Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Введение в креативные индустрии. Учебное пособие для СПО
.pdf
21
− административная ответственность проявляется в штрафных санкциях
до 40 000 рублей для юридических лиц, а также конфискации контрафактной
продукции;
− уголовная ответственность проявляется при нанесении крупного ущер-
ба (свыше 1 000 000 рублей) и возможности лишения свободы до 6 лет со
штрафом до 500 000 рублей.
Тенденции развития авторских прав и интеллектуальной собственности
в креативных индустриях:
− развитие цифровых инструментов — использование современных тех-
нологий и продуктов (блокчейн и т.п.) для подтверждения авторства и управления правами;
− законодательные инициативы проявляются в разработке мер поддержки
креативных индустрий, включая упрощение регистрации прав и стимулирова-
ние экспорта интеллектуальной продукции;
− образование — запуск образовательных программ и вебинаров для кре-
ативных процессов по вопросам интеллектуальной собственности.
Рекомендации для авторов и предпринимателей в сфере защиты авторских
прав и интеллектуальной собственности:
1) фиксация авторства с момента создания произведения (депонирование,
регистрация, хранение исходных материалов);
2) заключение договора (контракта) при работе с заказчиками;
3) мониторинг использования своего контента в интернете и оперативная
реакция на нарушения;
4) изучение актуальных изменений в законодательстве и использование
современных инструментов защиты прав.
Интеллектуальная собственность в креативных индустриях — это не
только правовая защита, но и инструмент коммерциализации творчества. Пони-
мание механизмов ее использования и охраны позволяет авторам и компаниям
максимизировать прибыль и минимизировать риски. Авторские права и интел-
лектуальная собственность важны в креативных индустриях, где результаты
творческой деятельности продаются и используются, например, в музыке, кинематографе, дизайне, издательском деле, изобразительном искусстве.
Необходимо выделить некоторые вопросы, связанные с авторскими пра-
вами и интеллектуальной собственностью в креативных индустриях:
− защита произведений — авторское право распространяется на создан-
ные произведения и их производные (переработку, экранизацию, и т.д.). Также
авторские права распространяются на часть произведения, на его название, образ персонажа, если по своему характеру они могут быть признаны самостоя-
22
тельным результатом творческого труда автора. На идеи авторские права не
распространяются.
− защита от незаконного копирования — защита работы, изобретения,
от ущерба интересам автора.
− оформление договоров — рекомендуется прописывать условия пере-
дачи прав на служебные произведения, особенно при работе по контрактам.
− использование цифровых инструментов — для защиты прав на объ-
екты интеллектуальной собственности используются цифровые сервисы фикса-
ции данных, которые используют технологию блокчейн. Это позволяет закрепить права на объект интеллектуальной собственности, предоставить безопасный доступ к актуальной информации об объекте и транзакциях, произведен-
ных с ним, любому лицу без посредников.
1.4.3. Этические и экологические вопросы
Креативные индустрии сталкиваются с рядом этических и экологических
вызовов, которые требуют внимания и ответственного подхода. Эти проблемы
затрагивают как внутренние процессы создания контента, так и влияние инду-
стрии на общество и окружающую среду.
Основными факторами современной культурной и экономической деятельности являются креативность и творчество. Элементы культуры представ-
ляются в форме креативных индустрий. Проявление креативных индустрий исследовано недостаточно с экономической и культурологической точки зрения.
Отсутствует общепринятая система показателей и критериев, направленных на
идентификацию направлений, включаемых в этот сектор.
Креативные индустрии сегодня считаются быстро растущим и набирающим популярность глобальным сектором, способствующим улучшению эконо-
мической и культурной деятельности, а также направлены на благоприятную
ситуацию в части социальных отношений, и развитию личности и населения.
К этическим вопросам можно отнести следующее:
− использование искусственного интеллекта в творчестве — ИИ от-
крывает новые возможности для генерации контента, но поднимает вопросы об
авторстве и плагиате. Например, если нейросеть создает произведение, основанное на чужих работах, возникает риск нарушения авторских прав;
− этика взаимоотношений в организациях. В креативных индустриях
важны принципы делового общения между руководителями, подчиненными и
коллегами. Например, конструктивная критика должна фокусироваться на кон-
кретных аспектах работы, а не на личности автора, чтобы избежать конфликтов;
23
− социальная ответственность бизнеса — креативные компании долж-
ны учитывать влияние своей деятельности на общество. Это включает под-
держку локальных сообществ, соблюдение трудовых норм и участие в
социальных проектах.
Экологические вопросы в контексте креативных индустрий:
1) загрязнение окружающей среды — использование неперерабатывае-
мой упаковки, микропластик, высокие энергозатраты на производство и транс-
портировку и т.д.;
2) ресурсное потребление — потребление электроэнергии, сырья;
3) отходы и переработка — избыточное производство и быстрая утили-
зация отходов.
Для решения этических и экологических проблем в креативных инду-
стриях необходимы:
1) прозрачность и ответственность: открытое обсуждение использования
технологий и материалов;
2) образование и обучение: повышение осведомленности сотрудников и
потребителей;
3) сотрудничество: взаимодействие государства, бизнеса и НКО для раз-
работки и внедрения устойчивых практик;
4) инновации проявляются во внедрении технологий, направленных на
снижение воздействия на окружающую среду.
Экологическое проектирование (экодизайн) приобретает все большую
значимость в креативных индустриях и проявляется в сочетании стремления к
эстетическому совершенству и воздействию на окружающую среду (табл. 5).
Такой подход направлен на создание устойчивых продуктов (работ, услуг) и ми-
нимизирует негативное воздействие на окружающую среду.
Таблица 5
Основные концепции экологического проектирования
№
п/п
Направление
Содержание
1
Минимизация отходов и загрязнений
Использование переработанных и экологически чистых
материалов при производстве продукта (работ, услуг)
2
Энергоемкость и
энергоэффективность
Направлены на сокращение потребления энергии на всех
этапах жизненного цикла продукта (работ, услуг)
3
Долговечность
Решения направлены на создание продукта (работ,
услуг) с длительным сроком службы
4
Повторное использо-
вание и переработка
Направлено на разработку продукта (работ, услуг) с возможностью повторного использования и дальнейшей
переработки
24
Таким образом влияние экологического проектирования необходимо рассматривать в проявлении его в различных сферах креативных индустрий:
1) рекламная продукция и графический дизайн — использование эколо-
гически чистых красок и переработанной бумаги. Примером может служить компания RedMe, которая использует цифровые технологии для сокращения бумаж-
ных отходов и использует экологически чистые материалы для создания продукта;
2) интерьерный дизайн — экологическое проектирование проявляется в
использовании энергоэффективных материалов и систем управления энергией
для создания продукта;
3) индустрия моды — создание продукта происходит с использованием
переработанных материалов, что снижает затраты на его производство и мини-
мизирует неблагоприятное воздействие на окружающую среду.
25
2. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ РОЛЬ КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ
2.1. КРЕАТИВНЫЕ ИНДУСТРИИ В РАЗЛИЧНЫХ СЕКТОРАХ ЭКОНОМИКИ
Креативные сферы включают разнообразные отрасли экономики, в кото-
рых творческая деятельность и интеллектуальная собственность создают основную ценность — креативную услугу или продукт. Именно благодаря творческим индустриям оказывается благоприятное влияние на экономику регионов и
страны в целом: рост инноваций, создание новых рабочих мест, увеличение
ВВП и ВРП, развитие малого бизнеса, раскрытие творческого потенциала насе-
ления и сохранение культурных традиций.
Именно креативные индустрии объединяют людей, предприятия, профессии, в результате чего появляется новый продукт или услуга, обладающие ори-
гинальностью, уникальностью, инновационностью.
В отличие от традиционных секторов экономики, творческие индустрии
характеризуются высокими темпами обновления производимого продукта или
услуги, отсутствием жесткой привязанности к физическим ресурсам и возмож-
ностью быстро распространяться посредством современных информационных
технологий.
Креативные индустрии способны формировать спрос на уникальные про-
дукты, удовлетворяя потребности пользователей в эстетике, развлечениях,
удобстве и эмоциональной составляющей. Именно благодаря своим характери-
стикам креативные индустрии способствуют развитию инновационных подходов, диверсификации экономики и улучшению качества жизни населения.
К важнейшим характеристикам креативных индустрий относятся:
а) высокая степень индивидуализации продукта (услуги);
б) наличие существенной творческой составляющей;
в) ориентация на человеческий капитал: знания, умения, навыки, мотива-
ция, присущие человеку и используемые в процессе производства креативных
товаров и услуг;
г) возможность быстрого распространения продуктов и услуг, в том числе
через цифровые каналы;
д) повышение конкурентоспособности и диверсификации экономики.
Примером креативных индустрий могут служить такие сегменты, как дизайн интерьеров, кинематограф, книжное издательство, музыкальная инду-
стрия, маркетинг и реклама, ИТ-разработка программного обеспечения, архитектура, арт-индустрия, художественные промыслы и ремесла и др. Каждая из
26
этих отраслей обладает собственной структурой, механизмами функционирова-
ния и взаимодействует с различными сегментами экономики.
Например, индустрия моды тесно связана со следующими секторами эко-
номики: производством тканей, швейным делом, технологиями обработки мате-
риалов и логистическими услугами. Кинематограф объединяет усилия множе-
ства профессионалов, включая режиссеров, операторов, актеров, монтажеров,
звукорежиссеров и дизайнеров спецэффектов, а также специалистов в швейном
деле. Подготовка кинофильма требует привлечения студий звукозаписи, аренды
павильонов и кинокамеры, костюмов и реквизитов.
Такое направление креативных индустрий как «издательское дело» непо-
средственно связано с полиграфией, книготорговыми сетями, библиотечными
системами и рынком интеллектуальной собственности.
Создание дизайна интерьера невозможно без сотрудничества с производителями мебели, освещения и отделочных материалов.
Музыкальная индустрия тесно связана с производителями музыкальных
инструментов, оборудования для записи звука и тиражировании дисков.
Информационные технологии, а именно разработка программного обес-
печения, сегодня активно интегрированы во многие сферы: от сервисов такси,
доставки еды, бронирования билетов до предоставления государственных и муниципальных услуг. Создание видеоигр, анимации и цифровых платформ, где
креативный дизайн улучшает интерфейсы и виртуальную реальность, стимули-
рует инновации в смежных отраслях.
Креативные индустрии напрямую интегрируются с культурным наследи-
ем, народными промыслами и ремеслами, музеями и исполнительскими искус-
ствами, где традиционные мотивы (например, ремесла коренных малочисленных народов) сочетаются с современным дизайном и цифровым контентом. Это
усиливает сохранение национальной идентичности и коммерциализацию про-
дуктов, как в случае этнотуризма и гастрономии.
Креативные индустрии способствуют развитию туризма через брендинг
территорий, культурные события и VR-туры, повышая привлекательность регионов, городов и сельских поселений.
В сфере образования именно творческие индустрии формируют, например, образовательные программы по дизайну и предпринимательству, готовя
профессиональные кадры для гибридных моделей.
Таким образом, взаимодействие креативных индустрий с производствен-
ными и сервисными отраслями создает синергию, приводящую к появлению
качественно новых продуктов и услуг, увеличивая эффективность и дальнейшее
развитие преимущественно малого бизнеса.
27
2.2. ВИДЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ
Направления креативных индустрий охватывают разные формы творчества и созидательной деятельности и способствуют удовлетворению потребностей пользователей в оригинальных продуктах и услугах.
Так, в соответствии с Приказом Министерства экономического развития
Российской Федерации от 23 апреля 2025 года № 266 «Об утверждении переч-
ня видов экономической деятельности в сфере креативных (творческих) индустрий на основе Общероссийского классификатора видов экономической деятельности» выделены следующие виды деятельности, относящиеся к креа-
тивным индустриям:
• народные художественные промыслы и ремесла:
− производство изделий народных художественных промыслов;
• арт-индустрия:
− деятельность коммерческих художественных галерей, торговля рознич-
ная произведениями искусства в коммерческих художественных галереях;
− деятельность в области фотографии;
− деятельность художников;
− деятельность в области художественного творчества прочая;
• культурное наследие:
− деятельность библиотек и архивов;
− деятельность музеев;
− деятельность по охране исторических мест и зданий, памятников
культуры;
• отдых и развлечение:
− деятельность самостоятельных экскурсоводов и гидов по предоставле-
нию экскурсионных туристических услуг;
− деятельность по организации конференций и выставок;
− деятельность по организации отдыха и развлечений прочая;
• мода (включая ювелирное дело):
− нанесение рисунка на текстильные изделия и готовую одежду;
− пошив готовых текстильных изделий по индивидуальному заказу насе-
ления, кроме одежды;
− изготовление прочих текстильных изделий по индивидуальному заказу
населения, не включенных в другие группировки;
− пошив одежды из кожи по индивидуальному заказу населения;
28
− пошив и вязание прочей верхней одежды по индивидуальному заказу
населения;
− пошив нательного белья по индивидуальному заказу населения;
− пошив и вязание прочей одежды и аксессуаров одежды, головных убо-
ров по индивидуальному заказу населения;
− пошив меховых изделий по индивидуальному заказу населения;
− изготовление вязаных и трикотажных чулочно-носочных изделий по
индивидуальному заказу населения.;
− изготовление прочих вязаных и трикотажных изделий, не включенных в
другие группировки по индивидуальному заказу населения;
− пошив обуви и различных дополнений к обуви по индивидуальному за-
казу населения;
− изготовление ювелирных изделий и аналогичных изделий по индиви-
дуальному заказу населения;
− производство бижутерии и подобных товаров;
• книжное дело:
− издание книг;
− виды издательской деятельности прочие;
− деятельность по письменному и устному переводу;
− изготовление печатных форм и подготовительная деятельность;
• исполнительские искусства:
− деятельность учреждений культуры и искусства;
− образование в области культуры;
− производство музыкальных инструментов;
• кино, телевизионные программы и фильмы:
− производство кинофильмов, видеофильмов и телевизионных программ;
− деятельность монтажно-компоновочная в области производства кино-
фильмов, видеофильмов и телевизионных программ;
− деятельность по распространению кинофильмов, видеофильмов и теле-
визионных программ;
− деятельность в области демонстрации кинофильмов;
• программное обеспечение:
− разработка компьютерного программного обеспечения;
• видеоигры:
− издание компьютерных игр;
29
• медиа и СМИ:
− издание газет;
− издание журналов и периодических изданий;
− деятельность в области радиовещания;
− деятельность в области телевизионного вещания;
− деятельность web-порталов;
− деятельность информационных агентств;
• реклама и пиар:
− деятельность в сфере связей с общественностью;
− деятельность рекламных агентств;
• дизайн:
− деятельность, специализированная в области дизайна;
− производство игр и игрушек;
• архитектура и урбанистика:
− деятельность в области архитектуры;
• гастрономия:
− деятельность ресторанов и кафе с полным ресторанным обслуживани-
ем, кафетериев, ресторанов быстрого питания и самообслуживания;
• музыка:
− деятельность в области звукозаписи и издания музыкальных произведений;
− деятельность композиторов.
Каждая из перечисленных отраслей играет важную роль в экономике и
культуре современного общества. Например, индустрия моды влияет на повсе-
дневную жизнь многих людей, формируя представления о красоте, стиле и об-
разе жизни. Рекламная отрасль стимулирует потребление товаров и услуг, помогая компаниям продвигать свои бренды и увеличивать продажи. Издательства
формируют культурный фон общества, публикуя литературу, научные труды и
справочные издания.
Приведем конкретные примеры проявления креативных индустрий:
− арт-проект московского архитектора Сергея Сергеева: проектирова-
ние уникальной высотной башни с инновационными фасадами и зелеными
крышами;
− фильм режиссера Андрея Звягинцева «Левиафан», получивший между-
народное признание и ставящий острые социальные вопросы;
− новая коллекция обуви дизайнера Анны Балашовой, созданная с учетом
последних тенденций в дизайне и устойчивом производстве;
− популяризация бренда Nike через рекламную кампанию с участием из-
вестных спортсменов и артистов.
30
Все перечисленные примеры и многие другие демонстрируют тесную
связь креативных индустрий с другими отраслями экономики, способствующи-
ми производству новых ценностей и культурных смыслов.
2.3. РАЗВИТИЕ КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ В РЕГИОНАХ РОССИИ
По данным исследования, проведенного Институтом статистических ис-
следований и экономики знаний Национального исследовательского универси-
тета «Высшая школа экономики» (далее ИСИЭЗ ВШЭ), в 2024 году сектор креативных индустрий обеспечил определенный вклад в ВВП нашей страны, который оценивался на уровне 3,5 % (в структуре выручке доля субъектов креативных индустрий составила 3,7 %). Доля кажется небольшой, однако, если рас-
сматривать данный показатель в динамике, то с каждым годом наблюдается его
рост, то есть наблюдается положительная тенденция, что обусловлено в том
числе развитием мер поддержки креативных индустрий со стороны государства.
К тому же, если проводить аналогию со вкладом креативных индустрий в мировой ВВП, доля которых находится на уровне 3,1 %, то не трудно заметить, что
показатель в нашей стране выше.
В структуре креативного бизнеса лидируют такие направления как «программное обеспечение» (далее ПО), «реклама и пиар» и «мода», на долю кото-
рых приходится 49 % организаций, 66 % индивидуальных предпринимателей и
60 % выручки всего креативного сектора.
Наибольшую производительность труда продемонстрировали такие сфе-
ры креативных индустрий как «реклама и пиар» (9 млн руб./чел.), «кино, сериа-
лы и анимация» (8,4 млн руб./чел.) и «ювелирное дело» (7 млн руб./чел.).
Всего в креативной экономике России заняты 4,6 млн чел., что составляет
6,2 % от общей численности занятых в стране. Этот показатель учитывает
не только занятых в организациях креативного сектора, но и представителей
креативных профессий, работающих в других видах экономической деятельности (например, дизайнеров в банках).
В 2025 году ИСИЭЗ ВШЭ был представлен «Рейтинг креативных регио-
нов России 2024», который отражает развитие креативных индустрий в 85 реги-
онах Российской Федерации за 2023–2024 годы на основе 52 индикаторов с
прогнозами до 2030 года. Рейтинг учитывает вклад креативных индустрий в
ВВП (2,8 % в 2024 году против 5,1 % в лидерах), занятость (около 3 % населения) и инновации.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]