Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Формирование устойчивого развития предприятия региона. Механизмы, методы, управление (эколого-экономический аспект). Монография
.pdf
2.4. Эколого-экономические проблемы маркетинга территории
ционный потенциал территории — это сумма объективных
предпосылок для инвестиций, зависящая как от наличия и разнообразия сфер и объектов инвестирования, так и от их экономического «здоровья». Инвестиционный потенциал учитывает основные макроэкономические характеристики, такие как
насыщенность объекта факторами производства (природными
ресурсами, рабочей силой, основными фондами, инфраструктурой и т.
д.), потребительский спрос населения и другие пока-
затели. При таком подходе он складывается из следующих
факторов:
• географическое положение;
• обеспеченность природными ресурсами и их доступ-
ность;
• состояние окружающей среды;
• структурное разнообразие экономики;
• состояние и развитие инфраструктуры рынка;
• развитие культуры и образования населения;
• социально-политическая стабильность
;
• экономическая стабильность;
• взаимодействие органов управления с предприятиями;
• информационное и коммуникационное поле;
• нормативно-правовое поле;
• система льгот инвесторам.
Кроме этого факторы поддаются изменениям, но различаются по срокам их осуществления. В связи с этим они делятся
на три группы:
• неизменяемые, например географическое положение и
наличие
различных видов природных ресурсов, а также их
доступность для последующего использования;
• медленно изменяемые, такие, как транспортная и техни-
ческая инфраструктура (наличие дорог, портов, аэропортов,
газо- и нефтепроводов, линий электропередач, средств связи,
очистных сооружений и стоимость их получения), социальная,
политическая и экологическая обстановка, а также интеллектуальный потенциал территории (квалификация рабочей
силы,
наличие инновационных центров);
111
Часть 2. Формирование механизмов экономико-экологического управления предприятием региона
• быстро изменяемые, такие, как местное законодательст-
во (система нормативных правовых актов, регулирующих инвестиционную деятельность на территории муниципального
образования) и политика органов местного самоуправления в
отношении инвесторов (например, создание системы развития
и сопровождения бизнеса, разработка имиджа города).
Исходя из этого, маркетинг территорий должен прежде
всего быть призван качественно и количественно
изменять
параметры тех инвестиционных факторов, которые действительно можно изменить. Например [27]:
• формирование и улучшение имиджа территории, рост ее
престижа деловой и социальной конкурентоспособности;
• привлечение на территорию общегосударственных и
иных внешних по отношению к территории заказов;
• расширение участия территории и ее субъектов в реали-
зации международных и государственных
программ за ее пре-
делами;
• стимулирование приобретения и использования собст-
венных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в
ее интересах;
• повышение притягательности вложения, реализации на
территории внешних по отношению к ней, но нужных ее ресурсов и т.
д.
Однако, понимая под региональным маркетингом — философию, требующую ориентации всей системы власти и менеджмента на потребности целевых групп потребителей товаров и услуг территории, необходимо ориентироваться на потребности клиентов и целевые группы, а также на создание
лучших по сравнению с другими территориями конкурентных
преимуществ для пользы клиентов. Этим
должны заниматься
не один отдел администрации или специальное предприятие, а
все субъекты, отвечающие за судьбу региона. Сюда необходимо отнести прежде всего все предприятия, находящиеся на
территории.
Несмотря на вышесказанное, задачи охраны ОПС и рацио-
нального использования природных ресурсов можно рассмат-
112
2.4. Эколого-экономические проблемы маркетинга территории
ривать как отдельно с точки зрения существующей системы
органов охраны ОПС на различных уровнях, так и с точки
зрения территориального маркетинга, так как ОПС является
фактором инвестиционной привлекательности региона и товаром, в котором есть потребность со стороны целевых групп.
Кроме того, маркетинг территорий дает возможность финансирования комплексных целевых экологических
программ не
только в рамках данной территории, но и на связанных с ней
территориях, а также снижению общего вреда от загрязнения
ОПС и предупреждению его.
Важным с точки зрения охраны ОПС в маркетинге территорий является маркетинг товаров и услуг на предприятиях и
его ориентированность. Возникновение системы TQM, EMAS
и стандартов качества
семейства ISO 14000 повлекло за собой
появление экологического маркетинга и способствовало его
распространению.
Экологический маркетинг представляет собой не просто
новый концептуальный подход: он реально позволяет продумать и разработать структуру системы выживания и ее рабочие механизмы. Экологический маркетинг дает возможность
не только по-новому осуществлять процесс стратегического
целеполагания, но и дает направления
для разрешения многих
трудностей, связанных с возникновением экологического риска. А восприятие экологического риска социумом — реальность, во многом определяющая отношение к конкретному
предприятию (или виду технологии, продукции, услуг) не в
меньшей степени, чем собственно характеристики воздействия
производственного процесса. В результате этого предприятия
первоначально стали перерабатывать свои изделия и изменять
технологии на более чистые, а сейчас это приняло форму
крупномасштабных программ экологической направленности,
которые являются частью общей бизнес-стратегии [27].
Собственная программа деятельности по защите окружающей среды стала для крупного бизнеса развитых стран
таким же обязательным атрибутом, как пресс-служба или интернетовский сайт. Основная часть программы, как правило,
113
Часть 2. Формирование механизмов экономико-экологического управления предприятием региона
направлена на то, чтобы уменьшить вред, причиненный природе производствами самой компании или функционированием ее изделий.
Так, например, известный автомобильный концерн
«Фольксваген» в 1998 году истратил 66 млн марок на предотвращение загрязнения атмосферы и водоемов (очистка воздушных выбросов, переход на замкнутые системы использования воды и т.
д.) и еще 169 млн — на прочие изменения тех-
нологии, снижающие воздействие заводов компании на среду.
Некоторые из этих новшеств помимо экологического дали и
чисто денежный выигрыш: скажем, внедренная на заводе в
Вольсбурге система вторичного использования моечной воды
ежегодно приносит концерну 740 тыс. марок. К этой же категории «дважды выгодных» (win-win) технологических реше
ний можно отнести и постоянное стремление концерна
уменьшить расход топлива на выпускаемых концерном автомобилях («Фольксвагены» 1999 года выпуска расходовали в
среднем на 15
% меньше бензина или дизельного топлива, чем
машины 1990 года) [7]. В результате уменьшается не только
выброс углекислоты, окислов азота и серы и прочих экологически одиозных соединений, но и текущие расходы владельца
машины — что, понятно, повышает конкурентоспособность
продукции концерна.
Однако главный выигрыш от экологизации производства и
товара — косвенный. Разборчивый покупатель обращает внимание не только на потребительские качества изделия, но и на
то, какова экологическая цена их создания и эксплуатации, что
отражено в принятой в Европейском союзе практике сертификации производств по системе Международной организации
по стандартам (ISO), включающей так называемый экологический аудит.
Необходимо заметить, что в экологических программах
корпораций обычно есть и
разделы, от которых не приходится
ожидать финансовой выгоды — ни прямой, ни косвенной, ни
сейчас, ни в будущем. На деньги того же «Фольксвагена», в
-
114
2.4. Эколого-экономические проблемы маркетинга территории
частности, проводится серьезная международная научная программа по изучению биоразнообразия Северной Атлантики.
Суммы, отпускаемые на такие «отвлеченные» разделы
программы, во много раз меньше тех, что тратятся на экологические улучшения собственного хозяйства. Разумность такого
соотношения доказана от противного: когда компании, основная деятельность которых экологически неблагополучна, пытаются улучшить свой имидж
пожертвованиями на природоохранную деятельность, это обычно вызывает бурную реакцию «зеленых» организаций и в конечном счете привлекает
внимание общественности к внутренним экологическим неурядицам компании — то есть приносит результаты, прямо
противоположные желаемым.
Все возрастающее число компаний Западной Европы,
Японии и Северной Америки обнаруживают, что с точки зрения здравого
смысла необходимо одновременно учитывать
интересы клиентов, выгоду потребителей, сотрудников и поставщиков, а также нужды иных заинтересованных сторон.
Это оказывается оправданным при разработке корпоративной
стратегии, так как в долгосрочной перспективе так называемая
«концепция заинтересованных сторон» может дать более значительные прибыль и рост.
Относительно новое такое понятие, как «экологический
бизнес».
Однозначно его определить нелегко, однако его можно охарактеризовать как деятельность по производству оборудования для снижения загрязнения и других товаров и услуг,
связанных с охраной окружающей среды. Это многоотраслевой сектор, производящий разнообразные товары и услуги,
которые до сих пор статистикой не учитывались и информация по ним ограничена.
Сегодня
производство подобных товаров и услуг стало
растущим промышленным сектором (табл. 2) с рынком, оцениваемым в 200 млрд долларов. Темпы прироста мирового
рынка экологических товаров и услуг прогнозируются в 5,5
%
ежегодно.
115
Часть 2. Формирование механизмов экономико-экологического управления предприятием региона
Таблица 2
Структура и динамика мирового рынка
экологических товаров и услуг, млрд долларов [6]
Показатель 2007 2008 Темпы прироста, %
Оборудование, всего 152 220 5,0
В том числе:
для очистки воды и стоков 60 83 4,0
для обработки отходов 40 63 6,4
для контроля качества воздуха 30 42 4,4
другое (рекультивация земель,
шум и т. п.) 22 32 5,1
Услуги 48 80 7,4
Итого 200 300 5,5
Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод о том,
что маркетинг территории может повысить инвестиционную
привлекательность региона, что даст возможность решить
эколого-экономические проблемы развития территории. В то
же самое время экологически чистое производство, экологически безопасные продукты и состояние ОПС повышают, в свою
очередь, инвестиционную привлекательность территории. В
результате возможно
постоянное улучшение эколого-экономи-
ческих характеристик территории.
116
3.1. Ìåòîäû ó÷åòà экологи÷åñêîãî фактора при îöåíке экономичеñêîãî потенöèàëà ïðåäïðèÿòèÿ
Часть 3
РЕАЛИЗАЦИЯ МЕХАНИЗМОВ
ЭКОНОМИКО-ЭКОЛОГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ
НА ПРОМЫШЛЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ РЕГИОНА
3.1. Методы учета экологического фактора
при оценке экономического потенциала предприятия
Для производства материальных благ из природной среды
изымаются природные компоненты, а затем, в результате производственной деятельности, в окружающую среду поступают
техногенные отходы или происходит непосредственное воздействие на компоненты природной среды. В свою очередь,
загрязненные элементы окружающей среды воздействуют на
первичных реципиентов: человека, элементы материальной
сферы, растительный и животный
тивные изменения, приводящие к отрицательным социальным,
экологическим и экономическим последствиям. Экологический фактор оказывает значительное влияние на экономический потенциал промышленного предприятия. Это влияние
проявляется путем его воздействия на процессы воспроизводства и функционирования всех видов экономических ресурсов
предприятия, которыми оно располагает. Так, загрязнение окружающей
предприятия вследствие ускоренного износа и преждевременного выхода из строя основных производственных фондов.
Влияние экологического фактора на расширенное воспроизводство экономического потенциала предприятия проявляется
среды влияет на производственный потенциал
мир, вызывая в них нега-
117
Часть 3. Реализация механизмов экономико-экологического управления на предприятии региона
путем его воздействия на инвестиционный потенциал. Отвлечение инвестиционных ресурсов в природоохранную деятельность исключает возможность их прибыльного вложения в
другие инвестиционные проекты. Кадровый потенциал предприятия понижается вследствие повышения текучести кадров,
неудовлетворенных экологическим состоянием места работы
и (или) жительства, а также из-за снижения качественного состояния индивидуального потенциала работников
в результате
повышения заболеваемости, вызванной загрязнением окружающей среды на предприятии или в регионе [31].
Учет экологического фактора особенно важен при оценке
кадрового потенциала предприятия. В настоящее время накоплен определенный опыт в изучении влияния окружающей
среды на состояние здоровья населения. Исследуя кадровый
потенциал как динамическую, ориентированную в пространстве и
во времени структуру, можно заметить, что экологический фактор воздействует на структурные элементы данной
системы и на процессы, протекающие в ней. Влияние экологического фактора осуществляется через изменение количественных и качественных характеристик индивидуального трудового потенциала. Причем это воздействие происходит на
всех фазах его воспроизводственного цикла. Кроме того, воздействие
может быть прямым и косвенным. Прямое воздействие проявляется через непосредственное влияние окружающей
среды на количественные и качественные характеристики
кадрового потенциала, такие, например, как состояние здоровья населения. Косвенное влияние экологического фактора
проявляется через взаимосвязь состояния окружающей среды
с другими факторами, определяющими характер формирования и использования кадрового потенциала.
Здоровье
человека является одним из основных факторов,
определяющих количественную и качественную составляющие кадрового потенциала, с другой — здоровье непосредственно зависит от состояния окружающей среды. Таким образом, через параметр здоровья прослеживается прямая связь
между трудовым (кадровым) потенциалом территории (пред-
118
3.1. Методы учета экологического фактора при оценке экономического потенциала предприятия
приятия) и уровнем загрязнения окружающей среды. Для
предприятий как экономических субъектов воздействие экологического фактора на трудовые ресурсы сопровождается потерей доходов и дополнительными расходами, связанными с
предупреждением, устранением или компенсацией негативных социальных последствий загрязнения окружающей среды.
Исходя из принципов взаимозаменяемости и взаимодополняемости, уменьшение одного из видов экономических ресурсов
приводит к недоиспользованию других, что в целом снижает
экономическую эффективность работы предприятия. Так, экономический ущерб предприятию в связи с воздействием экологического фактора на трудовые ресурсы включает следующие потери (недополучения) прибыли:
• обусловленные недополучением продукции, работ и ус-
луг в связи с потерями рабочего времени работающих;
• вызванные
недополучением продукции в связи со сни-
жением производительности живого труда;
• обусловленные увеличением доли условно-постоянных
расходов в себестоимости продукции при снижении объемов
производства в условиях загрязнения окружающей среды;
• в результате увеличения затрат на осуществление меро-
приятий по предупреждению, устранению и компенсации последствий загрязнения окружающей среды. К таким затратам
на предприятии относятся:
• доплаты к заработной плате за неблагоприятные условия
труда;
• доплаты работникам в случае временной утраты трудо-
способности, в частности из-за заболеваемости, вызванной
загрязнением окружающей среды;
• выплаты по компенсации вреда, нанесенного работнику
нарушением здоровья, в связи с выполнением трудовых операций в условиях загрязненной производственной
среды;
• платежи по обязательному страхованию отдельных кате-
горий работников, занятых на работах с повышенной опасностью для здоровья;
119
Часть 3. Реализация механизмов экономико-экологического управления на предприятии региона
• оплата времени на прохождение дополнительных меди-
цинских осмотров;
• расходы по обеспечению санитарно-гигиенических усло-
вий на рабочих местах в части загазованности и запыленности;
• расходы на специальное питание, обусловленное загряз-
нением рабочих мест.
Экономический ущерб предприятию в связи с повышенной
текучестью кадров по причине неудовлетворительных экологических условий труда
можно представить в виде двух со-
ставляющих:
а) дополнительные расходы предприятия по обучению
вновь принятых работников вместо уволившихся;
б) потери прибыли и связи со снижением производительности труда у увольняющихся и у вновь принятых.
Таким образом, совокупность недополученных доходов в
результате недоиспользования трудовых ресурсов предприятия и нерационально произведенные расходы
по предупреждению, устранению и компенсации негативных последствий
загрязнения значительно снижают экономическую оценку
кадрового потенциала предприятий.
Влияние экологического фактора на производственный потенциал проявляется через воздействие загрязнения окружающей среды на экономические ресурсы предприятия, снижая эффективность их воспроизводства и использования. В то
же время влияние экологического фактора на производствен-
потенциал предприятия проявляется в основном на ста-
ный
дии его использования и во время его воспроизводства и развития.
Различные части производственного потенциала поразному участвуют в создании дохода и прибыли предприятия. Одна его доля относится к активной части, другая — к
пассивной. Первая часть предъявлена основными производственными фондами, основным
потреблением предметов труда
и годовым расходом рабочей силы. Вторая часть потенциала
представлена запасами ресурсов. Сюда относятся производственные запасы, неустановленное оборудование, незавершен-
120
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]