «Информация выходит на первый план, становится основным
продуктом производства. Экономическая, политическая жизнь перемещается в информационную сферу, происходит так называемая
медиатизация общественных отношений. Именно информация превращается в важный фактор, влияющий на взаимоотношения между
странами, способ реализации политических, экономических и иных
целей в международных отношениях. В этих условиях средства мас
-
совой информации выступают как инструмент управления и оказываются вовлеченными в геополитические процессы»
58
. СМИ «стали
каналом мгновенного распространения сведений и инструментом
влияния на общественное мнение во вселенских масштабах»
59
. Отме-
тим при этом, что штаб-квартиры наиболее мощных медиакорпораций, включающих в себя такие влиятельнейшие мировые СМИ, как,
например, газета «The New York Times», телерадиокомпании CNN,
NBC, CBS, Fox News, агентство Associated Press, «Радио Свобода»
сосредоточены в Соединенных Штатах Америки или других «англосаксонских» странах (например, телерадиокомпания BBC, информационное агентство Reuters, газета «The Times» – британские СМИ). И
хотя в последние десятилетия происходят процессы
интернационализации медиакапитала, общей «картины» это не меняет. Причем, как
показывают исследования некоторых ученых, крупнейшие мировые
СМИ связаны множеством прочных «нитей» с правящей элитой тех
стран, где находятся их головные офисы и, несмотря на декларируемую ими «объективность и беспристрастность», в большинстве случаев, так или иначе, «следуют в фарватере»
внешней политики этих
58
Быков А. Ю. СМИ в глобальном информационном пространстве: проблемы и решения //
Современные зарубежные СМИ в условиях глобализации : сб. статей / науч ред. А. Ю. Быков. СПб. : Арт-Экспресс, 2001. С. 7–8.
59
Там же.
98
государств60 (хотя в отношении внутриполитических дел и демонстрируют большую степень независимости и стремления к объективному освещению событий). Пример однобокого, «прозападного»
освещения большинством крупнейших мировых СМИ грузинскоюжноосетинского конфликта в августе 2008 г. ярко продемонстрировал обоснованность этого утверждения.
Таким образом, как показывает опыт, даже будучи
не государственными коммерческими предприятиями, национальные
медиа любой страны чаще всего поддерживают внешнюю политику
своего государства. Хотя и на Западе, и в России встречаются
исключения из этого правила (в нашей стране это, например, оппозиционные «Новая газета» и радио «Эхо Москвы»).
Девятнадцатый век был веком печатной прессы, в двадцатом к
ней прибавились и стали играть очень значимую
роль в обществен-
ной жизни вначале радио, а затем и телевидение.
Телевидение и сейчас является важным источником информации для миллионов людей во всем мире и активно развивается в
самых разных формах: цифровое, кабельное, спутниковое… В настоящее время существуют множество телеканалов как платных, так и
бесплатных, самой различной тематики,
для людей разнообразных
вкусов и предпочтений. По сравнению с телевидением, радио в развитых странах играет второстепенную роль, тем не менее, достаточно
прочно удерживает свои позиции. Если в середине XX в. радио было
важнейшим источником информации, то сейчас оно превратилось
преимущественно в средство развлечения, хотя информационную
функцию также продолжает выполнять (музыкальные радиостанции
по численности преобладают, но ведь даже там, как правило, существуют выпуски новостей).
Печатная пресса пытается удержать интерес аудитории в усло-
виях серьезнейшей конкуренции со стороны электронных СМИ.
Основными тенденциями развития печатной прессы можно
назвать следующие.
Активнее всего развивается пресса специализированная, посвя-
щенная каким-то конкретным сферам жизни и интересам
людей:
транспорту, недвижимости, продуктам питания, индустрии красоты,
60
См. напр.: Зиновьев А. А. Запад. М. : Изд-во Алгоритм, Изд-во Эксмо, 2007. С. 336–337.,
Быков А.Ю. Пресса Соединенных Штатов Америки о политических и социальноэкономических проблемах современной России, 1996–2000 гг. : дисс ... к. полит. наук:
10.01.10. Екатеринбург, 2001. 133 с.
99
компьютерам, самого разного рода развлечениям и т. д. Ведь именно
такая пресса, рассчитанная на конкретные сегменты аудитории,
обычно оказывается наиболее привлекательной для рекламодателей.
Среди специализированной периодики следует выделить также очень
успешно развивающуюся корпоративную прессу (корпоративное
СМИ – это издание, отражающее интересы какой-то конкретной корпорации, издающееся по ее инициативе, способствующее ее
развитию, решению стоящих перед ней задач путем установления и
поддержания контакта со значимыми для нее аудиторными
группами). Сегодня в мире практически все крупные и множество
средних по величине компаний издают свои корпоративные газеты и
журналы, а некоторые даже несколько: предназначенные для своих
клиентов, сотрудников, акционеров, деловых партнеров и т. д.
Причем компании-учредители зачастую не требуют от редакций
своих корпоративных СМИ непосредственной коммерческой прибыльности и даже самоокупаемости: они готовы финансировать
выпуск этих изданий, так как они способствуют развитию их основного бизнеса. Таким образом, по своей сути корпоративная пресса
изначально больше связана не с журналистикой, а с PR, HR, маркетинговыми коммуникациями
. Поэтому, кстати, в некоторых западных
странах (в отличие от России) сотрудник корпоративного СМИ не
может стать членом профессионального союза журналистов.
Растет количество бесплатно распространяемых изданий, все
расходы по производству, печати и дистрибуции которых
оплачивают их учредители (как в случае с корпоративными СМИ)
или рекламодатели, спонсоры (пример: рекламные, рекламноинформационные газеты
и журналы).
Для современной печатной прессы характерна такая тенденция,
как визуализация информации. Эта тенденция обусловлена необходимостью конкурентной борьбы за внимание аудитории с телевидением
и интернет-СМИ. Современный человек привык получать информацию с помощью ярких и красочных «картинок», у него обычно нет
желания (да и времени) вчитываться в большие тексты
. С этим вынуждены считаться и печатные издания, которые все активнее используют инфографику (передачи информации с помощью графики, схем,
рисунков), фотоиллюстрации, «пакетирование информации» (т. е. разделение текста на несколько блоков для удобства восприятия).
С визуализацией неразрывно связан популярный ныне на Западе
и в России метод подачи информации, получивший
название
100
«инфотейнмент» («infotainment»). Этот термин возник в результате
аббревиатурного объединения двух слов: информация (information) и
развлечение (entertainment) и выражает стремление редакторов
подавать новости в легкой, даже развлекательной форме. «Инфотейнмент» широко применяется не только в печатных изданиях, но и в
электронных СМИ.
Стремлением привлечь как можно больше читателей (а в ре-
зультате и рекламодателей),
победить в конкурентной борьбе продик-
тована и еще одна важная мировая тенденция развития печатной
периодики: конвергенция качественной и массовой прессы.
Некоторые традиционно респектабельные, качественные издания, такие, например, как британские газеты «The Times», «The Guardian»,
«The Observer» теперь активно используют большие выразительные
фотографии, крупные «кричащие» заголовки и некоторые другие
элементы, изначально служившие отличительными чертами массовой
(бульварной
прессы). Это не означает, что они в результате этого
превратились в бульварную прессу. По своей сути, по серьезности
большинства рассматриваемых проблем, глубине и всесторонности
их анализа они продолжают оставаться качественными изданиями.
Но некоторые черты массовой прессы они приобрели (сюда
относится и переход вышеназванных изданий на более удобный,
например, для чтения
в транспорте уменьшенный формат, который
традиционно был характерен для бульварной прессы). Издания,
в которых подобная конвергенция характеристик качественной и
бульварной прессы выразилась наиболее отчетливо, получили
название качественно-массовых, или «квалоидов» (от сочетания
английских слов «quality» и «tabloid»). На российском медиарынке к
таковым, например, можно отнести газеты «АиФ», «МК», «Труд»,
журнал «Русский репортер», множество
региональных и городских
изданий.
Еще одной важнейшей тенденцией является конвергенция раз-
ных видов средств массовой информации (в том числе печатных и
электронных СМИ) на электронной, цифровой основе.
Раньше разные виды средств массовой информации существовали отдельно друг от друга (хотя иногда и могли принадлежать
одному и тому же владельцу; например,
американский медиамагнат
Херст владел и газетами, и журналами, и радиостанциями, и информационным агентством). С 90-х гг. XX в. наиболее развитые газеты
стали создавать (прежде всего с целью продвижения на рынок) соб-
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]