Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Введение в креативные индустрии. Учебное пособие для СПО
.pdf
81
Пример: привлечение урбанистов, социологов и художников к соучаству-
ющему проектированию общественных пространств (парков, скверов, набережных). Разработка дизайнерскими бюро новой навигации и визуального сти-
ля для городского транспорта. Реализация арт-резиденций и паблик-арт программ, инициированных городской администрацией.
Преимущества межотраслевого сотрудничества:
− доступ к новым рынкам сбыта и клиентским аудиториям;
− создание уникальных, труднокопируемых конкурентных преимуществ;
− объединение компетенций и разделение рисков;
− стимулирование прорывных инноваций на стыке дисциплин.
Однако на пути такого сотрудничества часто возникают барьеры:
− коммуникационные барьеры: различия в профессиональном жаргоне,
корпоративных культурах и скоростях принятия решений. Художник может
мыслить категориями вдохновения, а промышленник — категориями KPI и сроков окупаемости;
− организационные барьеры: отсутствие общих площадок для диалога,
понятных «правил игры» и доверенных посредников;
− правовые барьеры: сложности с оформлением прав на интеллекту-
альную собственность, созданную в коллаборации;
− барьеры доверия: недоверие, вызванное недостаточным пониманием
специфики работы партнера и его ценности.
Пути преодоления барьеров:
− создание коммуникационных платформ: организация регулярных
нетворкингов, воркшопов, питч-сессий с участием бизнеса, креаторов и власти;
− разработка типовых договоров и методичек по ведению совместных
проектов;
− подготовка «трансляторов» — специалистов, которые понимают язык
как креаторов, так и бизнеса/власти;
− реализация пилотных проектов с участием государства как гаранта,
позволяющих сторонам отработать модели взаимодействия на небольших, но
значимых кейсах.
Успешным примером является коллаборация между автопроизводите-
лем Porsche и студией цифрового искусства [Teamlab], результатом которой стала
иммерсивная (погружающая) инсталляция, демонстрирующая концепцию автомо-
биля будущего. Этот проект позволил Porsche усилить свой образ как инноваци-
онного бренда, а [Teamlab] — получить доступ к новой аудитории и ресурсам.
82
ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ
1. Когда в России вступил в силу Федеральный закон № 330-ФЗ «О разви-
тии креативных (творческих) индустрий»?
а) 2021 год;
б) 2023 год;
в) 2024 год;
г) 2025 год.
2. Что, согласно закону «О развитии креативных (творческих) инду-
стрий», является креативным продуктом?
а) любой товар, произведенный в РФ;
б) результат интеллектуальной деятельности или совокупность таких результатов, а также продукция/услуги, чья добавленная стоимость обусловлена
использованием этих результатов;
в) только произведения искусства и литературы;
г) исключительно цифровые продукты (ПО, игры, контент).
3. Какая доля ВВП России планируется от креативных индустрий к
2030 году согласно Концепции развития?
а) 3 %;
б) 4,5 %;
в) 6 %;
г) 8 %.
4. К какой группе креативных индустрий относится разработка компь-
ютерных игр?
а) на основе историко-культурного наследия;
б) на основе произведений литературы и искусства;
в) на основе ИКТ;
г) на основе прикладного творчества.
5. Что такое креативный кластер?
а) объединение крупных промышленных предприятий;
б) территория с инфраструктурой для совместной работы субъектов креативных индустрий (студии, коворкинги, площадки);
в) онлайн-платформа для продажи цифрового контента;
г) государственный орган регулирования креативных индустрий.
83
6. Установите соответствие между группой креативных индустрий и
примерами.
Группы
Примеры
– на основе историко-культурного
наследия;
– на основе произведений литературы
и искусства;
– на основе ИКТ;
– на основе прикладного творчества
а) народный промысел, музейная деятельность;
б) кино, театр, музыка, издательская деятель-
ность;
в) разработка ПО, видеоигры, медиа, реклама;
г) дизайн (промышленный, графический), архи-
тектура, мода
7. Назовите два технологических тренда, трансформирующих креатив-
ные индустрии в 2024–2025 годах (дать краткий ответ).
8. Перечислите три социальные функции креативных индустрий (дать
краткий ответ).
9. Что такое реестр субъектов креативных индустрий и какую выгоду
он дает? (краткий ответ).
10. Оцените, верно ли утверждение. Если нет, исправьте ошибку
(верно/неверно + пояснение):
а) «Креативные индустрии не требуют профессионального образования:
успех зависит только от таланта»;
б) «Федеральный закон № 330-ФЗ определяет исчерпывающий перечень
всех креативных индустрий»;
в) «Креативные кластеры снижают конкуренцию между участниками
рынка».
11. Что является основным источником ценности в креативных
индустриях?
а) физические ресурсы;
б) творческая деятельность и интеллектуальная собственность;
в) стандартизированные производственные процессы;
г) масштабируемость производства.
12. Какие из указанных характеристик относятся к важнейшим призна-
кам креативных индустрий?
а) высокая стандартизация продукции;
б) отсутствие творческого компонента;
84
в) ориентация на массовое производство;
г) быстрая скорость обновления продукта.
13. Какой вид деятельности относится к креативным индустриям со-
гласно классификации Минэкономразвития РФ?
а) производство бытовой техники;
б) деятельность музеев;
в) розничная торговля продовольствием;
г) оптовая торговля топливом.
14. Какие три вида деятельности обеспечивают наибольший вклад в кре-
ативный сектор экономики России?
а) программное обеспечение, архитектура, образование;
б) реклама и пиар, промышленность, транспортировка грузов;
в) программное обеспечение, реклама и пиар, мода;
г) медицина, сельское хозяйство, строительство.
15. Почему важно учитывать творческий компонент в экономических
показателях креативных индустрий?
а) потому что творческие работники требуют высоких зарплат;
б) потому что творчество формирует уникальность продукта и увеличива-
ет его стоимость;
в) потому что только творческие специалисты способны эффективно
управлять финансами;
г) потому что креативный сектор обеспечивает стабильную занятость вне
зависимости от экономической ситуации.
16. Какова доля креативных индустрий в российском ВВП по состоянию
на 2024 год?
а) 1,5 %;
б) 3,5 %;
в) 5,2 %;
г) 7 %.
17. Какие факторы делают креативные индустрии привлекательным
сегментом экономики?
а) высокие затраты на рабочую силу;
б) возможность быстрого масштабирования и распространение продукта;
85
в) необходимость больших инвестиций в инфраструктуру;
г) ограниченность рынка сбыта.
18. Какой пример наглядно иллюстрирует проявление креативных
индустрий?
а) арт-проект московского архитектора;
б) сбор урожая картофеля и металлургическое производство;
в) разработка нефтегазового месторождения и добыча полезных ископаемых;
г) строительство дороги и судостроение.
19. Где пересекается креативная индустрия моды с производственной
сферой?
а) организация концертных туров исполнителей;
б) создание фильмов и телепередач;
в) пошив одежды и изготовление аксессуаров;
г) проведение научных исследований.
20. Какое значение имеет интеграция креативных индустрий с техноло-
гическим сектором?
а) повышается производительность оборудования;
б) улучшаются качество и функциональность продуктов;
в) увеличивается количество сотрудников;
г) сокращаются сроки строительства объектов недвижимости.
21. Что является основной целью бизнес-модели в креативных индустриях?
а) максимизация налоговых льгот;
б) обеспечение устойчивого развития путем интеграции творчества и ин-
новаций в рыночные условия;
в) снижение затрат на производство;
г) увеличение числа сотрудников.
22. Какой пример относится к бизнес-модели «Продажа физических товаров»?
а) Netflix с подпиской на сериалы;
б) проект авторских кукол ручной работы Ольги Луценко;
в) Kickstarter для краудфандинга;
г) Дзен с рекламой.
86
23. Что характеризует рекламную модель в креативных индустриях?
а) ежемесячная плата за доступ к контенту;
б) доход от размещения рекламы рядом с контентом;
в) продажа уникальных предметов искусства;
г) организация фестивалей.
24. Почему банки редко кредитуют креативные проекты?
а) из-за высокой рентабельности;
б) в связи с неопределенностью спроса и отсутствием залогового обеспечения;
в) из-за наличия избыточных грантов;
г) в связи с низкими рискам инвестиций.
25. Какая характеристика типична для организационных структур в
креативных индустриях?
а) строгая иерархия и бюрократия;
б) горизонтальность управления и коллективное принятие решений;
в) жесткое разделение обязанностей;
г) централизованное планирование.
26. Что представляет собой холакратия в креативных индустриях?
а) линейная иерархия с жестким подчинением;
б) матричная структура с функциональными менеджерами;
в) модель самоуправления с равными полномочиями сотрудников;
г) кооператив только для малых фирм.
27. Какое преимущество метода Agile в креативных индустриях?
а) жесткая последовательность этапов;
б) высокий уровень бюрократии;
в) отсутствие взаимодействия с клиентом;
г) быстрое реагирование на изменения требований.
28. Для кого предназначена рекламная модель доходов?
а) только для онлайн-сервисов;
б) только для производителей продуктов;
в) только для телевизионных каналов;
г) для всех типов организаций, создающих цифровой контент.
87
29. Какой недостаток метода Waterfall?
а) слишком большая гибкость;
б) жесткая структура усложняет реакцию на изменения;
в) отсутствие контроля;
г) перегрузка команды.
30. По какому принципу работает метод Kanban?
а) последовательность этапов без возможности возвратов;
б) равномерное распределение задач по сотрудникам;
в) визуализация текущего состояния задач на специальной доске;
г) саморазвитие и обучение персонала.
31. Что такое инновация в контексте креативных индустрий?
а) любое новое произведение искусства;
б) технологическое решение, применяемое в творческих процессах;
в) идея, которая получила реализацию в виде нового продукта или процесса;
г) все вышеперечисленное.
32. Какая компания возникла благодаря готовности ее основателей
оспаривать общепринятые предположения?
а) Google;
б) Airbnb;
в) Apple;
г) Microsoft.
33. Что означает термин «песочница идей» в контексте креативных
индустрий?
а) платформа для финансирования стартапов;
б) метод генерации идей через случайные связи;
в) пространство для экспериментов с новыми технологиями;
г) система обучения креативному мышлению.
34. Какой из перечисленных факторов не является ключевым для успеха
инновационных предприятий в креативных индустриях?
а) гибкость и адаптивность;
б) фокус на традиционных методах работы;
в) привлечение талантливых специалистов;
г) использование цифровых технологий.
88
35. Какие навыки наиболее важны для работы в креативных индустриях?
а) проектное мышление;
б) творческое мышление;
в) владение цифровыми технологиями;
г) все вышеперечисленное.
36. Какая технология наиболее широко используется при создании вирту-
альной реальности в креативных индустриях?
а) 3D-моделирование и сенсорные системы;
б) технологии солнечных панелей;
в) газовые турбины.
37. Какие инновационные технологии способствуют развитию цифрово-
го искусства?
а) блокчейн и искусственный интеллект;
б) газовые двигатели;
в) механические часы.
38. Какие основные преимущества использования искусственного интел-
лекта в креативных индустриях?
а) ускорение процессов, автоматизация творческих задач и генерация но-
вых идей;
б) увеличение затрат и усложнение процессов;
в) отсутствие необходимости в человеке.
39. Что такое «блокчейн» и как он используется в креативных индустриях?
а) технология хранения и проверки цифровых транзакций, используется
для продажи и защиты авторских прав на цифровое искусство и музыку;
б) технология для создания видеоигр;
в) способ быстрого обмена сообщениями.
40. Чем отличается «инновация» от «технологии» в контексте креатив-
ных индустрий?
а) инновация — это внедрение новых идей, технологий — это конкретные
технические средства;
б) технологии всегда новы, а инновации — устаревшие идеи;
в) технологии — это только компьютеры, а инновации — только идеи.
89
41. Какой канал наиболее эффективен для продвижения визуального кре-
ативного продукта (иллюстрации, дизайн)?
а) Яндекс Директ (текстовые объявления);
б) Pinterest и Behance;
в) радиореклама;
г) рассылка бумажных каталогов.
42. Что такое UGC в контексте креативного маркетинга?
а) уникальный графический код продукта;
б) пользовательский контент (фото, видео, отзывы клиентов);
в) унифицированный гайдлайн бренда;
г) услуга графического консалтинга.
43. Какой инструмент помогает сформировать сообщество вокруг кре-
ативного проекта?
а) таргетированная реклама в соцсетях;
б) закрытый Discord-сервер или Telegram-канал;
в) баннеры на городских улицах;
г) пресс-релизы в федеральных СМИ.
44. Почему для креативных продуктов важен сторителлинг?
а) он заменяет необходимость в визуальном контенте;
б) он снижает себестоимость производства;
в) он создает эмоциональную связь и объясняет ценность продукта;
г) он гарантирует вирусный охват.
45. Какой показатель (KPI) критически важен для оценки продвижения
инди-игры?
а) количество лайков под постами о погоде;
б) число сотрудников в студии;
в) количество печатных буклетов, разосланных по почте;
г) число предзаказов и регистраций на релиз.
46. Что означает «дефицит как стратегия» в креативном маркетинге?
а) выпуск лимитированных тиражей для усиления желания купить;
б) сокращение бюджета на продвижение;
в) отказ от онлайн-продаж;
г) использование только бесплатных каналов.
90
47. Какой тип контента лучше всего демонстрирует «закулисье» креа-
тивного процесса?
а) официальные пресс-релизы;
б) сторис и короткие видео с этапом создания продукта;
в) статичные баннеры с ценой;
г) юридические документы о правах на продукт.
48. Почему микроинфлюенсеры эффективны для продвижения креатив-
ных продуктов?
а) у них самая низкая стоимость рекламы;
б) они работают только с крупными брендами;
в) их аудитория часто более вовлечена и доверяет рекомендациям;
г) они гарантируют миллионные охваты.
49. Что такое кросс-промо в креативных индустриях?
а) продажа продуктов через кросс-бордерные платформы;
б) совместное продвижение двух брендов/проектов с взаимной выгодой;
в) реклама на кросс-медийных носителях (ТВ + радио);
г) использование кросс-функциональных команд внутри компании.
50. Какой инструмент позволяет отслеживать эффективность соцсетей?
а) личный дневник маркетолога;
б) встроенные статистики платформ («ВКонтакте статистика»);
в) опросы соседей;
г) прогноз погоды.
51. Что такое креативные индустрии?
а) производство промышленных товаров;
б) сфера деятельности, связанная с созданием и распространением куль-
турных и креативных продуктов;
в) область финансовых услуг.
52. Какой из следующих факторов влияет на формирование креативных
индустрий в развитии культуры?
а) производство материалов;
б) развитие новых форм искусства и культурных практик;
в) транспорт и логистика.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]