Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Введение в креативные индустрии. Учебное пособие для СПО
.pdf
СРЕДНЕЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ
__________________________________________________________________
С.А. Есипова, А.Б. Зелинская,
Э.В. Плучевская, Л.С. Хромцова
ВВЕДЕНИЕ В КРЕАТИВНЫЕ
ИНДУСТРИИ
УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ ДЛЯ СПО
Рекомендовано Учебно-методическим отделом СПО в качестве учебного пособия
для использования в учебном процессе образовательными учреждениями
среднего профессионального образования по специальности «Реклама»
и по экономическим специальностям
Москва
Ай Пи Ар Медиа
2026
Саратов
Профобразование
2026
УДК 339.138
ББК 65.49
К79
Авторский коллектив Югорского государственного университета:
Есипова С.А. — канд. геогр. наук, доц. Высшей экологической школы;
Зелинская А.Б. — канд. экон. наук, доц. Высшей школы цифровой экономики;
Плучевская Э.В. — канд. экон. наук, доц. Высшей школы цифровой экономики;
Хромцова Л.С. — канд. экон. наук, доц. Высшей школы цифровой экономики
Рецензенты:
Стукен Т.Ю. — д-р экон. наук, проф., декан факультета экономики, психологии,
менеджмента Омского государственного университета имени Ф.М. Достоевского;
Недоспасова О.П. — д-р экон. наук, доц., зав. кафедрой организационного поведения
и управления персоналом Института экономики и менеджмента
Томского государственного университета
К79 Введение в креативные индустрии : учебное пособие для СПО /
С.А. Есипова, А.Б. Зелинская, Э.В. Плучевская, Л.С. Хромцова. — Москва :
Ай Пи Ар Медиа ; Саратов : Профобразование, 2026. — 112 с. — (Среднее
профессиональное образование). — Текст : электронный.
ISBN 978-5-4497-5321-2 (Ай Пи Ар Медиа)
ISBN 978-5-4488-2910-9 (Профобразование)
В учебном пособии рассмотрены понятие и значение креативных
индустрий, исторические этапы их развития в мировом масштабе, роль
креативных индустрий в современном обществе. Изложены управленче-
ские и производственные аспекты креативных индустрий, а именно со-
временные маркетинговые стратегии продвижения креативных продуктов, аспекты цифровой трансформации отрасли, основы финансового и
правового обеспечения предпринимательской деятельности, принципы
стратегического менеджмента, концепция кластерного подхода в управ-
лении креативными индустриями.
Подготовлено с учетом требований Федерального государственного
образовательного стандарта среднего профессионального образования.
Предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Реклама» и по экономическим специальностям, изучающих дисциплину
«Основы предпринимательской деятельности в сфере креативных инду-
стрий». Будет полезно для всех интересующихся вопросами развития
креативных индустрий в современных экономических условиях.
Учебное электронное издание
ISBN 978-5-4497-5321-2 (Ай Пи Ар Медиа) © ООО Компания «Ай Пи Ар Медиа», 2026
ISBN 978-5-4488-2910-9 (Профобразование) © ООО «Профобразование», 2026
Учебное издание
Есипова Светлана Александровна
Зелинская Алена Борисовна
Плучевская Эмилия Валерьевна
Хромцова Лина Сергеевна
Редактор А.Д. Талмаева
Технический редактор, компьютерная верстка А.А. Джамамедова
Корректор П.М. Смоктунова
Обложка Я.А. Кирсанов, С.С. Сизиумова, фотобанк Freepik
Подписано к использованию 04.03.2026. Объем данных 8 Мб.
ООО Компания «Ай Пи Ар Медиа»
8 800 555 22 35 (бесплатный звонок по России)
E-mail: sales@iprmedia.ru
4
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ................................................................................................................. 5
1. МИРОВЫЕ И РОССИЙСКИЕ КРЕАТИВНЫЕ ИНДУСТРИИ .................. 7
1.1. Понятие и значение креативных индустрий ...................................................... 7
1.2. Исторические этапы развития и становления мировых
креативных индустрий .............................................................................................. 10
1.3. Особенности ведения бизнеса в России........................................................... 13
1.4. Роль креативных индустрий в жизни общества .............................................. 16
2. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ РОЛЬ КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ ..................... 25
2.1. Креативные индустрии в различных секторах экономики ............................ 25
2.2. Виды деятельности в сфере креативных индустрий ...................................... 27
2.3. Развитие креативных индустрий в регионах России ...................................... 30
3. УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ АСПЕКТЫ
КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ ............................................................................. 33
3.1. Продвижение креативных продуктов ............................................................... 33
3.2. Основы финансов и правового обеспечения предпринимательства
в сфере креативных индустрий ................................................................................ 53
3.3. Менеджмент креативных индустрий................................................................ 67
ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ ......................................................................................... 82
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ .............................................................................. 96
ЛИТЕРАТУРА ......................................................................................................... 106
СЛОВАРЬ ................................................................................................................ 109
5
ВВЕДЕНИЕ
Современный мир стремительно меняется, выдвигая на первый план но-
вое направление экономического и культурного развития — креативные индустрии. Сектор креативных индустрий сегодня активно поддерживается на разных уровнях управления в нашей стране. Так, в 2024 году был принят Феде-
ральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской
Федерации», в котором даны четкие понятия основных видов, субъектов, инфраструктуры и мер государственной поддержки в сфере креативных индустрий. Концепция развития творческих (креативных) индустрий и механизмов
осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года, принятая Правительством РФ в 2021 году, вы-
являет основные тенденции, проблемы и барьеры развития данной сферы, обо-
значает цели, задачи и приоритеты государственной политики развития творческих индустрий и креативного предпринимательства, механизмы реализации и
сценарии развития. На уровне субъектов РФ и муниципальных образований
также принят ряд нормативных актов, направленных на стимулирование творческой активности населения и предпринимателей, функционирующих на определенных территориях. Таким образом сфера креативных индустрий, охваты-
вающая сегодня широкий спектр направлений: моду, искусство, дизайн, медиа,
IT-технологии, развлечения, гастрономию, полиграфию, музыку и др., стано-
вится элементом внимания со стороны государства и способствует его социальному, технологическому развитию, а также пусть и не в значительной пока сте-
пени, но диверсификации экономики.
Цель дисциплины — формирование базовых знаний о сущности и
назначении предпринимательской деятельности, комплексного представления о
принципах и подходах к организации и реализации предпринимательской деятельности, навыков и умений создания бизнеса (стартапов) и управления деятельностью предпринимательской структуры в условиях динамично развивающихся процессов в экономике.
Задачи изучения дисциплины:
- освоение понятийного аппарата, связанного с предпринимательской дея-
тельностью в сфере креативных индустрий;
- изучение нормативно-правовой базы, регламентирующей процесс созда-
ния и развития бизнеса (коммерческой организации) в Российской Федерации;
- обобщение и систематизация знаний по организации предприниматель-
ской деятельности в Российской Федерации в современных условиях;
- овладение навыками предпринимательской культуры и профессиональ-
ными компетенциями в области предпринимательства.
6
В результате освоения дисциплины обучающийся будет:
1) знать:
- содержание понятия «креативные индустрии»;
- основные функции и механизмы менеджмента креативной индустрии;
- базовые категории рынка и рыночных отношений креативной инду-
стрии;
- механизмы финансирования креативных индустрий;
- особенности развития креативных индустрий в России;
2) уметь:
- осуществлять профессиональные функции;
- применять полученные знания и навыки в будущей профессиональной
деятельности;
- анализировать состояние рынка креативных индустрий;
3) владеть навыками:
- анализа проблем и тенденций развития креативной индустрии;
- проектирования и производства креативных проектов.
7
1. МИРОВЫЕ И РОССИЙСКИЕ КРЕАТИВНЫЕ ИНДУСТРИИ
1.1. ПОНЯТИЕ И ЗНАЧЕНИЕ КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ
Креативные индустрии — это сферы деятельности, в которых компании,
организации, объединения и индивидуальные предприниматели в процессе
творческой и культурной активности, а также при распоряжении интеллектуальной собственностью производят товары и услуги, обладающие экономиче-
ской ценностью.
Ключевая особенность: в основе производства лежит творческий потен-
циал и интеллектуальная собственность. Согласно Распоряжению Правитель-
ства РФ от 20 сентября 2021 года № 2613-р, креативные индустрии призваны:
− формировать гармонично развитую личность;
− способствовать росту качества жизни общества.
Современная классификация креативных индустрий включает четыре
крупных блока:
1. Индустрии на основе историко-культурного наследия — это направ-
ления креативных индустрий, которые связаны с использованием культурных
объектов, созданных в прошлом. Цель таких индустрий — создание, продвиже-
ние, распространение и реализация креативного продукта, обладающего уни-
кальностью и экономической ценностью:
− народно-художественные промыслы и ремесла, например хохлома,
жостово, гжель;
− музейная деятельность — представление обществу музейных предме-
тов и коллекций, например, Эрмитаж, ГМИИ им. Пушкина;
− реставрация, сохранение памятников и реконструкция аутентичных
предметов исторического наследия, например, праздник ысыах в Республике
Саха (Якутия) — реконструкция празднования середины конца XIX века с сохранением особенностей культового церемониала;
− производство продукции с использованием изображений музейных
предметов, музейных коллекций, зданий музеев и иных объектов культуры и
культурного достояния.
2. Индустрии, основанные на искусстве — рассматриваемые отрасли
экономики характеризуются опорой на творческую деятельность, в частности
на производство объектов литературного и художественного творчества, а также
на реализацию исполнительских практик:
− театр и сценические искусства;
− музыка (исполнение, композиция, звукозапись);
8
− кино и анимация;
− изобразительное искусство (живопись, скульптура);
− деятельность галерей и выставочных пространств.
3. Современные медиа и цифровой контент — эти коммуникационные
каналы возникли вследствие развития цифровых технологий и включают разнообразные форматы: онлайн-журналы, новостные порталы, социальные сети,
подкасты, а также инструменты цифровой рекламы:
− кино-, видео- и аудиопроизводство;
− разработка программного обеспечения;
− виртуальная и дополненная реальность;
− компьютерные и видеоигры;
− социальные медиа;
− печатные и электронные СМИ;
− реклама и маркетинг.
4. Прикладные креативные индустрии — это сферы, связанные с ди-
зайном, модой, архитектурой и другими формами визуального и функциональ-
ного творчества, ориентированного на повседневную жизнь:
− архитектура и урбанистика;
− промышленный дизайн;
− индустрия моды;
− гастрономическая индустрия;
− дизайн интерьеров и ландшафтный дизайн.
Экономическая значимость креативных индустрий. В глобальном
масштабе креативные индустрии демонстрируют устойчивый рост. Формируют
значительную долю ВВП развитых стран (в Великобритании — более 5 %, в
США — около 4,5 %); создают миллионы рабочих мест; стимулируют развитие
смежных отраслей (технологии, образование, туризм).
В России согласно Концепции развития креативных индустрий (2021 г.)
планируется увеличить долю творческих отраслей в экономике до 6 % к
2030 году; особое внимание уделяется региональному развитию с учетом локальных культурных особенностей.
Ключевые характеристики креативных индустрий.
1. Проектный подход — основная организационная модель:
− четкое определение целей и задач;
− планирование ресурсов и сроков;
− мониторинг и контроль исполнения;
− анализ результатов после завершения.
9
2. Междисциплинарность — интеграция творчества, технологий и
бизнеса.
3. Высокая скорость изменений — необходимость постоянного обновле-
ния продуктов и услуг.
4. Экономика впечатлений — фокус на создании эмоциональных пере-
живаний для потребителя.
5. Интеллектуальная собственность — ключевой актив (авторские
права, патенты, товарные знаки).
Креативные индустрии играют важную роль в современном обществе в
разных сферах: экономике, культуре, образовании и экологии.
Экономический эффект заключается в создании добавленной стоимости
и рабочих мест за счет индивидуального творчества, талантов и навыков, а также формирования и использования интеллектуальной собственности. Например, инвестиции в развитие творческих отраслей могут приносить значитель-
ные доходы и создавать новые рабочие места.
Креативные индустрии не только используют продукты и услуги других
отраслей, но и поставляют решения, которые повышают добавленную стоимость продукции в туризме, промышленности, образовании и науке, архитекту-
ре и агросекторе.
Внедрение медиа инструментов и технологий в образование помогает де-
лать сложные темы доступными и увлекательными через визуализацию и ин-
терактивные подходы; формировать и развивать навыки будущего, такие как
критическое мышление, креативность и цифровая грамотность; повышать мотивацию школьников за счет участия в проектной деятельности и создания собственных медиапродуктов, а также использовать креативные навыки для инно-
вационной и инженерной деятельности.
Креативные индустрии способствуют развитию критического мышле-
ния, воспитывают вкус и помогают людям выражать свои эмоции и взгляды.
Формирование идентичности: индустрии помогают раскрыть культурный код
как на национальном уровне, так и в отдельных регионах, способствуют созданию территориальных брендов и уникальных локальных продуктов. Со-
здание социально значимого контента: через свои продукты индустрии про-
ектируют новые модели поведения, интерпретируют прошлое и настоящее,
формируют образ будущего и влияют на эмоциональный фон общества. Пе-
реосмысление музейного пространства: креативные индустрии раскрывают
потенциал музея за пределами традиционной экспозиции, например, через
иммерсивные выставки.
Привлечение внимания к проблемам окружающей среды: креативные
индустрии используют экологическое искусство (эко-арт) для этого. Например:
10
инсталляции из природных или переработанных материалов, которые делают
абстрактные экологические угрозы более понятными и осязаемыми для широ-
кой аудитории. Так, инсталляция «Пластиковый мусорный остров» художника
Алехандро Дурана, созданная из пластиковых отходов, собранных на пляжах,
привлекает внимание к проблеме загрязнения океанов.
Стимулирование экологически ответственного поведения: многие проек-
ты экологического искусства включают интерактивные элементы, приглашающие зрителей к активному участию (сбор мусора для создания инсталляции или
участие в посадке деревьев как части художественной акции). Влияние на обра-
зование и науку: экологическое искусство делает сложные научные концепции
более доступными для широкой аудитории. Многие эко-художники сотрудничают с учеными и экологами, создавая проекты на стыке искусства и науки.
Вызовы и перспективы развития креативных индустрий.
Основные вызовы:
− защита интеллектуальной собственности в цифровой среде;
− нехватка квалифицированных кадров;
− высокая конкуренция на глобальном рынке;
− необходимость постоянного технологического обновления.
К перспективным направлениям относятся:
− развитие креативных кластеров субъектах РФ и муниципальных обра-
зованиях;
− интеграция искусственного интеллекта в творческие процессы;
− расширение экспорта креативных продуктов и услуг;
− создание образовательных программ для творческих профессий.
Таким образом, креативные индустрии — это динамично развивающийся
сектор экономики, который объединяет творчество и бизнес, формирует новые
модели потребления, создает ценности через эмоциональный опыт, способствует устойчивому развитию общества.
В условиях цифровой трансформации креативные индустрии становятся
ключевым драйвером экономического роста и культурного развития, открывая
новые возможности для самореализации и предпринимательства.
1.2. ИСТОРИЧЕСКИЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ И СТАНОВЛЕНИЯ МИРОВЫХ
КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ
Историческое развитие креативных индустрий охватывает несколько
ключевых этапов, связанных с технологическими прорывами, изменениями в
экономике и культурными трансформациями. Понятие «креативные инду-
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]