Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Введение в креативные индустрии. Учебное пособие для СПО
.pdf
11
стрии» сформировалось относительно недавно, но его корни уходят в глубокую историю.
1. Доиндустриальная эпоха: зарождение творческих практик
(до XVIII века). На ранних этапах развитие креативных индустрий носило ло-
кальный, ремесленный характер:
− устное народное творчество, фольклор, ритуальные действа;
− декоративно-прикладное искусство (гончарство, ткачество, резьба по
дереву);
− рукописные книги и миниатюра;
− архитектура и храмовая роспись как формы культурного выражения.
Ключевые особенности этапа:
− отсутствие массового производства;
− тесная связь творчества с религиозными и общинными практиками;
− передача знаний через ученичество.
2. Промышленная революция и стандартизация культуры
(XVIII–XIX века). Появление механизированного производства и рост городов
изменили ландшафт креативных индустрий:
− книгопечатание и массовая пресса (расширение аудитории);
− театральные труппы как коммерческие предприятия;
− фотография (с 1839 года) как новый вид визуального искусства;
− первые рекламные объявления в газетах.
Важные сдвиги:
− отделение творчества от ремесла;
− формирование рынка культурного потребления;
− появление авторских прав (Статут королевы Анны, 1710 год).
3. Эпоха массмедиа и индустриализация развлечений (конец XIX —
середина XX века). Технологический прорыв породил новые форматы креа-
тивного производства:
− кинематограф (первые фильмы братьев Люмьер, 1895 год);
− радиовещание (1920-е годы);
− звукозапись и грампластинки;
− глянцевые журналы и коммерческая иллюстрация;
− голливудская студийная система (1910–1930-е годы).
Характерные черты:
− централизация производства (киностудии, издательские дома);
− стандартизация контента для широкой аудитории;
12
− рост роли рекламы как двигателя экономики.
4. Постиндустриальный поворот и «креативный класс» (1960–1990-е годы).
Сдвиг от промышленного производства к экономике знаний:
− расцвет поп-арта и концептуального искусства;
− развитие телевидения и видеоклипов;
− появление компьютерной графики (первые CGI-эффекты в кино);
− зарождение видеоигр (Atari, 1972 год);
− распространение дизайнерских услуг в бизнесе.
Теоретическое осмысление:
− концепция «креативного класса» Ричарда Флориды (акцент на творче-
ских профессиях как двигателе экономики);
− идеи «креативного города» Чарльза Лэндри (роль культуры в урбани-
стическом развитии).
5. Цифровая революция и глобализация (1990–2010-е годы). Интернет
и цифровые технологии переопределили границы креативных индустрий:
− онлайн-медиа и блогинг;
− стриминговые сервисы (Netflix, Spotify);
− социальные сети как платформы для контента;
− инди-игры и краудфандинг;
− 3D-печать и цифровое проектирование;
− NFT и рынок цифрового искусства (2010-е годы).
Системные изменения:
− децентрализация производства (возможность создавать контент вне
студий);
− монетизация через подписки и микроплатежи;
− глобальный доступ к аудитории.
6. Современный этап (2020-е годы — настоящее время).
Ключевые тренды:
− искусственный интеллект (генеративные модели, автоматизация дизайна);
− метавселенные и виртуальные пространства;
− кросс-медийные проекты (интеграция кино, игр, AR/VR);
− устойчивое развитие (эко-дизайн, этичное производство);
− локальные креативные кластеры (поддержка региональных инициатив).
Новые вызовы:
− защита авторских прав в цифровой среде;
− этика использования искусственного интеллекта в творчестве;
13
− конкуренция между платформенными гигантами и независимыми
авторами.
Таким образом, историческое развитие креативных индустрий демон-
стрирует постепенный переход от локальных ремесленных практик к глобаль-
ным цифровым экосистемам. Каждый технологический прорыв — от книгопечатания до искусственного интеллекта — кардинально трансформировал спо-
собы создания, распространения и монетизации творческого контента. Сегодня
креативные индустрии представляют собой ключевой сектор постиндустриальной экономики, где ценность формируется через интеллектуальную собствен-
ность, эмоциональный опыт и непрерывную инновационную динамику.
1.3. ОСОБЕННОСТИ ВЕДЕНИЯ БИЗНЕСА В РОССИИ
Нормативное регулирование и государственная поддержка креативных
индустрий в России базируются на нескольких ключевых документах и
механизмах.
Основные инструменты включают Федеральный закон № 330-ФЗ «О раз-
витии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации» и Концеп-
цию развития креативных индустрий до 2030 года.
Федеральный закон № 330-ФЗ. Принят 8 августа 2024 года и вступил в
силу 5 февраля 2025 года. Закон определяет основы правового регулирования
креативных индустрий как базового сектора креативной экономики, устанавливает условия их деятельности и государственной поддержки.
Основные положения:
− определены ключевые понятия: креативная индустрия, креативный
продукт, субъект креативной индустрии, креативный кластер;
− цели закона: создание условий для самореализации граждан, развитие
креативной экономики, стимулирование предпринимательской деятельности в
этой сфере, обеспечение равных возможностей доступа к господдержке;
− меры господдержки: финансовая, имущественная, образовательная,
информационная и иная помощь субъектам креативных индустрий;
− создание единого реестра субъектов креативных индустрий: он фор-
мируется на основе региональных реестров, порядок его ведения определяет
Правительство РФ;
− полномочия органов власти: федеральные и региональные органы вла-
сти наделены полномочиями по регулированию и поддержке креативных инду-
стрий, включая разработку критериев отнесения бизнеса к этому сектору.
14
Концепция развития креативных индустрий до 2030 года. Утверждена
Распоряжением Правительства РФ от 20 сентября 2021 года № 2613-р. Концепция направлена на развитие национальной креативной экономики, основанной
на человеческом капитале и историко-культурном наследии народов России.
Ключевые цели и показатели:
− увеличение доли креативных индустрий в экономике России с 2,21 %
до 6 % к 2030 году;
− рост доли занятости в креативных профессиях с 4,67 % до 15 % к 2030 году;
− достижение положительного сальдо экспорта-импорта креативных
продуктов к 2030 году;
− увеличение доли России в структуре мирового экспорта креативных
индустрий до 3,5 % к 2030 году.
Механизмы поддержки, предусмотренные Концепцией:
− закрепление в законодательстве понятий, необходимых для развития
креативных индустрий;
− развитие системы образования и компетенций в сфере креативных
индустрий;
− создание территориальной, финансовой и экспортной инфраструктуры;
− субсидирование приглашения специалистов-практиков и «креативных
стажировок»;
− формирование системы информационного обеспечения, включая ис-
пользование цифровых копий историко-культурного наследия.
Субъектам креативных индустрий предоставляется господдержка. Она
включает финансовую, имущественную, информационную, образовательную и
иную помощь.
Некоторые меры государственной поддержки:
− финансовые инструменты поддержки в форме грантов, субсидирован-
ных выплат и льготного кредитования для начинающих и действующих предприятий креативного сектора;
− налоговые льготы: введение особых налоговых режимов для компа-
ний, занятых в творческих отраслях;
− инфраструктурное развитие через создание креативных кластеров и
инкубаторов, обеспечивающих рабочие пространства, ресурсы и сетевые взаи-
модействия для профессионалов;
− системное развитие образовательных программ, охватывающих
профессиональные направления в области изобразительного и прикладного
15
искусства, дизайнерских дисциплин, современных технологий и управленче-
ской подготовки;
− реализация государственной маркетинговой поддержки посредством
содействия в продвижении уникальных продуктов на внутреннем и междуна-
родном рынках, включая организацию специализированных площадок, выста-
вочных мероприятий и фестивалей для презентации проектов.
Дополнительные меры поддержки:
− Президентский фонд культурных инициатив: крупнейший государ-
ственный фонд, поддерживающий проекты в 16 направлениях креативных индустрий. На сайте фонда зарегистрировано свыше 136,5 тысяч авторов проек-
тов, поддержано 7 202 проекта на общую сумму 25,4 млрд рублей;
− региональные программы: например, в Ханты-Мансийском автоном-
ном округе — Югре в 2020 году был принят закон «О креативных индустриях»
(в 2025 году утратил силу), в Калининградской области создан Фонд креативных индустрий «Креспектива»;
− креативные кластеры: точки притяжения для креативной молодежи и
предпринимателей, такие как «Квадрат» в Уфе, мультицентр «Контора пароход-
ства» в Тюмени и др.
Проблемы и вызовы. Среди барьеров, мешающих развитию креативных
индустрий, выделяют отсутствие четких критериев отнесения компаний к сектору креативной экономики, недостаточный объем средств для развития креативного предпринимательства, неравномерное включение регионов в процесс
развития и глобальную конкуренцию за кадры.
Таким образом, государственная поддержка креативных индустрий в России реализуется через комплексное сочетание законодательных инициатив,
стратегических документов и практических мер, направленных на развитие сек-
тора, увеличение его вклада в экономику и создание условий для самореализации творческих людей.
Примеры успешных практик в сфере креативных индустрий:
− анимационная студия «Мечталет» из Хабаровска. Основана в
2018 году, в 2020 году выпустила сериал «Спина к спине», который появился на
российских стриминговых платформах и телеканалах. Мультфильмы студии
объединяют элементы западной и восточной культуры. Сериал вскоре после
выхода купили для показа в Казахстане и Китае;
− международная мультидисциплинарная Школа Иннопрактики.
Признана лучшим просветительским проектом 2024 года. Школа знакомит мо-
лодых творцов с Россией через художественные практики и объединяет учеников из десятков стран по всему миру;
16
− кутюрная капсула «Руслан и Людмила» Алены Ахмадуллиной. Про-
ект, вдохновленный поэмой Александра Пушкина, назван главным трендом года. Эскизы нарядов разрабатывались при помощи искусственного интеллекта,
затем рисунки дорабатывались вручную мастерами бренда;
− сериал VK «Осталась одна Таня». Признан лучшим креативным про-
ектом, продвигающим патриотизм и гражданственность, посвящен истории
ВОВ и подвигу блокадного Ленинграда. Видеопроект вертикального формата
для смартфонов основан на личном дневнике Тани Савичевой — девочки, которой повезло выжить, единственной из всей семьи;
− RuStore. Магазин мобильных приложений для Android, созданный кор-
порацией VK, признан лучшим инновационным проектом года.
1.4. РОЛЬ КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ В ЖИЗНИ ОБЩЕСТВА
1.4.1. Влияние на культуру и общество
Современная экономическая система неразрывно связана с креативной
экономикой и креативными индустриями. В концептуальную основу креативных индустрий заложены теории осмысления происходящих фундаментальных
изменений в технологии, способах организации экономики, управления, культуры и социальной жизни общества.
Трансформация сфер социально-экономической деятельности общества,
основные приоритеты развития государства способствуют новому представлению об организации культурной жизни. Креативные и культурные индустрии
являются основными направлениями развития и создают условия формирова-
ния качественных характеристик человеческого капитала.
Формирование и применение управленческих систем, механизмов развития культурных и креативных индустрий с разработкой инструментов их реализации являются актуальными и для разработки стратегических документов и
программ социально-экономического и пространственного развития территорий.
Быстро меняющиеся условия и вызовы определяют необходимость развития культурных и креативных индустрий, что является одним из перспективных
направлений культурной деятельности, в том числе в условиях цифровизации
экономики. Это позволяет создавать условия для формирования и эффективного
использования человеческого капитала.
Креативные индустрии оказывают значительное влияние на культуру и
общество. В табл. 1 представлены основные аспекты этого влияния.
17
Таблица 1
Основные аспекты влияния креативных индустрий
на культуру и общество
№
п/п
Креативные
индустрии
Содержание
1
Формирование цен-
ностной картины мира
Креативные индустрии влияют на то, как люди воспри-
нимают мир, модели потребительского поведения и
национальную идентичность. Они открывают возможно-
сти для трансляции и распространения культурного кода
2
Стимулирование са-
моразвития, образова-
ния и самовыражения
Появление новых культурных центров, площадок для
взаимодействия представителей креативных профессий и
развитие локальных творческих сообществ расширяют
возможности для досуга и самореализации
3
Трансформация
окружающего
пространства
Развитие креативных индустрий влияет на повседневную
жизнь людей через обеспечение их более качественной
инфраструктурой и формирование новых паттернов ее
использования.
4
Влияние на имидж
страны
Креативная экономика становится средством влияния на
имидж страны и привлечения инвестиций
Основные предпосылки развития креативной экономики проявляются
в следующем:
− повышение инвестиционного потенциала территорий;
− создание новых рабочих мест;
− улучшение качества жизни населения;
− благоустройство территорий.
Для определения влияния креативных индустрий на культуру и общество
необходимо рассмотреть прогнозные значения основных показателей, пред-
ставленных в табл. 2.
Таблица 2
Прогнозные значения развития креативных индустрий
Показатели
Прогнозный период
2025
2026
2027
2028
2029
Увеличение числа занятых в
креативных индустриях, чел.
143 600
150 780
158 319
166 235
174 546
Увеличение субъектов МСП
в сфере креативных инду-
стрий, ед.
45 500
47 775
50 163
52 672
55 305
18
Показатели
Прогнозный период
2025
2026
2027
2028
2029
Увеличение доли экспорта
креативных продуктов и
услуг, млн руб.
96
100
105
111
116
Увеличение креативных ин-
дустрий в ВВП страны, %
1,3
1,5
1,7
1,9
2,0
За анализируемый прогнозный период динамика показателей положительная, что свидетельствует о необходимости развития креативных индустрий
и роста их влияния на культуру и общество.
Направления влияния креативных индустрий на культуру и общество:
− культурное развитие и сохранение наследия определяется через трансли-
рование ценностей, формирование и распространение культурного кода общества;
− переосмысление и поддержка локальных культур заключается в разра-
ботке современных форматов взаимодействия (цифровые реконструкции, кроссмедийные проекты и т.д.;
− образование и развитие компетенций — развитие индустрий основано
на междисциплинарных знаниях, креативном мышлении, получении новых
навыков;
− городская среда и качество жизни предполагает наличие креативных
индустрий для благоустройства, психологического комфорта и т.д.;
− социальная мобильность и занятость проявляется со специальными
технологиями (например, VR-проекты), молодежная занятость, появление новых профессий (например, сценариста VR-проектов) и т.д. Креативные индустрии выступают мультипликатором социальных изменений;
− экономическое влияние как фактор социальных изменений — инвести-
ции в человеческий капитал, локальный бизнес.
Развитие креативных индустрий требует баланса между экономической
эффективностью и социальной ответственностью, а также государственной
поддержки для снижения барьеров доступа.
1.4.2. Вопросы авторских прав и интеллектуальной собственности
Вопросы авторских прав и интеллектуальной собственности в креативных
индустриях охватывают широкий спектр правовых, экономических и техноло-
19
гических аспектов. Они касаются защиты результатов творческого труда, коммерциализации интеллектуальных активов и борьбы с нарушениями.
Характеристики основных видов интеллектуальной собственности в креа-
тивных индустриях приведены в табл. 3, а способы защиты авторских прав
в табл. 4.
Таблица 3
Основные виды интеллектуальной собственности
в креативных индустриях
№
п/п
Виды интеллектуальной
собственности
Содержание
1
Авторское право
Защита произведений науки, литературы и искусства,
компьютерные программы, дизайн, архитектуру и другие объекты. Авторское право возникает автоматически с
момента создания произведения и включает:
– личные неимущественные права (право на имя, право
на неприкосновенность произведения), которые неот-
чуждаемы.
– исключительные права, позволяющие использовать
объект, разрешать или запрещать его использование другим лицам, передавать права по договору.
– иные права (право на вознаграждение за служебное
произведение)
2
Патентное право
Защита на технические изобретения, полезные модели и
промышленные образцы. Например, патенты на эстети-
ческие свойства объектов (рисунки, орнаменты)
3
Товарные знаки
Охраняют обозначения, индивидуализирующие товары и
услуги (логотипы, названия брендов). Важны для марке-
тинга и защиты от подделок
4
Смежные права
Распространяются на исполнения, фонограммы, базы
данных и другие объекты, созданные на основе других
произведений
5
Ноу-хау
Новое в производстве для сохранения конкурентного
преимущества
20
Проблемы, связанные с получением и использованием интеллектуальной
собственности в креативных индустриях:
− пиратство и нарушение прав особенно актуально в цифровой среде, где
копирование и распространение контента упрощено. Например, случаи использования чужих фотографий в инфографике без разрешения приводят к судеб-
ным разбирательствам;
− недостаток знаний у авторов — многие не осведомлены о своих правах
и не знают, как их защитить;
− правовой нигилизм — восприятие интеллектуальной собственности как
проблема для творчества;
− сложности доказывания авторства — в спорах требуется подтвержде-
ние приоритета (например, создания произведения);
− адаптация права к новым технологиям — вопросы, связанные с блок-
чейном, искусственным интеллектом, NFT, требуют уточнения правовых норм.
Таблица 4
Способы защиты авторских прав и интеллектуальной
собственности в креативных индустриях
№
п/п
Метод
Содержание
1
Депонирование
Передача копии произведения в специальную организацию (например, Российское авторское общество) с полу-
чением свидетельства, фиксирующего дату и автора
2
Регистрация в Роспа-
тенте
Подходит для программ, баз данных и промышленных
образцов. Вносят объект в государственный реестр
3
Нотариальное завере-
ние
Удостоверение времени предъявления документа нотариусом. Подходит для печатных материалов
4
Хранение исходных
материалов
Сохранение черновиков, необработанных файлов (RAWизображений, PSD-макетов) с метаданными
5
Договоры
Заключение договоров отчуждения, лицензионных дого-
воров или авторского заказа для передачи прав
Юридическая ответственность за нарушение авторских прав и интеллек-
туальной собственности:
− гражданская ответственность проявляется в компенсации от 10 000 до
5 000 000 рублей, а также 2-кратный размер стоимости контрафактных материа-
лов или суммы, которую мог бы получить автор;
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]